電子商務展示廣告的5大趨勢| 2020
已發表: 2020-09-17電子商務和在線購物將在這個假期增加——展示廣告的重要性也是如此。 了解關鍵的展示廣告趨勢提供了釋放收入的潛力。
為了幫助營銷團隊做好準備，Bannerflow 最近分析了 2019 年和 2020 年上半年的數據。立即下載我們關於一般展示廣告趨勢的完整信息圖。
專注於電子商務，德勤最近在英國進行的一項調查發現，大約 40% 的受訪者在封鎖期間進行了更多的網上購物。 事實上，Covid-19 已經徹底改變了消費者的行為，這個假期（及以後）的情況將永遠不會完全一樣。
根據我們的獨家歐洲數據，我們為這裡的零售商提供了重要的 5 大電子商務展示廣告趨勢。 專家學習以下見解：
- 如何準備最好的節日廣告活動是必須的
- 為什麼有效地創建移動優化廣告系列至關重要
- 視頻如何提高電商展示廣告點擊率
- 為什麼使用動態廣告可以讓您保持敏捷和相關
- 為什麼超越頂級展示廣告尺寸意味著更好的結果
1. 提前準備最好的節日廣告活動
根據 CLickZ 的說法，“購物者不打算在這個假期大幅改變他們的消費金額”。 事實上，今年最大的變化是更多的購物者可能會在網上購物，而不是去實體店。
事實上，在即將到來的冬季，黑色星期五、網絡星期一和聖誕節對品牌的重要性不容小覷。 擁有敏捷性和內部製作能力來製作客戶需要看到的大量廣告將是至關重要的。
關鍵購物日點擊率和廣告瀏覽數據
甚至在 Covid-19 爆發之前，2019 年黑色星期五和網絡星期一的數據就表明消費者習慣正在發生變化。 事實上，很明顯，黑色星期五和網絡星期一現在是一個持續四天的大型在線活動。
在 2020 年，至少要在這些日期準備好展示廣告系列。 但是，今年僅安排投放廣告是不夠的。
相反，我們認為，準備有史以來最好的展示活動是所有品牌在今年秋天都應該做的事情。 事實上，我們對 2020 年的假設是，由於歐洲消費者更習慣於在線購物，展示廣告點擊率和轉化率 (CVR) 會進一步提高。
本季的重點是創建最佳、優化的廣告素材，展示您的最佳優惠，以及使用使用產品定位的動態廣告。 這些展示廣告不僅可以使用 Bannerflow 等創意管理平台 (CMP) 輕鬆構建和擴展，而且還能提供更好的效果。
2. 為什麼有效創建移動優化廣告系列至關重要
移動設備現在是電子商務和零售展示廣告的第一大設備。 這是一個早已到來的趨勢。 然而，這也意味著陷入昂貴且緩慢的工作方式的品牌需要改變！ 如果您無法針對不同的設備優化廣告體驗，那麼現在是升級的時候了。
移動是電子商務活動的第一大設備
展示廣告系列必須能夠在各種設備上運行——甚至是平板電腦。 但是，您如何確保您的展示廣告在 2020 年的移動廣告瀏覽量中完美優化為 54%，而在平板電腦的情況下僅為 6.2%？
通過使用廣告創建者（例如 Bannerflow Creative Studio）中的自動優化功能，營銷人員可以避免冗長的製作過程。 在 2020 年秋季，廣告商必須輕鬆構建多個消息和市場所需的數量。 這可確保廣告系列在多個設備上順利運行，並且無需花費額外的時間來編輯單個廣告。
還值得記住的是，谷歌在今年早些時候宣布了對資源密集型廣告的打擊。 如果您希望為多種設備製作有影響力的廣告，那麼擁有減輕廣告重量和快速優化的最佳技術至關重要。 事實上，這是展示廣告的最佳實踐之一。
3、視頻如何提高電商展示廣告CTR
