提高移動展示廣告效果的 7 種方法

優化移動展示廣告是提高廣告效果的基石之一。 事實上，我們相信其核心團隊可以製作從最小屏幕到最大屏幕的引人入勝且富有創意的展示廣告。

考慮到這一點，本文旨在幫助像您這樣的營銷人員製作出色的移動展示廣告，以實現轉化並提供投資回報 (ROI)。
在本文中，我們將介紹：

• 什麼是移動展示廣告？
• 提高展示廣告效果的主要趨勢是什麼？

1. 移動優先創建您的展示廣告
2. 迎合不斷變化的消費者行為
3. 與您的客戶保持相關性

• 您如何製作效果顯著的移動展示廣告？

1. 將視頻的使用融入移動廣告
2. 包括數據饋送和動態內容
3. 從移動設備上的主要尺寸分支
4. 使用某種形式的創意自動化

• 結論

什麼是移動展示廣告？

在當今時代，區分移動廣告和桌面廣告似乎有點荒謬。 每個稱職的營銷人員都知道移動是未來！ 對於精明的顯示器營銷人員來說，正確制定移動策略是成功的關鍵。

所以，在我們深入探討成功的策略之前，讓我們在這里為大家澄清一下什麼是移動展示廣告。 移動展示廣告是展示廣告的基礎。 隨著消費者在移動和智能設備上花費越來越多的時間——桌面統治的時代已經結束。 事實上，移動設備現在正在超越其傳統的桌面設備。 2020 年，54.7% 的營銷活動在移動設備上進行，全球移動廣告支出超過 1.99 億美元。

用於展示廣告的移動廣告格式通常介於 320×50、較大的廣告格式 300×250 和 320×480 的全屏插頁式廣告之間。 由於其較小的格式和有限的屏幕空間份額，移動橫幅廣告必須在文案、設計和創新方面進行優化。 在所有這些之間取得平衡可能很棘手，這就是我們創建移動展示廣告終極指南的原因。

提高展示廣告效果的主要趨勢是什麼？

當然，在當今競爭激烈的市場中，您的號召性用語和背景圖片之間的良好平衡並不一定足夠。 普通消費者每月將收到超過 1,700 個廣告，但可能只會注意到這個數字的一半。 製作好的廣告已經不夠了！ 您的廣告需要具有創新性、吸引力和適應性，以適應理想消費者的環境，特別是如果您想在人群中脫穎而出。

為此，您的營銷在創建移動展示廣告策略時應注意一些關鍵趨勢：

1. 以移動設備為先創建您的廣告

2020 年 6 月，在移動設備上投放的廣告數量創下了 Bannerflow 的新紀錄，比台式機和平板電腦高出 58.2%。 現在比以往任何時候都更重要的是首先設計您的移動橫幅。 然後將廣告系列擴展到更大的台式機和平板電腦尺寸。 這將確保您在移動設備上的廣告盡可能地吸引以移動設備為主的受眾。

2.迎合不斷變化的消費者行為

全球大流行的爆發給消費者的社交方式和與他們的數字設備交互的方式帶來了翻天覆地的變化！ 任何時候，人們都可能同時使用他們的電腦、電視、手機和智能揚聲器！ 事實上，根據 IAB 的數據，87% 的消費者表示，與封鎖前的水平相比，他們發現自己消費了更多的在線媒體。

因此，僅僅談論全渠道營銷是不夠的。 如今，品牌需要吸引消費者，並在其中一些（如果不是全部）設備上建立數字連接。 例如，在桌面上瀏覽的用戶可能會在他們的移動設備上重新定位放棄的結賬項目，而銷售公告則通過 Spotify 和電視播放。 可能性是無止境！

3. 與您的客戶保持相關性

電子商務和網絡遊戲行業是移動展示廣告如何在您的個性化策略中發揮作用的完美示例。 2019 年，Bannerflow 發現 iGaming 在 21% 的橫幅廣告中使用了個性化，而電子商務在 11% 的橫幅廣告中使用了個性化。

能夠使用特別優惠、實時賠率、從廢棄的結賬項目重新定位廣告來定制您的廣告——所有這些策略都可以跨行業使用，以提升您的移動廣告策略！

您如何製作效果顯著的移動廣告系列？

如果您認為創建效果顯著的移動展示廣告很困難，那您是可以原諒的！ 然而，簡單的事實是，製作有效的展示廣告有一些簡單的技巧。 現實情況是，大多數廣告商根本不使用它們！

在 Bannerflow，我們看到效果更好的橫幅通常具有以下一個或多個特徵：

1. 將視頻的使用融入移動廣告

真正吸引觀眾注意力的橫幅是那些包含動畫元素或某種形式的視頻的橫幅。 在我們表現最好的橫幅中，我們看到的大多數橫幅都包含視頻。

Georg Jensen 特別擅長使用視頻在最小的屏幕上突出他們的珠寶。 事實上，在現場拍攝時，他們甚至會減少幀數，以確保他們的視頻在移動設備上看起來不錯。

2. 包括數據提要和動態內容

動態內容是另一種可以提高展示廣告效果並脫穎而出的策略。 通過添加這種類型的元素，您可以添加當今許多展示廣告所迫切需要的上下文相關性。

這可以有多種形式，無論是使用實時提要來顯示當前銷售商品還是股票市場狀況。 如果您擁有正確的工具，動態廣告的可能性是無窮無盡的。

更高級的橫幅，利用動態創意優化 (DCO) 技術。 這些廣告根據每個消費者所處的銷售漏斗階段為他們量身定制了創意和信息。 無論您選擇哪種方法，都知道如果您這樣做，點擊率 (CTR) 將提高多達 8%！

要了解有關數據饋送和其他形式的動態內容的更多信息，請在此處查看我們的博客。

3. 從移動端的主要尺寸中擴展

僅僅因為它在較小的屏幕上並不意味著移動廣告必須堅持一種尺寸！ 事實上，從投資回報率的角度來看，最好對您為移動設備生產的尺寸進行一些試驗。 對於您的媒體購買團隊來說，一些更不尋常的尺寸可能會以較低的價格出現。

根據最新的 Bannerflow 數據，最流行的尺寸以及佔所有廣告支出 52.2% 的尺寸是移動尺寸，這強化了移動是展示廣告未來的想法。

4. 使用一種創造性的自動化形式

手動構建展示廣告活動所需的所有尺寸 - 跨越數以千計的發布商 - 將使您的設計師陷入絕望。 如今，大多數營銷人員將使用某種形式的創意自動化來輕鬆擴展這些設計。

有許多解決方案，但請確保您使用的平台能夠從移動優先擴展。 事實上，最智能的創意管理平台 (CMP) 會自動執行此操作。 如何？ 通過使用機器學習來優化每個設計以適應不同的尺寸——以及一系列非常有用的功能！

觀看三個案例研究，了解有關 Bannerflow 創意管理平台如何幫助企業營銷團隊提高展示廣告績效的更多信息。

結論

該技術可讓您的團隊創建真正出色的展示廣告！ 不要錯誤地認為僅僅因為您的空間有限，您的廣告的效果就會受到限制。

執行的移動顯示廣告並不難完成。 使用正確的策略和正確的工具，您可以輕鬆地為最小的屏幕製作創意廣告。 要詳細了解創意管理平台如何改善您的移動展示廣告，請立即註冊演示。