搜索引擎優化審計全面指南

已發表: 2017-06-09

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    現在已經有很多關於 SEO 審計或 SEO 分析的說法和文章。 您可以找到有用的分析和報告、信息圖表或清單，以幫助您在 SEO 方面啟動或微調您的項目。 但是，仍然有人甚至整個組織認為 SEO 審計是不必要的，或者是“某種軟件”中自動生成的東西。 似乎 SEO 審計一方面是絕對必要的，另一方面是完全沒用的。

    不可否認，有些公司將 SEO 審計想像成一個引人注目的文檔，其中包含使用通用和免費解決方案（例如 PageSpeed Insight 信息）獲得的數據。 如果您獲得這樣的審核作為網站推廣的有趣補充，那還不錯； 更糟糕的是，如果你被要求支付它！ SEO 審核通常沒什麼用，尤其是對於較大的網站（意味著具有大量頁面和各種頁面視圖和模板的網站）。

    因此，讓我們再看看 SEO 審計實際上是什麼。

    什麼是SEO審核？

    SEO審計本身是一項服務的名稱，包括對網站的分析，以識別任何和所有錯誤和問題，以及可以抓住改進網站的機會和可能性，從而提高其在搜索結果中的位置. SEO 審計（或者 SEO 分析）是一種網站在其在 Internet 上的功能和可見性背景下的 SWOT 分析。 SEO 審核由 SEO 專家或專家執行，他們運用自己的知識和經驗，並使用各種原創和廣泛可用的工具，有時也是付費工具。 SEO 審核最常見的結果是包含建議和評論的文本文檔，當這些建議和評論變為現實時，將使任何網站對 SEO 更加友好。

    如何應對 SEO 審核以挖掘其潛力？

    首先，請記住，審計最終是為人服務的。 有時是針對軟件網頁設計師，有時是針對商人，即那些與數字打交道、制定計劃和處理與網絡開發和設計無關的事務的人——無論是營銷部門還是管理層。 但它也可以是 SME 企業主。 在進行 SEO 審核時，使用每個人都可以理解的語言是一種很好的做法。

    其次，搜索引擎優化審計應該只提供有用和準確的信息。 告訴審計收件人“不應將 <H1> 標籤放在網站徽標中”根本不是信息。 值得解釋為什麼這不是一個好主意（或者不是？），可以做什麼，什麼是風險和機遇。 也許這也是一個通知他或她的機會，該網站應該進行改造並達到最新標準，包括 HTML5，其中更多的 <H1> 標記不是問題。 更重要的是，說“元關鍵字標籤應該包含 5 個關鍵字”是荒謬的，因為谷歌自 2007 年以來不支持這個標籤。我提到這一點只是因為我最近偶然發現了描述這個元關鍵字標籤的指南。

    最後但並非最不重要的一點是，應該可以將審核文檔轉換為設計人員和開發人員或負責內容的人員的優先任務列表。 這將是一個巨大的優勢，而且我敢肯定，它將不止一次地受到讚賞，尤其是在更大的組織中。 實際上，已經出現了一種趨勢，即不向客戶提供帶有建議的文檔，而是提供 Trello 中特定任務的列表。 這種網站改進方法可以大大減少實現所有更改所需的時間。

    SEO審計應該包括什麼？

    SEO 分析可以解決網站的各個方面。 以下構成了良好的SEO審核：

    • 分析服務器操作和服務器與用戶瀏覽器之間的連接
    • 搜索結果中的網站行為分析（ SXO – 搜索X體驗優化）
    • 網站代碼分析和優化技巧（所謂技術SEO）
    • 內部鏈接分析，包括抓取預算
    • 內容相關性分析及優化技巧
    • 入站鏈接分析
    • 網站流量分析（例如使用谷歌分析或谷歌搜索控制台）。

    以上很多都是相互交織的。 例如，在分析內部鏈接時，您也可以討論內容，因為鏈接可以在文本中。 您可以建議添加指向其他文章的鏈接。

    可以免費進行 SEO 審核嗎？

    當然可以！ 但是，請記住，僅使用免費解決方案更難找到某些信息或數據，這主要是由於對數據集的可訪問性有限或由於無法利用某些選項或工具。 儘管如此，免費的 SEO 審核需要使用以下工具：

    • 谷歌搜索控制台（以前：谷歌網站管理員工具）
    • 谷歌分析
    • 西努
    • 網絡嗅探器
    • PageSpeed Insight/GTMetrix/Pingdom 工具。

    其他信息可以使用 14 天試用版或軟件的免費版本獲得，但免費版本的內容有限。 僅舉幾例：

    • 仙人掌
    • 雄偉的/Ahrefs
    • 尖叫的青蛙
    • 集群的。

    借助此類工具獲得的數據以及網站運營知識，我們能夠對給定網站進行相對準確的 SEO 審核。 對於頁面很少的小型網站，免費收集的信息通常很方便。 對於歷史較長的大型網站，這些工俱生成的數據將非常廣泛，以至於很快就會達到為免費帳戶設置的限制。

