母親節廣告：7 會讓人高興（和沮喪）

母親節廣告在全世界都很重要。 然而，不管你住在哪個國家，無論是美國還是瑞典，母親節都會看到好廣告和壞廣告的公平份額。 當它好的時候，它可能是非凡的，當它壞的時候……它可以殺死一段關係。

記住每個人都有媽媽！ 必須避免不良廣告、不良社交媒體和不良文案。 還要考慮這一點：它是一台每年創收的機器。 根據美國零售聯合會 (NRF) 的數據，僅在 2018 年，美國消費者就花費了 231 億美元！ 每人平均花費 172.22 美元。

然而，在 2020 年，情況略有不同（原因很明顯）。 NRF 在其最新報告中發現，由於 COVID-19 的影響，絕大多數受訪者（77%）在母親節的花費減少了。

然而，即使在全球大流行期間，母親節仍然是一件大事。 那麼是什麼讓母親節廣告很棒呢？ 我們可以從近年來最好（和最差）的一些經驗中學到什麼？

1. Bloom & Wild – 選擇退出母親節

2021 年的個性化風靡一時，但如何有效地使用它？ 最重要的是，敏感？ 在線花店 Bloom & Wild 就是這樣做的。 事實上，它注意到，雖然對於許多客戶來說，母親節是值得慶祝的日子，但對於其他許多人來說，這可能是悲傷的一天。

2019 年，Bloom & Wild 開始允許客戶選擇不接收有關母親節的電子郵件提醒，但在 2020 年，事情更進了一步。 使用它的 CRM，所有登錄並選擇不接收母親節卡片的客戶，現在也沒有在網站上看到母親節的提及。 沒有提及主頁、導航菜單或產品頁面等關鍵區域。

最好的消息是什麼？ 該公司在所有可能敏感的場合都重複了這一概念，例如父親節和情人節。 它還推出了一個新的偏好部分，可以更輕鬆地選擇退出提醒您可能認為是敏感場合的內容，而無需等待被詢問。

2021年的今天，它帶著這個絕妙的想法，更進一步，與其他在線品牌合作，共同打造“周到營銷運動”。 它的使命是讓那些想要避免敏感場合的人選擇退出變得簡單。 我們只是喜歡如何使用個性化技術來改變品牌營銷方式。

2. 神奇的母親節——英國迪士尼

早在 2015 年，Gravity Thinking 機構的任務就是在母親節為英國迪士尼創建可共享的內容。 在進行社交聆聽評論後，它發現迪士尼電影與母親之間存在許多積極的聯繫。 根據 Gravity Thinking 的說法，“很多人提到與母親或祖母一起觀看迪士尼電影，而母親和祖母則與他們的孩子一起觀看。” 這個概念被該機構突襲。 Magical 的母親節廣告由母親和他們的孩子觀看迪士尼經典影片並做出反應的短視頻組成。

這些電影被認為是迪士尼不同 Facebook 頻道和 Twitter 帳戶的可共享對話啟動器。 僅以少量預算，就有 485,000 人觀看了該廣告。 而 Gravity Thinking 估計有 9% 的人觀看了該品牌，然後通過社交媒體直接與該品牌互動。 該活動之所以奏效，是因為洞察力用於創建用戶可以關聯和響應的內容。 母親們想與迪士尼互動，因為他們看到的代表是他們生活的一個方面。

3. 在 iPhone 上拍攝，母親節 – Apple

Apple 2016 年母親節視頻廣告在美國母親節前跨渠道發布，簡單有效。 對於 The Verge 的 Lizzie Plaugic，Apple 擁抱了母親節：“通過一些非常溫暖人心的照片和一個聲音平和的好男人和一把原聲吉他。” 蘋果廣告的特色是上傳到社交媒體的照片，這些照片是“在 iPhone 上拍攝的”。 然後，這些照片創造了母親和孩子之間感人時刻的蒙太奇。

