設計移動橫幅廣告的 5 個技巧

從根本上說，設計移動橫幅廣告與設計其他任何東西一樣。 它需要看起來很棒，吸引目標受眾，並最終轉化。 此前，Bannerflow 曾撰寫過關於設計標準 HTML5 橫幅廣告背後的創意過程的文章。 但是，您的移動廣告系列的方法應該有何不同？

如果您使用 Bannerflow 創意管理平台 (CMP)，那麼您的所有 HTML5 橫幅都會自動優化。 默認情況下，所有廣告都是響應式的； 對於跨平台廣告系列而言，您的廣告將在移動設備上運行，無需重新設計和進行更改。 但是，如果您的廣告將僅在移動設備上展示，您可能需要考慮採用不同的方法來幫助您從人群中脫穎而出……

1.保持簡單

與台式機相比，移動設備上的橫幅失明問題更少，但仍然沒有必要讓您的廣告響亮而傲慢。您正在使用有限的屏幕空間，因此您不想通過尖叫來惹惱您的觀眾，並且用視覺上繁忙的橫幅攻擊他們的眼睛。

考慮使用乾淨、簡單的設計。 易於閱讀的東西，無需跳躍即可脫穎而出。 當然，您需要堅持您的業務風格手冊，但請考慮以更簡約的方式使用它。

這種方法不僅可以取悅您的受眾，而且總體上有助於提高橫幅廣告的質量。 另外，谷歌和蘋果等公司現在正在懲罰侵入性展示廣告——所以最好是安全的（不要惹惱你的觀眾！）

訣竅是以非破壞性的方式吸引用戶。 即使在設計 HTMl5 富媒體廣告時，也不要干涉用戶與其移動設備之間的密切個人關係。 相反，擁抱用戶與移動設備的交互方式，你仍然可以抓住用戶的注意力——只是需要更多的技巧。

2. 簡潔文案

許多廣告商，尤其是那些為桌面顯示器設計橫幅的廣告商，在他們的廣告中填滿了文案。 許多關於他們銷售的產品或服務的信息都顯示在背景上或圖像旁邊——而且它可以工作。 有些人想在點擊廣告之前盡可能多地了解，所以這是有道理的。

但是，對於移動設備，這種方法無效。 首先，如果你有很多文本，你無法預測它在每個屏幕尺寸上的外觀。 其次，你只有幾秒鐘的時間來引起注意。 在移動設備上，人們往往會快速瀏覽並跳過不感興趣的內容，因此如果您要求他們閱讀廣告上的一行又幾行文字，他們很可能不會。

對於特定於移動設備的廣告，您需要使您的信息簡短明了。 有一個明確的信息，但要創造足夠的好奇心讓你的觀眾想要點擊。 也許最重要的是，誠實。 傳達一致的信息，並確保著陸頁支持廣告本身所做的任何聲明。

3. 移動優先

現在是時候首先設計移動設備了。 事實是，您的展示廣告設計——首先是桌面製作——在 2018 年更有可能在移動設備上觀看。摒棄先設計廣告系列桌面然後縮小規模的舊思維。 從手機放大！ 展示廣告早已走向移動化，現在橫幅設計師必須如此思考。

想一想：在桌面上瀏覽的實際行為與在手機上進行瀏覽的方式大不相同。 你必須利用。 與移動鼠標光標和單擊相反，您可以點擊、滾動和滑動。

今天，最好的做法是先在移動設備上構建您的橫幅集，然後再擴展您的設計。 這將幫助您創建受眾自然想要參與的內容。

在手機上瀏覽是交互式的，因此請使用交互式富媒體橫幅進行瀏覽。 例如，使用 Bannerflow，您可以輕鬆創建立方體橫幅，用戶可以在其中滑動以查看廣告的不同側面。 這樣，作為廣告商的您可以在查看者面前展示多種優惠和產品。 更重要的是，用戶自然希望“玩”您的移動橫幅廣告，從而提高參與度。 贏贏。

4.沉默是金

作為精明的營銷人員，您可能會使用視頻橫幅或橫幅內嵌視頻作為移動廣告組合的一部分。 然而，還有一個重要因素是許多品牌仍然沒有考慮到的：聲音。

你為什麼要關心？ 好吧，大多數人在任何特定時間使用手機要么已經在聽某些東西，要么不希望在公共場合從揚聲器發出聲音。 傳統的視頻廣告幾乎和視覺信息一樣依賴聲音，這是一個問題。

今天，創作者製作完全沒有聲音的視頻。 這些都是為移動體驗量身定制的。 此外，IAB 在討論自動播放視頻橫幅時，建議任何聲音的默認設置應始終為靜音。

一切都必須通過視覺傳達。 另外，如果您使用的是自動播放橫幅內嵌視頻，那麼這意味著您最多有 15 秒的時間來傳達您的信息。 讓這些秒數計數！ 包括一個簡單的敘述，以明確的 CTA 結尾，然後重複。

還有一件事……任何移動視頻廣告都不得展開，除非由用戶發起。 但是，如果視頻橫幅是用戶發起的，那麼視頻的持續時間就不是問題，並且可以取消靜音 - 想想電影的預告片。 同樣，讓您的移動廣告對觀看者的侵入性更小，或者更容易消化，它們會更有效。

5.大按鈕

最後，您的按鈕和 CTA 需要足夠大才能點擊或滑動。 它們還必須與廣告相關，因為人們正在按下它們，而不是使用小鼠標光標單擊。

也不要讓它們太大！ 你想避免他們接管整個顯示器。 它們必須足夠大以吸引眼球，但又不能太大以至於掩蓋了信息。

請記住，如果您可以訪問 CMP，您就可以通過分析優化您的按鈕和 CTA。 例如，使用熱圖等功能來查看觀眾點擊的位置。 或者使用 A/B 測試來找到性能最佳的按鈕、CTA 或任何其他對象！ 如果您不優化您的移動設計，您的競爭對手很可能會這樣做。

摘要：移動橫幅廣告

設計移動橫幅廣告應該很簡單。 通常最簡單的想法會產生最大的影響。 畢竟，您只有幾秒鐘的時間來吸引觀眾！ 通過遵循這些設計技巧，您對如何創建引人入勝且成功的移動廣告系列有了基本的了解。

最後一點……對於一些不幸的設計師來說，設計移動廣告系列的最大障礙是構建廣告系列所需的許多不同尺寸的絕對重複性。 設計的擴展——即使你首先開始移動——也可能是一件苦差事。

在此處閱讀我們的移動橫幅廣告終極指南。

但是，如果您使用像 Bannerflow 這樣的 CMP，那麼您將擁有所有需要的工具來節省時間並繼續進行構建移動廣告系列最重要的部分：設計。 為什麼不聯繫我們，看看我們如何幫助您製作更好的移動廣告系列？