適合初學者的程序化廣告指南

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適合初學者的程序化廣告指南

在這個數字時代，只有信譽良好的廣告公司才會同意，以合理的價格購買廣告空間並藉助最佳位置將其引導至正確的受眾是整個遊戲計劃。

如果您的公司從事在線廣告業務，您可能聽說過人們對程序化廣告如何改變在線廣告格局大加讚賞。

因此，如果您在人們發表聲明時明智地點頭（好像您理解/同意他們）但不確定它的含義，那麼這篇文章適合您！

已經存在超過 15 年的程序化營銷已證明自己忠實於其最初的承諾，即成為數字廣告的未來。

因此，請繼續閱讀以了解有關此術語的更多信息並更深入地探索其工作原理。

程序化廣告 - 綜合解釋

數字廣告空間由計算機化拍賣操作，雙方聚集在一起：

1.正在尋找廣告空間的在線廣告商。

2.Publishers，擁有可出租數字空間的網站所有者。

程序化廣告是一種自動化的實時競價過程，它使用人工智能和算法軟件來買賣在線廣告空間。 它使廣告代理商能夠在幾分之一秒內購買發布商網站上的廣告展示，而無需進行任何耗時的手動流程，例如徵求建議書 (RFP)、招標、人工談判和預設價格。

人工智能 (AI) 驅動的算法根據用戶的行為、人口統計數據、cookie 數據和其他標準來評估用戶，從而在最佳時間向合適的人提供超針對性、超有效的廣告。

程序化廣告讓廣告代理商有更多時間來優化和改進他們的廣告，並減少與投資回報率相關的猜測。

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程序化廣告如何運作？

儘管涉及許多步驟，但該過程發生在幾毫秒內。 為了您的方便，我們以簡單的步驟概述了該過程。

步驟1：

當屬於廣告商目標受眾的訪問者登陸使用程序化廣告的網站時，將啟動自動出價過程以向該用戶提供廣告。

第2步：

發布商在其供應方平台 (SSP) 上列出了此查看器的廣告空間。 除了充當發布商的賣方外，SSP 還通知廣告商網站的特徵、用戶和廣告空間，從而允許 DSP 出價。

第 3 步：

在收到廣告空間信息後，SSP 會分析用戶的 cookie 以確定他們的位置、人口統計、在線活動、興趣等因素。

第4步：

需求方平台 (DSP) 審查 SSP 提供的有關用戶的信息。 DSP 通過選擇與其預算和目標參數一致的廣告空間來幫助廣告商。

第 5 步：

DSP 代表廣告商對一個公開的廣告位進行投標。 整個過程是實時發生的，這就是為什麼它通常被稱為實時競價（RTB）。

第 6 步：

一旦 SSP 收到來自各個 DSP 的投標，它將根據最具成本效益的提案確定獲勝者。

第 7 步：

在 SSP 選擇中標後，它會在發布商的網站上顯示廣告。

第 8 步：

最後，它可能會提示客戶點擊廣告併購買，主要是在廣告包含相關內容的情況下。

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程序化廣告有什麼好處？

除了提高人工智能驅動算法的效率和減少人工干預的需求外，程序化廣告還提供了許多其他優勢，例如：

實時洞察

廣告投放後，廣告商無需等待數週從廣告代理處收到 Excel 表格，而是可以在調整和優化廣告活動之前立即獲得有關廣告活動成功的反饋。

透明度

隨著程序化廣告中人為參與的減少，發布商的錯誤或欺詐性廣告行為的發生可能性較小。 通過提供有關他們購買的庫存、目標受眾以及符合其標準的發布商的詳細信息，廣告商會感到有能力知道他們的資金流向。

改進的定位

它使您能夠借助關鍵字和頁面的上下文相關性在粒度級別上定位目標受眾。 程序化廣告支持高級定位，例如再營銷、IP 地址定位或地理定位，以幫助廣告商覆蓋高質量的指定受眾並提高 ROAS（廣告支出回報率）

加強預算控制

它使您能夠將資金用於更有效地接觸目標受眾。 就像按點擊付費 (PPC) 廣告一樣，您可以設置願意支付的最高金額。 此外，在相關展示上花錢可確保您接觸到最有可能轉化的人。 跨出版商購買數字媒體的便利性進一步降低了管理成本。

多渠道和格式覆蓋

鑑於您的平均目標受眾擁有的數字接觸點數量不斷增加，您的廣告也需要效仿。 程序化廣告可以在桌面、移動設備、視頻、應用程序或電視上實施。 因此，您可以自定義您的廣告，以通過您的受眾互動最多的媒體來吸引人們。

最後的話

程序化廣告不是廣告的未來； 它已經在這裡了！

無論您的企業規模如何，現在實施程序化廣告都是利用上升趨勢的絕佳時機。

在本文中，我們希望您已經更好地了解它是什麼。

如果您想知道它可以將您的展示廣告系列帶到哪裡，您可以開始使用 PromotEdge 測試程序化廣告的潛力。

作為一家提供全方位服務的數字廣告代理，我們最擅長的是創建程序化廣告系列。