優化登陸頁面的8個想法
已發表: 2015-05-12登陸頁面通常被忽略為廣告系列的事後想法。 然而，優化營銷的這些元素對於吸引和轉換您的受眾至關重要。
以下是我們為創建出色的目標網頁提供的 8 大建議。
1. 簡單是關鍵
HBICC 不是最吸引人的首字母縮略詞，但它是確保性能的簡單公式。 每一個都是成功創建轉化廣告系列的基石。
但是你問 HBICC 代表什麼？
標題- 確保您的標題與您的廣告相匹配並且簡潔。 您的廣告和標題的信息不應相差太大。 兩者之間的差異會使您網站的訪問者感到困惑。
號召性用語 (CTA) – 目標網頁的終點線。 使其可見和引人注目。 我們建議您至少使用鮮豔的顏色使其可見。 語言也是如此，“提交”是缺乏想像力和鼓舞人心的。 對您的 CTA 文本進行創意。
圖像– 高質量的圖像，可以添加而不是分散您的文本。 迎合40%對圖像反應更好的人； 選擇吸引眼球的設計。
簡要說明——這裡的重點是簡要說明。 如果你不能簡潔地描述它的好處，也許你需要重新考慮你的提議。 對於更優質的產品，這些課程仍然適用。 一系列簡短、尖銳和以價值為中心的觀點應該清楚地傳達你的信息。
憑證（登陸頁面） ——如果您是消費者的新品牌，那麼它可以幫助提供一些憑證。 如果您獲得認證或獲獎，請展示它們。 社會存在？ 然後也鏈接到那個。 更好的是，讓您的目標網頁可共享。
這是 airbnb 有效登陸頁面的一個很好的例子。
2.根據您的報價定制您的頁面
研究表明，您擁有的登錄頁面越多，您轉換的可能性就越大。 定制和擴展您的目標網頁，以便為您的客戶提供清晰的說明。 如果您為每個廣告系列使用標準化的著陸頁，他們將無法看到您的廣告和您的報價之間的相關性。
更好的是，從您的登錄頁面中刪除到網站其他區域的導航。 將您的著陸頁視為您的店內結賬台。 不要用華麗的圖像掩蓋最終目標或將其隱藏在其他標牌後面。
3. 交付價值
與任何營銷活動一樣，每個著陸頁都應該有一個明確的目標群體。 考慮您在著陸頁上的報價。 是否清楚您的潛在客戶將從您的報價中獲得什麼？
看看下面的對比副本：
前兩個例子顯示了對客戶的明顯好處。 後者含糊不清，無法與目標受眾建立聯繫。
- Bannerflow 可以將您的橫幅廣告製作時間從 10 週縮短到 2 天。
- 將您的展示廣告製作時間縮短多達 95%
超過：
- Bannerflow 的 CMP 顯示廣告更便宜。
- Bannerflow 可以提高生產力。
文本應擴展標題中的內容，並清楚說明您為客戶提供的價值。
還要考慮著陸頁上副本的長度。 這取決於您提供的產品。 例如，如果您以高成本提供技術產品，那麼綜合利益清單將更能說服消費者。
4.不要在你的表格上要求世界
即使是 Facebook 的創始人馬克扎克伯格也不喜歡分享太多的個人信息。 考慮您提供的產品和您實際需要的信息量。
過於侵入性的表格會立即讓潛在客戶反感。 請記住，我們需要盡可能減少終點線的障礙數量。 根據您的產品，您可能只需要一個電子郵件地址。
5.優化至關重要
在製作最有效的展示廣告和登陸頁面時，優化是必不可少的。 全球 50% 的營銷人員傾向於將 A/B 測試作為衡量活動成功與否的工具。 了解什麼能引起客戶的共鳴是轉化的關鍵。
通過 A/B 測試，您可以選擇如何加權您的廣告系列以及要測試的變體。 我們建議您始終測試和優化頁面的標題、價值主張、圖像、表單和 CTA。
6. 構建跨設備工作的登錄頁面
您是否考慮過您的目標網頁在移動設備上加載需要多長時間？ 用 Bannerflow 產品經理 Fredrik Lindberg 的話來說，“從移動到桌面進行優化對您的廣告系列至關重要，而且每個人都應該這樣做”。
據谷歌稱，如果頁面無法加載，53% 的移動網站訪問者會在 3 秒後離開。 更令人驚訝的是，超過 70% 的在線登陸頁面需要超過 7 秒才能加載到首屏。 如果沒有人留下來查看它們，那麼漂亮的著陸頁將毫無價值。
谷歌關於移動跳出率的統計數據。
最佳實踐規定您的目標網頁的重量不應超過 500kb 。 在確定您的設計之前設置您的體重“預算”。 並確保在發布之前跨渠道進行測試。
7. 大快人心！ 記得說聲謝謝！
說謝謝可能是一種很好的感覺，這對於您的目標網頁至關重要。 無論你來自哪裡，每個人都會感謝你。
您也可以將其用作分析輔助工具。 著陸頁的典型跳出率約為 70% 到 90% 。 如果您想降低跳出率並更準確地了解頁面瀏覽量，請為著陸頁創建單獨的導航。
8 使用您的目標網頁構建 URL
最後，不要忘記您的網址。 過於復雜或令人困惑的 URL 會降低查看者在您的頁面中的質量和信任度。 如果有人認為您的 URL 看起來像垃圾郵件，他們不太可能完成您的 CTA。 如果您使用由第三方託管的子域，這一點尤其重要。
結論
有了它，創建最有效的展示廣告和著陸頁的 8 個簡單步驟。
我們的創意管理平台可以輕鬆構建和優化展示廣告和登錄頁面等等。
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