您需要停止遵循的 5 條營銷建議

互聯網上有大量的營銷博客。 人們撰寫了廣泛的營銷主題，並分享了數字營銷的最佳實踐——即使他們可能不是該主題的專家。

很難跟上所有信息。 您如何確定哪些建議可靠，哪些建議不值得遵循？

我們隨時為您提供幫助！ 在本文中，我們收集了一些您在 2018 年絕對不應該遵循的最糟糕的營銷建議。通過避免這些錯誤，您可以確保將時間和精力用於最重要的營銷。

社交媒體是在線營銷的重要組成部分。 它為您提供了接觸受眾或推廣品牌的絕佳機會。 但有一個很大的誤解，即您的業務必須出現在每個社交網絡上。

並非每個社交媒體網站都適合所有企業。 監控您的參與度，停止在不適合您的社交媒體網站和平台上浪費時間和金錢。

舉個例子：統計數據顯示，大約 85% 的 Pinterest 用戶是女性。

因此，如果您的受眾和客戶是 50 歲的男性，那麼在 Pinterest 上活躍就沒有意義。 然而，如果您的業務專注於時尚或美容產品，則有很多方法可以使用 Pinterest 來提高參與度。

找到合適的網絡並設定您的參與目標。 Facebook 和 Twitter 可以成為任何企業的一個很好的起點，因為它們擁有大量的受眾。 請記住，這並不能保證它們將成為對您來說最具吸引力的社交媒體網站。

問問自己：我的聽眾在哪裡？ 他們在哪裡尋找信息？ 然後，做一些研究和實驗。

沒有適用於所有企業的經驗法則。 通過測試不同的平台和帖子，您可以了解什麼最適合您的業務。

“電子郵件營銷已經死了。” 我相信你以前聽說過這句話，多年來很多人都這麼說。 它一波又一波地發生，首先人們說它死了，然後它又活了，然後又死了。

事實是，電子郵件營銷並沒有消亡。 事實上，隨著營銷人員創建更有針對性的電子郵件營銷活動，它正在不斷發展。 有許多電子郵件營銷平台可以使用個性化和自動化工作流程來改善您的結果。

根據一項電子商務研究，分段和有針對性的電子郵件產生了高達 58% 的收入。 歡迎電子郵件、後續電子郵件、購物車恢復電子郵件等可用於吸引您的客戶和訪問者訪問您的網站。

如果有效使用，電子郵件營銷可以成為增加銷售額的最佳渠道之一。 我們甚至寫了一篇關於自動化電子郵件營銷如何增加銷售額的文章。

以下是一些更多的統計數據，證明電子郵件營銷非常活躍：

• 55% 的公司10% 以上的銷售額來自電子郵件。 （來源：電子郵件並未消亡）
• 電子郵件營銷是黑色星期五最大的營銷渠道，佔所有交易的 25.1%。 （來源：庫斯托拉）
• 89% 的營銷人員表示，電子郵件是他們開發潛在客戶的主要渠道。 （來源：美利根）
• 有關廢棄購物車的電子郵件通知的打開率為40.5% 。 （來源：HubSpot）

就您的時間而言，購買電子郵件列表比建立電子郵件列表容易得多，這是事實。 但想一想：這些收件人從未聽說過您或您的公司，那麼他們為什麼會打開您的電子郵件呢？

通常您的郵件會通過電子郵件黑名單並被標記為垃圾郵件，這會對您的聲譽產生負面影響。 更不用說您必須為此付費的事實。

最佳做法是向真正想收到您消息的人發送電子郵件。 有很多選項可以構建一個對您的業務有幫助的優秀電子郵件列表。 您可以為您的時事通訊訂閱設置一個特殊的登陸頁面，或者將其放在您的主頁上。

當您向訂閱者提供優惠和折扣時，人們更有可能註冊。 另一種行之有效的策略是提供免費的電子書或白皮書來鼓勵人們訂閱。 如果您沒有電子書，您可以提供另一份贈品。 最重要的是，確保它對您的受眾具有真正的價值。

OptiMonk 是建立對您的業務感興趣的人員的電子郵件列表的另一個絕佳選擇。 您可以創建一個彈出窗口，要求人們在離開您的網站之前註冊您的列表。 查看此處的示例，該示例使用簡單的表單僅請求訪問者的電子郵件地址。

這是您聽過的最糟糕的營銷建議。

客戶喜歡個性化的購物體驗。 想想你最喜歡的咖啡店或雜貨店，那裡的賣家會叫出你的名字來打招呼。 難道你不喜歡被人認可並且特別關注你嗎？

為了提供出色的用戶體驗，您需要忘記“一刀切”的方法，並為每個客戶提供個性化的服務。

您可以根據特定數據在主頁上使用動態內容來自定義您的內容和消息。 例如，基於位置或流量來源的地理定位，具體取決於訪問者用於訪問您網站的網站或廣告平台。

通過個性化，您可以根據客戶之前的購買情況推薦產品，並且可以創建高度定制的電子郵件來提高他們的參與度。

例如，假設您訪問一家在線商店，向購物車添加了一些商品，但隨後沒有購買就離開了。 彈出窗口詢問您是否要註冊享受折扣。 您喜歡該品牌和產品，因此您提供了您的電子郵件地址。 第二天，您會收到一封電子郵件：

