出版商的 7 節假日流量策略
已發表: 2015-11-07
這篇文章最近更新於 2019 年 7 月 31 日
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無論您身處哪個利基市場，假期總能在您的整體營銷計劃中找到一席之地。 無論您是 B2B、B2C、社交網站、遊戲網站還是科技網站，流量趨勢和用戶行為都會在節日期間發生變化。 出版商要做什麼？ 最大化網站流量是增加網站收入的關鍵。 如果您計劃開始您的假日營銷活動，或者已經創建了一個，那麼這 7 個假日流量提示肯定可以幫助發布商充分利用這個季節。
1) 修復潛在的站點可用性和問題
假期熱潮引發了網上活動的狂熱。 確保在第 4 季度到來之前，您已經涵蓋了所有基礎，以確保您的站點能夠處理用戶活動的湧入。
- 檢查您的服務器容量和可能的停機原因。
- 優化加載時間。
- 更新到最新（也是最穩定）的 CMS 版本。
- 如果您創建一個單獨的假期部分，請對您網站的架構進行相關更改。
- 最重要的是，在空閒時間（當用戶最不可能訪問您的頁面時）安排您的網站更改時間。
2) 針對移動設備進行優化
用戶活動在假期期間達到頂峰。 無論是購物還是與親人聯繫，您都可以期望您的用戶“始終在線”和“隨時隨地”。 重新審視您的策略並進行必要的更改，以使您的網站在移動設備上表現良好。 檢查加載時間、圖像顯示、CTA 按鈕和整體響應能力。
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3）關鍵字研究+分析數據
這是您的假日營銷活動的支柱。 通過查看最重要的搜索詞來製定數據驅動的計劃。 您可以使用以下工具：
- 谷歌趨勢，看看哪些話題是熱門話題；
- Adwords Keyword Planner可找到需求最多/利潤最高的相關關鍵字；當然還有你自己的
- 在Google Analytics中搜索數據。 通過 Google Analytics，您還可以查看過去一年的假期趨勢：哪些登陸頁面訪問量最大； 哪種產品賣得最多； 您的大多數訪客來自哪裡等
- Google Analytics 中的發布商報告會向您展示最具吸引力和最有利可圖的頁面。 記下它們涵蓋的主題，看看它們如何與您的假期內容相匹配。
提示：選擇關鍵字目標後，對最重要的假日主題頁面實施頁面搜索引擎優化。
4) 制定您的假日內容營銷計劃
現在您已準備好制定您的假日內容營銷計劃。 有了正確的數據和優化的網站，是時候發揮創意了：
- 假日圖片——為您的假日營銷想一個中心主題。它可以是一個 12 天的聖誕節內容系列，或者一個新的促銷優惠券代碼——任何您認為可以在這個季節滿足您的觀眾需求的東西。 一旦你有了一個主題，將它融入你的假日圖形中以進行品牌推廣。
- 假日免費贈品——免費贈品在一年中的任何時候總是很有吸引力。預計在假期期間。 通過真正深入了解用戶的需求並尋找市場空白，讓您的掛鉤脫穎而出。 如果您分發電子書和免費內容，請確保您的內容在您的利基市場中增加最大價值。 如果您要發放促銷優惠券，請合理安排您的活動時間，以便購物者可以靈活地做出決定和轉化。
- 假日登陸頁面和 CTA——準備你的頁面。到這個時候，您應該已經完成了 AB 測試，以了解哪些 CTA 和著陸頁結構會帶來轉化。 請記住使用您的關鍵字和用戶行為數據來指導您構建假期頁面部分。 還要為您的其他資產準備內容，例如博客文章、社交媒體消息、電子郵件和廣告文案。
提示：具有緊迫感的號召性用語（即“限時優惠”）極大地促進了消費者的反應。
- 假期再營銷——假期帶來的所有炒作和嗡嗡聲都讓人難以抗拒。不過不用擔心，您可能已經擁有所有必要的工具供您使用。 研究假日再營銷。 該策略涉及查看您的常青內容片段並將它們重新用於全新的閃亮免費贈品（例如電子書）。 您還可以編譯全年的信息圖表和其他存檔的清單，然後提供它們供下載。 如果您是 B2C 網站，請檢查您過多的庫存並以折扣價出售。 創建一個包含庫存新舊產品的聖誕願望清單部分。 對於分發，使用付費搜索、社交媒體和您的電子郵件通訊來鼓勵新用戶和忠實用戶在您再營銷現有資產時再次訪問您的網站。
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5）提前發布
要充分利用搜索和社交媒體流量，請提前計劃您的內容並在實際假期日期前至少 45 天發布。 利用季節，通過成為早起的鳥兒並仔細安排發布優惠的時間，從每次訪問或頁面瀏覽中獲得最大收益。
提示：創建“即將推出”橫幅或文字，以鼓勵訪問者在整個活動期間再次光臨。
6）調整你的營銷渠道
通過按渠道製定營銷計劃，為您的分銷和參與渠道做好準備。 每個平台可能有一組不同的目標用戶，因此最好為每個平台製定一個參與策略——從內容/廣告副本到時間安排，再到必要的工具。
7) 假期外展
假期外展是獲得新網站訪問者以及與業內有影響力的人建立聯繫的好方法。 外展可以使用不同的渠道以多種方式運行，例如電子郵件、論壇、社交媒體。 連接或歸功於有影響力的人和行業博主的內容是開始對話的好方法。 此外，讓他們測試或嘗試您的假期優惠可以讓他們（希望如此）成為品牌大使，在假期之後推動轉化。
出版商現在正在製定他們的假日營銷活動，或者已經實施了一個。如果您需要指導如何利用本季的潛在收益來增加您的廣告收入，請立即聯繫 MonetizeMore 。
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