提高網站點擊率的 7 種創造性方法

昨天，我正在尋找一本名為 Creativity Inc. 的書的音頻版本。我只是在 Google 上輸入了“Creativity Inc Audio”，搜索引擎巨頭在“audible.com”上為這本書提供了一個廣告。

每個營銷人員只問一個問題：我點擊了嗎？

不

為什麼？

因為文字確實表明它完全符合我的要求，但 URL 與影響我的信任問題的文字不匹配。

這是大多數廣告的關鍵問題。

用戶沒有立即點擊它們的感覺。 事實上，即使該廣告作為第一個鏈接出現在 Google 的首頁上，用戶只需向下滾動即可點擊沒有廣告的鏈接。

你知道為什麼嗎？

因為任何一個用戶都沒有在廣告中找到他們正在尋找的東西，或者廣告未能在用戶之間建立信任。 這些並不是可點擊廣告缺乏的唯一因素。 名單上還有更多。

在我告訴您這些缺失的因素是什麼之前，讓我們簡要了解一下點擊率及其對廣告商的影響。

Adwords 的點擊率 (CTR)

點擊率是廣告總點擊次數佔廣告總瀏覽次數的百分比

點擊率 = 總廣告點擊次數

查看的廣告總數

廣告商認為低點擊率意味著低轉化率，而高點擊率意味著高轉化率。 這是真的，但不是全部。

如果用戶點擊您的廣告但沒有轉化怎麼辦？ 你還會說高點擊就意味著高轉化嗎？

一點也不。

無論是高點擊量還是低點擊量還是低轉化率，今天您將獲得適合所有人的解決方案。 本文將告訴您在不惹惱用戶的情況下提高點擊率的創造性方法。

提高點擊率的 7 種創造性方法

1. 充分利用廣告附加信息

廣告附加信息會增加廣告的大小。 他們為廣告添加了更多細節，使其對用戶來說更相關和更容易理解。 同時，他們確保在Google Ads上不佔用太多空間，節省用戶的閱讀時間。

Google 提供了多種廣告附加信息。 5個重要的是：

• SiteLink 廣告附加信息： Google 僅在您的廣告出現在前 3 個結果中時才會顯示的額外文字行。 當您搜索公司名稱時，它們看起來像有機鏈接。

SiteLink 由一個帶有兩行描述的標題組成。 如果您明智而有創意地選擇詞語，它會為您的廣告帶來活力，從而提高點擊率。

Google 最多允許在 Ad 上添加 4 個附加鏈接，但您可以通過不同方式添加更多附加鏈接，並讓 Google 選擇最適合用戶查詢的附加鏈接。

• 附加電話信息：它將電話號碼添加到您的廣告中，為用戶在緊急情況下提供一種快捷方式。 像號召性用語一樣工作。 鼓勵好奇的用戶立即採取行動。 呼叫擴展的最大好處是它允許用戶通過手機或 Skype 等軟件立即給您打電話。

如果您在廣告中輸入 Google 的電話號碼，您甚至可以記錄通話。

• 結構化片段擴展：它是您在廣告中的產品的詳細說明。 它將廣告中發生的內容顯示為標題和值列表——所有這些都指向您產品的詳細預覽、性質和範圍。

每個片段最多可以添加 10 個值。

用戶渴望更多的選擇，以便他們可以享受在考慮所有因素後做出明智決定的感覺。 片段滿足了這種渴望，從而導致更多點擊。

• Callout Extensions：一種添加誘人的聲明以增加您的廣告點擊次數。 網絡所有者使用此擴展來揭示其產品或服務的非凡優勢。

Google 最多顯示 4 個標註操作，每個操作限制為 25 個字符。 您可以使用更多的擴展程序，並讓 Google 顯示與用戶查詢匹配的擴展程序。

• 評論擴展：使用評論擴展，您可以在一行中展示客戶的評論。 它增加了客戶之間的信任層。 如果客戶閱讀簡短的評論，他們不會猶豫，而是點擊您的廣告進行更多探索。

• 其他廣告附加信息：價格、消息、位置、地圖和許多其他附加信息都可以在此處使用。 您可以根據您想要向用戶展示的內容來使用它們。 例如，位置廣告擴展對本地廣告很有用。

2. 列出目標關鍵詞

接下來，您將學習如何製作引人注目的廣告文案。 在此之前，您必須準備好要在廣告中使用的關鍵字列表。 製作與用戶查詢匹配的關鍵字列表。 您甚至可以選擇長尾關鍵詞，因為它們的競爭力較弱且相關性更高。

3.首頁排名前三的結果——為您的廣告加油

通常，用戶搜索他們的查詢而不是搜索業務。 這就是為什麼 Google 會展示回答用戶查詢的最佳文章。 很少會顯示公司名稱作為對用戶問題的回答，除非是本地查詢，例如“我附近最好的健身房”。

