6個頂級電子商務展示廣告創意
已發表: 2021-08-03Covid-19 的影響無疑凸顯了零售商擁有強大的電子商務展示廣告產品的重要性。
提供無摩擦的跨平台在線購物已迅速變得至關重要。 這是您的零售品牌的電子商務展示活動可以介入以最大化您的投資回報率的地方。
Catalyst Digital 的一份報告顯示，66% 的消費者根據便利性選擇零售商。 這種對便利購物體驗的需求可能與 Primark 在 2020 年第一次封鎖期間的收入下降有關。這家零售商以沒有為客戶提供在線購物選擇而著稱——因此在商店關門的情況下，很難與他們一起購物。 結果，Primark 損失了 8 億英鎊——收入下降了 75%。
在本文中，我們將研究您的品牌如何創建出眾的電子商務展示廣告活動。 我們將專注於從自動化生產到個性化以及實時數據饋送的使用等方方面面。
6種方法來創建您有史以來最好的電子商務展示廣告活動：
- 自動化生產
- 重複使用和重新利用創意資產
- 實時廣告活動的實時更新
- 通過動態創意優化個性化廣告
- 同時創建展示廣告和社交廣告
- 使用實時和自動數據饋送
展望未來
福布斯強調的最新 Adobe 數字經濟指數調查結果顯示，預計今年全球電子商務銷售額將達到 4.2 萬億美元。
展望未來，Statista 數據預測，到 2022 年，全球電子零售收入將增長到 5.4 萬億美元。
同時，Econsultancy 討論的研究還表明，隨著我們擺脫大流行，消費者的習慣可能會發生怎樣的變化。 Mood Media 從美國、英國、法國和中國收集的數據顯示，在線訂購以從實體店取貨是一種流行的選擇。
電子商務增長的預計數字無疑表明了在這一領域進行投資的重要性——尤其是跨渠道和平台。
然而，很明顯，一些品牌——比如 Primark——並未針對數據顯示的 2021 年秋/冬電子商務銷售繁忙的情況進行設置。
隨著我們越來越接近聖誕節前的繁忙時期，零售日曆中有一些關鍵日期供您考慮定位。 因此，為您的品牌的電子商務產品設計解決方案和策略可能至關重要。 因此，讓我們來看看電子商務展示廣告可以為零售業發揮的作用，從實時更新到廣告、個性化橫幅等等。
難以大量製作零售展示廣告？ 只看自動化生產
電子商務世界競爭激烈，因此擁有領先一步的能力可以帶來真正的改變。 所有品牌都在不斷尋找最大化投資回報率的方法。 確保這一點的有效方法是通過自動化製作電子商務廣告來創建一流的展示廣告活動。
許多營銷團隊可能仍會感受到大流行休假甚至裁員的影響。 跟上在線零售的步伐，導致繁忙的秋/冬活動，如果沒有辦法自動化您的廣告工作，可能會很困難。 自動化生產可以幫助您在幾分鐘內大量製作廣告，從而解決這些資源問題。
您不僅可以快速創建數千個電子商務展示廣告，而且這些資產還可以自動調整以在各種平台上使用。 此外，您可以將成本保持在最低水平，因為您無需向外部發送工作，而是可以在內部創建您需要的內容。
Bannerflow 創意工作室如何提供幫助
在 Bannerflow，我們的 Creative Studio 是一個可以提供幫助的廣告創作者。 無論您是想在社交媒體上為您的零售品牌推出電子商務展示廣告，還是正在尋找個性化的橫幅，這款廣告產品都可以提供幫助。 最棒的是，這一切都可以從一個位置完成 - 然後您需要做的就是創建一個時間表並觀看它們的發布。
案例研究：埃爾科
冰島消費電子產品零售商和 Bannerflow 解決方案用戶 Elko 在 2019 年贏得了我們的夏季廣告展示活動。該活動是富媒體如何用於電子商務廣告的絕佳示例，並展示了自動化如何提升您的品牌遊戲.
