重振數字內容策略的 6 種有效方法

已發表: 2022-10-21

內容創作、消費、傳播和營銷都發生了很大變化。 我敢說，提高誠信……許多營銷人員將這種轉變歸因於大流行。 然而，企業為自己在不確定時期的適應能力而自豪。 創造非凡的東西。 這種內容完整性的提升並不是什麼新鮮事物，它早就應該出現了。

品牌必須投資於他們生產的產品。 在我們的博客《2022 年您應該創建的 5 種營銷抵押品的戰略類型》中，我們強調了您的內容有助於鞏固您在市場中的企業形象。 我們還強調，內容多樣化可以讓您在跨平台的整個旅程中接觸到目標受眾。 請記住，在您的理想客戶甚至拿起電話或電子郵件與您取得聯繫之前，他們就會確定並參與您的內容。

內容仍為王，王國要求更多。 我們同意！ 而且，我們的博客文章，開發 Web 內容策略的 3 個技巧，充滿了成功的內容策略。 我們簡要介紹了一些關鍵戰略領域，但意識到已經有一段時間了，我們需要提供更新。

在這篇文章中，我們將介紹一些最近更新的工具，以改進您的策略和內容創建。

那麼有什麼大不了的呢？

我們似乎永遠無法逃避的“大”詞是“改變”。 它也是人類存在的各個方面最令人恐懼的現象之一。 當擁抱變化時，企業就會蓬勃發展。 您的企業或品牌沒有時間變得好鬥。 現在不是吹噓你的數字內容策略的時候，是時候振作起來找出問題所在了； 那麼，修復它！ 也許改變不是你需要的。 但是，檢查您的內容製作實踐並與全球發生的變化保持一致永遠不會受到傷害。

遠程工作帶來了一些變化，尤其是 B2B 交互發生的方式。 大多數面對面的會議和銷售安排都轉移到了 Zoom。 更重要的是，代表們依靠數字內容來告知他們的決策過程。 這意味著您的數字內容必須有價值並能解決特定的痛點，但仍與其他部門相關。

但是，在投入這項投資之前，讓我們強調一下 Google 和 SEO 正在發生的事情。

搜索引擎優化與實際人員的內容

對優質內容的需求並不新鮮。 在過去的幾年裡，消費者對更相關的內容做出了反應。 自 2020 年以來，B2B 活動發生了變化，導致需要以更人性化的方式進行演示。 互動發生了變化； 他們正在尋找的內容類型也是如此。

Google 有用的內容更新

以人為本的運動已經到達谷歌； 打破 SEO 內容與實際人員之間的細線。 隨著全球隱私更新和對機器人的打擊，對更相關但更有價值的內容的需求正在上升。 谷歌的有用內容更新意識到人們正在搜索書面權威信息，這些信息顯然旨在改善您的業務並至少為您的受眾帶來一些價值。 在更新中，Google 希望您回答有關您正在創建的內容的一些具體問題。

  1. 您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果內容直接發給您，他們會覺得內容有用嗎？
  2. 您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
  3. 您的網站是否有主要目的或重點？
  4. 閱讀您的內容後，是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識來幫助實現目標？
  5. 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？
  6. 您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？

Google 的使命是讓我們保持警覺，這是對您期待已久的內容策略審查的良好開端。 隨著這一年的結束，您應該重新審視內容創建計劃的各個方面，以滿足一些基本要求。

我們也想添加一些檢查點。

  1. 您會發現您正在創建的內容有用嗎？ 了解您的目標受眾正在尋找什麼是最重要的。 但是，如果您願意與朋友分享您的任何內容呢？
  2. 你明白你在創造什麼嗎？ 關鍵字很棒。 它們允許您創建您的觀眾需要的東西，但是您呢？ 你或你的團隊能解釋一下嗎？
  3. 雖然您創建的內容是針對其他人的，無論是否有針對性，但在為 SEO 目的而拼湊的單詞與人們在某些時候將使用的實際有用信息之間必須建立某種平衡。

Google GA 4 快到了，並且列出了許多更改，謹慎的做法是您執行必要的步驟，以便 Google 可以找到您。 這是您檢查內容的機會； 要么回到繪圖板並創建新內容，要么重新利用一些舊內容。

讓我們回到繪圖板

你總是需要一個計劃。 與當前趨勢、客戶需求和整體業務目標保持一致的萬無一失的策略是最佳選擇。 據 HubSpot 稱，60% 的營銷人員認為內容對他們的整體戰略“非常重要”或“極其重要”。