在 Covid-19 流行之前，視頻在展示廣告中的使用呈上升趨勢。 事實上，在所有行業中，它在 2019 年增長了 82%。然而，對於許多在展示活動中使用視頻資產的電子商務品牌來說，仍處於起步階段。
點擊率和視頻使用量增加
2019 年，只有 5% 的電子商務和在線零售展示廣告以視頻為特色。當你想到這種類型的創意有多大影響力時，這是微不足道的。 事實上，橫幅內嵌視頻通過在展示廣告中重複使用創意資產，提供了一種與目標受眾互動的經濟高效的方式。
當 Covid-19 在 2020 年初激增時，視頻使用量下降了——然而，點擊率卻沒有。 相反，它略有上升，似乎表明觀眾仍然覺得這種形式的創意內容很有吸引力。 包含視頻的展示廣告的發布成本更高，因此這也可能是使用量下降的原因。
然而，我們相信在展示廣告中使用視頻是今年秋季電子商務的絕佳機會——尤其是在針對移動設備進行優化時。 WARC 最近的一份報告發現，品牌通過結合視頻和移動廣告有效地與消費者互動。
我們的數據表明，更多品牌也可以從電子商務和零售展示廣告中受益。
4. 為什麼使用動態廣告可以讓您保持敏捷和相關
使用產品提要和動態廣告應該是電子商務展示廣告商的關鍵策略。 更重要的是，所需的技術已經很容易獲得，使營銷團隊能夠在快速變化的時期內保持敏捷，處理各種消息和內容。
數據饋送和動態內容的增長
通過使用動態廣告，個性化長期以來一直被視為提高性能和從展示廣告中獲得更好投資回報率的驅動力。 畢竟，哪個消費者不喜歡相關且及時的廣告？ 事實上，我們的研究發現，與 2018 年相比，2019 年個性化廣告的點擊率增加了 8%。
然而，在電子商務中，2019 年所有展示廣告總量中只有 10.79% 使用了產品信息流。 考慮到它們的設置和使用多麼容易，這令人驚訝。 確實，有了這樣的動態廣告使用，今年秋季許多品牌都有巨大的潛力。
結合使用產品提要、重定向和計劃工具，廣告商可以製作更具影響力的廣告。 此外，這種形式的創意自動化使品牌能夠跨設備保持一致並直接與客戶對話。
事實上，2020 年動態廣告和數據饋送的使用量增加了 5.53 個百分點也就不足為奇了。 由於店內機會較少，通過展示廣告與客戶保持個性化是一種制勝策略。
5. 為什麼超越頂級展示廣告尺寸意味著更好的結果
2019 年，前兩種橫幅尺寸佔所有電子商務展示廣告瀏覽量的近 50.37%。這些頂級尺寸是移動的——這不足為奇！
這再次強調了以移動為先設計電子商務活動的最佳實踐。 但是，在 2020 年，您需要做的還不止這些！ 相反，您還必須快速將廣告系列擴展到數百種不同的廣告尺寸和版本。
電子商務展示廣告尺寸前 5 名
事實上，前兩種手機尺寸占主導地位。 它們佔所有電子商務廣告瀏覽量的近一半。 但是，在前兩種尺寸之後，還有其他各種廣告尺寸的長尾。 對於您的電子商務活動，不應忽視剩下的一半展示廣告！
特別是，這種展示廣告庫存代表了數十億的廣告瀏覽量和潛在的轉化。 此外，在開展電子商務程序化活動時，能夠創建所有不同廣告尺寸的創意可能會非常有益。 不僅會有更多的瀏覽量看到您的廣告系列，而且它們的投放成本也可能更低。
即使是最小的內部營銷團隊，創意管理平台的廣告創建者也是大規模製作有效活動的最佳方式。 例如，這意味著您的零售品牌可以通過各種廣告展示位置的大量投放來匹配當年最大的投資。
更重要的是，通過能夠製作一系列格式，營銷團隊能夠利用一些令人驚訝的好處。 如：
- 更容易投放廣告活動——將購買印象留給您的需求方平台 (DSP)。
- 降低每千次展示費用 (CPM)，因為不常見尺寸的競爭較少。
- 使您的 DSP 性能更好，因為它可以從更多尺寸中學習。