旅遊營銷活動：有史以來最好的 7 個

2021 年及以後的旅遊營銷必須比以往任何時候都更加努力和聰明。

該行業已被大流行蹂躪。 限制阻止了旅行，度假者被限制在家中，即使社會開始解封，消費者仍對恢復大流行後的旅行行為持謹慎態度。

這就是為什麼現在是旅遊營銷和旅遊廣告升級的時候了。

最好的旅遊營銷活動和旅遊廣告取悅、娛樂和吸引消費者走出大門，享受與眾不同的體驗。 現在這些活動將不得不做這一切，甚至更多。

但是，什麼是出色的旅遊營銷活動？ 最好的例子是什麼？ 我們能從他們身上學到什麼？

在本文中，我們將探討有史以來最好的旅遊營銷活動，包括：

• 旅遊廣告的現狀
  1. 靈感來自冰島——冰島學院
  2. 權力之門
  3. 用愛爾蘭填滿你的心
  4. 俄勒岡旅遊委員會
  5. 約德爾艾希霍
  6. 美利亞國際酒店集團
  7. #LifeInHel
• 最糟糕的旅遊營銷活動
• 基本策略

旅遊營銷活動的現狀

這些統計數據為旅遊業描繪了一幅黯淡的畫面。 僅航空公司去年就損失了超過 2500 億美元，專家預測酒店可能需要數年時間才能恢復到新冠疫情之前的業務水平。 而旅遊支出也將在 2024 年之前恢復。

好消息是複甦的萌芽已經出現。 在家裡度過了一年中最美好的時光之後，人們想要再次旅行，即使只是在國內開始。

無可避免的事實是，在大流行後的世界中旅行現在更難賣了。 這就是為什麼旅遊營銷活動的需求從未像現在這樣強烈，需要通過強有力的情感故事講述來拉動心弦，捕捉冒險感並創造引人入勝的體驗。

現在，旅遊營銷活動和廣告需要比以前走得更遠。 營銷人員需要更加精明地在正確的時間向正確的人傳遞正確的信息——他們需要以速度和規模來做到這一點。

讓我們來看看我們認為有史以來最好的旅遊營銷活動，看看我們可以從中學到什麼：

1. 靈感來自冰島

這將不是旅遊業第一次不得不從災難中恢復過來。 2010 年，冰島火山 Eyjafjallajokul 的噴發關閉了整個歐洲的天空，並導致了許多關於前往這個令人敬畏的國家旅行的誤解。

作為回應，冰島政府與雷克雅未克市、冰島航空公司和冰島快運航空公司、Promote Iceland 以及大約 80 家其他與旅遊相關的公司聯合發起了“受冰島啟發”活動。

該活動仍在進行中，每年都有不同的主題，並獲得了戛納國際電影節和ICCA等眾多獎項。

該活動將幽默（請參閱冰島學院系列視頻和世界上最難的卡拉 OK 歌曲 - 在 YouTube 上已被觀看近 1400 萬次）與冰島所能提供的最好的東西融為一體。 它的語氣溫暖、引人入勝，而且常常很搞笑。 它讓人們微笑，讓參觀冰島似乎是每個人一生中至少應該做一次的事情。

2. 權力之門

儘管擁有令人驚嘆的自然美景和巨人堤道等舉世聞名的地標，但北愛爾蘭從來都不是最容易出售的目的地。 由於北愛爾蘭動蕩的過去，其旅遊營銷不得不比大多數人更加努力。

值得慶幸的是，最終結果是一些壯觀的活動。 沒有比令人驚嘆的權力之門更重要的了。

2016 年，風暴格特魯德摧毀了構成標誌性黑暗樹籬的一些樹木，國王大道上的場景是為 HBO 的紅極一時的權力的遊戲拍攝的。

在災難中迅速找到希望，倒下的樹木被雕刻成十扇門，每扇門代表該劇第 6 季的一集。 然後這些門被運往全國各地的不同地點。 他們現在組成了一種名為“門之旅”的新體驗。

這是將真實經驗與營銷技巧相結合的另一個例子。

3. 用愛爾蘭填滿你的心

2018 年，與翡翠島合作，愛爾蘭旅遊局推出了一項行業首創的活動。 如果偉大的營銷和廣告圍繞著談論觀眾的心，那麼它不會比用愛爾蘭填充你的心運動更真實。

一對來自瑞典的已婚夫婦以前從未訪問過愛爾蘭，他們穿著定制的技術來追踪他們在全國旅行中的生理反應。 心臟監測器與頭部攝像頭相連，心率監測器的數據用於確定廣告中的鏡頭。

結果如下：

4. 俄勒岡州旅行

Travel Oregon 因創造一些最佳活動而享有盛譽。 從機器魚形狀的導游到諷刺文章，Travel Oregon 經常將印刷品、贊助帖子、社交媒體、橫幅廣告和視頻結合起來，產生深遠的影響。

