通過展示廣告發揮創意和數據驅動的 5 種方法

製作數據驅動的展示廣告對於當今的營銷人員來說至關重要。 製作高績效活動的訣竅是使用這些數據來為創意過程提供信息。

在本文中，我們詳細介紹了營銷人員既可以發揮創意又可以數據驅動的五種方式，包括：

1. 使用熱圖來幫助設計過程
2. 通過 A/B 測試或多變量測試進行優化
3. 應用動態內容和數據饋送
4. 創建用戶旅程定位活動
5. 設置動態廣告素材優化

為什麼數據驅動和創造性是關鍵

對點擊率和轉化跟踪等透明指標的訪問已經改變了我們衡量活動績效的方式。 然而，一些營銷人員未能意識到這些數據（以及其他數據來源）的潛力。

此外，Bannerflow 對內部營銷狀況的研究發現，88% 的歐洲高級決策者認為他們的團隊過於關注投資回報 (ROI)，而犧牲了創造力。

原因很簡單：數據是可衡量的——不像創造力更難定義。 然而，要在展示廣告中實現更高的投資回報率，將數據與創意相結合是最佳策略。

Bannerflow 產品負責人 Bjorn Kalstrom 表示：“展示廣告客戶需要以數據為導向，以提高性能和創意以突破觀眾。 如果您沒有創造力，那麼您將無法達到您想要的性能，如果您不是數據驅動的，您將永遠無法理解真正有效的方法。”

以下是展示廣告客戶通過結合使用數據和創造力來提高廣告效果的五種方法……

1. 使用熱圖輔助設計過程

首先，熱圖提供了數據和創造力的視覺吸引力組合。 就像在應用程序或網頁設計中一樣，它們提供了查看性能的能力。

什麼是熱圖？

熱圖使用顏色來可視化數據。 例如，點擊和用戶與展示廣告或著陸頁的互動。 顏色越強烈，相互作用越多。

Bannerflow 等創意管理平台 (CMP) 將提供熱圖，將實時點擊和懸停數據作為標準顯示。

在廣告設計中使用熱圖有什麼好處？

熱圖對於設計師來說是很有價值的工具，因為它們可以提供有關副本和設計選擇的實時反饋。 它們幫助設計師找出廣告中哪些特定對象正在執行，哪些沒有執行。

通過使用熱圖，設計師可以做出明智的創意決策並優化橫幅廣告。 事實上，廣告優化應該始終是活動的一部分。 更重要的是，通過數據了解哪些對像是最強大的點擊驅動力，可以改善未來的廣告活動效果並增加投資回報率。

2.通過A/B測試或多變量測試進行優化

長期以來，A/B 測試一直是優化展示廣告的首選方法。 這是通過數據優化設計並獲得更好投資回報率的最佳方法之一。

什麼是 A/B 測試？

A/B 測試可以很簡單，也可以很複雜。 A/B 測試是指您測試和衡量廣告中不同文案或創意元素的成功與否。 它可能涉及同一廣告的兩個略有不同的版本，或多個變體（多變量測試）。

本質上，您發布廣告並衡量每個廣告的效果，得出哪個版本更好的結論。 然後，您再次開始使用另一個廣告元素並重複該過程。

A/B 測試有什麼好處？

A/B 測試是一種使用數據來增強設計和復制的簡單方法。 但是，您所做的更改越具體，例如微副本，您需要更多的數據來證明積極或消極的影響。

但它確實有效。 iGaming 公司 Casumo 的數字創意專家 Lara Mormosa 在談到 A/B 測試廣告時指出：“我們已經看到，即使是很小的變化，比如交換副本或 CTA，也會影響橫幅廣告的成功。” 您可以在我們的最佳實踐指南中閱讀有關 A/B 測試的更多信息。

3. 應用動態內容和數據饋送

除了通過數據優化您的廣告創意，您還可以使用實時數據來為廣告創意提供動力。 然而，根據 Bannerflow 的最新研究，許多品牌尚未採用這種廣告技術。

如果您使用由數據饋送提供支持的動態內容，您可以向不同的消費者展示特定的副本和/或廣告創意。 例如，地理位置數據可用於通知數據饋送，然後根據消費者的位置顯示特定的優惠——實時和橫幅內嵌。

