建立成功的視頻廣告策略的 5 個步驟

數字視頻消費量每年都在增長，但在 2020 年，由於社交距離和最近的技術發展，這一趨勢變得特別明顯。 許多專家估計，這種趨勢只會加強，並且在未來幾年對在線視頻廣告行業的影響可能會相當大。

據 Emarketer 稱，到 2023 年，全球超過 39% 的人口將消費數字視頻內容。鑑於此時全球人口預計將達到 80 億，人們可以很容易地計算出這對廣告中的視頻意味著什麼。 超過 31 億人可以成為您的潛在客戶，因此視頻廣告顯然已成為全球企業的必需品，無論其行業如何。

許多營銷人員已經考慮到這些統計數據，並開始使用視頻來宣傳他們的業務。 事實上，多達 92% 的營銷人員表示，視頻廣告在 2020 年的推廣計劃中發揮了至關重要的作用。未來幾年，所有專家都希望這個行業能夠發展壯大，因此對於每個營銷人員來說，肯定有一對夫婦無論業務細節如何，都需要關注的趨勢。 那麼什麼是視頻廣告？ 以及如何將其整合到您的營銷策略中？ 繼續閱讀以獲取適用於您業務的最新提示！

什麼是視頻廣告？

在我們進入複雜的營銷技術和新發展的趨勢之前，讓我們先說明一個清晰的數字視頻廣告定義：

視頻廣告是一個廣義的營銷術語，包括通過各種數字平台和設備（例如台式機、平板電腦或移動設備、聯網電視甚至遊戲機）顯示的各種宣傳視頻內容。 這些視頻廣告可以更短或更長（超過 15 秒），在流式視頻內容之內、之前或之後顯示，並通過廣播、有線、衛星等多個不同渠道分發。

除此之外，還可以在橫幅或文章、新聞源甚至移動應用程序中找到視頻廣告。 此外，人們可以將視頻用作其原生廣告策略、富媒體活動、插頁式廣告以及應用內獎勵視頻的一部分。

在線視頻廣告有什麼好處？

廣告市場越來越飽和，用戶每天消費的內容無限流，通過彩色橫幅吸引某人注意力的時代已經一去不復返了。 互聯網充滿了生動的，有時甚至是侵入性的廣告，因此遇到相關且身臨其境的網絡視頻廣告真的會讓人感覺呼吸新鮮空氣。 但除了更積極的用戶體驗外，我們還想提一下在線視頻廣告的其他一些好處：

• 引人注目。 動態和沈浸式視頻廣告是吸引用戶注意力和提高品牌知名度的好方法。 這是一個在短時間內分享很多細節的好機會； 因此，當信息過載迅速成為我們許多人的新常態時，增加你真正脫穎而出的機會。 福布斯報告稱，與其他網站相比，普通用戶在視頻內容網站上停留的時間比其他網站長 88%，這讓您有更多時間來打動您的訪問者。
• 強大的視覺能力。 一個視頻廣告可以比長篇閱讀的描述和圖片更能展示你的產品。 此外，廣告視頻可以從不同的角度展示您的產品、介紹其功能或傳遞強大的信息——這對於其他格式來說需要更多的時間和精力。
• 創意空間。 除此之外，視頻廣告為創意和您自己獨特的策略和想法提供了很多空間。 為了與您的觀眾建立更好的聯繫，您可以使用角度和顏色、背景聲音和音樂，以及您感受到的任何其他細節。 事實上，在一個視頻廣告的幫助下，您已經可以提供一個真實的故事，同時吸引潛在客戶的注意力、娛樂和教育他們。
• 範圍廣泛。 成功且令人難忘的廣告視頻的一個說明性因素是您的品牌擴大了影響力。 如果消費者喜歡您的視頻廣告，他們很可能會與朋友分享，從而進一步增加您的受眾。 這與用戶生成的內容結合起來效果更好——使用視頻比使用單個橫幅圖像或短文本更容易獲得用戶的關注和響應。 廣告視頻看起來更加動態和生動，這使它們對用戶更具吸引力和娛樂性。
• 與時俱進。 將廣告視頻納入您的策略已不再是新鮮事物。 事實上，全球大多數營銷人員已經在這樣做，沒有這些格式的競爭可能會變得越來越困難。 造成這種情況的主要原因之一是該行業的快速技術發展，例如全球引入和實施 5G 網絡。 有了這樣的支持，視頻廣告就有機會稱霸下一個十年，現在正是入局的好時機！

