出版商的廣告欺詐指南

這篇文章最近更新於 2020 年 7 月 31 日

廣告欺詐是數字廣告行業多年來一直面臨的一個問題，但沒有明確的解決方案。 在某種程度上，它幾乎影響了行業中的每個成員，無論是出版商、廣告商、廣告網絡等等。

有關廣告欺詐的統計數據很可怕，而且到處都是。 隨你挑吧。 一些人認為，在數字廣告上每花費 3 美元，就有 1 美元被認為是欺詐性的，2016 年有超過 70 億美元因廣告欺詐而損失。

令人震驚的是，在一個擁有如此復雜的廣告技術、投標人、廣告服務器等的行業中，廣告欺詐是一個如此大的問題。 eMarketer 的最新統計數據估計，廣告欺詐的金額甚至可能高於 2016 年的結果，在 6.5 至 190 億美元之間。

在某些行業，情況比其他行業更糟。 在 OTT 廣告領域，出現了巨大的增長。 eMarketer 估計 2018 年將增長 40%，達到 20 億美元。然而，隨著這種增長似乎伴隨著許多欺詐者。 2018 年第三季度的一項研究發現，超過 19% 來自 OTT 的展示是無效的！

在本指南中，我們將涵蓋數字廣告行業這一險惡部分的所有方面，以便作為發布商的您最終能夠理解它。

我們還將向您展示 MonetizeMore 如何在保護髮布商及其廣告收入方面發揮作用（稍後會詳細介紹）。

什麼是廣告欺詐？

您會驚訝於欺詐者在數字廣告行業和所有不同類型的廣告欺詐中所花的時間。 在談論廣告欺詐時，它是用於多種欺詐方法的總稱。

廣告欺詐是欺詐性地歪曲在線廣告印像以產生收入的過程。 AdWeek 的這段視頻討論了四種最常見的廣告欺詐類型。 我們在下面為您列出了它們：

像素填充 –這是將廣告放置在頁面上看不到的不可見像素中。

廣告堆疊 –是一種相互疊加的廣告展示位置，用戶只能看到一個，但會計算多次展示。

域的虛假陳述/錯誤識別——這是一個優質網站，實際上是一個非法網站，目的是欺騙廣告購買者。

廣告注入——廣告商或瀏覽器不允許發布商在頁面上插入廣告，但可以從中賺取廣告收入。

請記住，隨著欺詐者不斷在數字廣告生態系統中尋找可利用的漏洞，每天都會出現新的方法。 Clearcode 深入探討了廣告投放、惡意軟件、廣告軟件和移動應用程序方面的其他欺詐變體。

從發布商的角度談論廣告欺詐時，牢記無效流量和機器人流量等因素也很重要。 這兩種非法流量來源都可能毀掉髮布商的業務。 無效流量或機器人創建的流量可能導致虛假點擊廣告，並使發布商付出巨額收入回扣，甚至徹底禁止其廣告網絡帳戶。

這是任何出版商最糟糕的噩夢。 您能想像檢查您的廣告收入後才發現您已被禁止使用 AdSense 或 Ad Exchange 嗎？ 在本文後面，我們將向您展示作為發布商如何打擊廣告欺詐、無效流量和機器人流量並保護您的廣告網絡帳戶。

誰實施了廣告欺詐，他們為什麼這樣做？

廣告欺詐往往是由具備建立欺詐系統所需技能的個人或有組織的團體實施的。 但是，他們為什麼要這樣做呢？

首先，涉及廣告欺詐時涉及巨額支出。 如前所述，廣告欺詐市場估計有數十億。 這樣一來，擴大欺詐性廣告活動也就不難了。 將其與其他非法活動（如毒品交易或偷車）進行比較，這些活動的規模不會像廣告欺詐那樣迅速擴大。

