父親節：世界上最偉大的 7 個節日

如果鼓舞人心的父親節廣告是您所渴望的，那麼這篇文章就是為您準備的。

不出所料，父親節的影響力不如母親節，但對於廣告商來說仍然是一個千載難逢的機會。 然而，僅僅做廣告和完成它是不夠的。 觀眾將劣質廣告與劣質產品聯繫在一起。 未能投資於您的創意，父親節購物者將拒絕您的廣告。 你需要從人群中脫穎而出。 創造力和質量生產當然是關鍵！

父親節廣告和廣告商

那裡有競爭力！ 以美國的父親節為例。 2020 年，美國消費者在禮品、卡片、晚餐、球賽等方面花費了 170 億美元。 然而，在接受全國零售聯合會年度父親節調查的所有受訪者中，有 75% 表示他們會慶祝——而且僅在美國（在全球大流行期間！）。 父親節在全球範圍內意義重大，營銷人員正在花費數十億美元來利用這一節日。

然而，在全球範圍內，這個假期對不同的廣告商來說意味著不同的事情。 AdRoll 在父親節前的兩週內分析了其 35,000 名廣告商，以了解哪些行業從中受益。 結果令人驚訝。 北大西洋和中歐 (NACE) 的專業零售轉化率增長了 109.5%； 正如預期的那樣。 與此同時，亞太地區品牌的體育用品轉化率增加了 88.9%——除其他調查結果外。

了解您所在市場的父親節日期！

但在我們進一步討論之前，值得注意的是父親節何時適合您當地的市場。 在瑞典和北歐國家（不包括丹麥），我們每年 11 月的第二個星期日慶祝父親節。 在美國、英國和許多其他國家，這是六月的第三個星期日。 另外，對於許多其他國家來說，情況也完全不同——我看著你們這些瘋狂的丹麥人。 花點時間確保您知道您投放廣告的不同市場的日期！

現在讓我們來欣賞一下近年來最有趣的七個父親節廣告。 我想會有一兩個金塊有助於激發靈感，如果一切順利，讓你自己的競選活動脫穎而出！

1. 傳統拍攝做得很好：Carhartt

父親節的廣告往往有一種特殊的敘事基調——溫暖而感傷。 Carhartt 的父親節活動就是一個完美的例子，說明什麼是好的“傳統”活動。 該活動以 Jason Momoa 和其他父親為特色，談論父親身份。 Carhartt 的廣告設法做的（一些品牌慘遭失敗）是將品牌與成為父親的積極美德聯繫起來。 他們是鼓舞人心的和真實的。 這裡沒有假消防員、笑嘻嘻的飛行員或兒童圖片！

在所有廣告中，鼓舞人心的爸爸都穿著 Carhartt 服裝，強化了偉大爸爸就是 Carhartt 爸爸的信息。 根據 Carhartt 高級副總裁 Tony Ambroza 的說法，這種聯繫是一種享受。 “由於我們的許多消費者也是爸爸，所以我們必須認識到他們的辛勤工作和傳統價值觀”。 該活動簡單而有效，將父親的積極價值觀與服裝品牌聯繫起來——而不是老套！

2. 明智地執行程序化：Funky Pigeon

程序化廣告和父親節的廣告是天作之合。 在英國，卡片製作人 Funky Pigeon 與創意機構 Found 合作，在父親節前幾週取得了更好的成績。 Found 使用 Google Analytics 確定了具有良好行為指標和高轉化率的關鍵細分受眾群。 然後使用此受眾資料來形成所有定位的框架。 通過使用潛在客戶和重新定位，它將展示廣告定向到​​購買的觀眾。

使用行為、上下文和人口統計細分，它還將其展示活動與其電視廣告同步。 這意味著 Funky Pigeon 只將其廣告預算投入到最有可能轉化的用戶身上。 最終結果非常壯觀。 FunkyPigeon.com 首次吸引了 321,000 名訪問者。 而該活動的投資回報率為 1763%！ 這是一個既贏得獎勵又為卡品牌帶來回報的活動。

3.使用社交來個性化：Glenlivet

現在每個人的父親似乎都在 Facebook 上，但即使您自己不再使用它，當用於營銷目的時，它對於不同的人口統計數據也可能是有效和個性化的。 為了推出 The Glenlivet Founder's Reserve，保樂力加英國公司使用 Facebook 廣告和視頻與捐贈者和熱愛威士忌的爸爸們互動。 它把 Facebook 變成了一個個性化的父親節禮物生成器——你可以在這裡看到一些視頻！

這個父親節廣告活動成功地建立了一個新的產品系列，銷售額增長了 11%。 此外，超過 8,000 個微型德拉姆被送給了爸爸們——他們無疑是在為 Glenlivet 舉杯。 但最重要的是，它成功地將有趣的個性化產品與社交相結合。 這是一種依賴新穎性的傳統送禮理念，但它是贏家。