現在想像一下用戶在 Google 中搜索的內容與您的業務相關。 例如，如果您是健康服務提供者，相關查詢可能是“最佳健康專家”。 把這些話放到谷歌上，然後閱讀前 3 篇文章。 這些文章包含用戶正在尋找的單詞寶石。 谷歌的第一名是證明這篇文章有用戶想讀的東西。

從文章中提取觸髮用戶思想的有用詞，並將它們添加到您的關鍵字列表中。 這些詞增強了用戶對您的廣告以及您的業務的信心。

4.寫一個好奇的、可點擊的廣告文案

現在您已準備好關鍵字列表，是時候讓您的創意源源不斷。 開始像用戶一樣思考。 當他們尋找您的業務時，他們會在 Google 上搜索什麼 - 這必須與您的關鍵字相似，反之亦然。

接下來，想出是什麼讓他們點擊。 是打折嗎？ 更好的服務？ 評論？ 最終結果？ 編制一個可點擊功能列表，然後相應地編寫您的廣告文案。

最後，使用以下功能設計您的廣告：

• 大寫每個單詞的第一個字母：這是一種吸引用戶注意力的成熟策略。 每個單詞首字母大寫的廣告比小寫字母的廣告更有效。 這就是為什麼所有文章的標題都設計成首字母大寫的原因。

• 將您的廣告鏈接到特定的 URL，而不是一般的 URL：我看到許多公司犯了同樣的錯誤。 他們將主頁 URL 放在所有廣告中，這讓用戶感到失望。 用戶特別想要他們正在尋找的東西。 讓他們登陸對他們的問題有完美解決方案的頁面。 不是為所有人提供解決方案的主頁。

首先，根據頁面的相關性構建您的 URL。 這意味著不使用 WordPress 選擇的默認 URL。 為您的 URL 提供一個適當的、相關的名稱。 然後，構建廣告並僅插入與廣告具有最大相關性的那些 URL。

• 添加符號以立即引起注意：將符號視為廣告的表情符號。 它們為您的廣告增添情感，使它們看起來栩栩如生。 像 @ # $ 這樣的符號比單獨的單詞更容易吸引人。

在添加符號之前閱讀 Google 的指南。 如果您錯誤地過度使用，請不要擔心，因為如果出現問題，Google 會通知您。

插入號召性用語：號召性用語是讓用戶點擊的東西。 它可以是交易或折扣或獎勵或您的任何獨特銷售。 將它們作為站點鏈接擴展包含在內，這樣它們就可以高度可見，並且用戶可以在看到自己喜歡的單詞後立即單擊。

• 使用倒數計時器的力量：滴答、滴答、滴答……倒計時讓用戶點擊。 沒有什麼比“快點……”這個詞更有力量的了。 優惠即將結束。” 專門提供一個這樣的廣告，看看它的魔力。

5. 分發您的廣告

您的存儲桶必須包含 20 多個關鍵字。 所有這些都必然基於常見用戶的查詢和您的業務。 但是在單個廣告中包含 20+ 個關鍵字會降低您的關鍵字質量得分，也會對用戶體驗產生不利影響。 一個更好、更有效的想法是將您的關鍵字分配到某個組中，並為每個組製作廣告。 它使谷歌能夠理解每個廣告的含義。 然後谷歌將根據用戶的查詢決定展示哪個廣告。

6. 試驗你的廣告

新手不會第一次得到它，無論他們閱讀或分析多少。 事實上，有時，即使是有經驗的人也會在“如何寫廣告”上出錯。 每個企業都有自己的特權。 一個公式並不適用於所有人。 唯一不復雜的方法是反複試驗。

如果您沒有獲得結果，請嘗試使用不同的廣告，包括一組不同的關鍵字。 與其一次性閱讀有關廣告的所有內容，不如逐一閱讀提示，並嘗試不同的策略。 時不時地，您會想出一個適合您業務的廣告。

要獲得準確的指導，請密切關注競爭對手的廣告。

7. 快速檢查競爭

競爭對手不亞於在更短的時間內取得成功的方向。 如果您對為您的業務製作廣告一無所知，您可以查看競爭對手的業務。 把他們的名字放在谷歌上，它就會顯示公司的廣告。 複製它，並製作一個新版本來描述更多關於您的業務。 稍作改動就是複制廣告將使您的廣告系列運行一段時間。 它可以幫助您更輕鬆地發現哪些有效，哪些無效。

競爭對手的廣告和關鍵字是構建有效廣告的快速選擇。

包起來

從上述提示中，首先，選擇在更短的時間內提供準確結果的方法，如競爭對手的廣告並製作引人注目的廣告文案。 同時，研究其他技巧來試驗您的廣告，並逐日改進。 這個技巧將獲得比預期更多的好處。 此外，您將享受製作有競爭力的廣告的充滿挑戰的旅程。