Ad Exchange 指南：發布商在 2023 年需要了解的內容

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

隨著我們進入 2023 年，發布商需要了解一些關於 Ad Exchange 的信息。 首先，預計廣告支出將繼續以健康的速度增長。 這意味著更多的資金將流入生態系統，出版商將有更多機會通過庫存獲利。 此外，許多新玩家有望進入該領域，這可能會帶來更多競爭。

以下是您在 2023 年需要了解的有關 Ad Exchange 的信息，以便您保持領先地位。

什麼是廣告交易平台？

您可能會想，什麼是 Ad Exchange？ 好吧，這是一個技術驅動的平台，發布商可以在這裡出售他們的廣告庫存，而廣告商可以購買。 這種廣告資源可以包括視頻、移動、展示、應用內和其他類型。

通過 Advertising Exchange，多個廣告網絡匯集在一個平台上。 實時出價 (RTB) 技術用於買賣庫存並根據展示次數確定價格。 Ad Exchange 通常也稱為供應方平台或 SSP。

對於發布商而言，這是有益的，因為他們可以出售庫存，並有可能從包含大量廣告客戶需求的整合資源中獲得更多收益。 對於買家/廣告商來說，接觸大量受眾、使用先進的定位技術來提高營銷活動的有效性和鎖定他們的首選受眾變得更加容易。

下面的視頻詳細介紹了設置 AdX 後可以執行的操作：

DSP 如何與 Advertising Exchange 合作

很容易將 Ad Exchange 與需求方平台 (DSP) 混淆和混淆。 這兩個程序化平台並不相同。 相反，它們旨在相互補充。

Ad Exchanges 是程序化廣告生態系統的平台部分，它使來自多個廣告網絡的廣告庫存可供廣告商通過 RTB 技術購買。

要利用 Advertising Exchange 平台，買家/廣告商需要能夠為他們管理出價的東西。 此出價應用程序或軟件與交易所的 RTB API 交互，並幫助買方評估可用的展示次數。

DSP 使廣告商能夠在多個交易平台範圍內自動執行廣告購買流程，同時庫存成本、廣告投放、廣告尺寸等所有信息都保持透明。

公開廣告交易與私人廣告交易：有什麼區別？

打開廣告交易平台

開放式廣告交易平台允許發布商將他們的庫存投放到公開市場，並讓廣告網絡和廣告商競爭他們的廣告印象。 市場上流行的公司示例包括 Google Ad Exchange、OpenX、Rubicon Project 和 AppNexus。

這些公共交易所代表了基於具有數十億印象的拍賣的市場運行的基本理念。 與主要在私人交易平台上可用的優質廣告資源不同，公開交易平台包含來自各種發布商的廣告資源，並且幾乎沒有對它們進行區分。

由於品牌安全問題、廣告欺詐等各種因素，一些優質出版商和廣告商開始傾向於私人廣告交易。

私人廣告交易

私人廣告交易平台代表了一個更受控制、品牌安全和優質的廣告庫存環境。 向強勢品牌銷售產品的優質出版商通常會加入這些私人交易平台。 同時，它允許發布商為其庫存獲得溢價。

私人交易平台還可以由獨家發布商組組成，這些發布商組只允許經過審查的買家、代理商和媒體策劃人員對其庫存進行投標。 任何未售出的廣告庫存都會進入一個開放的廣告交易平台，市場上的其他人可以在那裡競標。

Vox Media 是私人交易所的一個很好的例子。 他們與 NBCU 一起創建了 Concert，這是一個享有盛譽的私人廣告解決方案。 該組包含一長串優質出版商和品牌，例如 Vox、CNBC 新聞、Flipboard、Quartz、Livestrong、Buzzfeed 等等。 通過 Concert，他們讓廣告商能夠在高度品牌安全的環境中向超過 2 億的每月獨立訪問者做廣告。

Private Ad Exchange 對發布商有什麼好處

出於某些原因，發布商可以決定設置私人廣告交易平台。 一個根本原因是，私有意味著廣告商的廣告庫存質量更高，價格更高，從而為發布商帶來更好的廣告收入。

假設您經營一個汽車評論網站，並將您的庫存放在特定汽車製造商的私人廣告交易平台上。 由於該主題與廣告商的核心產品線高度相關，他們可以增加在您的庫存上的支出。 這可能意味著將一次性購買者轉變為長期客戶。

除了長期客戶的潛力之外，通過這種方式將優質庫存貨幣化的時間、工作和金錢也更少。

發布商也保持控制權，因為他們可以直接指定誰可以訪問他們的廣告資源，以及他們希望為該資源接受的價格。

出版商甚至可以向買家出售利潤較低甚至非優質庫存。 如果他們的非優質庫存與他們的優質選擇有某種關係，那麼買家可能感興趣的可能性仍然存在。

儘管私人交易有很多好處，但它需要適合您的商業模式。 買家支付比公開市場更高的價格的可能性仍然存在，因此您需要能夠出售並提供所感知的價值。

準確且出色的廣告庫存數據對於發布商成功實施此設置至關重要。

廣告網絡 VS Ad Exchange

這兩家廣告技術公司看起來非常相似，但具有一些使它們與眾不同的關鍵特徵。

廣告網絡將許多發布商網站的廣告庫存整合到一個平台中，並通過在庫存中增加一定的利潤將其轉售給廣告商。 他們還根據特定的人口統計因素（例如用戶年齡、性別、位置等）對庫存進行分組。