我們僅列出了世界各地的任何企業主都可以利用的視頻廣告最重要和最普遍的好處。 儘管如此，您的垂直、目標受眾角色和許多其他因素也定義了大量特定於業務的優勢。 我們建議您自己嘗試視頻廣告，以獲得這種格式的獨特第一手體驗，並探索它將如何改善您的廣告活動的結果。

數字視頻廣告的增長

為了更清楚地了解視頻廣告的增長率和未來，讓我們來看看數字視頻廣告的現狀。

根據 Statista 的數據，2021 年美國視頻廣告支出預計將增長到 221.8 億美元。 從更全球化的角度來看，專家報告稱，整個 2020 年全球在線視頻廣告支出將增長 10.8%，並且預計未來這一趨勢將會加強。 預計到 2022 年將達到 11.5%，而超過 82% 的互聯網流量將來自在線視頻。

正如我們所看到的，該行業正在迅速擴大規模，在多功能性方面，不斷開發出許多獨特的解決方案和新格式。 從虛擬現實視頻到直播，視頻廣告的沉浸式可能性越來越大。 借助 360 度全景圖和其他互動解決方案等格式，品牌與其受眾之間的聯繫可以變得比以往任何時候都更加牢固。

成功的視頻廣告活動的 5 個步驟

如果首先明確定義最適合其特定業務目標的所有細節，則利用視頻廣告的全部優勢可能非常簡單。 以下是構建完美視頻廣告系列的 5 個步驟：

第 1 步：考慮您的受眾。 視頻廣告的核心是與您的潛在買家建立更緊密的聯繫，這主要是通過整合定位解決方案和個性化您的信息來實現的。 要與您的客戶建立穩固的關係，請考慮數字視頻觀眾和您的潛在觀眾。 這將幫助您創建和分發與他們產生深刻共鳴的信息。

• 第 2 步。選擇您的格式。 視頻廣告格式用途廣泛，包括適用於所有類型企業的眾多解決方案。 研究最適合您業務的頻道並選擇合適的格式，讓您的視頻更加令人難忘。
• 第 3 步。嘗試不同的尺寸。 根據分發渠道和平台，一些視頻廣告單元比其他視頻廣告單元顯示出更高的可見度和更高的投資回報率。 了解這種關係通常是獲得最佳結果的關鍵。
• 第 4 步：關注趨勢。 嘗試新趨勢和解決方案不僅可以成為靈感的重要來源，還可以大大提高您的收入。 為您的企業嘗試這些可以通過取悅您的客戶和提高品牌知名度來推動您的銷售。
• 第 5 步：全面了解。 一旦您將所有這些見解整合到一個整體視圖中，您的視頻廣告策略將實際上完成。 因此，您將能夠通過正確的渠道以正確的大小和格式向正確的受眾傳遞趨勢信息。

現在，讓我們更詳細地研究這些步驟中的每一個 - 下面您將根據我們的研究和經驗找到一些關鍵見解，這些見解將幫助您建立有效的視頻廣告活動。

全球視頻廣告受眾

全球數以百萬計的視頻內容觀看者聽起來像是一個絕妙的機會，但如果不是營銷人員首先研究這些人的真實身份，這一切都可能毫無用處。 如果我們查看實際數據，就會更容易理解情況並為您的業務目標獲得最大收益。

