關於 BeReal 你需要知道的 7 個真相

在我們 2021 年版的年度趨勢預測報告 Connecting the dots 中，我們預測社交媒體文化將從“魅力、奢華和模棱兩可”轉向“自發性和真實性”。

但即使是我們也沒有看到 BeReal 的到來。

它成立於 2020 年 1 月，並從 2022 年初開始在大學校園里大火，它已成為周圍最熱門的應用程序。

但它到底是什麼？ 它真的代表了一種新的社交媒體嗎？

以下是我們從世界上第一次對 BeReal 用戶的全面研究中學到的東西。

1. BeReal 是 Z 世代的聚會場所

法國、英國和美國有 4% 的消費者至少使用過一次 BeReal，Z 世代中這一比例上升到 12%。

將其放在上下文中，這與使用 Tumblr 或 Telegram 的 Z 世代人數大致相同。

然而，絕大多數消費者（76%）甚至沒有聽說過它。 那麼究竟什麼是BeReal？

對於那些不知道的人，這是一個社交媒體應用程序，用戶在每天相同的兩分鐘窗口內收到發布照片的通知。 但他們不知道那會是什麼時候，直到它發生。 可能是在他們做早餐、工作或晚上外出時。

這個 週六夜現場 短劇有助於解釋。

多虧了這個新的發布系統，BeReal 熱衷於展示它提供了一個更真實的社交媒體版本。 用它的 App Store 列表的話來說：

“BeReal 不會讓你出名。 如果你想成為有影響力的人，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上。”

它還說： “BeReal 就是生活，真實的生活，而這種生活沒有過濾器。 BeReal 不在乎你是否有數百萬粉絲，或者你是否經過驗證。”

但它到底有多真實？ 它的用戶首先在乎多少真實性？

2. 這是關於樂趣、朋友和 FOMO

今年 9 月，我們對 BeReal 用戶進行了第一次適當的研究，讓我們確切地了解人們使用該應用程序的原因。 並且由於我們的重新聯繫方法，我們還可以將其與數千個現有數據點分層，以獲得對 BeReal 用戶實際身份的無與倫比的洞察力。

傑出的發現？ 更真實的內容只是用戶登錄的第六大最受歡迎的原因。 也沒有多少 BeReal 用戶因缺少過濾器或廣告而煩惱。

他們更關心可用性。 它易於使用（且有趣）的事實表明，BeReal 通過具有一個清晰的功能來消除噪音的效果如何。 正如其他應用程序已經開始做的那樣，這確實使其易於復制。 但它也顯示了現有應用程序在哪些方面可能會受到挑戰，因為它們具有如此多的功能，以至於它們的核心目的不太明確。

能夠看到朋友在做什麼是另一個大賣點。

科技和文化作家雷克斯伍德伯里談到了社交媒體如何朝著兩個相反的方向發展，一個是與親密的朋友交談，另一個是與陌生人互動。 BeReal 已經表明，前者在市場上仍有差距，隨便看看朋友們在做什麼。

所以真實性不是應用程序的定義特徵。 如果我們更詳細地研究它的用戶，我們就會明白為什麼會這樣。

3. BeReal 用戶不關心真實性

與幾乎所有病毒式社交媒體應用程序一樣，BeReal 在付費大使計劃的幫助下首先在大學校園中發展壯大。

在過去的十年中，年輕人發生了相當大的變化。 除其他外，他們現在更加意識到他們在網上和社交媒體上花費的時間。 但與普通人群相比，他們的興趣和價值觀仍然截然不同。 自我形像對他們來說往往更為重要——而真實性則不那麼重要。

與法國、英國和美國的普通消費者相比，BeReal 的用戶是：

• 說在人群中脫穎而出對他們很重要的可能性高出 2.7 倍
• 2.1 倍更有可能將自己描述為時尚意識
• 希望品牌幫助他們改善形象的可能性增加 2.3 倍
• 希望品牌獨占的可能性高出 2.5 倍

這讓我們很好地了解了對他們來說真正重要的事情。

BeReal 用戶也較少 可能希望品牌比普通消費者更真實。

所有社交媒體應用程序都有自己獨特的文化，在更討人喜歡的環境中發帖較晚的 BeReal 用戶與認為這不符合應用程序精神的用戶之間已經存在一些緊張關係。

這以前發生過。 到 2020 年，當“照片轉儲”在 Instagram 上流行時，也出現了類似的動態。這種格式變得非常流行，並被知名名人使用，儘管許多人認為它們的缺陷過於完美。

但這並沒有阻止照片轉儲變得更加策劃。

4. 像其他病毒式應用程序一樣，感覺很獨特

對於對排他性、脫穎而出和融入新趨勢感興趣的觀眾來說，只需擁有該應用程序就可以表明某種狀態。 他們在上面發布的內容可能與其他社交平台有不同的感覺，但最重要的是，如果你是那種對熱門應用感興趣的人，你可能也會關心人們對你的看法。

