必須開始製作 HTML5 富媒體廣告的 7 個理由

富媒體廣告讓您的 HTML5 展示廣告脫穎而出。 在此博客中，我們將詳細介紹為什麼富媒體需要成為您的營銷組合的一部分的七大原因。 事實上，富媒體比標準靜態橫幅廣告更有效地有助於推動參與度和流量。 此外，結合 HTML5，它可以幫助營銷人員在內部製作更複雜的橫幅。

聽起來不錯，不是嗎？ 繼續閱讀，了解為什麼您必須立即開始製作 HTML5 富媒體廣告……

什麼是 HTML5 富媒體橫幅廣告？

首先，根據谷歌的說法，富媒體廣告可以定義如下：

“富媒體是廣告的數字廣告術語，包括視頻、音頻或其他鼓勵觀眾與內容互動和參與的元素等高級功能。”

這些橫幅使您的品牌與眾不同，並使其與觀眾更相關。 最好的一點是：如果您可以訪問創意管理平台 (CMP)，則構建富媒體廣告很容易。

CMP 使設計人員無需編碼即可製作 HTML5 富媒體廣告。 是的，完全有可能從頭開始編寫橫幅代碼……但事實是，使用 CMP，富媒體廣告製作可能需要幾分鐘而不是幾小時。

思考精益和 CMP

過去，對使用富媒體橫幅的批評一直是橫幅的“重量”。 這源於設計不佳的富媒體廣告（或老式 Flash 廣告）降低了性能； 減慢頁面速度或模糊內容。 因此，一些觀眾採用了廣告攔截器。

然而，由於 HTML5 的使用以及 IAB 的 LEAN 標準的應用，性能不再是問題。 此外，如果您通過 CMP 製作富媒體廣告，則默認情況下您的廣告將是精簡的。

但事不宜遲，以下是您需要在在線展示廣告系列中開始使用富媒體的原因。

1. 提升創造力

2. 推動參與

富媒體和觀眾參與度齊頭並進。 調查結果表明，品牌從富媒體廣告中體驗到更高水平的觀眾參與度。 例如，來自 eMarketer 的統計數據顯示，使用富媒體橫幅廣告可以提高點擊率 (CTR)。 品牌宣傳活動的好消息。

此外，在眾多類型的數字顯示中，視頻和富媒體預計將在 2018 年及以後實現最大的增長。 對於廣告商來說，它們是吸引並最終轉化的有效手段。

富媒體廣告可以幫助提高觀眾參與度的另一個領域是優化。 使用 CMP，營銷人員可以查看查看者數據並使用熱圖等功能來衡量設計的成功與否。 此外，如果可用，請使用實時更新即時修改實時橫幅。 使製作更成功的橫幅變得簡單。

3.驚人的移動廣告

移動格式不需要無聊。 用戶每天在智能手機上花費超過四個小時——這是你需要被看到的地方。 如果您想製作破壞性或無聊的靜態橫幅，那很好——但事實是，富媒體提供了可以吸引觀眾的興奮和微妙之處。

根據 Exponential 英國商務總監 Nick King 的說法，富媒體廣告是針對移動設備的。 它們允許聰明的廣告商“以不干擾移動設備與其用戶之間密切的個人關係的非破壞性方式吸引用戶”。 例如，您可以接受觀眾與設備的交互方式，使用滑動操作來旋轉立方體橫幅。 最好還是使用 CMP 並擴展您的 HTML5 富媒體廣告系列以在所有設備上運行。

4. 改進的點擊率

與標準橫幅相比，富媒體廣告提供了更好的點擊率和可見度。 例如，AdRoll 發現富媒體橫幅廣告的點擊率比標準靜態橫幅廣告高 267%。

富媒體廣告還提供了一個機會，通過更令人難忘來消除所謂的“橫幅盲區”。 當第一個橫幅廣告在九十年代中期出現在我們的屏幕上時，它享有很高的點擊率——這是一種新奇事物。 然而，現在觀眾已經習慣了靜態橫幅廣告，實際上對它們視而不見。

令人難忘的富媒體廣告可以更好地影響品牌回憶和識別。 因此，如果您想讓您的品牌更容易被觀眾記住，請開始製作 HTML5 富媒體廣告系列！

5. 通過視頻更好地覆蓋

不同的受眾群體可以更好地與不同類型的媒體互動。 有些人最喜歡使用橫幅內嵌視頻，其他人則使用文字等等。 富媒體允許您以他們喜歡的格式與不同的受眾群體進行有效的溝通。

視頻橫幅和使用視頻內橫幅正變得越來越流行。 根據 eMarketer 的研究，最流行的富媒體廣告類型是視頻。 它們製作了很棒的背景，可以在外流中使用，或者作為 HTML5 動畫的一部分。 事實上，由於用戶參與度的提高，在展示廣告中使用視頻的人數正在增加。

當然，在使用視頻時要遵循最佳實踐，因為您想與觀眾互動，而不是惹惱他們！ 然而，結合視頻的 HTML5 易於設計、擴展和發布 - 使用正確的工具。 例如，一部電影的宣傳活動可能有橫幅，其中包含以號召性用語 (CTA) 框架結尾的預告片。 簡單，但在正確的手中，選擇是無窮無盡的。

6.動態創意

與觀眾相關是展示活動取得成功的關鍵。 不同的觀眾通過不同類型的媒體和信息進行互動。 動態富媒體廣告意味著您可以在最合適的時間以他們喜歡的方式與不同的受眾群體互動。

動態廣告素材使您能夠投放由數據增強的富媒體廣告。 例如，瀏覽行為或位置數據。 事實上，它可以是您想要的任何數據——或可以訪問的任何數據。 動態廣告素材提供了展示更相關的廣告的能力——提高了轉化或點擊的機會。

此外，您還可以製作動態優化的富媒體橫幅廣告。 動態創意優化 (DCO) 意味著您可以製作更加個性化的展示廣告。 更好的是，您可以在內部完成，所有這些都通過具有正確集成的 CMP。

這讓我們巧妙地找到了為什麼需要構建 HTML5 富媒體廣告的最後一個原因……

7. 你可以在內部做

富媒體非常適合在內部工作（或想要工作）的品牌。 事實上，HTML5 讓創建和交付引人入勝的富媒體體驗變得比以往任何時候都更容易獲得和負擔得起。 內部製作的富媒體廣告使廣告商能夠採用靈活的工作方式，緊跟潮流，在所有平台和設備上進行一致的活動。

此外，由於 CMP 的發展，開發和交付動態富媒體活動所需的前端技能不再是專業機構的領域。 在內部與 CMP 合作意味著所有營銷人員都可以製作富媒體營銷活動，並享受程序化的所有好處。 它不再是不透明的機構的工作！

通過 CMP 構建的富媒體橫幅還提供了收集和分析比標準橫幅更有用的數據的可能性。 您不僅可以訪問生成的展示次數和點擊率等指標，還可以訪問有關參與度、視頻播放和其他互動的數據，具體取決於您製作的廣告類型。 它使 A/B 測試、多變量測試和優化成為各種規模的內部團隊的現實。

要點：構建富媒體廣告系列

今天，營銷人員比以往任何時候都更難吸引消費者的注意力。 HTML5 富媒體橫幅廣告是讓您的展示廣告活動脫穎而出的一種方式。 建立靜態橫幅不會削減它。 對不起。

因此，必須利用最新技術。 如前所述，創意管理平台讓構建動態富媒體活動變得輕而易舉——畢竟這是它們的設計目標！

富媒體是 Bannerflow CMP 的核心。 如果您想了解更多信息，請聯繫我們。