即使您已經有了策略，也總是有改進的餘地。 正如我們所指出的，改變並不是一個壞詞。 雖然最近的一些內容質量更新聽起來像是工作，但它讓我們有機會更好地利用我們為觀眾提供的內容。

以下是改進內容策略的 6 個關鍵步驟

1. 定義你的目標

決定並明確說明您希望內容做什麼。 您的銷售漏斗的不同階段確實需要您的內容以一定的能力發揮作用，因此請確保清楚地規劃流程。

  • 在意識階段，人們尋找答案、資源、教育、研究數據、意見和洞察力。
  • 在考慮階段，人們正在對您的產品或服務是否適合他們進行大量研究。
  • 決策階段是他們準確確定成為客戶所需的條件。

2. 確定您的受眾

戰略中的“誰”是關鍵。 確定您的目標受眾是您戰略中最重要的方面之一。 創建受眾原型可以回答有關興趣、需求和需求的問題； 並且，明顯的痛點。 這使您不僅可以縮小要製作的內容類型，還可以縮小要傳遞的價值。

3. 確定要製作的內容類型：

視頻內容很受歡迎，但還有其他形式的內容可以並且將根據您的目標和目標受眾提供相同水平的價值。 長篇內容、博客文章、電子書和我們之前在 2022 年您應該創建的 5 種營銷抵押品的戰略類型中提到的其他內容可以為您創建其他類型（包括視頻和播客）提供墊腳石。

4.創建不同的內容類型

人們喜歡相信內容創建很容易。 這些人還沒有真正創造出任何有用的內容。 這部分過程可能是最乏味和最耗時的。 無論您是創建視頻還是書面內容，請始終牢記您為誰創建內容以及您希望實現的目標。

吸引正確受眾的內容是有意的，但也說明了他們共同遇到的問題。 從標題到副標題，您必須能夠吸引觀眾的注意力。

  • 使用部分以提高可讀性和易於瀏覽。
  • 必要時使用項目符號或數字
  • 人們喜歡統計數據，它進一步增強了您內容的有效性。
  • 將您的關鍵領域放在列表中。 列表是提供有關產品或服務的有用信息的簡單方法。
  • 指令有價值。 如果您要分享完成某事的方法，請確保它們盡可能清晰。

以下是一些內容創建工具（免費和付費）的簡短列表，它們可以幫助您完成流程以及您決定創建的內容類型：

  1. CoSchedule 標題工作室
  2. 語法
  3. 帆布
  4. 吉菲
  5. 回答公眾
  6. 複製.ai
  7. 德米奧
  8. BuzzSumo
  9. 大膽
  10. 維斯米

請記住，視頻內容和虛擬現實空間處於歷史最高水平。 在進入這些領域之前，請確保您已進行適當的研究，以將您的品牌定位在正確的受眾面前。 如果您的觀眾對這種類型的內容沒有反應，那麼最好嘗試其他方式。 您的目標受眾經常光顧的地方是您放置內容的主要決定因素。

您不必一直創建“新”內容

您的檔案中總會有一些東西可以從中提取。 重新利用舊內容是為您的投資組合添加新內容的好方法。 記下您創建的一些內容，並將它們重新用於新的社交媒體帖子，甚至用新的相關信息更新博客。

5. 持續推廣您的內容

當有新事物發生時，分享它。 您佔據社交媒體空間以提高知名度、建立社區並吸引合格的潛在客戶。 社交媒體經歷瞭如此多的算法更新，因此隨著時間的推移，您可能會通過不同的帖子獲得很好的結果。 關鍵是要始終如一地分享你所做的。 通過不斷出現在目標受眾經常光顧的地方來建立意識和信任。

6. 衡量結果

谷歌分析仍然是衡量您的內容性能的最佳方法之一。 新的更新旨在幫助您了解您的內容與觀眾的合作情況。 您可以觀看一段視頻，了解如何使用 Google Analytics 4 將洞察力轉化為投資回報率。

但是你在測量什麼？

根據 contentmaketinginstitute.com，您可以根據您設定的目標來衡量您的內容表現。 您是否正在尋求更多的潛在客戶、銷售、品牌知名度或受眾參與度？ 需要考慮的一些事情是您的點擊率、社交分享和評論、銷售轉化率或合同規模，以確定您的內容是否適合您以及如何工作。

時代一直在變化，每個行業和領域的不確定性都在增加。 您的內容創建工作必須是有目的的，並且面向您組織的核心目標。