出版商在艱難的市場條件下削減成本的 9 種方法

隨著 2023 年經濟衰退的消息越來越多，營銷成本持續上升，精明的媒體出版商知道採取行動管理成本以彌補今年的潛在損失是有意義的。 事實上，根據皮尤研究中心 2023 年 1 月（迄今為止有數據的最後一個月）的數據，“75% 的美國人表示加強經濟應該是今年的首要任務。”

最近，我們看到公司正在裁員，包括 Alphabet/Google、Meta/Facebook 和 Zoom 等科技公司，以及華盛頓郵報、NPR 和 Fandom 等出版商。

廣告收入絕對不會遵循典型的正常週期。 正如 Ezoic 的廣告收入指數所示，現在情況確實更加艱難。

Admiral 為出版商撰寫了多篇關於收入連續性的文章，並主持了一次出版商收入圓桌會議。 這份削減成本的措施清單應與 2023 年積極最大限度地提高遊客收入和關係一起考慮。

2023 年需要注意的其他問題包括與大型零售企業的內部出版競爭加劇，這些企業預計增長率為 26.2% 至 522 億美元，以及流媒體公司宣布加入媒體廣告遊戲。 最重要的是，在 2023 年，谷歌終於像 Safari 和 Firefox 一樣在其 Chrome 瀏覽器中關閉了第三方 cookie。

出版商正在考慮降低哪些成本以保持平衡？

在管理成本方面搶先一步將使您的媒體業務在艱難的市場條件下保持短期和長期的健康發展。 以下是您在 2023 年可以把握的機會列表。

1. 降低營銷成本

作為出版商，您知道營銷成本正在上升的第一手資料。 這意味著在選擇營銷解決方案時要有選擇性，並與獲得最大回報的營銷渠道合作。 堅持被證明是贏家的營銷理念，並通過在 2023 年減少營銷活動來降低整體營銷成本。

2.僱傭更少的新員工

雖然您可能不需要裁員來平衡預算，但當有人退休或換工作時，您仍然可以推遲僱用替代人員，直到您對自己的利潤更加確定為止。 當然，你需要為基本工作僱傭員工，但如果這項工作可以由已經為你工作的人完成，那麼就放慢你的招聘速度或暫時凍結招聘。

3. 減少辦公空間

自大流行開始以來，人們普遍轉向遠程工作。 您的一些員工可能已經在家遠程工作。 為了削減辦公室和建築成本，您可以讓更多的人每週工作更多天數進行遠程工作。 這樣一來，您可以使用更少的辦公空間，並且只需為較少的現場工作人員支付足夠的空間。 當您檢查工作地點的這種變化如何影響您的媒體公司時，您會發現一個適合您的現場和遠程工作之間的愉快媒介。 在您更加確定 2023 年的利潤之前，此舉措可能是暫時的，或者如果它適合您的商業模式，您可以將其永久化。

4.重新評估業務工具和訂閱

管理成本是重新審視您的業務工具和訂閱的一個很好的理由。 也許您需要為不再使用的工具支付一些費用。 或者，也許您可以將工具整合到一個提供商中以獲得更優惠的價格。 對於按月或按季度訂閱，您可能仍在為過去幾年半途而廢的訂閱付費。 為什麼要為不再使用的工具付費？ 查看您的員工使用的所有月度訂閱，看看哪些可以取消或削減。

5. 從新的來源尋求援助或投資

您有機會獲得或可以申請政府或私人融資。 搜索您有資格獲得的貸款或贈款，然後在它們看起來適合您的公司時申請。 您和其他公司也可以通過多種方式進行合作，從而為雙方參與者提供雙贏的局面。 考慮政府撥款用於研究或任何其他適用的援助來源。 查看贈款是否適合您的公司。 如果您正在與另一家企業合作，請確保您完全了解您將被要求在此交易中扮演的角色。

6.外包你的工作

很多時候，使用自由職業者或承包商可以為您的出版業務帶來利潤。 與承包商合作時，您可以節省工時和福利。 只要承包商合格並且有時間處理您的項目，您就可以節省人力資源成本。

有些企業不能外包工作，因為他們需要高技能的工人。 但企業通常有不需要特殊知識或專業知識的重複性例行任務。

7. 與自動化和人工智能相結合

人工智能最近一直是關於寫作和藝術的新聞。 然而，人工智能已經承擔了一段時間的自動化任務。 隨著軟件不斷發展壯大，您會發現 AI 可以比人類更好地處理日常任務​​，讓您的員工有更多時間處理只有人類專家才能完成的關鍵工作。

尋找自動化重複或低級任務和溝通的方法。 例如，使用聊天機器人來回答初始查詢，您可以依靠知識淵博的員工來響應更複雜和專業的通信。

8. 使用 adblock 恢復軟件恢復丟失的廣告收入

營銷和廣告是出版商的重要收入來源。 不過，出於對隱私的擔憂等問題，各大搜索引擎正在逐步淘汰第三方cookies。 為了應對或恢復因這一變化而損失的收入，請將廣告攔截恢復軟件添加到您的營銷堆棧中。

使用軟件來恢復損失的收入可以減輕您的底線壓力，並重新激發廣告收入。 Admiral的全棧adblock回收是100%的收益分成； 無風險、有保證的淨收入收益。

9.改進訂閱服務

訂閱服務越來越受歡迎，出版商在向潛在客戶和客戶銷售訂閱方面經驗豐富。 使用這些技能可以為您現有的訂閱服務添加更多選項或插件，並增加每個客戶的收入。

在大流行最嚴重的時候，一些出版商通過使用 Admiral 的捐贈管理解決方案來為高質量的新聞收集資金支持，從而提高了他們的底線。 這是大英百科全書推動捐贈和廣告攔截恢復的案例研究。 他們受益於一個供應商、一個標籤、一致的訪客體驗以及多個收入流。