程序化廣告趨勢：2022 年需要了解的 5 個主要趨勢

程序化廣告正在經歷一段變革時期，如果有時間了解這個廣告領域的最新程序化廣告趨勢，那就是現在。

隨著第三方 cookie 的出現，人們爭先恐後地確定“無 cookie 的世界”會是什麼樣子。 這將見證程序化廣告的發展，但其作為不可或缺的數字營銷工具的地位將保持強勁。

事實上，根據 Statista 的數據，在 2020 年達到約 1290 億美元的高峰之後，到 2021 年底，全球程序化廣告支出將超過 1500 億美元。

隨著技術能力每年的進步，增強的軟件和算法的結合繼續使程序化廣告成為一個令人興奮的空間。 但是，在 cookie 之後的情況下，進展會是什麼樣子？

在本指南中，我們將討論最新的程序化廣告趨勢，包括 cookie 的緩慢消亡、聯網電視的可能性以及創造力的重新出現。 請繼續閱讀以了解更多信息。

2022年你需要了解的程序化廣告趨勢：

1. 餅乾的緩慢死亡
   – Cookie 後解決方案
2. 聯網電視 (CTV) 和大流行後程序化增長
3. 用於程序化顯示的移動遊戲的增長
4. 創造力的重新出現，以在展示中吸引客戶
5. 下一級活動管理

1. cookie 的緩慢死亡

第三方 cookie 的貶值已經拖了一段時間了——所謂的 cookie 的“死亡”被一再推遲。 但當谷歌移除第三方 cookie 的計劃終於到來時，程序化營銷將會有替代方案。

儘管行業內嚴重依賴 cookie（截至 2021 年 7 月，83% 的美國營銷人員表示他們依賴第三方 cookie），但仍在尋求解決方案。

餅乾後解決方案

谷歌仍將允許第一方數據，因此受監管的第一方 cookie 是程序化廣告趨勢的重點。 利用精確的細節，第一方數據可以為廣告商提供難以置信的價值——從瀏覽行為到偏好。

根據 Digiday 的說法，有三種關鍵方法可以充分利用第一方數據：

• 啟動註冊牆
• 擴大您的用戶數據池
• 細分受眾和使用內容相關定位

事實上，他們的數據顯示，51% 的營銷專業人士正在加大對內容相關定位的投資，而 43% 的廣告商表示他們對這種方法的未來持樂觀態度。

也有多種識別方法即將推出，廣告商正在尋求能夠在用戶訪問應用程序或網站時定位用戶的解決方案。 Unified ID 2.0 是當前的領跑者。 開源系統將為用戶提供一個登錄名，他們可以使用該登錄名來確定他們對希望看到的廣告的偏好——然後這將創建一個 ID。

預計到 2024 年，美國在身份解決方案上的支出將達到 82 億美元，在歐洲達到 41 億美元。

然而，Statista 發現，美國 60% 的營銷人員認為擁有多種解決方案就是答案——74% 的營銷人員也出於第一方數據共享的目的而進行合作。

2. 聯網電視 (CTV) 和大流行後的節目增長

在 2020 年疫情最嚴重的時期，電視觀看和在線流媒體劇增。 根據英國廣播公司新聞強調的 Ofcom 研究，英國媒體習慣因大流行限製而改變。 我們相信它是 2022 年值得探索的程序化廣告趨勢之一。

將近 40% 的清醒時間是在屏幕前度過的，與大流行前的數字相比，公眾每天花在觀看流媒體服務上的時間是其兩倍。 視頻流的觀看數據也比 2019 年記錄的數據增長了 71%，成年人每天花費超過六個小時觀看電視和在線視頻。

不僅如此，Unruly CTV 的一項調查發現，82% 的英國人可以訪問聯網電視。 此外，77% 的消費者寧願通過廣告免費觀看他們喜愛的節目，也不願為無廣告內容付費。 這使得 CTV 增長成為 2022 年最大的程序化廣告趨勢之一。

雖然這種發展是在短時間內發生的，但程序化廣告的進一步增長機會是廣泛的。 購買過程、策略和衡量標準都需要重新評估這一領域。

電視廣告中的傳統做法不適用於 CTV 的程序化廣告。 CTV 訪問量的激增將徹底改變電視廣告的整個流程——從規劃到衡量和優化。 由於它處於起步階段，做出正確調整併保持領先地位的廣告商將成為資本化的人。

3. 程序化顯示的移動遊戲增長

在我們對 2022 年在線廣告可能經歷的轉變的總結中，我們將游戲平台視為廣告渠道，並挖掘了一些令人大開眼界的統計數據。

2021 年，全球估計有 32.4 億遊戲玩家——毫不奇怪，這相當於 1590 億美元的遊戲營業額。 此外，Adjust 數據洞察發現，遊戲佔整個行業廣告支出的 50%。 整個遊戲行業正在經歷一個紫色補丁，這已將這些空間轉變為有效的廣告平台。