Advertising Exchange 不會像其廣告網絡對手那樣進行套利。 在這裡，展示廣告的定價和出現廣告的網站是透明的，而廣告網絡則不是這樣。

與廣告網絡相比，廣告交易平台還可以訪問更多的發布商廣告資源，因為它們將多個來源集成到一個平台中。 此處使用 DSP，與廣告商的廣告網絡相比，它包含更好的定位選項。

谷歌 AdX 與 AdSense

大多數發布商都知道並使用 AdSense，因為它是世界上最大（如果不是最大）的廣告網絡之一，由 Google 擁有和運營。

另一方面，Google 還通過 Google Ad Manager 提供其所謂的 Ad Exchange 範圍。

AdX 是 AdSense 的高級版本，專為高級發布商和廣告商打造。

作為發布商，獲得此廣告交易平台的訪問權限意味著將您的廣告資源展示在 AdSense 中的所有廣告商以及其他優質/大品牌廣告商面前。 從 AdSense 切換到使用 MonetizeMore 的 Google Ad Manager 的發布商往往會看到他們的廣告收入增加 25% 以上。

如需官方 Google 產品比較圖表，請訪問此鏈接。

除了增加收入外，發布商在轉換到 AdX 時還需要考慮其他有利因素，例如：

• 多個需求合作夥伴和網絡
• 更好的優化工具
• 通過多個來源從 Google 更快地付款
• 更好的定位可以增加您的展示位置參與度
• 以及更多

但是，發布商只能通過受到 Google 的邀請或通過 Google 的認證合作夥伴之一加入來訪問該網絡。 MonetizeMore 是經過認證的 Google 合作夥伴，可以幫助您通過我們的發布商帳戶主 Google Ad Exchange 開始使用。

單擊此處從 AdSense 切換到 DoubleClick Ad Exchange

頂級廣告交易平台

您可能已經猜到，Google 的 Ad Exchange 是世界頂級廣告交易平台之一。 然而，他們並不是唯一一家提供交易所相關服務的公司。

很難說誰排名最高、擁有最大的廣告資源池或最多的用戶。 根據我們與 100 多家發布商合作夥伴合作的經驗，我們確定以下廣告交易平台是業內表現最好的。

• 谷歌廣告交易平台
• OpenX
• 盧比孔河項目
• AppNexus
• 威瑞森媒體
• 公關

熱門趨勢：

是時候開始思考將塑造出版商格局的趨勢了。 廣告交易是這一領域最重要的方面之一，發布商應了解一些關鍵趨勢。 以下是對來年廣告交易領域的期待。

出版商多年來一直依賴廣告交易平台。 然而，市場轉向程序化直銷和私人市場的趨勢越來越明顯。

作為發布商，您可以採取一種策略，將這些直接和 PMP 產品與您的核心開放廣告交易貨幣化結合使用。 擁有平衡且複雜的廣告收入策略將為您的網站帶來更高的收入，並讓您更好地控制流程。

大品牌的媒體買家和廣告商通過這些私人市場交易補充他們的公開廣告交易競價，並直接與發布商合作，因為他們可以通過合適的發布商合作夥伴關係獲得競爭優勢。

有多少發布商可以減少對廣告交易的依賴仍不確定。 並非所有發布商都擁有吸引私人交易的優質流量。 對於無法訪問私人市場並且可能無法通過此類交易進行相應擴展的廣告商來說也是如此。 廣告商仍會在公開交易平台上找到價格公道的優質庫存。

我們發現程序化直接交易和 PMP 交易不足以讓大多數發布商完全遠離廣告交易平台。

在結束

您現在應該對 Ad Exchange 及其在程序化廣告生態系統中扮演的角色有了更好的了解。 MarketWatch 研究顯示，全球程序化展示市場目前價值 1800 億美元，預計到 2023 年底將達到 2441 億美元，到 2023 年復合年增長率將達到 19.3%。

作為發布商，利用廣告交易平台的最簡單方法是與優質玩家合作，並通過您自己的私下交易對其進行補充。 通過這種方式，您可以不斷改進策略，讓 Google Ad Exchange 在您的競價中與 OpenX、AppNexus 和 andriol cycle Verizon Media 等競爭，從而為您的網站帶來更高的每千次展示收入。

您與哪些廣告交易平台合作？ 在 MonetizeMore，我們花了數年時間建立和培養對所有一級和二級廣告交易平台的優先訪問權。 需要幫助來了解他們的需求嗎？ 立即在 MonetizeMore 註冊一個入門帳戶！

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