增加 Google Ads 展示次數份額的 7 種行之有效的方法
已發表: 2022-09-15如果沒有人看到您的廣告能否推動銷售？ 當然不是。
這就是為什麼廣告展示次數（即人們看到您的廣告的次數）是營銷人員用來分析廣告效果的最重要的廣告 KPI 之一。
如果您的廣告有數千次展示但點擊次數很少，則您的廣告文案可能有問題。 但是，如果您的廣告一開始並沒有獲得多少展示次數，您就需要找出 Google 不向您的受眾展示它的原因以及如何解決它。
這就是印象份額的來源。那麼，什麼是印象份額？
展示次數份額 (IS)是一個百分比分數，表示您的廣告獲得的展示次數佔其有資格獲得的展示次數的總數。 資格取決於您廣告的定位、出價、審批設置和質量。 一般來說，印象率越高越好。
以下是計算展示次數份額的方法：
舉個例子怎麼樣？ 60% 的展示份額意味著 Google 沒有向您可能覆蓋的 40% 的用戶展示您的廣告。 這意味著這些用戶看到的是您競爭對手的廣告。
印象份額可讓您深入了解廣告效果，並幫助您了解您的廣告是否以您想要的方式到達目標受眾，以及它是否具有潛力。 它不是一個特定的關鍵績效指標，所以目標是知道你有牽引力，而不是達到 100%。
那麼，如何增加 Google 廣告的展示次數份額？ 這裡有一些最好的方法來做到這一點。
如何增加展示次數份額
要提高印象率，您首先需要了解是什麼限制了您的印像以及原因。 然後，在診斷出問題後，您可以使用以下一種（或幾種）方法來提高印象率。
1. 分析你的競爭對手
它是什麼？
各行各業都有數以千計的品牌使用 Google 廣告。 通過分析競爭對手的廣告，您可以找到對他們有用的內容、竊取一些靈感並調整您的廣告以增加您的印象份額。
為什麼它有效？
廣告質量是決定廣告印象份額的關鍵因素之一。 競爭對手分析讓您可以從最高質量的廣告中學習並使用他們經過驗證的公式來提高您的廣告質量評級。 您的質量得分越高，您獲得的展示次數就越多。
你怎麼能複制它？
您可以手動在 Google 中搜索您的目標關鍵字並分析競爭對手的廣告渠道。 或者，您可以使用Similarweb 的數字營銷情報工具讓您的生活更輕鬆一些，讓您的數據更準確，該工具向您展示：
- 表現最佳的競爭對手廣告
- 他們的目標關鍵詞
- 他們的目標受眾
- 他們的廣告創意
- 他們的廣告預算
這些寶貴的見解可以幫助您確定要優化的內容以及如何定制您的 Google 廣告以獲得最佳效果。
2. 提高廣告質量
它是什麼？
廣告質量是 Google 用來評估廣告用戶體驗的指標。 它會考慮您的廣告與目標關鍵字的相關性、用戶點擊它的可能性以及您的著陸頁與您的廣告和用戶意圖的一致性（以及其他幾個因素）。 您的廣告質量直接影響廣告的展示次數份額。
為什麼它有效？
Google 希望向搜索者展示最相關的廣告。 為實現這一目標，它在評估廣告時將廣告質量作為主要因素。 因此，如果兩個廣告競爭同一個位置，Google Ads 會選擇廣告質量得分較高的廣告。 事實上，谷歌可能根本不會展示低質量的廣告，或者將它們展示在不太顯眼的地方。
你怎麼能複制它？
您可以通過以下方式提高廣告質量：
- 在廣告文案中使用相關關鍵字
- 針對點擊優化您的廣告標題和文案
- 改善廣告定位
- 確保您廣告的著陸頁與其核心信息保持一致。
3.針對相關關鍵字進行優化
它是什麼？
關鍵詞是任何廣告策略的支柱，谷歌也不例外。 在優化 Google 廣告時，您可以使用以下關鍵字類型。
廣泛匹配： Google 將您的廣告展示給與您的主要關鍵字直接或間接相關的廣泛關鍵字搜索。
詞組匹配： Google 會針對與您的目標關鍵字含義相同的搜索詞組展示您的廣告。
完全匹配： Google 會針對與您的關鍵字完全匹配的搜索展示您的廣告。
為什麼它有效？
廣泛匹配和詞組匹配關鍵字可幫助您的廣告獲得最廣泛的覆蓋面。 但是，它們的準確性很低。 完全匹配關鍵字具有很高的準確性，這意味著 Google 只會將它們顯示給最相關的搜索者。 但他們給你的印象較少。
你怎麼能複制它？
