長篇內容是由一千多個單詞組成的文章，針對搜索引擎進行了優化。 許多純粹主義者建議，要使內容符合長格式，它必須至少有 1500 字。

這是因為內容的主要目的是提升網站或網絡平台的功能。 SEO長篇內容吸引網站流量，並提升網站在搜索引擎中的排名。 更多的流量和更高的排名最終會帶來更高的收入和利潤。

7 家公司成功使用長篇內容

搜索引擎使用更傾向於長格式內容的算法。 這裡有 7 個品牌利用了這一點，以及他們如何做到這一點的例子。

IBM

跨國 IT 公司 IBM 使用長格式內容作為營銷策略。 他們最成功的活動是通過長篇形式進行的。 它們以視頻、音頻和文本格式提供相同的內容。 音頻和視頻格式用於引導觀眾最終消費長篇文本版本。

技術行業的技術部分對某些人來說可能很無聊，但 IBM 使用長篇內容使其更具吸引力和趣味性。 基本上，長篇內容是關於一個有趣且相關的故事。

他們的一篇文章是一篇鼓舞人心的文章，講述了一位失明並最終成為計算機工程師的運動員。 她後來加入 IBM 擔任研究員，她參與了以下項目：

● 開發盲文圖書館網絡
● 打造城市導航認知助手

這是一段內容，以間接的方式向觀眾清楚地傳達了公司的價值觀。 還有更多類似的內容，比如一系列揭秘大數據的文章，讓非技術人員也能看懂。

雪佛蘭

這家汽車公司生產的大部分長篇內容與車輛沒有任何關係。 其中一篇文章重點介紹了該公司支持的一位年輕棒球投手。 這是一段感人的內容，不僅能激勵他人，還能提升汽車公司的社會元素。

該公司利用長篇內容的另一種著名方式是在他們題為 100 Years of Icons 的文章中。 （這裡是雪佛蘭在當地經銷商網站上的長篇文章的一個例子。）這篇文章是雪佛蘭旅程的記錄，旨在讓讀者印象深刻，該公司在美國文化中扮演的角色。

像這樣的文章讓雪佛蘭的客戶為成為具有歷史印記的文化產品的一部分而感到自豪。 標題本身非常吸引人，內容包含公司所經歷的關鍵里程碑的所有細節。

其他品牌試圖模仿這種長篇內容的模板，但收效甚微。 這是因為雪佛蘭擁有大量追隨者。

當一個品牌有已知的歷史時，長篇內容很有效。 這段歷史是由不斷的內容輸出創造的，這些輸出證明了特定品牌是其專業領域的領導者。

高通

高通是一家電信公司，深入研究了所有媒體的長篇內容。 這些包括文本、音頻和視頻。 他們提供品牌視頻內容，不僅讓觀眾沉浸在故事中，而且讓他們對公司的產品敏感。

其中一個內容是一部短片，觀眾跟隨一個男人醒來，發現他的女朋友失踪了。 短片利用了公司製作的技術。

在另一篇文章中，公司代表在向觀眾解釋技術時分解了電影。 這是一個製作或幕後的內容。 高通公司開發的其中一項技術是手指傳感器，它以非技術的方式被描繪出來。

高通使用長篇內容以更像故事的方式向大眾推銷他們的產品。 通過這種方式，消費者可以體驗到使用產品的感覺，並更有動力購買。

他們內容的教育性質是富有成效的，因為深入了解某件事的工作原理可以帶來更好的客戶體驗。 例如，下面的視頻中有一段關於人工智能的教育內容。

寶馬

寶馬是另一家利用長格式內容的汽車公司。 他們還涉足電影，以宣傳他們的品牌，同時娛樂觀眾。

在最近的內容髮布中，寶馬使用了典型的恐怖故事來適應他們的一款產品（下圖）。 這種形式的創造力激發了內容創作者圍繞該主題提出長篇內容。

從內容中產生的嗡嗡聲以更多利潤的形式回到公司。 在這裡，BMW 使用視頻格式的長篇內容來激發創作者創作與產品相關的有價值的內容。

寶馬正在使用電影將他們參與的一些開發項目帶入公眾視野。這讓觀眾對產品何時可以零售產生了期待。

使用電影是一種讓人們圍繞主題創作長篇內容的方法。 內容以評論、測試、操作教程等形式打包。

寶馬使用這種模式創建了一個不斷產生長篇內容的生態系統，這對企業來說是有利可圖的。

瑞

REI 代表 Recreational Equipment Inc.。博客是一種製作長篇內容的方式，最成功的博客涉及人們的體驗。 REI 通過製作既有情感又有相關性的內容來利用博客圈。

