公關活動和公關計劃之間的 5 個區別

公關活動和公關計劃——公共關係中定義的複雜性可能會引起真正的頭痛。 公關本身，作為建立公司正面形象的藝術，包含在最廣泛意義上的營銷中。 然而，也有反對這一論點的人強調公關與營銷領域是分開的。 公共關係的命名也出現了類似的錯誤。 我們可能正在處理活動、計劃、策略或公關活動。 儘管這些概念之間的界限是模糊的，但還是可以區分一些區別於另一個的字符特徵。

公關活動和公關計劃 - 目錄：

1. 公關活動和公關計劃——異同
2. 是什麼讓公關計劃與眾不同？
3. 公共關係——典範
4. 是什麼讓公共關係活動與眾不同？
5. 公關活動——案例研究
6. 常問問題。 問題和解答

公關活動和公關計劃——異同

“活動”一詞是指旨在實現給定目標的一系列活動。 它只不過是一組具有連續性的計劃活動，滿足上述計劃的假設。 因此，公關活動必須提到“更高”的東西，因為它本身就是實現既定目標的實用方式。 這意味著該活動是短暫且短暫的（即使持續數年）。

另一方面，公關計劃涵蓋更多方面。 這是一種更普遍的現象，在許多情況下與公共關係活動有關。 同時，它是公關活動背景下的首要價值。 差異可以最簡單地表示如下：

• 公關計劃甚至可以在其結構中包括幾個不同的公關活動，
• 公關計劃還涵蓋公共關係的其他要素，例如如何回應、如何呈現機會或如何在社交媒體上發揮作用，
• 公關計劃是指一種特定的傳播策略，即所有公關活動都與之保持一致的單獨的總體想法，
• 因此，公關策略是最通用的方法，它是製定計劃和活動的基礎，
• 公關活動是一份“執行文件”，形式精確而直率。

是什麼讓公關計劃與眾不同？

公關計劃是一份有用的文件，包含幾個要素（包括但不限於）：行動策略、公關活動以及利用優勢、優勢和劣勢的方式。 該計劃是允許您開展有效的公共關係活動的文件。 然後，創作者知道公關活動的批准和實施會產生什麼結果。 該計劃也是為公司設定的實現特定目標的一套方法。 因此，它是一份理論文件，主要涉及傳播策略。 在其結構中，它包含了大量關於目標群體、所採取的行動或競爭特徵的信息。

公共關係計劃 - 一個模型

公關計劃將在其內容中包括對目標群體、當前市場狀況和目標的描述。 該計劃的一個不可或缺的元素也是確定應該解決的問題。 文件的一個單獨方面必須是執行計劃的詳細方法，在其結構中可能涉及未來的公關活動。 計劃只是實現目標的開始。 它是一個特定的基礎、一個藍圖和一張地圖——在實現的每個階段都會進行修改和更正。

是什麼讓公共關係活動與眾不同？

公關活動也可以採用文件的形式。 然而，與計劃相比，它將是一種更簡潔、更不籠統的形式。 這些是旨在實現目標的具體、具體的行動。 一場運動在時間上是牢固的：它可能會持續幾天、一個月或一年。 幾個不同的公共關係活動可能是以前採用的單一公關計劃的一部分。 它們包括有助於回答以下問題的分析方法：目標是否已實現？

公關活動——案例研究

公關活動的例子很多。 我們每天都在使用電視或瀏覽社交媒體時看到他們。 作為互聯網用戶，這是一種直接影響我們的形式。 其中一項傑出的公關活動是由美國連鎖漢堡王進行的。 在通過各種渠道分發的信息中，他們鼓勵收件人使用麥當勞的服務。 這是在困難的大流行時期表示支持，這影響了兩家連鎖店的收入。 漢堡王的這一出人意料的舉動受到了熱烈歡迎，當然可以被視為公關活動的一個不明顯且獨特的例子。

現在，當活動和計劃之間的區別更加清晰時，您可以開始在 PR 領域計劃您的內部和外部行動。

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作者：佐菲亞·利普斯卡

擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。

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