您需要了解的 5 個關鍵程序化廣告趨勢 | 2021

立即發現 2022 年最新的程序化廣告趨勢！

2021 年的程序化廣告趨勢預示著在線營銷的激動人心的時刻。 確實，如果有一種廣告方法可以讓該行業保持警惕，那就是程序化。

正如我們去年這個時候所強調的那樣，預計到 2021 年將在程序化廣告上花費 810 億美元，Zenith 還暗示廣告商將在程序化廣告上花費 980 億美元。

程序化的性質意味著它能夠在全球大流行期間保持靈活。 事實上，MediaRadar 早在 9 月就報導稱，在 COVID-19 對廣告行業的初步影響之後，程序化再次經歷了明顯的複蘇。

這被描述為恢復到“大流行前的正常狀態”，自 1 月份以來，7 月份程序化廣告增加了 36%。 令人著迷的是，4 月至 7 月期間，程序化的總支出同比增長了 11%。

各種規模的企業，尤其是中小型企業，對定位和數據驅動戰略的需求越來越大。 程序化廣告將蓬勃發展！

了解廣告支出的重點很重要，即使是最嚴酷的行業條件，程序化的能力也可能會吸引您的品牌。

在本指南中，我們詳細介紹了 2021 年的預測程序化廣告趨勢，以幫助您利用這一令人興奮、敏捷的廣告組件。

我們將討論哪些 2021 年程序化廣告趨勢？

1. 內部程序化的全球增長
2. 資產優化的重要性
3. 規劃 P3PC
4. 投資持續增長
5. 採用新興格式

1. 內部程序化的全球增長

在規劃戰略時，控制能力對許多品牌來說變得越來越重要。 這就是為什麼 2021 年的主要趨勢之一是全球範圍內的內部計劃努力。 這一趨勢正在撼動整個行業，並可能改變品牌與代理商之間的關係向前發展。

內部程序化廣告數量

2020 年 IAB 報告側重於程序化內部購買，顯示了國際上的明顯轉變，許多品牌將這種內部購買的一部分轉移到內部。

全球數據顯示：

• 21% 的受訪品牌已將程序化購買轉移到內部
• 48% 的人部分將這項工作帶到了內部

歐洲數據顯示：

• 在歐洲接受調查的品牌中有 74% 已完全或部分將程序化購買轉移到內部
• 為什麼程序化轉向內部？

該研究還指出，將程序化購買引入內部意味著品牌提高了整個過程的透明度。 這有助於企業通過提高覆蓋面、降低廣告支出和提高效率來提高活動的有效性。

程序化廣告已成為整個行業的關鍵數字營銷工具。 程序化在大規模有效定位方面的效果如何有助於品牌快速確定需要加權的廣告支出。 這可以幫助解釋為什麼世界各地的許多企業都選擇創建能力以在內部處理這些工作。

2.資產優化的重要性

近年來，製作相關、有針對性、高質量的廣告變得越來越重要，但資產的持續優化將成為 2021 年程序化經理的真正重點。

早在 8 月，谷歌就在 Chrome 上推出了一項高級功能，以阻止“大量廣告”以提升用戶體驗並阻止使用不良用戶體驗的做法。 這在實踐中意味著任何被視為“重”的廣告都將被“卸載”並替換為標有“已刪除廣告”的灰色方塊。

重廣告的標準包括以下內容：

• 超過 4MB 的網絡數據使用量
• 超過 15 秒的 CPU 使用率持續 30 秒
• 總共 60 秒的 CPU 使用率

這意味著基於視頻的廣告很可能會受到此 Chrome 功能的影響。 此功能最終將使用簡單的方法影響品牌，而無需進行任何優化。

廣告技術公司 Kargo 的首席執行官 Harry Kargman 告訴 Digiday，此更新最有可能“傷害所有擁有大量廣告負載且沒有進行大量優化的不太成熟、更具侵略性的玩家——主要是在 -廣告遊戲提供商。”

因此，必須確保您的資產優化策略在 2021 年及以後達到標準。

創意管理平台 (CMP) 如何提供幫助？

借助 CMP 的幫助，您可以消除作為品牌的任何與資產優化相關的擔憂。 但是怎麼做？

CMP 使您能夠創建盡可能高質量的程序化廣告工作。 這意味著可以快速、簡單地大規模製作有影響力的個人廣告。 使用 Bannerflow 等 CMP，品牌可以製作令人難以置信的廣告活動——從最初的想法到發布，再到持續優化。

