展示廣告可以幫助旅遊廣告商的 8 種方式

過去的一年對旅遊業及其廣告來說是相當沉重的，這已經不是什麼秘密了。

航班停飛，留在家裡的訂單，現在也減少了對出國旅行的興趣（超過一半的英國人更喜歡今年在英國度假的想法）。 這是一場完美風暴，這意味著旅遊業需要在廣告方面進行調整。

事實上，2020 年的旅遊廣告支出暴跌了 60%。 但是，我們不要過於沮喪——復甦即將來臨。 隨著消費者信心的增強和疫苗接種計劃在全球範圍內的持續開展，對有影響力的旅遊廣告的需求再次加快。 展示廣告可能只是成功的關鍵！

旅遊廣告中展示廣告可以克服的8個問題

那麼，展示廣告如何幫助目前正在製定計劃並整合活動創意的旅遊營銷人員呢？ 請允許我們解釋...

1.資源有限？ 自動化生產讓生活更輕鬆

可悲的是，Covid 損害了全球營銷團隊的就業。 如果您的團隊仍然感受到休假或裁員的影響，那麼您現在可能會發現自己每天都需要時間來製作相同數量的廣告。

2021 年營銷週職業和薪酬調查發現，在 2,453 名受訪者中，有 10% 被裁員。 12.7% 的人被休假。 這種對營銷人員的壓力已經造成了損失，所以如果有一種更簡單的方法來製作有效的廣告，我們完全贊成。

自動化廣告製作可以成為救命稻草，讓您可以快速創建數千個展示廣告，這些廣告會自動調整以在一系列平台上工作。 您可以批量設置所有廣告，創建一個目錄來工作，然後可以在需要時播種。

這也是節省成本的好方法，因為您的橫幅廣告可以在內部快速製作，無需外部設計師或代理機構。

Bannerflow 創意工作室也可以提供幫助。 使用此廣告創建器，您可以在一個地方為從社交媒體到個性化廣告的所有內容創建和擴展廣告系列。 然後，只需安排他們出去坐下！

2.未使用的資產？ 重用和重新利用資產

當我們與旅遊品牌 Lonely Planet 討論他們如何使用展示廣告時，他們指出圖像是任何旅遊展示廣告中最不可或缺的特徵（以及簡短的 CTA（號召性用語））。

也許，您的設計團隊為去年打算使用的廣告創建了一些令人驚嘆的資產。 然後……Covid來襲？

不要出去尋找新的圖像或設計！ 是什麼阻止您重複使用您的資源並使其適應當前的展示廣告？

重用和再利用資產是充分利用展示廣告系列的一種簡單方法。 此外，這意味著您在大流行之前的任何支出都享有最大的回報。

這意味著今年的預算中有更多空間用於進行更多實驗性營銷或再次組建您的團隊。

3. 定期更改法規？ 快速、實時地調整直播廣告

在這個快節奏的 Covid 規則和法規世界中，旅遊業必須跟上。

好消息是，使用集成發布選項顯示廣告可以更新，即使在直播時也是如此。 這可確保您的消息傳遞反映當前情況。

保持靈活性比以往任何時候都更加重要，客戶希望您能找到答案。 對於英國的許多旅遊品牌來說，紅綠燈系統是目前關注的重點。

這意味著球門柱正在發生變化（看起來幾乎每天都在發生變化），您的廣告需要跟上。 事實上，當您的客戶無法預訂時，宣傳去美國度假或在塞舌爾遊輪是沒有用的。 但是，隨著航班走廊的再次開放，您需要迅速更新您的展示廣告以反映這一點。

對於需要根據季節性和參與度更新優惠的旅遊品牌來說，展示廣告也很方便。 例如，10 月的半學期是一年中家庭度假的熱門時間。 這意味著您需要跟上需求並瞄准在此期間更有可能預訂休息時間的消費者。

確保您的展示廣告有足夠的時間開始利用這一趨勢，以利用家庭度假的需求。 從一個平台輕鬆管理實時廣告，確保您保持領先地位。

4. 需要令人驚嘆的因素？ 視頻旅遊廣告可以產生更大的影響

如果您希望您的廣告具有“令人驚嘆的因素”，而不是靜態展示廣告，請考慮視頻。

雖然在視頻廣告和特色內容方面沒有一種萬能的標準，但研究表明，抓住觀眾的注意力需要 10 秒。 這意味著您的視頻展示廣告需要更加迷人，因為您的工作時間有限。

視頻橫幅廣告是吸引目標受眾注意力的一種巧妙方式。 夕陽下的一片海灘，壯麗的山脈，朋友們在泳池邊端著雞尾酒的鏡頭——我們現在可以想像出來。

在您的插播和外播橫幅廣告中使用相同的視頻內容，以創建一致的信息和可識別的品牌。 您可以利用庫存視頻，也可以使用效果來使用靜態圖像創建視頻廣告。 或者，您甚至可以使用 HTML5 動畫。

不知道如何製作視頻橫幅廣告？ Bannerflow 平台可讓您輕鬆開始使用您需要的所有廣告格式。

案例研究： DC Thomson/Inverness Travel

之前，我們與 DC Thomson Media 的平面設計師進行了交談，發現了他們如何使用 Bannerflow 平台為不同品牌製作有效的旅遊展示廣告。 最好的消息是，優質內容無需成本，只需巧妙的工具！

