使您的廣告資源對 Ad Exchange 買家具有吸引力的 7 個制勝秘訣

這篇文章最近更新於 2019 年 7 月 31 日

發布商僅依靠 Google Analytics 來定位特定受眾以使其廣告資源對廣告商具有吸引力的日子已經一去不復返了。 多年來，它一直在不斷改進——從廣告技術解決方案、受眾測量和智能指標到明顯提高廣告商和發布商的投資回報率。

在賣方方面，目標始終是創收。 關於如何有效管理網站庫存，大多數人仍然徘徊在神話和事實之間。

我們的目標是簡單地幫助發布商充分利用他們的流量，方法是尋找可能的方法來改進他們現有的設置，或者可能看看其他可以在網站貨幣化方面取得成功的新指標。 此目標的一部分是使他們的廣告庫存對買家具有吸引力，尤其是 Ad Exchange 買家。 這是大玩家滾動的地方！

今天，我們想分享7 個制勝秘訣，讓您的廣告資源對 Ad Exchange 買家具有吸引力。 完成以下問題以幫助您提高廣告資源的利潤：

1. 你的廣告被看到了嗎？

收入從未創下新高，而且有些趨於平穩。 這聽起來很熟悉嗎？ 當然可以！ 在某些時候，所有發布商都遇到過這種困境，有時也會將責任歸咎於流量質量或內容不太吸引人，或者網站需要新的外觀和感覺。 在你做出重大改變之前，先看看一個非常重要的指標。 這一點最常被忽視，但在廣告優化中起著非常重要的作用：

活動視圖

Active View 是一種指標，可幫助發布商衡量用戶看到特定展示位置的可能性。 Interactive Advertising Bureau (IAB) 將可見度定義為“50%（大型廣告為 30%）的廣告像素在瀏覽器窗口中連續可見 1 秒（對於插播視頻廣告，連續 2 秒）”。 因此，可見度百分比是衡量網站訪問者在投放的廣告總數中實際查看了多少廣告的直接指標。 如果您的一個廣告單元的效果低於 60%，那麼您是時候審查並考慮可能的位置更改或尺寸轉換。 無論哪個有效。

例如，在評論框下方移動一個 300×250 的側邊欄底部廣告可以幫助提高數字。 您也可以嘗試將 Tablet 160×600 切換為 300×250。 這些只是您可以試驗的幾件事。

2. 您是否知道廣告越寬越大，價格就越高？

較大的廣告通常會花費更多，因為它們很可能會被看到和點擊。 廣告商支付高額費用的最終目標是被目標受眾看到。 2012 年，進行了一項比較案例研究，以衡量用戶與標準橫幅互動的可能性與更寬、更大的互動廣告單元（稱為新星）互動的可能性，結果表明用戶更有可能與新星互動。

圖片來源：IAB：http://www.iab.com

以下是可供選擇的新星廣告尺寸列表。

圖片來源：IAB：http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. 你符合谷歌標準嗎？

不僅在谷歌而且在所有其他第三方廣告網絡合作夥伴處保持良好的帳戶總是好的。 如果您的健康卡上寫著多次連續的違規問題，那麼這很可能會影響大量有興趣在您的網站上購買大量流量的廣告商。

基本上只有 3 條黃金法則可以保持簡單：

• 按照指南進行最細微的細節。
• 讓自己了解最新的變化和更新。
• 在您的 AdSense 和 AdX 帳戶中註意 Google 通知並儘快解決它們。

4. 太便宜還是太貴？

運行 Google AdX 的最大好處是發布商可以完全控制他們的庫存。 但能力越大，責任越大！

設置過高的底價並不能保證高回報，這僅僅意味著您限制了可以對您的庫存出價的買家，這可能會損害您網站的性能和收入。 因此，我們強烈建議首先了解您的流量來源，最重要的是研究您的廣告單元的效果。 向下鑽取以獲得最小和最大每千次展示費用。 分析您的報告並找出盡可能多的關於庫存績效的信息。

