關於影響者的 7 個神話：影響者是什麼樣的？

今天流傳著許多關於影響者的神話。 他們很懶惰，或者他們只是想快速賺錢。 然而，影響者營銷遠比這複雜得多。

以下是關於影響者的 7 個不真實的神話：

誤區一：影響者是懶惰的千禧一代

我們大多數人都可以在腦海中描繪出千禧一代。 他們可能手裡拿著一部手機，吃了很多牛油果吐司，喜歡在五顏六色的彩繪牆壁前自拍。 不幸的是，這種刻板印象來自對千禧一代所追求的東西的誤解。

改變你的觀點——千禧一代是互聯的一代，並且是第一代採用智能手機。 千禧一代有意改變他們的購買習慣，選擇鱷梨吐司和其他有些獨特的食物選擇，而不是上一代的快餐。 雖然大多數人無法解釋他們對彩色牆壁的親和力，但重要的是要了解千禧一代行為的原因。 雖然對嬰兒潮一代來說是陌生的，但千禧一代的購物習慣可以與文化成分相關聯來解釋其基本原理。

工作保障、財務保障、住房供應以及許多其他因素已經改變了千禧一代的行為。 事實上，千禧一代是一些工作最努力的員工。 73% 的千禧一代報告每週工作超過 40 小時（來源：Dynamic Signal）。 超過 25% 的人表示他們每週工作超過 50 小時。

關於影響者不努力工作的神話也不是真的。 除了他們完成的內容創建之外，影響者通常還有一份全職工作。 想像一下，如果你的周末充滿了照片和標題寫作！ 成為影響者通常是這些千禧一代的副業。

福布斯報告稱，18-24 歲的工人中有 39% 和 25-34 歲的工人中有 44% 有第二份工作，而 45-52 歲的工人中只有 22% 有第二份工作。 顯然，千禧一代在努力工作方面的名聲很差。

誤區 2：有影響力的人只是為了自己

許多有影響力的人都覺得與他們的觀眾有著非常深厚的聯繫。 他們了解吸引如此大量追隨者的高度責任。

據《福布斯》報導，每位接受調查的影響者都至少拒絕過一次品牌，理由是他們的價值觀或個人品牌。 他們還提到創作自由是一個促成因素。

每條規則肯定都有例外，但很明顯，大多數成功的影響者所追求的不僅僅是底線。

誤區三：影響者是您品牌的步行廣告牌

影響者有獨特的聲音、觀點和動機。 5 分鐘的影響者供稿將清楚地表明他們是在一個非常真實的地方說話。 他們不會為了品牌的利益而犧牲自己的聲音。

與有影響力的人合作涉及很多創作自由，讓有影響力的人最好地向他們的觀眾展示您的產品。 如果他們是一個有質量的影響者，那麼他們不會讓你給他們一個腳本並將他們用作品牌機器人。 相反，與有影響力的人合作，創造一個你們都可以引以為豪的信息。

誤區 4：影響者的追隨者數量最重要

品牌經理首先要看的是什麼？ 影響者的追隨者。 但是，這不再是確定影響者是否成功的指標。 Instagram 影響者 Arii 無法向她超過 200 萬的在線粉絲出售 36 件 T 卹（來源：Indy100）。

要真正評估影響者是否可以產生結果，參與度是一個更好的衡量標準。 他們有很多評論嗎？ 評論是開始對話還是只是表情符號的心？ 對影響者提出了哪些評論和問題？ 這些評估將幫助您確定影響者是否真的擁有適合您品牌的受眾。

隨著微型影響者的興起，追隨者數量變得不那麼重要了。 擁有少於 10,000 名追隨者的影響者能夠創建受眾信任的真實推薦。 這些值得信賴的影響者可以產生品牌正在尋找的參與度和興趣。

誤區5：影響者自己做所有事情

引用進入樹林的話，“沒有人是孤獨的。”

查看有影響力的帖子時，請記住誰在幕後工作。 頂級 Instagram 影響者可能會有一整個員工為他們工作，但即使是較小的影響者，有時也會有人拿著相機來拍攝完美的照片。 影響者可能會在朋友和家人的幫助下為他們的平台創建最佳圖像。

有影響力的人可能會在虛擬助理或人的幫助下回答湧入的消息、評論和分享。在考慮使用有影響力的人時，您的品牌可能希望包括一種額外的產品，有影響力的人可以將其贈送給參與其工作的人。 您還應該意識到，為您的影響者提供的某些想法可能需要額外的幫助。

誤區六：影響者都是一樣的

關於有影響力的人看起來、說話或行為都一樣的神話可能是這個行業最大的謬論。 影響者比任何人都可以計算的更加多樣化和多樣化。 每個有影響力的人都有他們與追隨者分享的獨特的聲音、審美和觀點。 影響者可以分為數百個細分領域，包括生活方式、DIY、時尚、攝影、健康/保健、美容等。

互聯網上的每一種興趣都有自己的一組影響者。 僅僅因為一個影響者為免費產品工作，並不意味著另一個會。 僅僅因為您對一位網紅的投資回報率很低，並不意味著網紅營銷對您的品牌不起作用。 影響者都是不同的。

誤區 7：影響者無法產生結果

許多品牌開始相信網紅營銷不會對銷售產生真正的影響，但事實並非如此。 據 Relatable 稱，目前的項目估計，到 2020 年，僅 Instagram 影響者營銷就將花費 80 億美元。

與橫幅廣告等其他傳統廣告渠道相比，影響者營銷可以產生 11 倍的投資回報率（來源：Grin.co、Convince and Convert 和 Single Grain）。

停止質疑它是否有效，而是質疑“我將如何跟踪結果？” 每個影響者完成不同的結果，那麼品牌如何知道哪個影響者可以產生最大的嗡嗡聲？

59% 的營銷人員使用點擊量來衡量影響者營銷的投資回報率（來源：內容營銷研究所）。 為廣告系列設定一個明確的目標，例如品牌知名度、轉化率或吸引新的潛在客戶，將決定您將使用哪個指標來跟踪影響者的努力結果。

在深入研究影響者營銷之前，重要的是要了解刻板印象並不總是標準。 是的，可能有一群有影響力的人樹立了一個壞榜樣並造成了這些不好的印象，但這不應該決定品牌如何通過影響力營銷向前發展。 花時間去了解一個有影響力的人，設定明確的期望並建立關係，這將確保你們雙方都能從有影響力的人與品牌的合作夥伴關係中得到想要的東西。 這些關於影響者的神話不應該阻止你嘗試影響者營銷並找到一個成功的公式。

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