通過我們的終極指南閱讀更多關於如何有效使用社交媒體廣告的信息。

4. 不僅僅是“爸爸”：Dove Men+Care

Dove Men + Care 經常為父親節廣告製作出色的視頻廣告。 這些廣告往往側重於父親為孩子提供的“關懷”，而且是非正式的。 《紐約客》的伊恩·克勞奇寫道：“從品牌的角度來看，這是有道理的。 購買你父親的保濕霜意味著親密”。 2017 年，該品牌為其父親節活動增加了一項新功能。 它提出了這樣一種觀念，即我們生活中有影響力的人並不總是父親。

在 30 秒的品牌宣傳片中，Dove Men + Care 慶祝我們生活中的老師、叔叔、教練和祖父。 一個勇敢的舉動，不僅突出了現代家庭的動態，而且向我們展示了並非所有的父親形像都是真正的父親。

然後在 2018 年，該品牌更進一步，在全球範圍內倡導陪產假。 創建一個專門的資源中心網站，建議男性休陪產假、主題標籤活動和有關該主題的視頻廣告。 哦，母公司聯合利華決定在 2019 年底之前為其新父親提供至少三週的帶薪休假。（儘管仍低於斯堪的納維亞的平均水平！）

然而，我們不要吹毛求疵。 眾所周知，Dove Men + Care 使用了父親節廣告的熟悉內涵，但巧妙地顛覆了它們並獲勝。

5. 顛覆刻板印象：#MakeAMoment

老實說，在考慮父親節廣告時，我們經常會想到刻板印象。 正如我們已經提到的，並非所有父親形像都是真正的父親，那麼我們為什麼要假設所有父親都是一樣的呢？ 這是為廣告委員會和國家負責任的父親信息交換所 (NRFC) 製作的#MakeAMoment 廣告活動的核心內容。

該廣告活動跨越多個渠道，通過鼓勵父親與孩子“花點時間”來挑戰性別刻板印象。 特別是，它並沒有刻板地定義那個時刻可能是什麼。 它可能是隨著“我是一個小茶壺”跳舞，或者像下面的廣告那樣洗頭。 實際上，這場運動不僅是簡單地拒絕刻板印象，還展示了大多數父親都認可的真實時刻。

除了反映父親在撫養孩子方面所扮演的多方面角色之外，這也可能是一個成功的策略。 營銷策略師克里斯汀·米歇爾·卡特在接受福布斯採訪時建議顛覆“傳統”的性別角色。 “不要氣餒。 創建有趣、聰明或藝術性的中性內容。 一位父親在和孩子們一起打扮、穿粉色衣服，甚至畫星星和彩虹。” 簡單的教訓是，在製作父親節廣告時，請注意陳舊的刻板印象。 有時打破常規——或展示現實可能是有益的。

6.經典的老派幽默：杜蕾斯

這是杜蕾斯的經典父親節廣告。

這很明顯。 這很有趣。 它很棒。 不出所料，杜蕾斯年復一年地在父親節廣告中回歸這一主題。 父親節快樂，真的。

7.缺乏細微差別但引人注目：耐克

在過去的十年裡，老虎伍茲（委婉地說）經歷了一段多事之秋。 然而，毫無疑問的是，在他的盛況中，他很棒。 他很壯觀。 一位打破常規的全球明星，讓許多原本不會關心的球迷都能接觸到高爾夫。 他也是耐克最重要的大使之一。 因此，當 2009 年他的私生活變成一場災難時，下面的廣告旨在幫助拯救這位超級明星高爾夫球手。

它很引人注目，確實抓住了你。 但可悲的是，對於耐克和老虎來說，現場反應不一。 一位評論員傑森·皮羅斯（Jason Piroth）直言不諱：“用你死去的父親的斷章取義的話來清理你的形象，這可能比在你妻子撫養你的時候在美國各地釘幾十個妓女更令人反感。孩子”。 有些人確實發現了積極因素。 為廣告周刊撰稿的 Tim Nudd 指出：“[它] 可能不是一個偉大的廣告，但它確實有一位偉大的父親——老虎的父親厄爾的聲音”。 該廣告也引起了一些模仿——這就是我們生活的時代。

要點：父親節廣告正在發生變化

所以你有七個最好的，或者至少是最有趣的父親節廣告——有史以來。 每個廣告都證明，完美的父親節廣告沒有硬性規定。 然而，創造力和內心是所有這些的關鍵。 每個廣告還向我們表明，擁有紮實的敘述也有幫助。

在此列表中，我們避免查看依賴陳舊刻板印象的廣告，是的，此類廣告有時間和地點。 但電子商務管理公司 Kwontified 的創始人 Elaine Kwon 提出了一個有趣的觀點：“過度使用的策略，如以鮮花為主題的橫幅廣告，會顯得平淡無奇，而且可能不真實”。 參考傳統價值觀並沒有什麼壞處，但如果可以的話，盡量個性化你的信息。 以 Glenlivit 活動為例。 它的一切都是傳統的，但它的方法是新的和個人的。

今天，最好的技術是必不可少的

但是廣告商和營銷團隊如何才能避免刻板印象並變得更加個性化呢？ 嗯，一個簡單的方法是製作更多更細微的廣告，具有不同的文案和創意元素。 使用廣告創作者，例如 Bannerflow 的 Creative Studio，您可以在幾分鐘內為您的社交、展示和視頻渠道製作數百種富有創意和引人入勝的變體。

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