無論是全新的創業公司還是長期品牌的重新設計，徽標對於客戶和設計師來說始終是一個令人興奮的項目。

很容易一頭扎進令人興奮的東西……顏色、字體和定位！ 然而，在選擇你的設計師或設計機構之前做一點計劃可以省去很多麻煩。

避免小型企業徽標和圖形設計中的這 5 個隱藏陷阱

這篇文章涵蓋了我的前五個技巧，可幫助您獲得可以使用、引以為豪和完全擁有的徽標。

徽標文件格式

您應該從設計師那裡收到兩種圖像類型（各種文件格式）； 矢量和光柵。
簡而言之，矢量圖像可以無限縮放，因為它是由路徑、點、曲線、角度和簡單形狀組成的圖像的數學描述。

而光柵圖像由稱為像素的小方塊組成，縮放後會使您精美清晰的徽標看起來非常模糊。

避免災難提示＃1

如果您只從設計師那裡獲得一種文件類型，請確保它是矢量圖像文件。

您的矢量文件就是您的金塊。 您的印刷公司不僅需要這種文件類型用於小冊子、名片等，它還可以用於製作您需要的各種尺寸和文件類型。

在可能的情況下，為了獲得完美的圖像清晰度，您應該始終嘗試使用原始矢量格式的徽標（例如，作為您網站上的 SVG 矢量文件格式）。 但是，您將需要光柵圖像來處理那些您不能使用的情況。 例如，在您的電子郵件簽名或您的 LinkedIn 帳戶中。

如果您不確定何時使用 PNG 還是 JPEG，或者 SVG 文件到底是什麼，我的徽標格式深度潛水指南應該可以回答您急需解決的問題。

顏色類型

儘管您的徽標最終將（大部分時間）以全彩版本使用，但在某些情況下您還需要其他顏色的徽標。

您應該期望在不可避免地使用它的所有不同情況下收到全彩色、反向/反色和單調變化的徽標。

您不僅需要其他顏色變化，還需要各種鎖定中的徽標文件，包括獨立的標誌性標記、文字標記（獨立文本）和完整的鎖定（標誌性標記和文本）。

避免災難提示＃2

你已經有了漂亮的新標誌。 您的品牌的主要顏色是紅色，因此您的徽標也主要是紅色是有道理的。 您的平面設計師提供了全彩色的徽標。

接下來，是時候重新設計網站了。 您的網站設計師充分利用了您品牌的主色，並創建了一個紅色的網站頁腳。 頁腳應包含您的徽標，鏈接到主頁。

你已經猜到了，你的主要紅色標誌在紅色背景上根本不起作用。 這就是您需要徽標的單調版本的地方。

獲取顏色和鎖定變化可確保您可以在任何需要的地方使用您的徽標。 例如，您的標誌的完整鎖定版本會成為一個糟糕的社交媒體圖標，而獨立的標誌性標記則完美地完成了這項工作。

網站圖標

你問什麼是 Favicon？ 這是瀏覽器選項卡中網頁標題旁邊顯示的微小圖標。 它們是您品牌的視覺線索之一，雖然它很小，但不應忽視它的重要性。

網站圖標可以被第三方網站自動拉取，如果網站訪問者將您的網站保存到他們的手機上，網站圖標將用作應用程序圖標。

谷歌最近決定在移動搜索結果中顯示網站圖標，進一步提高了它們的重要性。 如果您沒有設置網站圖標，您不僅會錯過一個重要的品牌推廣機會，還會出現默認的灰色符號。 這對品牌塑造和推特雞蛋一樣糟糕……

避免災難提示＃3

自從谷歌將網站圖標引入移動搜索結果以來，一些品牌在使用獨立網站圖標時遇到了挑戰。 做一個快速的谷歌搜索，你會注意到搜索頂部的廣告現在有自己的圖標：一個簡單的黑色字體“廣告”文本。

確保您的設計師意識到這一點！ 您最不想要的是黑色字體的兩個字母的簡單網站圖標，或者您會發現您的 CTA（號召性用語）急劇下降，因為移動搜索用戶認為您的有機網站鏈接實際上是廣告。

知識產權

您可以以優惠的價格找到完美的設計師，並讓他們工作。 它們以正確的文件類型和顏色變化提供了一個很棒的徽標，您可以繼續下一個任務。 工作完成了，對吧？

可能不是。 你檢查過你與設計師/機構的合同嗎？ 您可能會發現他們擁有您徽標的版權。

當設計師創造新事物時，他們會自動擁有設計的版權以及沿途的任何草稿設計。 對於小冊子或名片來說，這不是問題（儘管如果需要，您可以要求轉讓此類東西的版權），但對於像徽標這樣的品牌核心的東西，情況就不同了。

避免災難提示＃4

在您繼續之前，請檢查您的合同和設計師提供的小字。 或者只是問他們。 完成標誌項目後，您應確保將最終設計的版權轉讓給您，即客戶。

為確保發生這種情況，您需要簽署一份協議，其中包括說明知識產權轉讓的徽標圖像。 澄清一下，知識產權就像一把涵蓋版權、商標和專利的保護傘。

如果這沒有發生，您將來可能會感到頭疼。 您只需要查看關於 Innocent 徽標版權所有權的漫長而痛苦的爭議，就知道您永遠不想處於這種情況。

品牌識別指南

您應該始終收到品牌標識指南，以確保以正確的方式使用您的徽標。

你可能會想，“嗯，這是我的標誌，所以我知道如何使用它”，但想想其他所有人都不可避免地會接觸到你珍貴的品牌。 從營銷機構到印刷商，再到您的銷售團隊——您會驚訝於品牌被稀釋和混淆的速度之快。

品牌標識指南指定如何使用徽標、何時使用不同的徽標鎖定變體、應使用什麼字體、如何和何時以及您的品牌顏色是什麼。

避免災難提示＃5

您應該將您的品牌標識文件傳遞給使用您的徽標的每個人，以確保它在所有營銷材料、印刷設計和數字格式中正確且一致地顯示。

這將是您獲取各種信息的首選文檔，包括如何在不同情況下使用您的徽標、在何處使用哪些字體以及哪些顏色是您整體品牌標識的一部分。

您的品牌是讓您在競爭對手中令人難忘和與眾不同的地方。 如果您或您的團隊對您的品牌識別規則和品牌戰略動搖，您最終可能會向您展示一個非常令人困惑的信息，即您是誰以及您是關於什麼的。

Jo Pickering 是 Kabo Creative 的平面設計師，這是一家位於英國劍橋郡的兩名女性網站和設計機構。 Jo 為從初創企業到跨國組織的所有客戶提供品牌、印刷和數字設計方面的支持。