這篇文章最近更新於 2023 年 3 月 6 日

您是一家努力在您的網站上出售廣告空間的出版商嗎？ 你不是一個人。 大多數發布商發現很難出售廣告庫存，但有幾種方法可以使這個過程更容易一些。

在這篇博文中，我們將討論在您的網站上銷售廣告空間的一些最佳方式。 我們還將提供有關如何使您的網站對潛在廣告商更具吸引力的提示。 因此，如果您正在尋找通過網站獲利的方法，請繼續閱讀！

銷售廣告的最低要求

以下是發布商銷售廣告空間的標準要求：

大量的交通

高質量的流量是吸引廣告商和廣告網絡的必要條件。 您網站的每月流量和頁面瀏覽量越多，廣告商就越有興趣購買您的廣告空間。

很少有聯盟網絡有特定的門檻，但是，如果您直接面向廣告商或品牌，則在您的網站上銷售廣告資源時沒有最低流量要求。

如果你想從OG Google AdX 資格開始，你需要每月有大約 500 萬的頁面瀏覽量和一個包含庫存買家詳細信息的改進的 adx.txt 文件。 一些廣告網絡尋求低跳出率（低於 50%）和每天約 100 萬訪問者。

只要跟上他們的政策和對廣告可見度低的擔憂，並遠離顯示 R 級內容。

優質內容

博客文章中的優質內容可以讓您的用戶回頭購買更多內容，因此請始終定期發布高質量的數字內容，以保持每月七位數的瀏覽量穩定。

如果您的網站有任何被禁止的類別，如色情、有爭議的主題、非法毒品主題等，不要指望通過廣告獲得任何好處。

流暢的用戶界面和用戶體驗

設計易於使用且具有視覺吸引力的網站有助於吸引那些希望點擊廣告的人看到他們的廣告的廣告商。 除了美觀的設計之外，輕鬆的導航對於用戶體驗也至關重要。

如果您計劃在您的網站上投放廣告，那麼您需要確保加載速度和延遲不會對用戶體驗產生負面影響。 在移動模式下優化您的網頁，因為 80% 的用戶大部分時間都在使用手機。

除了這些建議之外，Google AdSense 還建議添加非侵入性功能，例如評論部分和美觀的視覺效果。 您需要遵守這些要求，以降低跳出率並提高廣告參與度。

忠實讀者

如果您擁有忠實的受眾用戶群，他們會不斷回訪您的網站以獲取您的寶貴內容，那就不用擔心了。 即使流量有限的網站也可以出售廣告庫存（沒什麼大不了的！）。

參與度可以通過人們訪問您的網站、點擊鏈接、分享內容等的頻率來衡量，但要確定是否有人參與並不總是那麼容易，因為他們只是看到了您的廣告或點擊了您的一個廣告。

如果廣告商知道廣告活動將覆蓋已經對他們感興趣的人，他們可能願意花費更多。

廣告商可以通過查看這些指標來了解他們的廣告效果如何：

- 電子郵件點擊

-反應率

-評論區

這些指標將顯示您的廣​​告資源對想要購買廣告空間的品牌的價值。

建立信任

儘管存在利基市場，但透明度是與受眾建立信任的核心基礎。 始終更新您的“聯繫我們”頁面和“關於我們”頁面以建立信譽。

如今，在線廣告充斥著垃圾內容，網絡欺詐和域欺騙也呈上升趨勢。 隨著廣告商越來越謹慎地避免在垃圾網站上浪費金錢，他們正在完全遠離這些網站。

為緩解這種情況，互動廣告局 (IAB) 建議發布商託管 ads.txt（又名授權數字賣家），這是一個包含發布商庫存驗證賣家的目錄。

目標是通過將程序化媒體支出從未經授權的來源轉移到合法來源，使發布商能夠控制自己的廣告空間。

通過展示您的參與度指標、優質內容等，讓廣告商保持真實。

關於廣告服務器的事情

發布商需要他們的廣告服務器提供不同類型的廣告，例如展示廣告、視頻廣告等，具體取決於他們希望如何通過網站獲利。

廣告服務器從訪問者的瀏覽器收集數據並提供報告，以便發布商可以了解其網站的流量模式。 簡而言之，它存儲和管理您的媒體內容，並根據在線用戶行為匯總您需要展示的廣告。

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以正確的方式銷售您的廣告資源：

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1.程序化媒體購買

程序化媒體購買或程序化廣告購買涉及用於在線銷售廣告的自動化平台。 實時拍賣允許廣告商競爭印象和發布商以獲得最大的廣告收入。

在程序化廣告中，廣告商對個人印象進行出價。 然後，發布商可以從他們的忠實用戶群中賺取更多的錢，並從他們的廣告投放中獲得真正的市場價值。

這裡真正的好處在於廣告買賣過程自動化。 您無需尋找媒體購買者投放相關廣告或等待理想的聯盟計劃； 相反，程序化廣告展示位置會自動將合適的廣告與相關受眾相匹配。

程序化廣告對發布商的好處是：

– 廣告空間銷售優化

-簡化流程

- 最大廣告收入

-更高的產量。

此外，他們還可以獲得有關獲勝頁面和失敗頁面的實時統計信息。 通過這種方式，發布商可以實現其廣告資源的價值，從而更好地為競爭激烈的程序化廣告生態系統量身定制。