據 Emarketer 稱，未來三年數字視頻觀眾的地理分佈將如下所示：

2020年全球視頻觀眾人數達到27.81億，其中亞太地區15.41億，北美和西歐超過5億，拉丁美洲約2.98億，中東和非洲大陸1.82億結合。

到 2021 年，數字觀眾將超過 1 億，到 2023 年，這一數字將達到 31.41 億。 亞太地區將經歷特別顯著的增長，新增觀眾近 3 億。

這些數字包括至少每月消費一次視頻內容的各個年齡段的用戶。 就平均數字而言，每天的視頻消費在短短幾年內急劇上升。 2018 年，平均每天觀看視頻的時間為 1.5 小時，而到 2021 年，這一數字接近 2.5 小時。

特別關注兩個更年輕的群體：8-12 歲的兒童和 13-19 歲的青少年，其中 56% 和 66% 的人分別報告說每天都在觀看在線視頻。 這是一個巨大的機會，特別是對於相關行業的企業來說，但也可能會遇到很多競爭。

對於某些地區和人口群體來說，這些是最重要的趨勢，但當然，視頻廣告並不局限於這些特定趨勢。 我們建議根據您的業務目標研究其他方面，例如效果最佳的視頻廣告格式和尺寸，以徹底完善您的營銷策略。

表現最佳的視頻廣告格式

為了充分利用視頻廣告格式所提供的機會，研究其表現最佳的視頻廣告格式和功能以及將其實施到您自己的業務戰略中的方式非常重要。 以下是一些您可能會發現有用的最流行的視頻廣告格式：

• 橫幅內嵌視頻廣告。 也許是最常見的視頻廣告格式，這些廣告通常內置在各種尺寸的常用橫幅廣告中。 其中包括國際廣告局 (IAB) 定義的 300x250、160x600 或 728x90。 它適用於專注於可見性和簡單性的廣告活動，而且價格也很實惠。
• 顯示視頻也看起來像是網站內容的一部分，但是當用戶向下滾動到可見區域時，就會播放這種視頻。 這些可以在中間，接近結尾，或者就在內容的前幾句之後。 這些視頻廣告提供了很好的可見度，以及更高的參與率。
• 獎勵視頻廣告。 對於移動視頻營銷人員來說，最具互動性的機會之一也顯示出很高的完成率。 這些視頻通常時長約為 5 到 10 秒，允許用戶查看、點擊並與廣告互動以換取獎勵——例如，遊戲中的獎金、優質內容、附加功能等。
• 插播廣告。 這些是圍繞流式視頻內容顯示的廣告。 視頻廣告主要分為三種類型，包括：前貼片視頻（出現在播放內容之前）、插播廣告（在中間播放）和後貼片廣告（在視頻之後分發） ）。 它們通常具有更高的點擊率，並且是最具成本效益的視頻廣告格式之一。
• 原生視頻廣告通常與它們所展示的網站或平台融為一體。 一般來說，原生廣告模仿原始視頻內容的設計和風格，以提供身臨其境且非侵入性的用戶體驗。 他們在社交媒體上獲得更多分享。 因此，這些廣告通常會獲得更多點擊和分享，從而使品牌與受眾建立更深層次的聯繫。
• 插頁式廣告包括在內容髮生變化時或在遊戲之間彈出的全屏視頻廣告。 這些廣告可能具有乾擾性，但越是針對相關受眾量身定制的廣告，就越令人難忘並推動更多參與。 結合富媒體元素，插頁式視頻非常有效，這使得它們在移動營銷人員中特別受歡迎。
• 試玩廣告是將視頻廣告與遊戲相結合的最具互動性的格式之一。 它們通常持續 5 秒到大約 1 分鐘，並展示遊戲或應用程序。 可播放廣告的主要目的是為用戶提供試用您的產品或服務的機會，並鼓勵他們在這個簡短的演示之後立即安裝它。 這些廣告具有高度互動性，通常會顯示一些最佳完成率。