巧妙的 Rich Media 滑塊創建了引人注目的交互式電子商務橫幅，從而提高了參與度並提高了點擊率。
Elko 的數字資產經理 Gurun Osk Sigurjonsdottir 解釋了將 Bannerflow 創意管理平台用作整體解決方案及其產品如何幫助他們：
“對我們來說，生產所有不同尺寸的產品真的很容易。 我們只需製作一個橫幅，然後將其縮放到我們需要的不同尺寸 - 無需任何重複的設計任務！ 我想說，我們現在製作廣告的速度比以前快了 50%。”
去年不能使用某些資產？ 重複使用和重新利用它們
Covid-19 以多種方式改變了許多企業的目標。 這可能是由於前面提到的需要休假拉伸資源或必須完全擱置計劃的活動。
後者在去年成為營銷人員的一個大問題。 《營銷周刊》在 2020 年 4 月報告稱，86% 的營銷團隊因大流行而推遲或審查了活動。
現在所有這些資產在哪裡？ 令人難以置信的圖像和設計現在可以使用！
通過重用或重新利用現有資產，您將從這些現有資產中獲得最大價值。 您的大流行前支出基本上可以在一年多後結出果實——獎金。 這也可以騰出一點預算來處理和推出您擁有的其他電子商務展示廣告創意，並在競爭中領先一步。
不斷變化的優惠？ 實時更新實時廣告
隨著我們越來越接近秋冬購物季，您作為零售品牌的優惠可能會發生變化，因此您的電子商務展示廣告和活動需要跟上步伐。
在聖誕節前夕，黑色星期五緊隨其後的是網絡星期一，這是許多消費者選擇購買節日禮物的時候。 事實上，在 2019 年黑色星期五促銷活動中，聖誕禮物花費了驚人的 20 億英鎊，而 70% 的英國消費者表示他們計劃在 2020 年的這一天購物。
電子商務展示廣告的實時敏捷性
能夠在電子商務領域保持領先地位可以依靠數字廣告的敏捷性，因為它能夠實時更新您的展示廣告。
使用 Bannerflow，您可以立即調整您的報價以擊敗或匹配競爭對手——這對黑色星期五和網絡星期一特別有用。
使用直接發布和網絡集成，您可以顯示所有最重要的最新優惠，例如折扣代碼。 通過一個平台，您將了解洞察力，從而做出明智的調整以幫助轉化興趣。
不僅如此，借助 Bannerflow 的營銷活動管理功能，您的專業營銷團隊還可以立即編輯已發布的廣告——只需點擊幾下，即可跨營銷活動。 因此，當我們使用黑色星期五/網絡星期一示例時，您可以顯示第一個廣告系列的報價，然後為下一個廣告系列實時更新，而無需重新發布。
想知道如何製作完美的黑色星期五活動嗎？ 查看這八個步驟並創建電子商務橫幅，以在您的黑色星期五廣告工作中獲得最大的投資回報率。
想要個性化？ 使用動態創意優化 (DCO) 創建電子商務展示廣告
個性化現在已成為人們的期望，這已不是什麼秘密。 根據 Instapage 的數據，79% 的零售消費者如果與他們之前與品牌的互動相關，則更有可能與優惠互動。
此外，當網站上的內容沒有個性化時，它會讓 74% 的客戶感到沮喪。 在競爭激烈的電子商務環境中，如果沒有個性化努力，消費者可能會在別處尋找產品或服務。
這就是 DCO 可以介入以控制創建更好的廣告並增加相關性的地方。 使用 DCO 的電子商務展示廣告活動可以以最優質的創意定位正確的客戶。
什麼是 DCO？
動態創意優化 (DCO) 可幫助營銷團隊利用 HTML-5 廣告展示位置來代替圖像和視頻等通用網站內容。 這些電子商務廣告會根據查看它們的客戶而變化，並且可以大規模實現這種類型的個性化。
DCO 根據行為和位置等因素利用適合每個返回用戶的數據。 這個過程會產生與每個目標受眾對話的相關、個性化的內容。
使用 DCO 創建零售展示廣告的好處
當您將 Bannerflow 的創意管理平台 (CMP) 等整體解決方案用於零售品牌的電子商務展示廣告時，您可以獲得以下好處：
- 個性化可能性
- 實時完全控制