設計師使用了 Inverness Travel 提供的圖像，然後用動畫製作了引人入勝的廣告。 這包括用於在圖像之間轉換的滑塊、突出顯示文本和放大動畫以使廣告更具吸引力的閃耀功能。

這是重用在大流行之前創建的資產並對其進行改造的另一種好方法。 使用效果和視頻功能賦予他們新的生命。 然後，填充您的廣告空間以吸引潛在客戶的注意。

5. 預算緊張？ 結合展示和社交旅遊廣告製作

時間就是金錢，至少他們是這麼說的。 考慮到這一點，Bannerflow 的 Creative Studio 等基於雲的廣告創建者可以幫助您在一個地方製作所有廣告。 這意味著從 Facebook 和 Instagram 到 tiktok 和 YouTube，甚至是戶外活動——所有這些都與您不起眼的展示廣告系列創意一起！

更重要的是，也不需要昂貴的培訓。 今天的一些廣告創建者非常直觀，例如 Creative Studio，團隊的任何成員都可以創建和導出旅遊廣告。 當然，團隊成員掌握的設計知識越多，效果就越好！

但是，跨廣告系列創意使用廣告創建者的另一個好處是它可以確保一致的消息傳遞和品牌。 此外，廣告可以針對各種平台快速更改和調整大小，並在幾分鐘內上線。 最好的事情是什麼？ 無需編碼，創意自動化使為各種活動調整廣告變得輕而易舉。

6. 考慮個性化方法？ 展示廣告中的 DCO（動態創意優化）可以提供幫助

還值得注意的是，您瞄準的觀眾已經發生了變化。

近年來，許多旅遊品牌以旅行癖和儲蓄銀行賬戶來追逐年輕人。 但是，在當今的氣候下，您需要能夠隨著 Covid 形勢的發展調整您的受眾。

The Drum 提出，由於工作前景有限、收入較低以及沒有優先接種疫苗，年輕人現在不能旅行。 Tui 今年早些時候還指出，超過 50% 的預訂是由 50 多歲的人完成的。

隨著疫苗接種的繼續推廣，這種情況可能會發生變化。 然而就目前而言，這是製作展示廣告時需要考慮的一個重要方面。

DCO 可以支持個性化廣告的這一要求。 它使您可以隨著趨勢的變化快速輕鬆地定制您的廣告。 然後可以調整廣告以與更有可能購買假期的人進行交流，並與您的其他營銷產品同步以提供統一的信息。

我們還建議實施現場 DCO 或產品推薦 此技術允許您通過展示廣告快速調整現場消息，並安全地使用關鍵數據來定位特定觀眾。

案例研究：美利亞國際酒店集團

Melia Hotels International 知道如何通過利用 DCO 出現在合適客戶面前的豐富的旅遊展示廣告來吸引受眾。 他們實施了 DCO 來製作突出的廣告，並專注於當前感興趣的特定產品。

DCO 和個性化還使他們能夠調整廣告以反映定價的定期更新。 活動管理允許他們快速刷新內容，並確保客戶在正確的時間以最佳創意看到正確的報價。

7. 想讓客戶知道嗎？ 實時數據饋送為展示廣告添加了額外的元素。

展示廣告的眾多好處之一是能夠使它們動態化並將它們鏈接到實時數據饋送。 這意味著從航班成本到目的地的所有內容都可以實時更新。 您需要做的就是確保附加數據饋送並定期更新。

將數據饋送連接到您的展示廣告（使用實時數據或包含您自己的數據集的電子表格）可以讓您控制在特定時間要分享的內容。 這意味著您的廣告系列可以快速適應以反映新的規則或趨勢。

這是展示廣告的另一層，讓消費者相信您知道自己在說什麼。 此外，您可以放心地分享廣告，因為他們知道他們擁有來自源頭的最新信息。

8. 想要明確的結果？ 以多種方式測試展示廣告以衡量參與度

我們和下一個營銷人員一樣喜歡公關活動，但是，有時很難獲得衡量標準。 但是，使用展示廣告，有多種方法可以檢查他們的表現：

• A/B 測試——這涉及創建同一廣告的兩個版本，然後進行衡量，以鼓勵更多的點擊和參與。 您可以嘗試一切，從 CTA 按鈕的顏色到背景圖片，再到廣告上的特定措辭，以確定消費者喜歡什麼。
• 熱圖 -這個巧妙的功能使用顏色來顯示人們點擊您的廣告的位置。 熱圖上的顏色越強烈，廣告部分的參與度就越高。
• 點擊率 -衡量點擊率並將其與轉化率進行比較，您將能夠確定潛在客戶的來源以及展示廣告是否在發揮作用。
• 自動優化——這是一種創意優化形式，可快速找到您的最佳創意組合。 它提供了自動停止表現不佳的創意並僅使用正在執行的廣告創意的可能性。

結論

出色的展示廣告為旅遊廣告商創造了機會，尤其是在使用變革性 CMP（創意管理平台）時。 對於營銷團隊來說，這項技術為旅遊業提供了一種與潛在客戶及時溝通的快捷方式。 此外，由於能夠更新實時廣告和自動發送消息，任務變得更加容易。

事實上，靈活性是未來幾個月旅遊廣告商的關鍵要求，因為規則會定期更新。 現在，請考慮實施我們的一些提示，以提高您的旅遊廣告的參與度。 即使是一兩個也可能讓您的品牌在競爭中領先，因為旅遊業正在擺脫困境並重新開始。

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