7 大社交媒體廣告活動

最好的社交媒體活動是那些在您滾動到廣告之外很長時間後仍與您同在的活動。 一個強有力的活動會在屏幕上跳出並通過在正確的時刻與觀眾聯繫來增強您的社交渠道表現。

實現你的績效目標聽起來像是運氣。 但是，最好的社交媒體示例包含幾個元素，這些元素很容易轉移到您自己的創意活動中。

據Animmoto稱，驚人的 73% 的消費者聲稱在購買時受到品牌社交媒體活動的影響。 成功在於從內到外了解你的聽眾。 打開最有效的社交媒體活動，您會發現針對特定受眾角色量身定制的有針對性、引人入勝的內容。

最好的競選活動也並不總是最大的——有時那些最能引起共鳴的活動並沒有最雄厚的財力。

在製作您自己的社交媒體活動時，最好檢查一下競爭情況並確定在您所在的市場角落裡哪些有效，哪些無效。 結合最新趨勢，您的學習可以啟動您的策略。

什麼是社交媒體活動？

社交媒體活動是一種通過品牌的社交渠道進行的廣告形式。 這些活動通常涉及多次上傳或帖子，並向您的受眾提供有針對性的廣告內容。 他們旨在提高品牌知名度、推動銷售或實現其他業務目標。

讓我們看看七個最好的社交媒體廣告示例。

有哪些社交媒體活動？

1. 阿爾迪英國“FreeCuthbert”
2. 格雷格斯“素食香腸卷”
3. Buzzfeed“美味”
4. Nextory “言情書”
5. Netflix“幕後花絮”
6. 潘通“用戶生成的顏色”
7. 平靜的“冥想廣告”

1. 阿爾迪英國“FreeCuthbert”

Aldi 厚顏無恥的宣傳活動證明，不怕取笑自己的品牌可以為您的業務帶來回報。 社交媒體是一種比傳統宣傳品更人性化的營銷形式，Aldi UK 是用品牌聲音捕捉個性的大師。

當這家德國創立的超市面臨與他們的卡特彼勒卡斯伯特蛋糕相關的法律問題時——被稱為瑪莎百貨“原版”科林的副本——阿爾迪將情況轉向了他們的優勢。

他們考慮到這種情況，發起了“FreeCuthbert”活動。 社交媒體的閃電戰包括對競爭對手企業的輕嘲，以及卡特彼勒身陷囹圄的照片。

Aldi UK 既定的品牌聲音是競選成功不可或缺的一部分。 這家超市以其輕鬆的幽默感而聞名，對對手的嘲諷讓人覺得很有趣，而不是小氣。

2. Greggs “素食香腸卷”

這是策劃和堅持一個風度翩翩的品牌聲音的另一個極好的例子。 Greggs 的“素食香腸卷”活動產生了超過5.16 億次展示。 該公司並不害怕與追隨者接觸，包括他們現在著名的對電視主持人皮爾斯摩根批評他們的新香腸卷的反擊。

證據就在眾所周知的布丁中（或者，我們應該說香腸卷）。 在許多最佳社交媒體活動中，品牌個性在社交媒體上佔據至高無上的地位。

3. Buzzfeed“美味”

社交媒體都是關於簡短內容的。 據HubSpot稱，短視頻在所有社交營銷策略中具有最高的投資回報率。

Buzzfeed 的“美味”食譜視頻就是一個很好的例子。 該視頻系列在兩分鐘或更短的時間內提供有價值的內容。 許多快速食譜視頻在一分鐘內完成。 該系列已經積累了數億次觀看，並在互聯網上廣泛分享。

4. Nextory “言情書”

無論是 Instagram 還是 TikTok，每個社交媒體渠道都有自己的受眾。 但是，您仍然可以通過將媒體定製到相應的平台來提供跨渠道活動。 Nextory 的“浪漫書”活動就是最好的社交媒體示例之一。