要提高您的印象份額並仍然獲得相關流量，請結合使用廣泛匹配和完全匹配搜索。
- 專業提示：4. 改善您的受眾定位
它是什麼？
Google Ads 提供多種受眾群體定位過濾器，例如人口統計特徵、位置、興趣、性別（僅舉幾例），以確保您的廣告展示給最相關的用戶。 您可能需要做的就是改善您的受眾群體定位以吸引潛在客戶。
為什麼它有效？
不相關的定位或過於寬泛的定位通常會降低展示次數，因為它會降低廣告質量。 但是過多的過濾器也會降低您的印象。 因此，找到中間立場並認真考慮您的定位。
你怎麼能複制它？
應用地理定位過濾器將您的廣告限制在您的目標區域。 此外，瞄準受眾的興趣以提高廣告相關性。 不過要小心性別和年齡等其他過濾器，因為過度收緊它們會降低您的印象。
5.過濾否定關鍵詞
它是什麼？
您可以使用否定關鍵字告訴 Google 不要針對特定搜索查詢展示您的廣告。
為什麼它有效？
應用否定關鍵字過濾器可以避免您的廣告出現不相關的印象和點擊，並幫助 Google 縮小目標受眾範圍。 這會提高您的整體印象份額，因為它會提高您廣告的質量得分。 📈
你怎麼能複制它？
確定您不希望 Google 在展示您的廣告時定位的關鍵字或字詞，並在設置您的廣告時將它們輸入否定關鍵字過濾器。 繼續優化和改進您的列表。
6.增加預算
它是什麼？
您的廣告預算是您準備在 Google 廣告系列上花費的金額。
為什麼它有效？
當您的廣告系列預算較低時，Google 會自動降低您的廣告頻率，以在您選擇的廣告系列持續時間內平均分配您的廣告。 因此，增加預算自然也會增加您的印象。
你怎麼能複制它？
當您針對正確的受眾群體和關鍵字進行了完美優化的廣告時，展示次數份額較低的可能原因是您的預算有限。 一旦您增加了廣告系列預算，Google 就會開始向您的受眾展示您的廣告。
7. 提高關鍵字出價
它是什麼？
在 Google Ads 中，您的關鍵字出價是您願意為特定關鍵字的廣告每次點擊支付的金額。 有時您的出價太低，如果您提高出價，您可以獲得更多展示次數、點擊次數和轉化次數。
為什麼它有效？
Google Ads 使用競價模式，不同的廣告客戶競標相同的關鍵字來展示他們的廣告。 在所有條件相同的情況下，Google 會顯示出價最高者的廣告。 它使用每次點擊費用 (CPC) 定價模型，每次用戶點擊您的廣告時您都需要付費。
通過提高特定關鍵字的出價，您可以增加展示廣告的機會。 關鍵字出價與您的預算不同。 您的廣告系列預算是廣告系列的總費用，包括多個關鍵字出價。
關鍵字出價與廣告系列預算的示例圖片
你怎麼能複制它？
有效提高關鍵字出價意味著提高每次點擊費用。 當您增加每次點擊費用時，您會自動贏得更多競價，您的展示份額也會增加。 但是，您必須確保您的廣告系列在提高 CPC 的情況下仍然有利可圖。 此策略適用於您希望快速實現特定目標的短期廣告系列。 但很難維持較長時間，因為很難保持盈利能力。
繼續測試以增加您的 Google Ads 展示次數份額
正如我們所指出的，可以通過多種方式來增加您的 Google Ads 展示次數份額。 但是，由於涉及的變量太多，因此無法保證修復。 提高印象份額的最佳途徑是仔細診斷問題，然後測試不同的解決方案以查看哪些有效。 警告：可能需要耐心。
此外，不斷測試不同的廣告格式、副本版本、著陸頁和關鍵字，以找到最適合您的業務目標的廣告系列。
常見問題 (FAQ) | Google Ads 展示次數份額
您如何提高印象份額？
Google 建議了解展示次數份額低的原因、提高廣告質量和定位、增加預算以及選擇更準確的關鍵字，以作為提高 Google Ads 中展示次數份額的可能方法。
你能獲得 100% 的展示份額嗎？
是的，有可能獲得 100% 的展示份額。 但這很少發生，尤其是在競爭激烈的領域。
什麼會影響展示次數份額？
您的廣告質量、關鍵字和地理定位、預算和出價以及競爭是影響展示次數份額的主要因素。
什麼是好印象份額百分比？
這因行業而異，但在競爭激烈的行業中，任何 65-70% 都是好的。