Instagram 廣告分步指南

如今，沒有社交媒體的存在，企業根本無法生存。 絕大多數公眾每天在社交網絡上互動數小時。 如果品牌想要超越數字噪音並受到關注，他們也必須加入這些社區。

Facebook 和 Twitter 等平台是廣告商最常針對的兩個平台，因為它們的主流認可度很高。 許多公司在與這些網站上的用戶互動後蓬勃發展。 但是，所有企業都應該瞄準第三個受歡迎的網站：Instagram。

Instagram 是一個用戶可以上傳和分享照片和視頻的網站。 自 2010 年推出以來，它已經證明取得了巨大的成功，以至於 Facebook 在 2012 年以大約 10 億美元的價格收購了它。 此後，它的增長速度甚至超過了其母公司。 鑑於營銷的視覺性質，Instagram 是品牌吸引新消費者的理想平台。

為什麼要使用 INSTAGRAM？

雖然它還沒有像 Facebook 這樣規模的用戶群，但 Instagram 正在迅速擴張。 尤其是年輕人湧向該網站。 皮尤研究中心的一項研究發現，美國 55% 的 18 至 29 歲的人使用 Instagram。

這意味著超過一半的最年輕一代都在這個平台上，這應該會讓任何想要進入千禧一代和 Z 世代市場的品牌坐下來注意。

高參與率

多項研究發現，Instagram 在所有社交媒體渠道中的參與率最高。 例如，Yotpo 發現 Instagram 流量在網站上的停留時間比 Facebook 長 45%，比 Pinterest 長 62%，比 Twitter 長 40%。

在互動互動方面，Instagram 甚至在公司網站的直接流量中名列前茅。 Instagram 用戶不僅可以保持更長時間的參與度； 他們還以高價購買廣告產品。

大約 30% 的受訪者表示，他們購買了他們在 Instagram 上首次看到的東西，而 72% 的受訪者表示，在 Instagram 上看到產品照片會增加他們購買這些產品的可能性。 由於該網絡目前每月有超過 6 億活躍用戶（並且還在不斷增加），任何品牌不利用這些顯著的參與率都是愚蠢的。

定向廣告

Instagram 成功的關鍵之一是其有針對性的廣告系統。 基於 Facebook 使用的相同方法，Instagram 允許您為目標受眾選擇特定的社交人口統計數據。 您甚至可以將其縮小到某些利基興趣。

這意味著您可以確保看到這些廣告的人最容易接受。 這比在黑暗中跌跌撞撞並希望觀眾以某種方式找到你要精確和有效得多。

Instagram 還提供分析工具，允許品牌衡量其帖子的參與率和受眾範圍。

經證實的成功

如果有人對使用 Instagram 有疑問，該網站提供了各種各樣的品牌案例研究供您閱讀。

例如，Dairy Queen 餐廳在 Instagram 上推出了一項名為“Upside Down or Free”的促銷活動。 如果他們的暴雪款待沒有倒過來提供給他們，這是在客戶下次訪問時提供免費冰淇淋的優惠。

該活動包括一系列精心設計、引人注目的照片，演員們在顛倒的房間裡裝飾得像廣告中的暴雪風格。

這些廣告主要針對 18-34 歲的人群，有超過 2000 萬觀眾觀看。 在以抵制傳統廣告方式而臭名昭著的人群中，它使廣告回想度提高了 18 個百分點。

在 Instagram 上做廣告

如果您認為 Instagram 是適合您品牌的平台，那麼您應該繼續為它創建內容。

但是，您應該記住，在其他社交媒體網絡上有效的方法不一定適用於 Instagram。 最好專門為平台開發內容，牢記其獨特的趨勢和期望。

第 1 步：研究

首先，做一些初步調查。 瀏覽一下 Instagram 並做筆記。 觀察典型帖子的外觀，以及哪些內容似乎產生了最多的瀏覽量。

您將希望您的廣告系列適合而不是脫穎而出。 起初這似乎適得其反。 畢竟，廣告不應該彈出並引起注意嗎？ 但是，那些感覺不像自然 Instagram 內容的明顯廣告可能會被社區忽略或拒絕。