為什麼要嘗試程序化廣告？

公開實時競價 (RTB) 是發布商通常更喜歡出售廣告空間的拍賣過程，在該過程中交易特定受眾的廣告印象。 廣告商在實時出價中即時出價。

拍賣在廣告交易平台上進行，發布商通過 SSP 連接到廣告交易平台，而廣告商通過 DSP（需求方平台）連接到廣告交易平台。

SSP（供應方平台）通過實時出價或程序化交易管理和銷售您的廣告資源。 廣告標籤讓 SSP 知道要為來自特定來源（例如 Google）的訪問者提供哪些廣告。

出版商將廣告空間出售給希望在其中放置廣告的廣告商。 通過使用該平台，發布商可以連接到多個貨幣化來源，接收來自各種 DSP 的出價，並直接進行交易，從而獲得最大的廣告收入。

通過 SSP 銷售時，您可以控制底價的設置，從而最終獲得更高的收益和更多的收入。

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. 廣告網絡

想要在向品牌安全廣告商出售廣告空間的同時控制整個拍賣的出版商應該選擇廣告網絡或廣告服務器。

廣告網絡是負責數據管理和創意管理的平台。 廣告交易平台和 SSP 涵蓋了媒體交易的基礎知識，而廣告網絡專注於更優質的廣告庫存和目標利基市場和利基博客。 Business Insider 和 Bloomberg 等出版商通過廣告網絡進行交易。

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廣告網絡如何運作？

廣告網絡代表關聯的廣告商處理活動。 它與 Google AdSense 不同，在 Google AdSense 中，程序化機構和品牌負責目標市場、優化、競價等。

廣告網絡調解受眾目標、展示次數、平均每次展示成本 (CPM) 等。廣告網絡使用發布商網頁的調用廣告的 HTML 代碼，通過他們的服務器向發布商投放廣告。

然後通過嵌入在著陸頁中的跟踪像素來跟踪性能指標。 （例如：下載案例研究）。

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3. 直接出售廣告位

發布商可以在沒有 SSP 或廣告網絡的情況下直接出售廣告空間。 在這種情況下，他們可以更好地控制整個程序化廣告購買流程。

您可以輕鬆地與廣告商和品牌取得聯繫，並與他們建立長期合作關係。 這樣，從長遠來看，您就可以為收入最高的廣告商保留廣告空間塊。

嘗試手動尋找潛在客戶，議價成本和條款，並建立可持續的關係。 此外，您可以設置廣告空間定價條款並決定可以向程序化媒體購買者收取多少費用。

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搜索值得您的廣告空間的廣告商

不要低估直接銷售廣告所涉及的工作量。 它需要產生潛在客戶、轉化客戶並建立長期關係。 對於在內容利基領域工作並擁有專門的利基受眾的發布商來說，直接銷售廣告更容易。

最好的方法是研究相同內容類別的媒體，並尋找與它們一起做廣告的品牌和公司。 發布商可以創建媒體工具包來吸引廣告商並證明其廣告空間的價值。

該工具包需要包括網站分析和見解，例如頁面瀏覽量和跳出率、用戶細分、覆蓋面和參與度——如果廣告商考慮在您的網站上投放廣告，他們想知道的所有信息。

直接銷售廣告空間顯然涉及與買家的直接聯繫、建立獨特的業務夥伴關係以及雙方之間的談判和協議。 因此，在您的網站上提供廣告空間之前，請花一些時間了解目標受眾的真正價值。

4. 附屬廣告和網絡

您也可以使用聯屬網絡營銷計劃出售廣告空間。 附屬機構是在其博客文章、YouTube、社交媒體平台等上添加附屬鏈接的發起人或發布者。

附屬機構涵蓋各種影響者、品牌、中小型博主和數字內容平台。 他們直接談論或發布有關他們在博客上推廣的產品的內容。

由於利基市場和品牌的目標受眾或多或少相同，因此附屬廣告看起來不那麼“有吸引力”。

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

包起來

在這篇博文中，我們介紹了一些以結果為導向的策略，可以幫助您有效地銷售廣告空間。

如果您想出售廣告空間，有三種選擇。 您可以直接進行一對一銷售，這意味著您將需要比其他兩種方法更多的時間和資源； 或聯盟營銷； 或 SSP（供應方平台）。 然而，這些方法中的每一種都有其優點和缺點。 在鎖定其中一個選項之前，請仔細推測每個選項。

您選擇什麼取決於您想要多少控制權，以及哪種類型最適合您的博客利基市場。

好消息是，我們的團隊可以通過專為您量身定制的數字廣告計劃，幫助您確定哪種方法最適合您的業務目標！

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