- 提高投資回報率
- 提高創造力
- 廣告展示位置相關性
案例研究：東京奧運會的 Bannerflow
Bannerflow 與 Essence 和 Adform 一起獲得了一項獎項提名，因為他們努力推動用戶註冊Olympic Channel 為奧運會造勢。
由於 Covid-19，2020 年奧運會被推遲到 2021 年，與 2022 年北京冬季奧運會相距一年。 國際奧委會發起了一項活動，以推動奧林匹克頻道的註冊，以在賽事中引起轟動。
通過使用動態創意廣告，遠遠超出了註冊目標——與其他標準格式相比，參與度提高了 63%。
預算問題？ 同時製作電子商務展示廣告和社交廣告
Covid-19 以各種方式影響了企業。 有些人減少了員工人數，有些人削減了預算，有些人則完全關門。 儘管在 CityAM 中討論的研究表明，雖然去年廣告支出降至歷史最低點，但還是有辦法省錢的。
通過使用基於雲的廣告創建器製作您所有的電子商務展示廣告和社交廣告（Facebook、YouTube、TikTok 和 Instagram），您可以降低成本。
Bannerflow 的創意工作室可以做到這一點。 使用這個強大的工具，您可以在一個地方創建所有電子商務廣告。
是否也考慮涉足數字戶外 (DOOH) 媒體？ 還可以在 Creative Studio 中為數字廣告牌或屏幕等位置的數字廣告牌或屏幕製作零售展示廣告，並與您的展示廣告和社交廣告一起製作。
直觀的創建者（例如 Bannerflow 工具）的優點在於培訓不是問題。 另一個節省成本的方法。 設計專業知識始終是獲得最佳結果的首選，但您的營銷團隊的任何成員都可以創建展示廣告和社交廣告，以彰顯您的零售品牌。
通過在一個地方製作您的創意，在所有平台上保持品牌和信息 - 並在此過程中節省資金。
內部可以提供幫助嗎？
北歐地區領先的消費電子產品零售商 Elkjp 採取了內部舉措，並將 Bannerflow 用於其廣告創意。
營銷技術經理 Thomas Sourour 解釋了 Bannerflow 解決方案的內部和自動化如何幫助他們提高效率並節省成本：
“……在丹麥、芬蘭和瑞典，我們使用 Bannerflow 平台製作展示廣告素材。 我們總是希望自己做得更多，因為我們做得越多，我們擁有的控制越多，我們離客戶越近。
更有效地製作展示廣告可以騰出時間專注於真正重要的事情，這為我們的客戶創造了驚人的體驗。 無論是通過更好的客戶保證還是更有創意的活動，我們節省的任何資金都將重新投入到我們的客戶身上。”
想在這個秋冬季緊跟潮流嗎？ 在廣告中使用實時和自動數據饋送
在零售行業的整個秋冬期間，交易和優惠經常變化，並且有許多發展。 為了保持領先於競爭對手，讓您的客戶了解情況可能是值得的。 您可以使用廣告中的實時和自動數據饋送來進行創意活動管理，以更新您的電子商務展示廣告。
自動數據饋送可以隨時使用特定產品優惠來更新您的展示廣告。 實時數據饋送可以使用產品庫存等信息實時修改您的廣告。
兩者都非常適合黑色星期五和網絡星期一的快節奏。 您只需要確保定期通知您的廣告更新的數據饋送。
結論
在這個繁忙的零售季節，以電子商務展示廣告、橫幅、社交和 DOOH 為特色的有效廣告活動可能對您的品牌至關重要。
在受 Covid-19 施加的壓力和壓力影響的飽和市場中，動態將是關鍵。 客戶期望個性化、透明度和快速更新——沒有這些，他們將與競爭對手一起購物。
利用諸如 Bannerflow 的創意管理平台及其產品等整體解決方案的強大功能，實時和大規模地取得成功可能很簡單。
從自動化生產到更新實時零售展示廣告，再到使用 DCO 進行個性化，您將掌握在今年秋冬開啟電子商務成功的鑰匙。
有興趣了解更多，看看它是否適合您？ 立即使用 Bannerflow 預訂演示，體驗我們的平台。