如何優化廣告投放並增加收入

那麼，為什麼要使用橫幅來通過您的網站獲利？ 隨著數字時代的蓬勃發展，在線廣告已成為各種規模和類型的企業的黃金機會。 作為網站所有者，您可以在網頁中提供空間以包含廣告並產生收入。 考慮到這一點，必須了解廣告展示位置是影響您網站產生的金額的最關鍵因素之一。 更具體地說，有必要知道如何優化廣告展示位置以增加您的收益：正確的操作可以使您的收入增加 33%！

通過與 Bitmedia 合作並加入我們的發布商網絡，我們不僅會指導您正確的廣告投放行為，還會在整個廣告分發過程中為您提供支持。 儘管如此，了解這些見解還是有幫助的，因此，讓我們開始吧！

為什麼廣告展示位置如此重要？

說到廣告，位置真的就是一切。 你看，消費者的注意力是短暫的。 他們只花 21% 的時間在線查看廣告，而且他們更有可能點擊首屏（頁面上）的廣告，而不是首屏（頁面深處）的廣告。

此外，消費者越來越依賴朋友和家人來推薦數字產品。 例如，91% 的消費者表示他們比其他來源更信任朋友和家人的在線評論和推薦。

有了這種程度的信任和依賴，廣告必須與讚助商的目標受眾相關。 但是，更重要的是，廣告放置必須在您的網站上帶來積極的用戶體驗，以便他可以更頻繁地返回並最終點擊他感興趣的廣告。

指南廣告展示位置以增加您的收入

首先，在優化網站上的廣告展示位置以增加收入時，您需要執行一些基本操作，例如：

• 確定您的最佳廣告展示位置：在開始優化廣告展示位置之前，您需要清楚地了解廣告的展示位置。 這將幫助您避免將廣告放置在與您的網站訪問者無關的位置。 此外，您需要避免將廣告置於首屏或首屏之下，因為用戶最有可能點擊廣告。
• 同時關注短期和長期目標：在優化廣告展示位置時，您需要牢記長期和短期目標。 長期目標可能是提高品牌知名度、增加網站流量或提高電子商務轉化率。 短期目標可能是增加您的收入或增加社交媒體關注者的數量。
• 考慮用戶體驗：如果用戶有積極的體驗，他們更有可能返回您的網站。 這意味著您需要確保您的廣告具有相關性和幫助性，而不會造成乾擾或不必要。 在這裡，您可以使用用戶測試軟件（例如 Hotjar 和 Crazyegg）來確保您的廣告能夠為您的受眾帶來積極的用戶體驗。 我們將在本文後面向您介紹一些解決方案。
• 注意流量來源和指南：主要流量指南由 IAB Tech Lab 和該領域的主要公司（如亞馬遜、谷歌和 Facebook）制定。 高度與寬度的比率決定了廣告的大小，並用於確定該空間可以容納多少內容。 標準 IAB 尺寸為：

對於桌面：

• 300×250、336×280、728×90、160×600

對於手機：

• 320×50、320×100

在廣告變現方面，您希望專注於效果，而優化您的網站是增加收入的關鍵。 您現在應該實施四種主要策略來提高收益：多尺寸廣告展示位置、粘性廣告展示位置、延遲加載和廣告刷新。

策略 #1：多尺寸廣告展示位置（用戶體驗和收入）

假設您正在尋找一種更高級的方式在您的網站上投放廣告。 在這種情況下，您可能會考慮使用多尺寸廣告展示位置，這基本上是這樣的：您為要顯示的廣告提供不同尺寸的選項，如下例所示。

您在頁面左側有一個300×400 的展示位置。 通過在同一個請求中提供許多不同的尺寸（例如300×250、160×400和其他尺寸），您可以訪問許多想要展示適合這些展示位置的廣告的廣告客戶。 因此，您的橫幅空間競爭激烈的機率顯著增加。

專業提示：要使用這種廣告類型，您需要一個第三方廣告服務器來幫助您產生潛在客戶並最大化您的投資回報。 在線生成潛在客戶有很多選擇。 儘管如此，最受歡迎的廣告服務器之一是Google Display and Video 360 （以前稱為 DoubleClick），這也是許多網站所有者選擇使用此廣告服務器的原因。

策略 2：粘性廣告展示位置（用戶體驗和收入）

在您的網站上放置廣告的一種（通常）更實惠的方式是使用粘性廣告展示位置。 使用這種廣告類型，用戶向下滾動頁面，但廣告會保留在那裡。 它們將一直顯示在屏幕上，直到觀眾點擊它們，此時它們要么滾動過去，要么被重定向到贊助商的網站。

作為最佳做法，頁面頂部和底部的水平廣告通常在移動屏幕上效果最佳，而屏幕左側或右側的垂直廣告位置通常更適合桌面屏幕。

策略#3：延遲加載（用戶體驗）

您也可以考慮使用延遲加載廣告。 使用這種廣告類型，您只會在用戶滾動瀏覽包含廣告的圖片時加載它們，從而提高您的點擊率 (CTR) 並增加您的收入。

要使用這種廣告類型，您需要使用像 Akamai 這樣的內容交付網絡，它允許您從離訪問者最近的服務器加載內容，從而減少帶寬和服務器負載。

您可以找到許多與您的受眾相關的不同類型的內容，並且可能會在您的網站上帶來積極的體驗，因此為您的延遲加載廣告選擇正確的圖像和視頻至關重要。

策略#4：廣告刷新（收入）

廣告刷新，也稱為自動刷新廣告，是在不刷新頁面本身的情況下刷新頁面上已經顯示的廣告的過程。 它通過在一個會話中為同一用戶顯示更多廣告來增加廣告商的收入。 這將為發布商帶來更高的填充率，並為廣告商帶來更高的收入。

在正確的廣告展示位置上正確使用廣告刷新非常重要。 否則，有相當大的風險會出現看不見的廣告，從而對發布商的 CPM、CTR 和廣告可見率產生負面影響。

額外提示：避免與您的受眾無關的廣告

最後，您需要確保您選擇在網站上展示的廣告與您的受眾相關。

為此，請努力了解您的受眾、他們的需求和他們的問題。 值得花時間，它將反映在您未來的收入中。 此外，這將幫助您確定哪些廣告與您的受眾最相關並帶來最多的轉化。

結論

成功的廣告變現的關鍵是確保您網站上的廣告具有相關性、高質量且位置合理。 如果您遵循這些步驟，您將能夠增加廣告收入並享受更好的用戶體驗。