Bannerflow 等高級 CMP 使用擴展工具來確保每個廣告資產都作為標準網絡就緒。 這消除了在發布廣告時減少文件大小和編寫額外代碼的需要。

這意味著通過您的 CMP 創建的每一個廣告系列都可以快速上線！ 最重要的是，這包括創意、動態和個性化活動的廣告。

3. 規劃P3PC

谷歌宣佈到 2022 年將逐步停止在 Chrome 上使用第三方 cookie，這無疑撼動了廣告行業。對這一發展做出反應是一個關鍵的程序化廣告趨勢。

然而，儘管這種情況給程序化廣告工作帶來了重大變化，但 2021 年是重點規劃 2022 年的一年，屆時第三方 cookie 將不再可用。

接近第三方 cookie (P3PC) 世界將需要不同的策略。 在線廣告空間建立在第三方 cookie 的基礎上這一事實意味著可能需要採取多層次的方法。

P3PC 世界對我的品牌有好處嗎？

儘管這是一次重組，谷歌出於充分的理由從 Chrome 中刪除第三方 cookie，主要是：

• 客戶對品牌的期望更高
• 法律和隱私問題——包括 GDPR
• 阻止 cookie 的瀏覽器

這標誌著進一步轉向更多的消費者控制，更加註重透明度。 因此，這可能是您的品牌尋求替代、有效和高效的解決方案來解釋在線消費者行為的理想機會。

無論您是查看 Google 的隱私沙盒、鼓勵您的客戶與您一起創建個人帳戶，還是使用內容相關定位 - 2021 年都是計劃在 2022 年進行這些更改的一年。

4、投資持續增長

程序化廣告的投資繼續逐年增加。 如今，您的品牌將廣告支出分配給程序化是明智之舉。

根據 2020 年 IAB Europe 對程序化廣告的態度報告，數字廣告的預算仍處於上升軌道，程序化正在經歷最大的投資。

數字投資

IAB 報告顯示了程序化廣告領域的許多令人鼓舞的統計數據，包括：

• 將超過 41% 的展示預算投入程序化的廣告商從 2019 年的 55% 躍升至 2020 年的 70%
• 54% 的代理商現在以編程方式購買超過 41% 的視頻。 高於 2019 年的 50%
• ads.txt 廣告資源的購買量似乎也在增長。 52% 的出版商報告說他們銷售了超過 81% 的庫存。

隨著 2021 年的進展，預計這些數字將進一步增加。

5. 採用新興格式

音頻、聯網電視 (CTV) 和數字戶外媒體 (DOOH) 等令人興奮的新興格式一應俱全。 然而，這些格式還沒有真正起飛！ 預計這將在 2021 年及以後發生相當大的變化。

新興格式是 2020 年 IAB 歐洲對程序化廣告的態度報告詳細涵蓋的另一個領域。

仔細看看 CTV

廣告商被問及他們對 CTV 的佔用與他們的整體程序化廣告預算的關係。 令人著迷的是，這些代理機構和廣告商中有 60% 表示他們在 CTV 上的投資不到 20% 的預算。 另有 73% 的受訪者表示他們沒有投資任何東西。

儘管如此，OTT 內容的消費者正在上升，CTV 正迅速成為客戶觀看它的首選。

該報告還指出，在程序化廣告方面，CTV 將越來越受歡迎。 為什麼？ 這是接觸兩類受眾群體的唯一途徑：

• 希望根據自己的時間範圍看電視的人（稱為剪線器）
• 完全拒絕線性電視的人（被稱為“有線從不”）

根據 eMarketer 的數據，CTV 的廣告支出預計今年將達到 80 億美元，到 2024 年將攀升至 170 億美元以上。

預計 CTV 的這種上升曲線在幾種新興格式中也看起來相似。 程序化是一種敏捷的廣告手段，因此值得一看！

立即應用這些程序化廣告趨勢

程序化廣告是數字營銷的重量級人物，正在取得重大進展。 因此，緊跟最新發展和程序化廣告趨勢的脈搏將為您的品牌付出代價。

儘管今年大流行對許多行業造成了損害，但程序化的強勁復甦和隨後的增長為 2021 年及以後創造了樂觀情緒。

如果您希望將部分廣告支出歸因於程序化並想了解更多信息，請參閱我們的終極指南。

在 Bannerflow，我們可以幫助您創建、流通、優化和衡量您所有的數字廣告資產。 立即申請演示，從頭到尾親自體驗這一無縫流程。