一般來說，與通常的橫幅廣告相比，原生視頻廣告和全屏插頁式廣告往往會顯示出更好的效果。 談到視頻廣告格式的效率，我們的統計數據顯示，獎勵視頻、原生和插頁式廣告是表現最好的格式。 這對於移動和應用內廣告系列尤其顯著，這些類型的廣告通常提供更高的參與率。

還值得注意的是，全渠道營銷活動往往會通過視頻顯示出更好的效果。 通過利用多個平台，廣告商可以有效地接觸到他們的每個目標受眾角色，並將活動的投資回報率提高 20% 甚至更多。 此外，我們的數據證實，在您現有的策略中添加兩種額外的視頻廣告格式可以將您的收入提高多達 70%！

效果最佳的視頻廣告尺寸

除了選擇正確的視頻廣告格式外，為您的優惠找到最佳的廣告尺寸並將其與您使用的格式和渠道保持一致也很重要。 與往常一樣，它們中的每一個都有其起伏，並且可以更適合您的特定目標和其他參數。 根據這些因素，再加上我們對不同規模有效性的 90 天研究數據，您可以輕鬆選擇最適合您業務的方案：

根據 IAB 標準的定義，桌面上最常用的橫幅廣告尺寸包括：

• 廣告牌 - 970*250
• 大矩形 - 336*280
• 中長方形 - 300*250
• 排行榜 - 728*90
• 摩天大樓 - 120*60
• 寬摩天大樓 - 160*600

在標準平板電腦和移動廣告尺寸中，營銷人員經常使用：

• 智能手機靜態橫幅（移動排行榜） - 300*50
• 大型移動橫幅 - 320*100
• 手機全面屏——320*480
• 手機薄型全面屏——300*600
• 平板插頁式 - 768*1024

至於這些尺寸的性能，我們的研究結果證實了以下幾點：

更廣泛的廣告通常對應更高的廣告可見率。 較大的橫幅顯示更好的可見性和參與率，尤其是當它們靠近網頁的上角時。

大 (336*280) 和中 (300*250) 矩形特別適合吸引用戶注意。

中矩形 (300*250) 是最受歡迎和最有效的廣告尺寸之一 - 它佔所有已投放展示次數的 36%，並提供 33% 的展示次數份額。

在參與度和分享方面，排行榜 (728*90)、摩天大樓 (120*60) 和大型移動橫幅 (320*100) 的效果都很好。 這些廣告單元分別佔展示份額的 32%、13% 和 10%。

77% 的展示是由大中型矩形、排行榜、摩天大樓以及大型移動橫幅產生的。

視頻廣告尺寸效果和渠道

不同視頻廣告展示的結果與其分佈的平台之間存在一定的聯繫。 視頻廣告以及在 Instagram 或 TikTok 等社交媒體平台上共享的用戶生成內容大多是垂直的，而對於 YouTube 來說，水平視頻更受歡迎。 它還可能取決於您的地理位置或查看器使用的設備類型。

例如，發現移動設備與廣告的互動次數略高（53%），而這種趨勢在亞洲國家（如日本）更為強烈，其中 57% 的廣告是通過移動設備消費的。 特別是移動插頁式廣告（1024*768 和 768*1024）的點擊率最高，分別為 12.9% 和 8.3%，全屏廣告（480*320 和 320*480）的點擊率分別為 6.9 % 和 4.3% 的點擊率。

按格式劃分的視頻廣告效果

同樣，不同尺寸的視頻廣告會根據所選的廣告格式顯示不同的結果。 一般來說，效果最好的視頻廣告尺寸包括移動設備的 320*480 和 480*320，以及平板電腦的 768*1024 和 1024*768。 相同尺寸也適用於台式機和平板電腦上的插頁式廣告。

最有前途的原生廣告尺寸包括移動版 320*480 和 300*400； 728*90 和 300*250 用於平板電腦。 同時，移動富媒體廣告在尺寸為 600*500 和 320*480 的情況下效果最好，而對於平板電腦來說，更寬的廣告單元更受歡迎，例如 1200*627、1200*629 和 627*627。

