2021 年 5 個主要娛樂展示廣告趨勢

作為娛樂領域的品牌，利用 2021 年及以後的展示廣告趨勢可能是保持相關性和客戶忠誠度的關鍵。

在過去的兩年中，由於 Covid-19 大流行，家庭娛樂行業經歷了全面的繁榮。 隨著電影院和其他場所的關閉，消費者轉向智能手機、平板電腦、電視、收音機、報紙和雜誌來娛樂。 因此，您的娛樂品牌的服務和產品可能會經歷客戶和訂閱的增長。

這是因為消費者已經轉向他們可以在家中通過智能手機或平板電腦訪問的內容。 統計數據顯示，品牌已從這些變化中受益。 在這裡，我們回顧數據以調查娛樂品牌可以用來保持成功的展示廣告趨勢。

我們的娛樂展示廣告指南將涵蓋哪些內容？

• 娛樂熱潮解釋
• 5大娛樂展示廣告趨勢
  1. 進入關鍵的購物日
  2. 視頻在廣告製作中的使用
  3. 數據饋送的力量
  4. 移動優先的方法
  5. 適用於所有廣告尺寸的設計

娛樂熱潮解釋

福布斯報告稱，數字娛樂是娛樂收入增長的領導者，增長了 31%，總計 618 億美元。 其調查結果還顯示，目前全球有 11 億在線視頻用戶，比 2019 年增長了 26%。

BBC 強調的 Ofcom 最近的調查結果顯示，僅英國的成年人在 2020 年就花費了將近三分之一的清醒時間看電視和在線內容。

數據顯示，訂閱 Netflix 的家庭首次超過了付費電視帳戶。 聯網電視或智能電視也變得越來越普遍，近 80% 的家庭擁有一台。

Radiocentre 還發現廣播——娛樂業的另一個主要參與者——受益於封鎖和隨後的在家工作的觀眾。 它發現每天有 800 萬在家工作的成年人收聽商業廣播。

隨著世界的開放，消費者的注意力將被吸引到其他娛樂可能性上。 您的品牌如何保持在大流行期間獲得的受眾的忠誠度，緊跟潮流並保持相關性？ 制定策略以充分利用您的娛樂展示廣告可能至關重要。

5大娛樂展示廣告趨勢

1.利用關鍵購物日

不要猶豫，讓您的活動與關鍵購物日保持一致——它們並非專門為傳統零售商保留的。 如果您有要向客戶推銷的服務、訂閱或產品，為什麼不呢？

黑色星期五和網絡星期一等購物日顯示出令人難以置信的積極收入趨勢，因此它們應該成為您娛樂展示廣告策略的一部分。

數字空間中的所有廣告商都了解製作有效果的創意的重要性。 尤其是在聖誕節前夕，消費者已準備好購買，因此您需要準備好出售。

案例研究——Supla+

有聲讀物訂閱服務 Supla+ 提供了一個案例研究，說明娛樂品牌可以在關鍵購物日通過正確的創意和策略獲得成功。

它的黑色星期五活動贏得了我們的 2020 年秋季最佳展示廣告活動獎，這是有充分理由的。 該活動專為黑色星期五設計，僅持續 24 小時，並設有倒數計時器小部件。

這個娛樂廣告利用了購物趨勢，使用 HTML5 動畫創造了緊迫感，並以典型的設計包裝了視覺衝擊力。

2. 視頻在廣告製作中的使用

娛樂行業和視頻等視覺效果齊頭並進——因此，最好的娛樂廣告趨勢之一就是在廣告活動創意中使用視頻也就不足為奇了。

視頻被證明可以增加參與度並影響點擊率，這些數字肯定值得強調以強調這一點。 與沒有動態內容的靜態廣告相比，我們的研究表明，視頻的點擊率提高了 85%。

在 2021 年 1 月至 2021 年 8 月期間，以視頻為特色的娛樂廣告的點擊率 (CTR) 與平均展示廣告素材相比提升了 442.86%。

這比 2020 年有所上升，2020 年視頻廣告的點擊率提升了 138.10%。 此類數據證明，富媒體的使用在娛樂展示廣告領域至關重要。

如果您是娛樂品牌決策者，並且您的廣告支出組合目前沒有使用足夠的視頻或其他富媒體，那麼您觸手可及的未開發潛力。 使用諸如 Bannerflow 的 Creative Studio 之類的廣告製作工具，可以非常簡單地將視頻添加到您的廣告系列中，因此您無需錯過那些最重要的點擊。