但是手機遊戲作為自己的實體呢？ 2021 年第一季度，Google Play 上大約有 477,877 個移動遊戲應用程序可用，比上一季度增長近 12%。 GlobalData 的一份報告還發現，在 2020 年達到 980 億美元的行業價值後，預計到 2030 年移動遊戲將達到 2720 億美元。

這些數字顯示了硬幣的兩面 - 是的，有大量的機會，但移動空間正在溢出，因此必須精確定位。 這就是程序化廣告介入的地方。

移動遊戲廣告競爭日益激烈意味著您的創意活動必須在正確的時間和正確的地點吸引正確的受眾。 利用程序化營銷的力量將提供寶貴的幫助，將適當的廣告擴展到您想要定位的用戶。 這將是成功營銷活動的關鍵，有助於在 2022 年實現可觀的投資回報率。

4. 重新出現在展示中觸及客戶的創造力

下一個程序化廣告趨勢說起來容易……做起來難。 營銷團隊準備在沒有第三方數據的世界中更智能地工作。 行業專家也在競爭激烈的領域開展業務，其中廣告疲勞或“橫幅盲”正在發揮作用。 解決方案？ 強大的程序化功能支持創意和有影響力的廣告，以覆蓋您的受眾。

我們克服廣告疲勞的四個關鍵策略植根於創造力：

1. 個性化——使用數據饋送和動態創意可以更廣泛地定位您的受眾，並帶來更高的轉化率。
2. 使用視頻——我們今年的展示趨勢研究發現，在 2020 年使用視頻的廣告的點擊率提高了 85%。
3. 移動優先——越來越多的人使用智能手機，這意味著移動端的數字廣告支出正在增加。 創建動態移動廣告可以讓您在競爭中脫穎而出。
4. 測試和優化——這在沒有第三方 cookie 的世界中尤為重要。 測試您所做的並相應地優化以獲得更好的點擊率。

使用創意營銷為您的受眾提供鼓舞人心的體驗是關鍵——程序化廣告就是其中的一部分。 一旦您了解了受眾需要從您的品牌中建立情感聯繫的需求，程序化策略將有助於在他們想要找到的地方找到他們。

許多元素可用於有效的創意營銷，包括：

• 品牌 –確保您的品牌適合您的業務。
• 客戶體驗——在消費者旅程的每個階段都優先考慮。
• 內容營銷——講述你的聽眾想听的故事
• 社交媒體營銷——優化您的宣傳工作。
• 團隊管理——檢查您的團隊是否具備適當的技能以及是否具備正確的結構。 例如，內部可能是關鍵。
• 技術和工具——合適的設備可以幫助您跟上您想要實現的目標。

5. 下一級活動管理

使用功能強大的活動管理工具對於您的營銷團隊提高點擊率和最大化投資回報率的能力非常寶貴。 這絕對是必不可少的程序化廣告趨勢！

能夠安排廣告、實時發布並在日曆中的關鍵日期使用實時數據饋送可以改變您能夠實現的目標。

例如，根據我們的研究，與平均購物日相比，黑色星期五的點擊率提高了 57%。 然而，消費和零售品牌在黑色星期五和網絡星期一都出現了大幅增長。 2019 年，黑色星期五的點擊率提高了 93%，而網絡星期一的點擊率提高了 140%——在 2020 年的同一日期，點擊率分別提高了 450% 和 231%。

受益於敏捷活動管理平台的不僅僅是消費者和零售等行業。 諸如 2020 年歐洲足球錦標賽之類的比賽已經證明了展示廣告展示次數和點擊率的結果。

2021 年 6 月 29 日星期二，當英格蘭與德國對戰時，展示次數比平均一天多 30%，而 iGaming 是受益最大的行業。

在這些日期，敏捷和適應性是至關重要的。 計劃是成功的第一步——實時修改實時列表和交易將使您在競爭對手中脫穎而出。 在諸如 2020 年歐洲杯等賽事中，結合科技的品牌最為成功。 自動化生產快速創建廣告，數據饋送提供即時反應，實時活動管理對預定廣告有效。 這是程序化廣告的主要趨勢之一。

程序化廣告趨勢的關鍵要點

程序化廣告正在經歷一個轉型期，第三方 cookie 的貶值處於最前沿。 然而，當 cookie 慢慢消亡時，將會有有效的替代方案可供使用。

第一方數據對於品牌成功至關重要，而進入 CTV 和手機遊戲等令人興奮的細分市場可能是進入 2022 年的程序化營銷的關鍵。

保持創意，緊跟程序化廣告趨勢的脈搏並利用下一級創意管理平台的力量將是必不可少的。

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