    如果您決定使用免費的解決方案，您將需要更多時間來收集和分析信息，但最終您應該得到您想要的。

    如果您正在尋找免費的“點擊並忘記”SEO 審核，那麼不幸的是——據我所知——您將找不到能夠生成帶有指南和建議的完整且準確的 SEO 審核的免費工具。 您顯然可以使用 PageSpeed Insight，它會為您提供一些關於優化網站的提示，但與付費解決方案不同，它們在搜索引擎中的可見性方面並不會起到太大作用； Senuto 有一個高級審計生成模塊，試一試。

    何時進行 SEO 審核？

    網站的 SEO 分析可能會在其生命的幾個關鍵時刻進行。 在這些時刻，SEO 審計——即使方法相似——可能會從相同的信息中得出不同的結論。 那麼SEO分析的最佳時間是什麼時候？

    1. 開發一個全新的網站

    在這個階段，SEO 審核通常側重於優化不佳的代碼、內部鏈接和元標記。 無法驗證網站在搜索結果中的行為方式，因為大多數情況下，網站都存儲在與世界隔絕的服務器上，可供幾個人訪問。 這是網站、其運作過程和內容被完善和完成的階段。 在網站生命週期的這個階段進行審核也可以檢查圖形或 UX/UI 元素。 由此產生的建議可能是關於修復在開發網站時可能出現的錯誤和錯誤。

    2.網站實現

    一旦網站實施並提交到 Google Search Console，並假設尚未進行 SEO 審核和 SEO 諮詢，則值得執行 SEO 分析以消除任何未發現的錯誤和錯誤。 一個實施良好且搜索引擎優化的網站可以立即開始產生流量和興趣！ 一個優化良好的網站實際上可能只需要不時地進行一些潤色。 如果網站在投放到 Internet 之前已經過優化，那麼除了提高其在搜索結果中的可見性、確保正確索引並消除索引中可能出現的任何錯誤外，別無他法。

    三、網站競爭現狀分析

    如果您的網站已經在 Internet 上運行了一段時間，您可以查看是什麼幫助您的競爭對手超越了您。 這並不總是鏈接的問題！ 有時，您的競爭對手在其網站上更改了一件事，並且幾乎立即在搜索結果中的排名高於您。 如果發生這種情況，請檢查您的網站是否還有任何需要改進的地方。 但是不要等到你覺得你輸了！ 修復您的網站可能會讓您的競爭對手感到驚訝，並且一些更改可以為您在搜索結果中的可見性方面帶來很多好處。 這意味著 SEO 審計被證明是有用的，如果你碰壁了，值得實施由此產生的建議。

    4. 驗證是否需要對網站進行任何更改

    有時您會想刷新您的網站； 它可能會出現在您的腦海中，或者有人可以向您推薦。 一般來說，如果您的網站使用時間超過 3 年，請查看它是否符合當前標準，或者至少它是否適合移動設備並具有安全的 https 協議。 搜索引擎優化分析可能會告訴您，您的網站一切都很好，儘管可以做一些相對較小的事情來改進它而無需完全重新開發。 如果事實證明應該從頭開始重新構建網站，那就更糟了。 但不要絕望！ 如果您曾經從舊網站中獲得任何利潤，那麼它的改進版本很有可能會讓您賺得更多！ 新網站意味著新機遇。

    5. 快速獲勝的生成/識別

    無論您的網站仍處於起步階段還是已經處於高齡，您都可能希望獲得快速的 SEO 結果。 讓我明確一點，我不是在談論通過快速獲得的鏈接獲得高排名，而是關於網絡開發人員/網站管理員可以做些什麼來提高單個網站資源或整個網站的可見性，只需付出一點努力，低價。 這種“快速獲勝”可能涉及刪除“user-agent: *;”行。 disallow: /store” 以使其最終被索引。 一個快速的勝利可能是從搜索結果中的 TOP3-10 中精心挑選幾個關鍵字，並嘗試將它們放在搜索結果的前三個位置。 所有這些都可以在您的網站上產生更多流量並為業務帶來更多資金。 速贏對於已經產生一些流量並具有一定歷史的網站特別有效。 然後，可以收集有關關鍵字、季節性或可以實施的任務的相關信息。

    6.修復需要修復的東西

    有很多事情會降低網站的知名度，或者在極端情況下甚至將其從搜索結果中完全刪除。 在這種情況下，SEO 審計應該診斷問題並提出解決方案。 可能的問題包括但不限於重複內容、內部鏈接問題，或者可能是最常遇到的問題，過於激進地鏈接到網站。 審計的主要內容是對內容、入站鏈接的建議和分析，或者僅僅是對網站運營產生的問題及其對谷歌算法更新的影響的診斷。

    將 SEO 審計作為一項持續服務？

    有時，特別是在經常變化的網站（例如新聞網站）的情況下，最好每月至少進行一次 SEO 審核，甚至每兩三天進行一次。

    這樣的審計將涉及內容，也許還有內部鏈接； 這種服務更合適的名稱是 SEO 諮詢或 SEO 持續支持。

    SEO審核費用是多少？

    很難說 SEO 審計應該花費多少。 很大程度上取決於網站的大小、採用的技術以及使用的視圖和模板的數量。 SEO 專家花在分析網站上的時間越多，客戶需要支付的費用就越多。 品牌認知度也可能會影響價格，因為 SEO 專家認為，與類似網站的小型企業相比，國際公司將能夠進行 SEO 分析。

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