7大體育營銷活動

數字營銷與體育之間的協同作用是不可否認的。 做得好，體育營銷活動有能力抓住體育迷的心。 使用贊助或數字促銷的品牌增加了與受眾的親和力和忠誠度。

移動技術和社交媒體正在改變體育和體育業務。 一個強有力的組合。 但是數字體育營銷的最佳例子是什麼？ 我們可以學到什麼教訓？ 為什麼它們會成為最具創意的營銷活動？

1. 紅牛斯特拉托斯

記住這一點？ 經過多年的製作，破紀錄的“Space Dive”是 2012 年 YouTube 上觀看次數最多的直播，同時有 800 萬觀眾。 在世界各地，數以百萬計的人擠在辦公桌前，通過手機觀看，並在教室里呆呆地坐著，因為奧地利人菲利克斯·鮑姆加特納從太空邊緣跳入藍色遺忘。 這個戲劇性的事業的目的是什麼？ 營銷噱頭。 一個了不起的事業，是的。 奧地利能量飲料品牌紅牛的精彩廣告？ 雙是的。

我們喜歡這個特別活動的地方在於它對直播的創新使用。 它為社交媒體上的進一步流媒體鋪平了道路，並表明——如果做得好——它可能成為數字營銷人員武器庫中的另一個工具。

它也符合紅牛品牌的精神。 一種利用社交媒體發揮最大效果的營銷策略，以同樣的驚奇和敬畏來吸引人們。 無論是通過傳統的運動員贊助、極限特技表演，還是紅牛車隊等成功運動隊的全面所有權。

Red Bull Stratos 成功故事中唯一的輕微阻礙？ 跳傘運動員菲利克斯在跳傘前沒有提到能量飲料的名字，與他的雇主之間的關係急轉直下。 哎喲。

2. 謝謝你，媽媽——寶潔公司

回到 2018 年冬奧會，寶潔的“謝謝你，媽媽”是精湛的營銷方式。 這是一個很好的例子，說明贊助商如何在（老實說，一些相當無聊的）產品和它支持的體育賽事之間建立聯繫。 它被《廣告時代》評為²¹世紀的頂級廣告系列之一，是一部情感傑作。 這家消費品巨頭推出的一系列“母親”主題廣告中的一個。

活動的核心是情感故事。 寶潔將其產品定位為母親支持奧運英雄的推動者。 2018 年冬季奧運會的最新宣傳活動側重於“愛戰勝偏見”。 根據寶潔的說法，最新的活動“慶祝媽媽作為她孩子的第一個也是最偉大的倡導者的角色。 不管別人怎麼看，她都能看到她孩子的潛力”。 去掉宣傳語，它仍然是一個銷售清潔家居品牌的廣告活動，但它的作用非常出色。

3. Under Armour – 統治自己

一個從無到有的品牌，到一個全球性的球員，安德瑪是一家有態度的體育公司。 正是這種感覺，它試圖通過堅韌不拔的“統治你自己”運動來捕捉。 於 2016 年春季首次推出，然後在 2016 年里約奧運會前通過社交媒體再次推出。 結果：驚人的。 以邁克爾菲爾普斯為重點的廣告成為 2016 年奧運會分享次數第二多的廣告，也是有史以來分享次數第五多的奧運會廣告。

根據 AdWeek 的說法，該廣告“與目標受眾產生了正確的情感共鳴：18 至 34 歲的千禧一代男性”。 在最好的時候挑戰。 Unruly 營銷和洞察力副總裁 Devra Prywes 指出，Under Armour 廣告的美學對其有利。 “對於年輕的觀眾來說，如果廣告感覺是假的，超過四分之三的人會失去對品牌的信任。 Under Armour 最近的宣傳活動都始終如一地真實”。 這位運動員本人甚至表示，該廣告“準確地展示了我的準備情況”。 Prywes 還指出，與廣告相關的關鍵情感是“靈感”。 一種在千禧一代男性中引起強烈反應的感覺。 毫無疑問，這有助​​於它反複分享。

4. Unibet – 體育營銷活動中的價值統計

2019 年，Unibet 使用數據饋送的頸背，徹底升級了其展示廣告產品。 在市場上的體育博彩公司中，Unibet 以在其體育營銷活動中向客戶提供有見地的信息而聞名，無論是通過其數字視頻、社交渠道還是博客。

這次它所做的如此獨特的是，它獲取了富有洞察力的數據，並將其與展示廣告和登陸頁面中的實時動態賠率相結合。

事實上，長期以來，iGaming 品牌一直使用數據饋送和動態內容來提供實時賠率或反應性內容，但 Unibet 對這個項目所做的是注入價值。 它為其展示廣告創建了一個名為“Value Stats”的新動態數據饋送。

這種新的動態功能 - 在 Unibet 橫幅和登錄頁面中使用 - 根據廣告中另一個數據饋送突出顯示的遊戲提供智能見解。 價值統計數據饋送是為每個市場量身定制的，據 Unibet 稱，這有助於提高廣告效果。 這個體育營銷活動也是通過 Bannerflow 創意管理平台 (CMP) 創建和控制的。

事實上，Kindred Group（Unibet 的母公司）的收購優化負責人 Max Taub 表示：“擁有這些實時和反應性數據非常重要，因為它會產生巨大的影響。” 這也是許多其他行業和展示廣告商希望創建卓越廣告系列的事情！