短視頻展示了該品牌的浪漫書庫的屏幕展示。 為了向觀眾推薦新的閱讀內容，內容很容易跨平台傳輸——這證明了有時，跨渠道的想法是最好的。

5. Netflix“幕後花絮”

Netflix 是充分利用其獨特內容的大師。 這家視頻流媒體巨頭定期從他們自己的外景拍攝中上傳獨家內容。 這讓興奮的觀眾可以訪問他們最喜歡的節目的幕後花絮。

即使您的品牌沒有好萊塢明星的吸引力，但使用您自己的資產可以與您最尊貴的客戶產生共鳴。

6. Pantone“用戶生成的顏色”

UGC 或用戶生成的內容可以為您提供大量內容，以便在您的社交渠道中進行推廣。 圖形和紡織品色彩公司 Pantone 利用其創意追隨者製作引人注目且引人入勝的帖子，突出其獨特的調色板。

讓追隨者製作具有 Pantone 調色板的圖像，該品牌支持其觀眾，同時還共同開發持續供應的優質內容以供上傳。

7.平靜的“冥想廣告”

社交媒體廣告為您的品牌提供了很多好處，從產品推廣到推動網絡流量。 然而，一些最好的社交媒體活動會回饋他們的觀眾，並為他們的追隨者提供有價值的內容。

鼓勵觀眾花點時間冥想突出品牌的主要產品，並提供專注於解決用戶痛點的內容。

最糟糕的社交媒體廣告示例

有時，事情並沒有按計劃進行。 即使有最好的意圖，一些活動也可能會一蹶不振，激怒他們的觀眾或對更廣泛的社區造成冒犯。 糟糕的時機、充耳不聞的營銷方式以及不了解你的受眾都會造成社交媒體的惡臭。

查看一些失敗的社交媒體廣告示例，並從錯誤中吸取教訓：

麥克D故事

即使是最大的公司，有時也會出錯。 2012 年，快餐巨頭麥當勞在 Twitter 上發起了他們的#McDStories 活動。 目的——為 Twitter 用戶講述快樂的麥當勞體驗時產生懷舊的故事。

他們得到的是客戶服務差的故事，不滿的前僱員虐待的故事以及關於公司供應鏈中涉嫌虐待動物的評論。 在推出主題標籤後的兩天內，麥當勞完全取消了該活動。

了解您的受眾如何看待您的品牌對於最大限度地減少像#McDStories 這樣的活動失禮的機會至關重要。

漢堡王：國際婦女節

與快餐主題保持一致，2021 年，英國漢堡王上了一課，告訴我們考慮如何開展社交媒體活動的重要性。

對於國際婦女節，這家美國連鎖店希望引起人們的注意，即英國祇有 20% 的專業廚師是女性。 為了提高認識並鼓勵行業變革，英國漢堡王推出了一個推特系列，上面寫著“女性屬於廚房”。

當然，許多 Twitter 用戶在沒有任何上下文的情況下閱讀了該聲明，並將其理解為基於攻擊性刻板印象的厭惡女性的誹謗。 該連鎖店很快刪除了這些推文並發表了道歉。

奶茶奶昔

如果使用得當，影響者可以成為社交媒體營銷人員的寶貴資產。 但對於蛋白粉公司 BooTea Shakes，他們使用 Instagram 人物 Scott Disick 被證明是有問題的。

迪斯克張貼了一張他自己與該品牌的照片，以及 BooTea Shakes 員工發給他的營銷說明。 上面寫著： “給你，在美國東部標準時間下午 4 點，寫下：用我的早晨@booteuk 蛋白質奶昔跟上夏季鍛煉程序” 。

也許是一個誠實的錯誤，但它強調了在您的任何社交媒體活動上按“提交”之前進行質量檢查的重要性。

從要領開始

成功地大規模製作活動取決於您使用的平台和流程，以及您的創意團隊的才能。 專用的創意管理平台 (CMP) 可以成為跨渠道活動製作的重要工具。

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