2018 年你需要關注的 7 個基本程序化廣告趨勢

程序化廣告，今年我們得到了很多承諾。 GDPR、人工智能和區塊鏈革命都將產生影響。 但這些預測在多大程度上實現了，2018 年及以後你應該注意什麼？

今年我們目睹了許多神奇的事情：芭芭拉史翠珊克隆了她的死狗，一個美國男子吃掉了他今年的第 30,000 個巨無霸，還有一個乳品皇后開車經過提供了一個熊冰淇淋。

但是對於程序化廣告，我們能說什麼呢？

年初，GDPR 的到來被比作瑪雅末日。 它要么徹底改變我們作為營銷人員的經營方式，要么永遠詛咒我們。

一時間，有些混亂。 在 5 月 25 日之後，歐洲廣告技術公司報告媒體支出下降了 40% ，自動廣告請求下降了 25% 。

第三方數據的丟失及其對目標活動的影響對某些人來說是世界末日。

但從 GDPR 和媒體購買開始的幾個月後，它正在恢復到之前的位置。 內容相關定位以及第一方數據已應運而生。 可以肯定地說，程序化廣告是明確的……目前。 作為 2018 年的趨勢，您可以將 GDPR 與那些多汁的絲絨運動服和果凍鞋一起扔到衣櫃深處（那些 90 年代的孩子在想什麼？）。

相反，預計未來幾個月將出現新的定向廣告策略。 以及準備好指導您進行 2019 年最佳實踐的文獻。

但是視頻呢？ 在 2018 年到來之際，我們被告知視頻廣告在廣告支出中的份額將會上升，令人興奮的格式將變得更加突出，程序化廣告將進入線性電視。

那麼在這方面，視頻正在交付。

事實上，據預測，到2019 年初，視頻廣告支出將增至 134.3 億美元。 視頻廣告的點擊率最高，為 1.84%。 因此，他們的廣告支出份額繼續上升也就不足為奇了。 此外，外播和社交信息流廣告等格式現在佔視頻支出的一半以上。

最有趣的是線性電視中的程序化機會。 eMarketer預測，2019 年美國廣告商將購買 38 億美元的電視廣告，比 2017 年增長 236% 。Sky AdSmart 和theTradeDesk等服務的推出意味著程序化將很快接管電視。

我們預測，視頻和程序化在電視市場的份額將在 2018 年及以後繼續上升。

當被問及媒體購買的必殺技會是什麼樣子時，許多營銷人員都將區塊鏈視為解決方案。

市場領導者正在談論區塊鏈在打擊廣告欺詐方面的可能性。 在全球範圍內跨計算機運行的交易意味著無法追溯更改記錄。 幾乎任何人都可以為這個鏈條做出貢獻。 鏈條越長，它就越能抵抗篡改、欺詐和網絡犯罪。

聯合利華等公司為程序化購買的未來投資了區塊鏈。 但它並非沒有局限性。 該技術目前無法跟上程序化購買的速度。 也存在圍繞可持續性、安全性和監管的問題。

相反，替代解決方案 ads.txt 在 2018 年出現了顯著增長。IAB 的項目在出版商和廣告商中獲得了廣泛關注。 截至 2018 年 2 月，全球 51% 的網站採用了 ads.txt 。

但是，你不應該在 2018 年將區塊鏈全部打折。Ads.text 只是一種創可貼，作為一種趨勢，可能就像 Pokemon Go 一樣轉瞬即逝。 從長遠來看，區塊鏈仍然是解決廣告欺詐的最佳解決方案。 一些公司已經開始使用區塊鏈，我們預計其他公司將在新的一年開始測試。

跨渠道定位是許多人在 2018 年之前談到的事情。全渠道有一些巧妙的用途，迪士尼和星巴克等公司處於領先地位。

如今，數字消費者平均擁有 3.2 台設備。 您的品牌必須出現在每個人身上，以吸引他們的興趣並保持高度相關。

然而，圍繞可衡量性、覆蓋範圍和目標定位的問題正在減緩其採用速度。 事實證明，谷歌同意了。 最近推出的經過重組的 Google 營銷平台讓跨設備的衡量變得更加簡單。

預計在 2018 年及以後，全渠道營銷將變得更加普遍。 廣告技術將使活動的擴展和整合成為一種反射。

人工智能一直是 2018 年每個預測部分的流行語。為什麼不呢？ 人工智能驅動的動態創意優化 (DCO) 等為廣告提供了令人興奮的機會。 它們提供了將個性化廣告提升到新水平的方法。

Bannerflow 的洞察主管 Antonia Lindmark對人工智能在廣告技術中的未來很感興趣。 “我們可以看到，人工智能正越來越多地用於預測消費者行為，而不是關注歷史模式。 從營銷環境來看，令人興奮的舉措正在推動事情向前發展。”

此外，人工智能在大數據和媒體購買方面也有其用途。 IBM 已經在英國和美國市場推出了自己的人工智能技術，用於程序化媒體購買。 IBM 的 Watson 可以將每次點擊成本 (CPC) 降低多達 71% 。

然而，根據CMO 委員會和 IBM Watson 的數據，大約 42% 的供應鍊和 37% 的商務主管尚未使用人工智能。 有了人工智能，它可能很酷炫，但不是每個人都能做到。

確實，我們在 2018 年看到了一些令人興奮的人工智能發展，但不要指望人工智能會被廣泛採用。 這是一個值得關注的 2019 年（也可能是 2020 年……）。

今年早些時候，世界移動通信大會推出了面向移動設備的 5G。 隨著華為推出第一批支持 5G CPE 的系統。 這意味著設備能夠支持高達 2.3Gbps 的下載速度。

對於程序化廣告購買而言，這是一個令人興奮的機會。 到 2025 年，估計將有11 億個 5G 連接。 事務可以在幾毫秒而不是數百秒內發生。 這可以無限加快您向觀眾展示廣告的速度。

但對於歐洲和美洲的許多人來說，5G 的出現將讓他們過去​​。 為了使 5G 在主要大都市之外產生影響，基礎設施需要趕上，至少首先為大多數人提供 3G 。

2018 年興起的另一個領域是應用內廣告。 根據eMarketer的數據，2018 年美國移動互聯網用戶平均每天在應用程序上花費 208 分鐘。 相比之下，移動瀏覽器只需 33 分鐘。

應用內令人興奮，因為它減少了廣告欺詐問題； 使用跟踪應用內受眾的軟件開發工具包 (SDK) 。 此外，即將發布的OpenRTB 3.0將簡化廣告交易平台與應用內廣告的交互方式。 很快，營銷人員將能夠在應用內輕鬆過濾廣告支出並鎖定目標受眾……用簡單的英語來說，這意味著應用內媒體購買將變得非常容易。

事實上，圍繞應用內廣告的喋喋不休並不是什麼新鮮事。 還記得 FlappyBird 嗎？ 這種短暫的時尚通過應用內廣告和銷售為其開發人員每天賺取 50,000 美元。 但通過程序化，以及已證明成功的 ROI 獎勵視頻，應用內廣告可以為雙方帶來更多利潤。

2018 年已過半，我們已經看到程序化廣告取得了一些重大進展：GDPR、區塊鍊和 5G 等等。 它們可能不會在今年年底被普遍採用，但​​它們仍然令人興奮地為 2019 年做好準備。

數字營銷是一個不斷變化的舞台，要取得成功，您需要跟上您的策略。 這就是為什麼您需要一個準備好完成這一切的平台。 聯繫我們以了解更多信息。