創建有效登錄頁面的 7 個重要技巧

已發表: 2018-06-04

儘管您的目標網頁是廣告活動的最後一步，但您應該始終將其放在您的腦海中。然而，製作一個可以轉化的登錄頁面有時可能是一個挑戰。

事實上，在創建理想頁面時應該避免許多陷阱。但不要害怕，我們在這里為您提供有關如何通過 7 個簡單步驟優化目標網頁的建議。

當您遵循這些基本規則時，轉換很容易。

1.簡單

製作有效的目標網頁不一定是火箭科學。這只是包含關鍵元素並很好地執行它們的問題。現在 HBICC 不是最吸引人的首字母縮略詞，但它是確保性能的簡單公式。每一個都是成功創建轉化廣告系列的基石。但是你問 HBICC 代表什麼？

標題- 確保您的標題與您的廣告相匹配並且簡潔。 您的廣告和標題的信息不應相差太大。兩者之間的差異會使您網站的訪問者感到困惑。

簡要說明——這裡的重點是簡要說明。 如果你不能簡潔地描述它的好處，也許你需要重新考慮你的提議。對於更優質的產品，這些課程仍然適用。一系列簡短、尖銳和以價值為中心的觀點應該清楚地傳達你的信息。

圖片– 高質量的圖片，可以添加而不是分散您的登錄頁面文本。 迎合 40% 對圖像反應更好的人；選擇吸引眼球的設計。

憑證- 如果您是消費者的新品牌，那麼它可以幫助提供一些憑證。 如果您獲得認證或獲獎，請展示它們。如果您有社交存在，那麼也鏈接到它。更好的是，讓您的目標網頁可共享。

號召性用語 (CTA) – 目標網頁的終點線。 使其可見和引人注目。一面大旗和免費香檳會很好，但我們建議您至少用鮮豔的顏色讓它可見。語言也是如此，“提交”是缺乏想像力和鼓舞人心的。對您的 CTA 文本進行創意。

2.根據您的報價定制您的頁面

研究表明，您擁有的登錄頁面越多，您轉換的可能性就越大。定制和擴展您的目標網頁，以便為您的客戶提供清晰的說明。如果您為每個廣告系列使用標準化的著陸頁，他們將無法看到您的廣告和您的報價之間的相關性。

更好的是，從您的登錄頁面中刪除到網站其他區域的導航。專注於使您的目標網頁轉換。將您的著陸頁視為您的店內結賬台。不要用華麗的圖像掩蓋最終目標或將其隱藏在其他標牌後面。

3. 交付價值

與任何營銷活動一樣，每個著陸頁都應該有一個明確的目標群體。考慮您在著陸頁上的報價。是否清楚您的潛在客戶將從您的報價中獲得什麼？作為一個初出茅廬的營銷人員，您在營銷活動文案方面學到的經驗教訓仍然適用於登陸頁面。

看看下面的對比副本：

前兩個示例向客戶展示了明顯的好處，並使用目標語言進行個性化複製。而後者含糊不清，無法與目標受眾建立聯繫。

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語言有明顯區別。文本應擴展標題中的內容，並清楚說明您為客戶提供的價值。

還要考慮著陸頁上副本的長度。這取決於您提供的產品。例如，如果您以高成本提供技術產品，那麼綜合利益清單將更能說服消費者。

4.不要在你的表格上要求世界

即使是 Facebook 的創始人馬克扎克伯格也不喜歡分享太多的個人信息。考慮您提供的產品和您實際需要的信息量。了解您的客戶早餐吃了什麼可能很有趣，但這當然不是必需的。

過於侵入性的表格會立即讓潛在客戶反感。請記住，我們需要盡可能減少終點線的障礙數量。根據您的產品，您可能只需要一個電子郵件地址。

5.優化你的登陸頁面

創建一個出色的目標網頁是樂趣的一半。在製作最有效的著陸頁時，優化是必不可少的。全球 50% 的營銷人員傾向於將 A/B 測試作為衡量活動成功與否的工具。

通過優化您的著陸頁，您可以提高此廣告系列以及所有未來廣告系列的轉化率。了解什麼能引起客戶的共鳴是轉化的關鍵。

通過 A/B 測試，您可以選擇如何加權您的廣告系列以及要測試的變體。我們建議您始終測試和優化頁面的標題、價值主張、圖像、表單和 CTA。一旦您的廣告系列啟動並運行，通過標籤跟踪您的著陸頁成功和失敗並進行修改。

從最小的細節到全新的設計。當您擁有相關技術時，這一切都很容易。

6. 構建跨設備工作的登錄頁面

您是否考慮過您的目標網頁在移動設備上加載需要多長時間？用 Bannerflow 產品經理 Fredrik Lindberg 的話來說，“從移動到桌面進行優化對您的廣告系列至關重要，而且每個人都應該這樣做”。他是對的。為所有設備擴展您的著陸頁，以確保跨渠道轉化。

據谷歌稱，如果頁面無法加載，53% 的移動網站訪問者會在 3 秒後離開。更令人驚訝的是，超過 70% 的在線登陸頁面需要超過 7 秒才能加載到首屏。如果沒有人留下來查看它們，那麼漂亮的著陸頁將毫無價值。不要在自己的廣告系列中犯同樣的錯誤。

最佳實踐要求您的目標網頁大小不應超過 500kb。在確定您的設計之前設置您的體重“預算”。並確保在發布之前跨渠道進行測試。

7. 大快人心！記得說聲謝謝！

說謝謝可能是一種很好的感覺，這對於您的目標網頁至關重要。無論你來自哪裡，每個人都會感謝你。使您的目標網頁沒有什麼不同。客戶填寫完您的表格後，彈出一個表示感謝的彈出窗口或一個表示感謝的頁面會有很長的路要走。

您也可以將其用作分析輔助工具。著陸頁的典型跳出率約為 70% 到 90%。如果您想降低跳出率並更準確地了解頁面瀏覽量，請為著陸頁創建單獨的導航。

獎金提示！

測試，測試…123

與任何廣告系列一樣，請務必在登陸頁面上線之前對其進行測試。以多種格式與同事共享，以查看它在所有設備上的顯示方式。如果您有跨國企業，那麼您也應該與您的翻譯人員協調。從移動設備到桌面設備，從芬蘭語到斯瓦希里語，借助基於雲的工具，可以輕鬆與您的團隊協作。

使用著陸頁構建 URL

最後，不要忘記您的網址。過於復雜或令人困惑的 URL 會降低查看者在您的頁面中的質量和信任度。如果有人認為您的 URL 看起來像垃圾郵件，他們不太可能完成您的 CTA。如果您使用由第三方託管的子域，這一點尤其重要。

結論

你有它，7個簡單的步驟（和一些額外的）來創建你最有效的登陸頁面。保持簡單並始終關注客戶是成功的秘訣。事實上，外賣與在線展示的最佳實踐並沒有太大區別。借助創意管理平台，您可以輕鬆創建完美的登錄頁面和活動。

使用正確的工具可以輕鬆創建優化的登錄頁面。如果您應用這些技巧，那麼您的轉化率將反映這一點。

我們製作了一個視頻來展示如何使用 Bannerflow 構建登錄頁面。

想了解更多關於我們的登錄頁面構建器的工作原理嗎？與我們聯繫。