這是一個品牌如何利用社交網絡來銷售其產品功能的一個很好的例子：它的相機功能。

此後，該廣告引起了蘋果公司的爭議，蘋果公司被指控為 LGBT 出版物進行審查。 發布後，有消息稱蘋果公司已從其母親節廣告中刪除了一些國際市場的同性伴侶和兩個孩子的圖片。 然而，營銷人員應該從這場運動中得到的是，蘋果將自己定位為所有現代母親的代表。 這是對母性的抱負：購買我們的產品，您也可以成為 Apple 媽媽。

4. HM 'The Queen' 的英國玫瑰 – The Body Shop

因此，您是一家源自英國的國際化妝品公司，您的主要賣點之一就是與眾不同。 你如何接受這個？ 突出您的有機證書？ 不，讓皇室賣掉你的商品！ 你說這不是那麼容易嗎？ The Body Shop 碰巧同意了。 挺身而出，諷刺作家艾莉森·傑克遜 (Allison Jackson) 拯救了這一天。 作為 Bafta 獲獎藝術家，Jackson 專門製作狗仔隊風格的視頻，這些視頻使用雙打和相似。 結果如下。

這個母親節廣告延續了 2015 年發布的類似“家庭”視頻，只是這次擴大了概念，引入了一種新的 Body Shop 香味，英國玫瑰。 從某種意義上說，The Body Shop 回顧了其上一次活動的成功，並通過擴大 2016 年的廣告加大了賭注。Verily 的 Hannah Allen 被引用為 2016 年最好的母親節廣告之一，它表明“並非所有最好的媽媽頌歌必須是認真的”。 值得注意的是：有趣的內容也恰好在社交網絡上得到更多分享！ 是的，我確實認為那是廣告中的卡米拉帕克鮑爾斯。

5. 媽媽的話——塞恩斯伯里的

英國連鎖超市 Sainsbury's 憑藉其 Mum's the Word 活動獲得了最周到的母親節廣告獎。 一個屢獲殊榮的跨渠道活動，效果極佳。 廣告公司 phd 試圖幫助父親和孩子用煎餅給他們所愛的人一個驚喜。 通過 NetMums 的研究，Phd 發現 80% 的母親在母親節花費了很大一部分時間做飯和洗碗。 而只有 9% 的人在當天吃過家庭成員為他們烹製的飯菜。

競選很簡單。 在母親節之前，一則包含爸爸和孩子烹飪食譜的廣告被“隱藏”在英國報紙的男性環境中。 這不僅出現在印刷品中，而且出現在在線和移動設備上。 該活動取得了成功，成功地減少了母親接觸廣告的機會，並鼓勵爸爸和孩子為她做煎餅。 該廣告還使該品牌自有品牌果醬的銷售額增加了 15%。

這是一個很好的例子，說明周到的時機和有效的廣告定位（以及如何適當地使用雙關語）可以成為精彩活動的正確成分。

6. 謝謝你，媽媽——寶潔公司

寶潔公司的《謝謝你，媽媽》被《廣告時代》評為²¹世紀頂級廣告之一，是一部情感傑作。 這家消費品巨頭推出的一系列“母親”主題廣告中的最新一個。 該廣告是在美國母親節和里約奧運會期間推出的。 通過簡短的小插曲，它詳細介紹了母親如何幫助年輕運動員培養勇氣。 寶潔全球品牌官馬克·普里查德 (Marc Pritchard) 表示，這則特別的“謝謝你，媽媽”廣告的開頭是“每個運動員背後都有一位了不起的母親”。

男孩做到了。 每個年輕運動員都面臨著威脅：龍捲風、可怕的湍流、嘲諷和車禍。 與他們一起面對這些改變生活的時刻是一位沉著冷靜的母親……在某種程度上，寶潔也是如此，通過其品牌支持母親。

廣告的核心是情感故事。

對於營銷人員來說，值得注意的是，母親節是慶祝各種優勢的特別好日子——無論廣告渠道如何，這個想法都會引起共鳴。 寶潔不僅僅是購買鮮花，它的產品定位是讓母親成為英雄。 廣告以運動員擁抱母親的辛酸結尾，對於廣告週的蒂姆·努德來說，“現場最後的屏幕台詞也很完美”。 “要強者才能強者。”