我們以前在其他社交應用程序中看到過這種情況，有時是偶然的。 當它第一次爆發時，Clubhouse 需要一個邀請才能加入，而 Snapchat 最初是僅限 iOS 的。 兩者都在早期增加了他們周圍的嗡嗡聲，並讓那些擁有該應用程序的人有一種內部人員的感覺，即使它不是完全有意的。

在圍繞 BeReal 的討論中經常忽略的一點是，它並不存在於真空中。

登錄該應用程序的人在其他社交平台上也很活躍，BeReal 的帖子可以分享給他們。  

因此，雖然許多帖子可能相對平凡，並且僅限於朋友的直接受眾，但最好的帖子可以放在覆蓋範圍更大的平台上。

您可以通過 Twitter 帳戶 @bestbereals 看到這一點，該帳戶在撰寫本文時擁有超過 800,000 名追隨者，並發布來自 BeReal 的最狂野、最有趣或最有趣的帖子。 類似的帖子也在 TikTok 上瘋傳。

5. 這是關於分享照片，而不是攝影

通過將 BeReal 目前的用戶群與 Snapchat 和 Instagram 的早期採用者進行比較，我們可以了解更多關於 BeReal 的信息。

讓我們看看 2014 年的 Instagram 用戶和 2015 年的 Snapchat 用戶，看看他們與 2022 年的 BeReal 用戶相比如何。

他們都有很多共同點。 主要是所有三個組：

• 對技術和在線服務感興趣
• 喜歡脫穎而出並嘗試新事物
• 在線談論時尚
• 通過名人和影響者發現品牌

不過，有一兩個真正有趣的差異。 BeReal 用戶對攝影不太感興趣。 因此，儘管他們可能仍然對排他性和策劃性更感興趣，但它可能來自不同的美學，或者根本不是美學。

在撰寫本文時，@bestbereals 最受歡迎的推文是 hashoomblivin 的帖子，顯示他們正在看著一輛撞毀的汽車（可能是他們自己的）。

與普通人群相比，BeReal 用戶最獨特的興趣是冒險/極限運動。

這比你想像的更相關。 BeReal 的 App Store 列表中的一張截圖是有人在滑雪時發帖，其描述引用了撞車的自行車，以及該應用程序的一位創始人曾經為 GoPro 工作。 因此，如果成功的 BeReal 帖子的層次結構確實發展起來，那麼問題將不是誰看起來最好，而是誰最終處於最瘋狂的境地。

這不是關於誰擁有最好看的臉，而是誰擁有最好看的一天。

6.品牌可能會讓它感覺更加獨特

BeReal 獨特的兩分鐘發佈時間窗口有兩個效果。 一是促使人們（大部分）分享未經排練和不完美的內容，而沒有時間準備完美的鏡頭。

但它的不可預測性也使它接近於過去幾年在時尚界流行的“drop”文化。 因此，儘管時間窗口旨在讓用戶更真實地了解用戶的生活，但與品牌互動可能會適得其反。

有一個有限的時間窗口可以更容易地創造具有排他感的體驗，如果你沒有及時看到它們，你就會錯過。

品牌仍在嘗試進入該平台，廣告目前被禁止，但 Chipotle 的早期成功（據報導使其追隨者人數最大化）使其值得研究。

特別是，QSR 品牌在發佈時提供數量有限的代金券的策略可能會為未來的品牌參與提供線索——利用該時間窗口來營造緊迫感和 FOMO。

品牌參與的另一種模式更接近於 Discord。 BeReal 用戶是四倍 更有可能說他們購買產品是為了訪問他們周圍的社區。 因此，這將是品牌與最忠實的客戶和粉絲建立密切關係的合適場所。 這是精靈美女嘗試過的一種方法，提供幕後偷窺。 這可以利用該平台的 RealMoji 功能，用戶可以通過自己的臉部圖像對帖子做出反應。

7. 未來不明朗，但必須在某個時候引入品牌

總是很難判斷哪些社交應用程序會堅持到底。 在過去的十年中，許多應用程序在失敗之前被大肆宣傳。 BeReal 甚至不是第一個由雙攝像頭功能定義的——Frontback 在 2010 年代中期首次嘗試。

此外，BeReal 正處於其旅程的起點——隨著更多用戶的加入，隨著更廣泛的朋友和親戚圈子加入早期採用者，任何平台的文化都會發生變化。 在某些時候，應用程序的所有者將不得不弄清楚如何將其貨幣化，這將導致另一種氛圍轉變。

但最重要的是要記住，幾乎所有進入時代精神的社交應用程序都是由同一群人使用的：想要脫穎而出、提升自我形象並成為專屬群體的一員的引領潮流的年輕人。 BeReal 也不例外。

如果 BeReal 用戶群增長，就會出現內容層次結構——甚至在密友之間——這可能與美學無關，而是獎勵那些被認為過著最好生活的人。