3. 數據饋送的力量

2021 年最大的娛樂展示廣告趨勢之一是使用數據饋送。 作為您品牌的數字領導者，您可以利用這一激動人心的發展來幫助實現轉化目標。

我們的研究表明，在 2021 年 1 月至 2021 年 8 月期間，帶有數據饋送的娛樂展示廣告的點擊率比不使用的高 64.9%。

事實上，到目前為止，2021 年 19% 的娛樂廣告展示來自包含數據饋送的展示。 這高於 2020 年的 12% 和 2019 年和 2018 年的 1%——這是一個令人難以置信的積極趨勢。
如果您的創意團隊懷疑個性化對您的品牌的重要性，這些數字可以清楚地說明事實。 他們表明，數據饋送是在正確的時間接觸到正確的人的有效且高效的策略。

任何品牌的強​​大信息——尤其是競爭激烈的娛樂和媒體領域的品牌。

Bannerflow 如何提供幫助

借助 Creative Studio，您的品牌可以根據您的願景設計和製作娛樂廣告。 這包括向廣告素材添加自動和實時數據饋送。

隨著娛樂廣告趨勢的發展，這在列表中名列前茅，因為數據饋送使您的廣告系列具有高度相關性，這要歸功於包含實時內容。

雖然自動提要使用電子表格來更新廣告內容，但實時提要可以提供有關您的產品和服務的最新信息。

借助 Bannerflow Creative Campaign Management 等軟件，這些類型的廣告活動可以無縫使用。 跨廣告尺寸和變體，大規模。

4. 移動優先的方法

同樣重要的是要注意專注於移動設備可能對您的品牌產生的影響。 如果有效利用，娛樂品牌在投資移動廣告支出時可以獲得高質量的轉化率、令人難以置信的點擊率和飆升的投資回報率。

很明顯，越來越多的人在移動設備上花費的時間越來越多。 2020 年，移動廣告瀏覽量增長了 13%。 大流行的影響在此統計數據中很明顯，但其行為一直保持不變，2021 年前兩個季度的移動瀏覽量略有增長。

如果娛樂品牌能夠確保他們的展示廣告針對移動設備進行優化，那麼可能性是非常廣泛的。 當部署活動以與購物、娛樂和共享體驗中的關鍵日期保持一致時，尤其如此。

例如，在 2021 年夏季舉行的歐洲足球錦標賽期間，移動​​展示的份額增長到 70%。 在 6 月 26 日記錄數據時，相比之下，台式機的份額為 26%。

結合技術可以產生驚人的結果。 這裡的成功是自動化生產的大熔爐，使用數據饋送、實時活動管理和移動優先。

5. 為所有廣告尺寸設計

隨著移動廣告瀏覽量的上升，很明顯，在製作娛樂廣告時以移動為先對成功至關重要。 確保他們為各種屏幕尺寸設計廣告並迅速實現廣告製作自動化的品牌肯定會獲得金牌。

移動廣告尺寸目前主導著展示廣告空間。 到目前為止，2020 年和 2021 年最流行和最常用的是 300×250 和 320×320。

為什麼不選擇不太受歡迎的廣告尺寸呢？ 由於這些尺寸的競爭較少，您的團隊可以更輕鬆地投放廣告系列並降低您的每千次展示費用。 此外，您的需求方平台 (DSP) 也會表現得更好。

為移動和一系列尺寸和格式創作是最重要的娛樂廣告趨勢之一。 為所有廣告尺寸設計，您的品牌可以針對多個版本和屏幕尺寸擴展每個廣告系列。 自動化和廣告創作者的使用將是您的品牌在進入 2022 年之後戰勝競爭對手的關鍵。

案例研究——Ready

當您處理多種尺寸的娛樂廣告時，創意製作自動化可能至關重要。 如果您想知道如何快速有效地製作多種尺寸的展示廣告，請查看我們對 Readly 的追趕。

數字報紙和雜誌訂閱服務非常適合快速製作大量娛樂展示廣告。 在全球九個市場活躍，Readly 需要使每個活動以五種語言運作。 這相當於其每個廣告系列都需要 100 多個廣告素材。 通過使用 Bannerflow，Readly 可以無縫地進行管理。

關鍵要點

娛樂展示廣告正在經歷一個紫色補丁——但要保持客戶的忠誠度並保持相關性，把握趨勢的脈搏將是關鍵。

如果您能在他們想被發現的地方接觸到客戶，那麼消費者忠誠度將是無縫的。 考慮移動優先並創建不同尺寸的跨平台廣告至關重要。 創新性地使用數據饋送並在您的娛樂廣告中展示視頻等富媒體。 圍繞關鍵日期規劃相關活動也是非常寶貴的。

結合這些趨勢，您的娛樂廣告的點擊率和轉化率將上升，您的努力將獲得回報。

下載我們的 2021 年展示廣告報告，全面了解您的營銷團隊如何在競爭中領先並提升展示廣告業績。

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