7. Pandora 讓 Snapchat 與母親相關

國際丹麥珠寶製造商潘多拉（Pandora）在母親節廣告中走上了不同的道路。 它與孩子們相處融洽並使用了 Snapchat。 這家奢侈品店鼓勵英國的母女一起拍攝潘多拉靈感的自拍照。

該創意背後的機構 Cream UK 鼓勵用戶通過使用五位知名母女二人組來使用智能手機來使用過濾器，並在當天宣傳該珠寶品牌。 Pandora UK 數字主管 Helen Harris 評論說：“我們與一些真正有才華的博主合作，他們的熱情和創造性方法以全新的視角展示了我們的系列，同時展示了母性可以和可以做的新表達”。

Pandora 不僅是英國第一個使用 Snapchat 的 Geofilters 的品牌（在美國是肯德基），而且它也跨越了幾代人。 結論是，通過嘗試新的廣告技術工具，Pandora 能夠與千禧一代互動，並使自己與 Snapchat 一代......以及他們的母親相關！

......還有一個令人沮喪的！ 清潔先生和過時的刻板印象

到目前為止，您一定認為母親節很容易讓廣告商做對嗎？ 錯誤的。 曾幾何時，回到過去，呃…… 2011 年，寶潔公司——發布了這個博客中最好的廣告之一——讓這種美麗進入了世界。

是的，副本確實說：“回到真正重要的工作”。

這就是廣告的問題：它依賴於過時的刻板印象並強制執行老式的想法。 一個男人去上班，一個女人照顧孩子和房子等等。列出廣告的問題並不需要高中的文本分析。 同樣，這也不是現代家庭生活的反映。 早在 2011 年發布，我們只能假設——從它最近的努力來看——寶潔已經吸取了教訓！

無論您的產品是什麼：始終代表洞察力和敏感性並與之互動。

其他一些未達標的母親節廣告

特別值得一提的是圖書出版商企鵝出版社。 早在 2015 年，它就沒有意識到仔細選擇 Twitter 標籤的重要性。 它無辜地要求用戶使用#YourMum 標籤發布推文。 對於那些你不明白的人，這裡有一個城市詞典的鏈接——請注意。

結果是超過 7,000 人劫持了分享青少年笑話的活動。 Penguin 的營銷人員當然提高了品牌知名度和社會參與度，但他們是否在母親節銷售了更多書籍還有待商榷。 有時，一點點研究會大有幫助！

感謝您指出我們的#YourMum 有另一種含義！ 現在回到書本……

- 英國企鵝圖書 (@PenguinUKBooks) 2015 年 3 月 9 日

最後一項值得高興的是。 最佳誤判標語獎屬於鑽石商店戴比爾斯。 早在 2003 年，“所有母親節禮物的母親”這句看似天真的台詞恰好反映了薩達姆侯賽因最喜歡的一句話：“所有戰鬥的母親”。 當那年英國的母親節恰好與第二次伊拉克戰爭的開始同時發生時，情況就不那麼好了。

結論

無論您身在何處，母親節都是一個特殊的日子。 得益於互聯網、移動技術和送貨上門，這對品牌和母親來說都是有價值的活動！ 更重要的是在線是前進的方向。 Adobe Index 數據科學高級經理 Tyler White 指出，母親節“消費者更多地在網上購物，因為它方便而且習慣了”。

那麼這會給廣告商帶來什麼影響呢？ 製作最好的在線展示廣告無疑是第一步，並且借助市場上的 Bannerflow 等創意管理平台，現在是製作出色廣告系列的最佳時機。

此外，擁抱創造力、使用情感故事講述以及跨渠道應用洞察力，都是有助於製作出色的母親節廣告的要素。 而且——正如任何孝順的兒子或女兒所知道的——記住了！

PS 這裡是世界各地母親節維基百科頁面的鏈接。 以防萬一您想知道它何時在您的國家/地區。