例如，您可能會注意到的一件事是，Instagram 帖子的照片中很少有太多文字。 大多數描述都放在隨附的標題或主題標籤中。 這讓圖像不言自明。

人們因為有趣的圖片和視頻而被 Instagram 所吸引。 他們希望從他們所看到的東西中獲得價值，而公然的營銷會分散他們的享受。 通過高質量的內容傳遞這種價值最終會吸引眼球並產生結果。

最好的 Instagram 分析工具是 SocialFox，它是真正了解您的指標的關鍵工具。

第 2 步：計劃活動

與任何活動一樣，最好從您希望實現的目標的概念化開始。

縮小目標人群。 是什麼吸引了他們的興趣和想像力？ 考慮品牌的形象，以及您希望傳達的信息。 這如何以視覺形式表示？

最重要的是，想想 Instagram 如何才能最好地容納和傳達這些東西。 它會以單個圖像的形式出現嗎？ 多張圖片的輪播？ 短視頻？

計劃制定得越徹底，執行起來就越容易。

第 3 步：設置您的帳戶

Instagram 帳戶並不是開始的唯一必要條件。 為了在 Instagram 上做廣告，您首先需要一個 Facebook 帳戶和 Business Manager。 創建帳戶並填寫所需信息後，您可以將其鏈接到您的 Instagram 帳戶。

您所要做的就是打開商務管理器，進入商務設置，然後點擊Instagram 帳戶。 從那裡，選擇聲明新的 Instagram 帳戶選項並將您的 Instagram 帳戶的名稱和密碼輸入必填字段。 最後，選​​中目標帳戶旁邊的授權框並使用Save Changes確認。

第 4 步：設計建議

對於照片，1:1 的圖像比例是標準。 整體尺寸應在 1080 x 1080 像素左右。 如果照片中必須有文字，它應該不超過圖像的 20%。

視頻廣告應具有相同的 1:1 比例。 文件大小不應超過 4 GB。 視頻最長可達 60 秒，但研究表明，觀眾參與度往往會在 30 秒後迅速下降。

照片和視頻廣告的字幕最多可包含 300 個字符。 但是，目標是使它們盡可能簡潔。

第 5 步：製作廣告

要開始製作廣告，請前往Facebook 的廣告製作頁面。

從以下選項之一中選擇最合適的目標：品牌知名度、覆蓋面、流量、應用安裝量、視頻觀看次數和轉化次數。

然後，該應用程序將提示您為廣告系列創建一個名稱。 輸入一些基本帳戶信息後，系統將提示您定義自定義受眾。 您可以指定受眾的年齡範圍、位置、性別、語言和各種其他個人詳細信息。

再往下，您會發現設置廣告預算和時間表的部分。 前者可以設置為Daily Budget或Lifetime Budget 。 它們之間的區別在於，每日預算根據每日津貼調整支出，而終身預算在開始日期和結束日期之間創建有限的支出預算。

還有更多高級選項可以優化廣告投放並為廣告設置出價金額。

最後，在設置廣告名稱並單擊“繼續”後，您將被帶到“格式”頁面。 您可以在此處選擇廣告的外觀及其將使用的媒體。 您還可以在提交訂單之前進行預覽。

第 6 步：最後潤色

以下是發佈內容之前要考慮的最後幾件事：

視覺凝聚力是任何營銷活動的重要組成部分。 因此，在你想在你的圖片上貼上 Instagram 的商標過濾器之一之前，問問它是否真的符合該品牌的既定美學。

不要忘記包含適當的主題標籤。 標籤是有多少用戶發現並偶然發現內容。 一些品牌創建自己獨特的主題標籤，通常與活動中使用的特定短語相關。 其他品牌使用當前流行和趨勢的主題標籤。

還可以考慮將鏈接合併到相應的登錄頁面。 這通常是作為廣告擴展的非現場網頁，具有相似的視覺效果和附加信息。

Instagram 還為廣告商實施了一些有用的工具。 有可以附加到帖子的號召性用語按鈕，例如“立即購物”、“了解更多”和“註冊”。 另一個正在開發的工具將有助於披露贊助內容。

使用它會在帖子頂部添加一個標籤，上面寫著“與（公司名稱）的付費合作夥伴關係”。 目前，此工具不是強制性的。 Instagram 目前正在與一小群企業和影響者進行測試，然後再更廣泛地實施。

不過，無論如何披露這些信息都是明智的。 雖然聯邦貿易委員會目前沒有辦法執行其廣告規則和指南，但未來可能會發生變化。