數字視頻廣告趨勢

我們的最後一步是監控當前趨勢並嘗試它們以實現您獨特的業務目標。 視頻廣告行業不斷發展，新的解決方案如雨後春筍般湧現，因此人們當然應該關注這些發展，及時介入並充分發揮其品牌潛力。 以下是 2021 年一些最令人興奮的機會：

更長的視頻廣告格式。 眾所周知，短視頻近年來在社交媒體上越來越受歡迎——不過，最近的數據顯示，較長的視頻廣告實際上也很有效。 例如，根據美國 Statista 的說法，最受歡迎的視頻通常時長約為 30 秒。 此外，72% 的移動設備和平板電腦用戶傾向於在視頻的前 6 秒甚至 22 秒左右表現出更多的參與度。 如果一個人添加了講故事的元素來展示他們的業務如何改善客戶的日常生活，將焦點從品牌轉移到客戶的需求上，那麼這些效果會特別好。

動畫視頻。 運動跟踪的圖形、卡通和與動畫混合的鏡頭在視頻廣告中變得越來越流行，因為它們允許品牌在沒有大量投資的情況下創造有趣和生動的內容。 動畫讓營銷人員能夠分享一個吸引人的故事，讓來自各行各業的每個觀眾都能理解，這些故事可以適合您的銷售漏斗的任何一點。

它也可以用來創建一個堅實的品牌形像或符號，如著名的麥當勞叔叔或寶潔公司的清潔先生。 這種趨勢也可以有效地用於 2021 年迅速普及的廣告解釋視頻。

解說視頻。 推廣您的服務通常需要對您的客戶進行教育，而解釋器視頻是實現此目的的完美工具。 品牌通常需要展示他們的服務、闡明如何使用他們的產品、分享價值觀或描述其使命背後的複雜概念。 自大流行以來，這一點變得尤為重要——全球電子學習市場在 2020 年增長了 36.3%。

通過為您的潛在客戶提供有價值的信息，您可以在不打擾或咄咄逼人的情況下建立穩固的品牌形象，讓您的受眾願意自己學習和嘗試產品。 至於 B2B 服務，解說視頻也可以成為您的工具，將您的品牌確立為您的主題的思想領袖。

360度體驗。 這種上升趨勢是創造沉浸式體驗並在各種環境中展示您的服務的絕佳機會。 98% 的美國消費者認為這種獨特的視覺冒險更令人興奮，41% 的消費者認為這是在購買前試用優惠的絕佳機會。 與傳統展示廣告相比，它還提供高出 46% 的視頻完成率和超過 300% 的點擊率。

虛擬和增強現實內容是互動趨勢的另一個例子，未來幾年視頻廣告可能會增長。 據 Statista 稱，到 2024 年，預計將達到 728 億美元，是現在的六倍。 該技術允許用戶可視化產品和各種環境，而無需實際運輸它們。 在鎖定期間尤其重要。 VR 目前主要用於遊戲和娛樂行業，但它可能會徹底改變廣告和購物體驗，因此抓住這個機會對於跨行業的許多品牌來說可能至關重要。

最後一句話

數字視頻廣告行業的發展為廣告商提供了越來越多的機會。 展示您的產品和分享身臨其境體驗的能力使企業能夠將與客戶的聯繫提升到一個全新的水平。 借助視頻廣告，可以覆蓋更廣泛的受眾，吸引他們的興趣並吸引他們。

更重要的是，所有這一切都可以通過幾個簡單的步驟來實現：了解您的受眾，了解您表現最佳的尺寸和格式，並應用正確的前沿趨勢和解決方案。 SmartyAds DSP 專為幫助企業實施有效的視頻廣告策略而設計。 我們提供適用於所有垂直行業的各種視頻廣告尺寸和格式 - 以最相關的形式和渠道立即將您的信息傳遞給客戶。

立即註冊以利用創新解決方案並從發展最快的視頻營銷行業中受益！