什麼是數據饋送和動態內容？

數據饋送有助於使您的展示廣告具有吸引力和相關性。 它們提供了向消費者展示動態內容的能力，這些內容可以從選定的產品到報價，全部通過實時或基於電子表格的數據、橫幅內嵌。

使這些活動引人注目的是它們相對容易通過 CMP 創建和控制。 您需要做的就是將數據饋送連接到您的主廣告素材。 然後，這將顯示您希望在展示廣告系列的所有廣告尺寸和變體中展示的產品或優惠。

數據饋送和動態內容有什麼好處？

使用動態內容和數據饋送的好處是它可以讓您的廣告與消費者更加相關和個性化。

另一個額外的好處是廣告可以通過互動和創意元素來豐富。 例如，可以使用不同的視頻背景來反映一天中觀看廣告的時間，或者天氣預報數據可以每 15 秒更新一次，以及新的圖像。

事實上，你可以做的事情是沒有限制的。

4. 創建用戶旅程定位活動

想像一下在與您的品牌互動的每個階段都針對消費者？ 然後向他們展示專門為他們量身定制的廣告？ 好吧，這就是用戶旅程定位的全部內容。

什麼是用戶旅程定位？

用戶旅程活動向消費者展示了專門為銷售渠道的每個級別設計的廣告變體。 從上到下，從認知到留存。 您只向觀看者展示帶有適合他們的信息和圖像的廣告變體。

要啟用用戶旅程活動，您需要通過創意管理平台將數據管理平台 (DMP) 集成到您的廣告製作工作流程中。 根據您自己的數據，您可以通過一個橫幅模板提供與消費者在銷售漏斗中的位置相關的創意。

用戶旅程定位有什麼好處？

用戶旅程定位使用您自己的第一人稱客戶數據來顯示特定的廣告變體，並針對不同的觀眾進行設計和復制。 這意味著您可以向特定的細分受眾群展示引人入勝的廣告。

例如，您可以在觀看者離開您的網站後重新吸引他們，只使用他們表示感興趣的產品或優惠。這是使用您自己的客戶數據製作更具吸引力的廣告的好方法。

5. 設置動態創意優化 (DCO)

最後，在展示廣告中實現數據驅動和創意的最佳和最有效的方法是使用 DCO。 這些活動與消費者高度相關，並使用個性化的廣告創意。

動態創意優化是以最佳創意組合為正確的人提供正確的廣告。

什麼是動態創意優化？

DCO 廣告根據精確和多個數據點為消費者展示最佳的文案和/或設計變化。 它結合了 A/B 測試、定位和動態內容的元素，以產生個性化的廣告體驗。

然而，運營 DCO 活動的品牌常犯的一個錯誤是，他們在動態創意優化活動中忘記了“創意”。

最好的 DCO 活動不僅僅是使用簡單的複制、圖像和 CTA 變體的廣告。 他們也使用不同的創意變體，從富媒體到視頻。 畢竟，更好的廣告創意意味著更高的轉化率。

DCO有什麼好處？

DCO 目前是展示廣告中數據驅動和創意的最佳方式。 它提供了無與倫比的性能和以創造力為目標的能力。

Casumo 的數字營銷策略師 Sara Rosa 解釋了原因：“很大程度上取決於漏斗階段——我們如何定位受眾。 因此，動態橫幅對我們有很大幫助，因為我們可以為不同的觀眾設置不同類型的創意和不同類型的策略。”

使用 DCO 技術意味著一系列創意和數據驅動的選項也可用於同一活動。 它提供了一種衡量成功的方法，但在方法和內容上要有創意。 這是一種出色的展示廣告策略，您可以在我們的 DCO 指南中了解更多信息。

您想要更多展示廣告洞察力嗎？

將創造力與數據驅動相結合只是營銷人員面臨的挑戰之一。

為了支持您製作有史以來最好的展示廣告活動，Bannerflow 分析了我們平台上製作的數十億廣告，為您提供更多有用的見解，以提高 2019 年的展示廣告轉化率。

下載我們的 2019 年免費展示廣告趨勢信息圖，了解您需要了解的最大趨勢，包括：

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