他們最受歡迎的內容之一是一部名為 Paul's Boots 的紀錄片。 這是一個關於徒步旅行者夢想的動人故事。 他在實現夢想之前就去世了，但REI通過他的靴子為他實現了夢想，做了一件獨特的事情。

像這樣一個充滿情感的人類故事將激發更多人製作長篇內容，進而將 REI 推廣為一個品牌。

模型簡單； 該公司提出了一個長篇內容，將激勵許多人。 消費者會為他們選擇的品牌真正關心他們個人而感到自豪。

REI 並不是為了利潤而壓倒這種媒介，而是通過向其中一位客戶致敬來回饋社會。

Patagonia 是另一家以與 REI 類似的方式利用長格式內容的服裝公司。

巴塔哥尼亞

消費者喜歡冒險，尤其是 Patagonia 的客戶，這家公司了解市場需求。 他們製作反映其產品的長篇內容。 Patagonia 為滑雪、衝浪等戶外活動設計裝備和服裝。

一篇引人注目的文章題為“與騙子洛基一起在冰島攀登”。 文章詳細介紹了四位登山者的考驗和磨難。 與其他文章不同，這篇文章包含了體驗的好的和壞的部分。

像這樣的文章直接潛入讀者的情感世界並提供有價值的見解。 像巴塔哥尼亞這樣的品牌明白，讀者正在尋找與他們目前的生活狀況相關的不尋常的非小說內容。 這正是該公司的內容所闡明的。

一旦觀眾從內容中得到他們需要的東西，他們就會以購買和與公司互動的形式進行回報。

長篇內容不是盈利的直接手段，而是創建平台以確保業務增長的途徑。

愛彼迎

Airbnb 在長篇內容創作領域做了一些罕見的事情。 幾年前，他們發布了一份互動式年度報告，重點介紹並詳細介紹了公司的發展到最後一個發球檯。

與傳統的視頻、文章和音頻格式相比，這是一種不同尋常的方法。 該報告之所以成功，是因為它以交互方式呈現。

另一個促成其成功的因素是 Airbnb 是一家誠信經營的公司，年度報告提供了透明度。

他們的顯著增長可能吸引了新客戶，但也讓忠實客戶放心。 該報告不僅僅是文字和數字，還包含有關服務用戶的詳細信息。

這些是真實的故事，由圖像和視頻支持。 在許多品牌依賴相同的舊內容髮布媒體的時代，該策略是一個聰明的舉措。

另一家走不同路線的公司是 Quick Sprout。

快速發芽

在上述所有品牌中，Quick Sprout 是唯一一個使用電子書作為長篇內容的品牌。 該品牌提供有關如何發展和改進您的網站的提示和材料。

像這樣的公司預計會依賴文章和其他格式來獲取長篇內容，但事實並非如此。

這是可以理解的，因為電子書是在線業務的一種貨幣。 這是數字產品創建者賺錢和發展業務的一種方式。

Quick Sprout 發布的電子書包含在線發展網站的所有秘訣。 本質上，這包含了公司用來滿足客戶需求的技巧。 把它放在那裡，使品牌在他們的專業領域更勝一籌。

關於長篇內容的最終想法

這七個品牌了解他們的客戶需要什麼，他們意識到長篇內容是在線成功的秘訣。 他們將受眾想要什麼的知識與在線工具相結合，以推進他們的業務。

調整這些企業所依賴的一些模型和想法將確保您在長格式內容創建中取得成功。

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Lorenzo Gutierrez 是一位專門研究數字戰略的數字營銷顧問。 他的戰略與管理 MBA 學位以及他的行業經驗使他具備勝任該職位的獨特資格。 Lorenzo 的客戶來自醫療保健和生物技術等競爭性行業。 他喜歡在空閒時間寫一些他最喜歡的話題，比如創業。 在 LinkedIn 上與 Lorenzo 聯繫。