請記住，我們的目標是設置現實的樓層，讓您的品牌買家支付與您的流量價值相當的費用。 其次是為非品牌產品打開庫存，這樣您就不會把錢留在桌面上。

您可以將每個地理區域、每個效果 CPM 或每個展示位置的廣告單元聚集在一起。

5.如何彎曲？

此策略可以改善當前的廣告投放效果並提高 CPM 率，因為您允許您的庫存容納多種不同的尺寸和創意。 這樣您就增加了對廣告位的需求。

有兩種方法可以做到這一點：

• 通過廣告庫存彈性調整

如果您使用的是廣告服務器，例如 DFP，您可以自定義廣告位庫存尺寸以適應多種尺寸。 在下面的屏幕截圖中，一個 sidebar 300×600 的廣告位可以提供多種不同的尺寸，無論哪種尺寸都可以為 DFP 中的印象支付最高費用。

就是這樣：

• 創建 DFP 廣告單元 – 例如 Sidebar_Mid_Flex
• 定義您想要在單元內競爭的尺寸 – 300×600、160×600、300×250
• 使用上述尺寸設置您的 DFP 訂單和訂單項

DFP 將鼓勵針對同一廣告單元的這 3 個訂單項之間的競爭。

• 通過 AdX Flex 百分比調整

執行 Flex 尺寸的第二個選項允許您簡化 DFP 設置，鼓勵對廣告位進行內部競價。

如果您使用的是 Google AdX，您可以輕鬆做到這一點。

• 在您的 Google AdX 帳戶中，轉到規則並在左側部分選項中選擇“靈活尺寸”
• 創建一個顯示規則並根據您的需要命名
• 定位您用於在所述廣告位中投放的廣告標籤 – 例如 Sidebar_Mid_Flex_300x600。 如果您只想在廣告位中啟用靈活尺寸，則可以跳過添加尺寸或地理位置。
• 激活“允許較小的廣告素材”

• 將刻度盤設置為允許小創意進入您的庫存的可接受百分比。 請注意，如果在 300×600 的插槽中交付 300×250，空白將包圍其他區域。 所以，選擇默認啟動，稍後隨意調整。

相關：彈性尺寸如何幫助提高網站的收益

6. 你為你的用戶提供價值嗎？

移動革命已經開始，多年來大多數互聯網用戶的注意力持續時間大幅下降。 從過去的 5 分鐘頁面時間到現在的 1:30 分鐘。 我們已經看到網站加載了太多帶有 1 或 2 句話描述的照片，基本上就是這樣。 或包含大量廣告但內容很少的網站。

如果你想讓高付費的廣告商真正有興趣購買你的流量，那麼你就應該密切關注“用戶體驗”和“價值”。

開始查看廣告商感興趣的內容：

• 網站的全球排名

我們不得不承認，有時這是一場人氣競賽。 但你不會因為任何事情而受歡迎。 你之所以受歡迎，是因為你提供了用戶想要的東西。

• 谷歌網頁排名

谷歌將網站從 10 排名到 0，主要強調高質量的反向鏈接。 因此，開始研究您的 SEO 和鏈接構建策略。

• 庫存量

大多數廣告商都想要數量，如果您沒有，那麼他們會認為您處於列表的底部，但是，嘿，只有改進內容，這才會變得更好。

• 頁面停留時間

您的用戶參與度如何？ 他們在點擊那個 X 按鈕之前停留在頁面上多久，因為他們有更好的閱讀選擇？

• 跳出率

這是一個非常有用的指標，可以幫助您衡量流量的質量。 跳出率通常通過獲取網站訪問者登陸頁面然後離開的百分比來衡量。 衡量這一點的另一種方法是當訪問者在網站上停留 5 秒或更短時間然後退出時，

看看數字，它們不會說謊。

在此處閱讀有關 Ad Exchange 的更多信息：https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. 你在裡面還是在外面？

在 Google AdX 中，發布商可以選擇採用新技術。 默認情況下，發布商會選擇退出，直到他們手動批准新的。 不時檢查一下以更新您的 AdX 設置會很有幫助。

給你，伙計們！ 為本文添加書籤並不斷優化您的網站和廣告資源，以吸引重要的潛在 Ad Exchange 買家。 如果您需要專家建議和這些技巧的實際實施，請註冊成為我們的高級發布者以開始使用。

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