也許他們令人印象深刻的營銷蛋糕上的糖衣是吉卜力工作室式的視頻，它將美國重新想像成一個“冒險夢境”。

他們的營銷不斷突破界限，充滿樂趣並且表現完美。

5. Yodel Ay Hee Hoo

從英國航空公司的#Lookup 廣告牌活動到美妙的歐洲，SNCF 的 It's Just Next Door 活動，交互性在旅遊營銷中發揮著越來越重要的作用。

然而，其中的一個是瑞士格勞賓登州旅遊局的 Yodel Ay Hee Hoo 寶石。 該活動的亮點是從山村到火車站的實時視頻流，鼓勵路人與村里的人交談。

它很有趣，很古怪，並且使用最好的現代技術來吸引觀眾並給他們帶來驚喜。

6. 美利亞國際酒店

Melia Hotels International 開創了數字展示廣告的方法，將卓越的技術與強大的信息傳遞相結合。 Melia Hotels International 展示廣告使用 Bannerflow Creative Studio 設計，具有一系列獨特的互動元素。 更重要的是，每個設計元素完美地協同工作，以推動觀眾參與並推動點擊特定目標網頁。

向觀眾提問“你想去哪裡？”。 當用戶與之交互時，號召性用語按鈕會變成一個下拉列表——確保最大程度的參與，並添加個性化的觸摸。

7.#LifeInHel

另一個屢獲殊榮的綜合社交和數字活動被稱為“世界上最長的停留時間”。 該活動由芬蘭機場運營商 Finavia 發起，旨在展示赫爾辛基機場的精華——提升其在往返歐洲和亞洲的旅客中的形象。

中國網紅朱瑞安在赫爾辛基機場住了 30 天，每天將內容上傳到多個渠道。 2017 年，媒體總報導量超過 22 億，也就是該活動開展的那一年。

有史以來最糟糕的旅遊營銷活動

對於每一次旅遊營銷的“勝利”，也有一些驚人的損失。 向立陶宛和赫羅納的旅遊局鞠躬致敬，當他們使用其他地方的照片宣傳他們的目的地時，這兩個國家都與鷹眼觀眾發生了衝突。

The Real is Beautiful 運動見證了該國旅遊主管的辭職。 你為什麼問？ 來自斯洛伐克和芬蘭的圖片被用於通過社交渠道宣傳立陶宛。 與此同時，赫羅納旅遊局也發現自己陷入了困境。 準備好……使用巴哈馬海灘的照片來宣傳布拉瓦海岸。 還有他們的藉口？！ 他們沒有為當地提供足夠質量的照片！ 說真的，很可愛。

有史以來最糟糕的旅遊營銷活動列表中的榜首是胡佛和 JSI Travel 在 90 年代初期的命運多舛的合作。 他們開展了一項促銷活動，如果您購買價值至少 100 英鎊的吸塵器或洗衣機，您將獲得兩張飛往歐洲或美國的免費機票（是的，您沒看錯）。

不出所料，該活動適得其反，幾乎讓胡佛破產。 該活動產生了 3000 萬英鎊的額外銷售額，但胡佛在航班上花費了 5000 萬英鎊。

基本策略：旅遊營銷活動的生產自動化和活動管理

在查看最佳旅遊營銷活動時，有一個共同因素將所有這些活動聯繫在一起； 評書。 最好的廣告系列有一個強有力的故事和強有力的敘述。

在當今世界，這個故事需要無處不在，無​​時無刻不在。 這意味著所有渠道的控制和一致性。 此外，展示活動通常需要即時更改以保持以客戶為中心。 旅遊企業面臨著降低成本、有效使用數據以及靈活應對不斷變化的立法的額外挑戰。

生產自動化和活動管理是實現這一目標的關鍵產品。 得益於行業領先的創意管理平台 (CMP) 背後的技術，創意製作現在可以輕鬆實現自動化和規模化。 現在可以在幾分鐘內從一個廣告素材轉變為涵蓋所有格式和渠道的整個廣告系列。

怎麼樣，你問？ CMP 讓您無需編碼即可高速優化、測試和定制廣告。 這使您能夠使用更多個性化的變體替換通用廣告。 或者您可以簡單地利用時間進行更多實驗！

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結論

這些出色的活動將卓越的技術和執行與創造力和跳出框框的思維結合起來。 他們把故事、情感和聯繫放在首位。 他們與心靈交談並吸引心靈。

像 Bannerflow 這樣的數字廣告平台可以幫助您大規模、快速地完成所有這些工作。 有了它，您將能夠始終如一地製作讓您的觀眾讚歎不已並讓旅行癖流淌的活動。

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