提高廣告點擊率的 5 種方法

認為提高點擊率 (CTR) 完全取決於設計？ 那就是你錯了。

平均每個互聯網用戶每月會收到 1,700 個橫幅廣告。 我們都聽說過統計數據：你更有可能完成海豹突擊隊訓練或攀登珠穆朗瑪峰，而不是點擊橫幅廣告等……

但不要灰心——那是為了羊。 我們正在談論將牛群拋在後面並創建真正出色的橫幅廣告系列。

關於提高點擊率的“大膽複製”和“令人興奮的設計”的文獻非常豐富，坦率地說，已經厭倦了。 本文概述瞭如何通過跨渠道和受眾的優化來提高點擊率。 它還將通過創新設計為您的展示廣告引入一種新方法。

搶先一步

在我們開始之前，請確保您已為橫幅廣告勾選了所有這些框：

1. 與您的品牌標識相匹配並激發正確情感的顏色。
2. 可讀且與您的背景形成對比的文本。
3. 高質量和相關的圖像。
4. 有一個清晰且突出的標誌。
5. 考慮使用動畫或橫幅內嵌視頻來吸引觀眾的注意力。

一旦你包含了這些基本元素，你就清楚地超越了基礎。

是時候製作出色且相關的橫幅廣告了，讓您的轉化率更上一層樓。

1. 優先考慮移動設備以獲得更高的點擊率

跨渠道優化廣告的需求已被多次提及。 預計到 2022 年，移動廣告將佔所有數字廣告支出的 77.2%。 每個男人、女人和他們的狗都在談論制定移動優先策略。

這是有原因的。 在 Bannerflow，我們進行了一個小實驗：在一周的時間裡，超過 1,477,402,366 次展示，移動端的點擊率為 0.16%，而桌面端的點擊率則低得多，為 0.06%（2018 年 6 月 13 日至 20 日）。 那是完全不同的。 移動無疑贏得了點擊率。

重要的是要記住點擊率並不是唯一的轉化方式。 然而，如果你用這個指標來衡量成功，那麼答案就很清楚了。 等等……首先考慮移動設備。

將您的廣告系列從最小尺寸擴展到最大尺寸對於成功的移動優先策略至關重要。 使用智能縮放工具更容易。 使用 CMP 優化跨設備的廣告。

重要提示：使用 Sizmek 的研究來了解移動點擊率在所有行業中的表現如何； 娛樂和電子產品引領潮流。

2.避免標準化的橫幅

根據 Moz 的說法，如果 40% 的觀眾認為展示廣告與他們相關，他們更有可能與展示廣告互動。 事實上，相關性可以採取多種形式。 通過使用有針對性的消息或利用外部因素為您的消費者定制廣告，您更有可能吸引他們的興趣。

跨渠道，廣告商正在改變活動以適應地點、天氣和一天中的時間。 為什麼您的橫幅廣告應該有所不同？ CTR 低至 0.01% 的部分原因歸咎於標準化橫幅廣告。 廣告業可以做得更好——你可以做得更好。

提高活動相關性的一個好方法是將它們與關鍵日期和事件一起安排。 如果您在電子商務行業工作，您可以利用那些方便的聖誕節購物日期來定位觀眾。

時刻營銷是品牌與俘虜受眾互動的另一種巧妙方式。 這些只是提高廣告系列相關性的一些建議。 考慮如何將外部因素應用於您自己的橫幅廣告系列。

像一天中的時間和一周中的幾天這樣簡單的事情也會對點擊率產生影響。 請注意，與週末相比，本週 CTR 率可能下降多達 12%。 從早上 6 點到下午 1 點，參與度也更高。

更好的是，所有這些都可以通過高級創意管理平台 (CMP) 中的集成調度工具輕鬆實現。

為相關廣告系列使用定位

在這個後 GDPR 世界中，您不應將定向或重定向廣告視為既定目標。 事實上，很難預測未來的定位將如何運作。 但是，如果您進行定位，則可以通過動態創意增加廣告系列的相關性。

使用選擇加入的第一方和公共上下文數據來投放觀眾可能真正想看到的廣告。 更重要的是，更有可能點擊！

重要提示：使用此 Wordstream 的計算器查看您的點擊率在您的行業中的比較情況。 如果低於平均水平，請使用外部因素和定位來提高轉化率。

3.考慮你放置廣告的位置

將您的廣告置於“首屏”是一種久經考驗的做法。 報告顯示，放置在頁面頂部的廣告吸引了更高的印象。

但我們建議不要考慮廣告的位置，而是要考慮地理位置和發布商如何影響點擊率。

考慮您的網絡以及它如何影響轉換。 在發布商頁面頂部放置橫幅非常好，但如果它是關於 My Little Pony 2017 髮型的博客，您的男士剃須膏廣告可能不會轉化（再說一遍，誰知道......）某些網絡的發布商具有更高的可見度費率，也許與您的品牌更相關的流量。