一旦欺詐者從廣告網絡中獲得欺詐性廣告的報酬，他們就可以無限期地繼續進行該操作，直到他們被抓到為止，即使他們被抓到也是如此。

廣告欺詐的處罰風險充其量也是模糊的。 對於許多司法管轄區而言，它屬於灰色地帶，因此與處罰嚴厲且明確的其他非法活動相比，欺詐者再次將其視為有限的風險。

結果是網絡犯罪分子蜂擁而至的高薪、無休止地擴展、低風險的努力。

它對數字廣告市場有什麼影響？

表面上看，一幫騙子騙取廣告費、欺騙出版商是壞事，但對市場的真正影響是什麼？ 它如何影響出版商？

奇怪的是，廣告欺詐並不意味著要摧毀數字廣告市場。 欺詐者需要市場才能生存並賺錢。 它的意圖不是破壞性的，儘管它可能會產生那種效果。

他們的目標是寄生在廣告網絡上，並在很長一段時間內削減很少的廣告預算。 然而，一些廣告欺詐案件專門針對企業實體，以對其運營造成最大損害。

然而，隨著廣告商花費預算和資金在數字廣告生態系統中流動，出版商最終會因欺詐者而獲得更少的收入。 他們從出版商手中竊取資金，造成廣告商的不信任，減少再投資於他們業務的收入，他們的聲譽受到打擊等等。

您可以想像，如果欺詐者是 Business Insider 而他們不是，他們就會採取行動。 然後，廣告商從該虛假網站購買廣告，最終，Business Insider 因提供虛假廣告和欺詐行為而聲名狼藉。

值得一提的是，廣告商也輸了。 他們的廣告出現在假網站上或通過前面提到的方法展示，這些方法最終在轉化、銷售、品牌建設等方面對他們幾乎沒有任何幫助。

區塊鏈在打擊廣告欺詐中的作用

隨著區塊鏈技術的發展和流行，它已多次作為廣告欺詐的解決方案出現。 許多人希望分佈式賬本系統能夠解決廣告欺詐危機，但到目前為止還沒有。

區塊鏈可以提供的開放式分佈式賬本系統肯定能夠過濾和檢測欺詐性廣告活動嗎？ 根據 eMarketer 的說法，部分問題在於數字營銷生態系統中沒有足夠多的人使用它。

為了全面打擊廣告欺詐，參與程序化交易的所有各方都需要使用區塊鏈。 最近的一項調查還表明，只有大約 11% 的美國機構嘗試過使用區塊鏈技術。 採用率非常低，而且區塊鏈管理媒體交易速度緩慢的事實也無濟於事。 數字廣告需要 10 毫秒的速度，而區塊鏈最多只能提供 1.5 秒。

然而，區塊鏈技術可以幫助廣告商準確了解他們的廣告預算去向以及哪些發布商最終獲得了報酬。 這樣他們就可以切斷中間商，避免不必要的供應商進行轉售計劃。

區塊鏈要解決廣告欺詐問題還有很長的路要走。 請務必在 eMarketer 上閱讀有關該主題的更多信息。

發布商如何檢測和預防廣告欺詐

不幸的是，沒有一個神奇的開關可以用來解決行業的廣告欺詐問題。 打擊廣告欺詐需要先進的技術、人工智能、技能和專業知識。

儘管 Google 推薦了一些提示，例如不要點擊您自己的廣告、避免與不受信任的方合作、了解您的流量等，但這些提示都無法幫助防止意外或無效的流量攻擊。 如果您遵循其中的每一個要點，您仍然容易受到攻擊。

但是，作為發布商，MonetizeMore 有一種方法可以保護您的廣告網絡帳戶免於被禁止，而無需花費您一臂之力。 這正是 MonetizeMore 推出 Traffic Cop 的原因，以幫助發布商檢測並有效阻止所有類型的無效流量。

Traffic Cop 使用先進的機器學習和復雜的指紋識別算法來識別和阻止廣告欺詐。 通過這種方式，您可以分類、分析和阻止多種機器人或非人類流量，並使其遠離您的廣告資源。

借助 Traffic Cop，您不僅可以檢測欺詐，還可以使用出價前分析來阻止這些廣告投放到欺詐性流量中。

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結論

整個行業的廣告欺詐問題可能不會很快得到解決。 至少使用 Traffic Cop，您可以保護您的廣告庫存，並讓所有這些欺詐性、無效的流量遠離您的廣告。 立即註冊 Traffic Cop，再也不用擔心因無效流量而被禁止進入廣告網絡！