“嗨，安妮，

您的購物車中有 3 件產品正在等待您。 他們真的開始依戀你了，我們不想讓他們傷心。 那麼，您今天回來完成購買，我們將支付運費怎麼樣？”

正如我們所見，這些類型的購物車恢復電子郵件非常有效，打開率為 40.5%。

亞馬遜或 Netflix 等最大的品牌也使用個性化服務，這並非巧合。

例如，Netflix 根據每個用戶的瀏覽歷史記錄為其設計個人資料。 他們會展示最近觀看的電影，並根據訪問者的個人資料推薦另外 10 部他們可能感興趣的電影。

現場重定向也可用於個性化。 當 OptiMonk 的現場重定向用於電子商務個性化時，高達 15% 的放棄訪問者可以轉化為銷售和潛在客戶。

例如，Kitchenware Direct 創建了一個基於位置的規則，該規則顯示一個彈出窗口，其中包含消息“現在運送到新西蘭！”。 此消息是按地理定位的，只有來自新西蘭的訪客才能看到。

他們對規則進行了 A/B 測試，發現看到該消息的新西蘭遊客與沒有看到該消息的新西蘭遊客之間的轉化存在很大差異。 看到該消息的顧客的轉化率為 5.1%，而對照組的轉化率為 1%。

在此處查看更多電子商務個性化策略和工具。

您可能聽說過的另一個類似“電子郵件營銷已死”的說法是“搜索已死”。

與此同時，僅 Google 每年就執行至少 2 萬億次搜索。 需要一些時間來處理這個數字——2萬億。

現在，想想每天有多少人搜索您的產品或服務，以及有多少人真正找到您的網站。 這些數字之間可能存在巨大差異——當然，除非你是泰勒·斯威夫特。

這裡有一些簡單的事實：如果在首頁上沒有找到他們需要的內容，多達 75% 的人會輸入新關鍵字。 前 3 個結果大約獲得 60% 的點擊次數。

考慮到所有這些，很明顯，SEO 與電子郵件一樣活躍，並且也在不斷發展。 我不否認，進入特定關鍵詞的首頁可能很困難。 這可能需要付出很多努力和時間，但這是值得的，因為有機流量仍然對您的整體營銷工作產生巨大影響。

隨著搜索引擎算法的不斷發展，跟上 SEO 不斷變化的功能可能是一項艱鉅的任務。

幸運的是，那些希望充分發揮網站潛力的人可以向 SEO 專業人士尋求指導。 這些專家專門通過創建定制的營銷策略（包括內容創建、鏈接構建、使用目標關鍵字以及頁內和頁外 SEO 的其他方面）來保持算法更新的領先地位，從而幫助您在 SERP 中排名更高。

此外，隨著越來越多的營銷人員實施需求生成策略（專注於有針對性的營銷計劃來推廣公司的產品和服務），他們可以輕鬆集成不同的數據源並執行高級分析，以開發對業務的可行見解。

這裡還有一些統計數據可供參考：

• 搜索為購物網站帶來的流量比社交媒體多 10 倍。 （來源：搜索引擎大地）
• 66% 的營銷人員表示，改善 SEO和擴大自然影響力是他們入站營銷的首要任務。 （來源：HubSpot）

對於所有網站來說，最有效的提示是確保您的網站適合移動設備，具有完全響應式設計，可以在不同的屏幕尺寸上工作。

自 2015 年以來，移動設備上的搜索量多於桌面設備上的搜索量，而且差距還在擴大。 為了讓訪問者留在您的網站上，您的網站必須在所有平台上都具有良好的外觀。

隨著 Google 搜索算法的最新更新，您的網站不只是美觀，重要的是您的網站適合移動設備，這樣您才能在搜索結果中獲得良好的排名

我們希望您喜歡我們與您分享的一些最糟糕的營銷建議。 通過避免遵循上述 5 條建議的錯誤，您就已經領先一步了。

通過做一些研究來開始新的一年，了解哪些社交媒體網站最適合您的業務。 建立可靠的電子郵件列表並發送歡迎電子郵件、後續電子郵件以及針對購物車放棄和其他操作的自動電子郵件。 盡可能個性化您的消息，並確保遵循 SEO 最佳實踐。 永遠不要購買電子郵件列表，付費列表弊大於利。

編者註：本文最初發佈於 2016 年 12 月 28 日，為了準確性和全面性已進行了更新。