位置對於點擊率來說可能是一個有趣的實驗。 不同國家的點擊率不同，新加坡平均為 0.19%，芬蘭平均為 0.05%。 放置廣告的位置也會對轉化產生重大影響。

A/B 測試您的網絡以獲得最佳結果。 通過測試在線廣告的受眾、細分和一天中的時間段，您更有可能獲得最相關的展示次數。

重要提示：查看 Google 對可見度洞察力的研究，了解每種廣告尺寸在頁面展示位置上的表現。 請記住，位置並不是一切——A/B 測試您的網絡以獲得結果。

4. 創新以獲得更好的點擊率

所以我們承諾不會談論“令人興奮的設計”，而是堅持在這裡。 我們並不是說需要漂亮的圖片或使用大膽的顏色來吸引註意力。 取而代之的是，使用富媒體和動態廣告素材通過橫幅廣告脫穎而出。

富媒體和高級格式

在展示廣告的早期，高級格式是設計師夢寐以求的。 然而，如今，無論您從事什麼行業，橫幅都可以從一系列高級功能中受益。

例如，電子商務可以在輪播橫幅上展示一系列產品。 對於 iGaming，實時賠率和比分等饋送內容意味著您可以提供及時且相關的廣告。

這一切都是為了通過創新設計最大限度地利用空間，並向您的潛在客戶展示最相關的信息。 Bannerflow 的客戶報告稱，通過使用高級格式，點擊率提高了 200%。 統計數據支持富媒體的使用。 聽他們說。

像在廣告中添加橫幅視頻這樣簡單的事情可以顯著提高點擊率。 Emarketer 報告稱，在 2018 年第一季度，北美的點擊率高達 0.26%，大大高於我們通常的平均水平 0.1%。

動態廣告素材和 DCO

加上動態創意，有很多可能性。 無論是通過地理定位、順序講故事還是行為勘探。 使用這些方法，您可以在正確的時間向正確的人展示正確的信息。

DCO 以動態創意為基礎，旨在自動定制您的信息。 正如我們所見，相關性是轉化的關鍵。 設計元素會自動調整以考慮當前事件。 例如，足球橫幅廣告將根據誰贏得比賽來調整設計。

相關且令人興奮的活動轉化。 我們不必告訴你。 但有了新技術，轉化活動比以往任何時候都更觸手可及。

重要提示：Smart Insights 進行的這項綜合研究將向您展示富媒體和橫幅內嵌視頻與傳統廣告格式相比有多大的表現。 想像一下動態創意的可能性……

5. 考慮到您的觀眾進行優化

優化是關鍵。 您可以按照我們的建議製作最漂亮的廣告，但仍然無法達到目標點擊率。 那麼接下來呢？ 您只能通過廣告的 A/B 測試功能來了解與客戶產生共鳴的內容。

不確定如何最好地做到這一點？ 使用工具來辨別廣告中的問題區域在哪裡； 熱圖是這樣做的好方法。 然後，只需比較廣告中的變體，直到找到轉換效果最好的解決方案。 要了解更多信息，請在此處閱讀我們的操作指南。

在傳統的展示廣告中，您在發布後就放棄了您的廣告系列並繼續進行下一個項目。 但是現在，隨著對您的內容進行 A/B 測試的技術，優化成為提高點擊率不可或缺的一部分。

重要提示：如果唐納德特朗普可以進行 A/B 測試，那麼您當然也可以。

額外提示：點擊欺詐

Forrester 估計，到 2021 年，點擊欺詐將增長到 109 億美元。 我們談論需要更高的點擊率是很好的，但如果這些點擊是欺詐性的，那麼這就變得多餘了。

那麼如何打擊點擊欺詐呢？ 您可以通過在展示次數和點擊數據中獲取異常峰值來自行監控流量，而不會相應地增加轉化率。 但這可能是一個乏味且耗時的過程。

還有其他解決方案。 您可以與廣告欺詐檢測合作夥伴合作或審查發布商。 但除了對優化有用外，熱圖還可以成為識別廣告欺詐的好工具。 如果您注意到一種指示機器人活動的模式——每次點擊同一點——那麼您可以阻止這些機器人影響您的整體統計數據。

結論

點擊率並不是衡量成功的一切。 但是，為最有效的廣告獲得盡可能高的點擊率仍然很重要。

當談到提高橫幅廣告的轉化率時，很明顯，好的設計和文案是不夠的。 在競爭激烈的數字廣告領域，您應該使用創新功能、相關性和位置作為提高轉化率的重要因素。

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