為什麼廣告網絡的點擊統計與Google Analytics不匹配？

在數字廣告領域，廣告商依靠準確的數據對其廣告活動做出明智的決策。 然而，廣告網絡報告的點擊次數與 Google Analytics 記錄的會話次數之間經常存在差異。 對於需要確保獲得最準確數據的廣告商來說，這可能會令人沮喪。 在本文中，我們將探討為什麼存在這種差異，以及廣告商可以採取哪些措施來確保他們獲得盡可能準確的數據。

互聯網徹底改變了廣告業，使廣告商能夠在幾秒鐘內接觸到大量受眾。 但數字廣告的優勢帶來了準確衡量其效果的挑戰。 在數字廣告領域，廣告商依靠數據來了解用戶如何與其廣告和網站互動。 然後，這些數據可用於就其廣告活動做出明智的決策，例如在何處分配預算以及如何優化廣告以獲得更好的效果。 然而，廣告網絡報告的點擊次數與 Google Analytics 記錄的會話次數之間經常存在差異。

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點擊和會話的解釋

在深入研究點擊次數和會話次數之間差異的原因之前，了解數字廣告背景下的點擊次數和會話次數非常重要。 點擊是用戶點擊廣告的操作，將他們帶到廣告商的網站。 另一方面，會話是用戶與網站交互的一段時間。 點擊次數由廣告網絡記錄，而會話則由 Google Analytics 記錄。

點擊和會話跟踪的差異

點擊和會話之間存在差異的主要原因之一是廣告網絡和 Google Analytics 之間的點擊和會話跟踪存在差異。 廣告網絡通常根據單個事件跟踪點擊，例如用戶點擊廣告。 但是，Google Analytics（分析）會根據多個事件（包括綜合瀏覽量、事件和交易）來跟踪會話。 因此，這可能會導致記錄的點擊次數和會話次數出現差異。

根據廣告技術公司 AdRoll 進行的一項研究，廣告網絡記錄的點擊次數與 Google Analytics 記錄的會話次數之間平均存在 35% 的差異。 這意味著廣告商錯過了大量可用於優化其廣告活動的數據。

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差異的原因

點擊次數和會話次數之間存在差異的原因有多種。 原因之一是，某些用戶可能會多次點擊同一個廣告，導致多次點擊，但 Google Analytics 只記錄一次會話。 當用戶不小心多次點擊某個廣告，或者點擊某個廣告後離開網站，然後再次點擊同一廣告時，就會發生這種情況。 另一個原因是某些用戶可能禁用了 JavaScript，這可能會阻止 Google Analytics 跟踪他們的會話。 此外，廣告欺詐也可能導致差異，因為某些欺詐性點擊可能不會產生會話。

根據美國廣告商協會 (ANA) 進行的一項研究，預計到 2021 年，廣告欺詐將給全球廣告商造成 58 億美元的損失。其中包括欺詐性點擊，這可能導致數據不准確和廣告支出浪費。

對廣告的影響

點擊次數和會話次數之間的差異可能會對廣告產生重大影響。 不准確的數據可能會導致廣告商對其廣告活動做出錯誤的決策，例如將預算分配給效果不佳的廣告。 差異還可能導致準確衡量營銷活動的成功與否變得困難。

根據谷歌進行的一項研究，不准確的點擊數據可能會導致廣告商對其廣告活動做出錯誤的假設。 這可能會導致廣告支出浪費並錯失接觸潛在客戶的機會。

確保准確性的策略

為了確保廣告數據的準確性，廣告商應跟踪點擊次數和會話次數，並定期將廣告網絡的數據與 Google Analytics 的數據進行比較。 通過這樣做，廣告商可以識別並解決差異，並確保他們獲得盡可能準確的數據。

確保准確性的另一個策略是使用欺詐檢測工具來識別和消除欺詐性點擊。 廣告商可以使用各種工具來檢測欺詐，包括點擊欺詐預防軟件、廣告驗證工具和欺詐監控服務。

此外，還可能有以下原因：

結論

總之，點擊次數和會話次數之間的差異是數字廣告中的一個常見問題。 雖然它們可能令人沮喪，但廣告商可以採取措施將其影響降至最低。 通過跟踪點擊和會話、定期比較數據以及使用欺詐檢測工具，廣告商可以確保他們獲得盡可能準確的數據。 準確的數據對於做出有關廣告活動的明智決策並最大限度地提高其成功至關重要。