5. 英格蘭體育——這個女孩可以

Sport England 的“This Girl Can”運動於 2015 年初首次推出，取得了突破性的成功。 專為解決英國男性和女性在體育參與方面的性別差距而創建。 該活動旨在：“通過使用與我們現在習慣看到的女性理想化和程式化圖像完全相反的圖像來講述女性運動的真實故事”。 結果非常壯觀。 根據 Sport England 自己的數據，This Girl Can 直接導致 280 萬女性從事更積極的生活方式。

該活動取得特別成功的原因在於它能夠跨渠道捕捉思想。 此外，它還創建了一個通常會被忽略的個人在線社區。 統計數據不言自明：600,000 名婦女和女孩加入了 This Girl Can 社交媒體社區。 此外，該活動自推出以來仍經常在社交媒體上被提及。 通過 twitter 上的標籤#thisgirlcan 搜索並親自查看。 毫不奇怪，英格蘭體育選擇一次又一次地重返競選活動，並在 2020 年推出新版本。

6. 西雅圖海鷹隊和星巴克

當地公司幫助當地運動隊。 這是一個經典的場景。 但是，當公司是西雅圖的星巴克而球隊是 NFL 的海鷹隊時會發生什麼？ 一些非常酷的營銷是肯定的。 這兩家華盛頓州巨人聯手生產了聯名杯套，不僅看起來像海鷹隊的球衣，而且還帶有 Snapcode。 這讓海鷹隊的球迷可以訪問 Snapchat 上的獨家內容。

該活動之所以奏效，不僅是因為與西雅圖的聯繫，還因為它如何使用生活方式和日常技術。 一隻手拿著咖啡，另一隻手拿著智能手機——希望安裝了 Snapchat。 這個聰明的社交活動是為了紀念海鷹隊進入季后賽而製作的，並且是加入贊助商的好方法。

7. Paddy Power 和社交媒體體育營銷活動

Paddy Power 對社交媒體的使用有據可查。 擁有數百萬追隨者，它是許多人的主要內容，並且在體育營銷活動方面是獨一無二的。 它似乎全天候地發布 Fa​​cebook、Twitter 和 Snapchat 帖子。 在創建內容時，博彩公司會像出版商一樣思考。 就像出版商一樣，它的成功來自貫穿其廣告和社交活動的語氣和態度。 無論是印刷品、在線展示還是視頻，您都能認出 Paddy Power 廣告。

關於其社會努力，Paddy Powers 參與負責人 Paul Mallon 評論說：“我想不出有多少品牌能像我們一樣製作出標準的內部社交和編輯內容”。 他是對的。

Paddy Power 的廣告和帖子都沒有過於專注於某一特定活動，但都具有相同的特徵：惡作劇； 中斷； 和爭議。 在 2014 年世界杯上假裝砍伐亞馬遜雨林以支持英格蘭時是否有趨勢。 或者在推特上發布足球運動員阿圭羅和法爾考令人愉快的髮型。 Paddy Power 希望與投注者實時互動。 這是建立品牌知名度、增加品牌親和力以及在競爭中脫穎而出的一種經濟有效的方式。 這就是我們向 Paddy Power 使用社交媒體致敬的原因。

一些不太好的體育數字營銷活動：

在某個地方，20 世紀福克斯的某個人認為與曼聯聯手進行交叉推廣是個好主意。 賣電影比讓韋恩魯尼跳傘到預告片更好嗎？ 結果可想而知是可怕的。 讓我解釋一下，韋恩魯尼是一名足球運動員而不是演員（而且他很糟糕）。 受人尊敬的《衛報》影評人彼得布拉德肖在分析死侍的搭檔時評論道：“真的很難說這是否有意將死侍的泛性與某些人認為足球運動員進球慶祝的同性戀品質保持一致”。 的確。

極端的笨拙，將曼聯球星放入大片的預告片並不能證明是巨大的成功。 以這次嘗試為例，魯尼和（令人驚訝的好）金剛狼電影洛根的混搭； 社交媒體上對視頻的回复包括“刪除”和“為什麼？”。 結果！ 擁有超過 7200 萬的 Facebook 粉絲和另外 1020 萬的 Twitter 粉絲，20 世紀福克斯為什麼想要與曼聯聯手是可以理解的。 可惜結果太糟糕了。

（謝天謝地，對於世界各地的電影愛好者來說，韋恩魯尼已經搬到了德比郡，而曼聯和 20 世紀福克斯也停止了他們奇怪的體育營銷活動）。

體育營銷活動：要點

還有一件事！ 如果您有機會，請查看意大利足球隊羅馬如何將其精彩的簽名視頻與失踪兒童廣告相結合。 它於 2019 年推出，非常成功，不僅讓孩子們被發現，而且現在也被出口到其他俱樂部，成為他們社交活動的一部分。 我們肯定會在另一篇文章中關注這一點，因為它是一個很棒的想法。

因此，您擁有了一系列出色的（而且不是那麼出色的）數字體育營銷活動。 每個活動都明顯不同，但它們都有一個共同點：與目標受眾的獨特互動。

誠實的事實是，我們喜歡 Bannerflow 出色的體育廣告，尤其是那些涉及在線展示的廣告。 以下是我們認為營銷人員應該從這些活動中吸取的三個教訓：

• 創新技術應用
• 獲得社交； 跨渠道與觀眾互動
• 對您的展示廣告充滿活力和反應
• 這確實不假; 觀眾想要真實的東西
• （不要將韋恩魯尼插入電影）

還有一件事：保持警惕。 如果您為大型體育賽事遵循社交策略，就會出現標籤劫持的問題。 隨著品牌安全問題變得越來越重要，在重大體育營銷活動期間密切關注您的社交信息是值得的。

最後，如果您喜歡這篇文章，我們還有另一篇只關注世界盃體育營銷活動的文章，請在此處閱讀！