廣告行業目前正面臨著近年來最嚴峻的挑戰之一，廣告收入暴跌至過去五年來的最低水平。 事實上，收入數字甚至比大流行限制高峰期間的最低記錄還要糟糕。

這種令人毛骨悚然的情況引起了廣告技術行業專家的嚴重關注，出版商正爭先恐後地想方設法在這種AdOps 衰退中維持生計。 大家心中的疑問是，是什麼導致了廣告收入的大幅下滑，又該如何扭轉呢？

讓我們在下面更深入地研究這個！

歷史分析表明，廣告收入將在 2023 年上半年繼續下滑

歷史分析顯示了廣告收入隨時間波動的清晰模式。 雖然有增長時期，但也有下降時期。 不幸的是，目前的趨勢表明，到 2023 年上半年，廣告收入將繼續下降。這引起了許多企業的擔憂，因為程序化廣告對於他們的廣告收入產生和增長戰略至關重要。

這一趨勢背後的原因是多方面和復雜的。 俄烏戰爭、通貨膨脹、經濟衰退等持續影響，極大地影響了經濟和消費者支出，導致許多公司的廣告預算減少。

此外，向數字渠道的轉變和廣告攔截技術的興起也對該行業產生了影響。 企業發現越來越難以通過傳統廣告接觸和吸引消費者。 此外，數字廣告空間的競爭加劇和飽和導致在線廣告效果下降。

廣告技術行業展望

2022 年下半年發布商廣告收入的下降趨勢令人擔憂，環比下降變得越來越普遍。 這一趨勢反映了更廣泛的經濟環境，因為 2022 年對整個經濟來說是充滿挑戰的一年。

然而，雖然目前的情況可能很糟糕，但重要的是要注意這種趨勢並不是出版業獨有的。 事實上，許多其他行業也同樣受到經濟放緩的影響。

儘管如此，仍有理由對未來感到樂觀。 我們的 AdOps 專家預測，經濟將在 2023 年下半年開始復蘇。因此，廣告支出也有望回升，為出版業提供急需的推動力。

此外，該行業也在適應不斷湧現的新趨勢和新技術，例如程序化廣告、原生廣告、OTT 廣告和個性化。 這些新趨勢將為發布商帶來新的機會，使他們能夠通過內容獲利並增加廣告收入。

此外，出版商將通過提供更加個性化和相關的內容，專注於與受眾建立更有意義的關係。 因此，這將帶來更高的參與度和更高的廣告收入。

到 2023 年下半年，AdOps 專家預計廣告收入數字將回升

行業專家認為，希望在地平線上出現，廣告收入有望從第三季度開始復蘇。

隨著企業開始適應通貨膨脹，他們將開始增加廣告預算，從而導致廣告支出增加。 反過來，這將為發布商帶來更多的廣告收入。

Over-the-top (OTT) 廣告是另一個有望在 2023 年下半年實現增長的領域。

隨著越來越多的人在線消費視頻內容，OTT 廣告將成為尋求接觸目標受眾的品牌越來越有吸引力的選擇。

這對發布商來說是個好消息，因為這將為他們提供通過視頻內容獲利的新機會。

原生廣告的需求預計也將在 2023 年下半年增加。

原生廣告是一種廣告形式，旨在與周圍的內容無縫融合，從而減少干擾並提高效果。

隨著越來越多的品牌意識到原生廣告的好處，他們將開始將更多預算分配給此類廣告，從而增加發布商的廣告收入。

虛擬現實和增強現實等新廣告平台和技術的出現，也將對廣告收入復甦起到一定作用。 品牌將開始在他們的廣告活動中試驗這些技術，這將為出版商帶來更多的廣告收入。

個性化廣告是另一個有望在 2023 年下半年推動廣告收入復甦的趨勢。隨著消費者越來越習慣於看到個性化廣告，他們將開始對個性化廣告做出更積極的反應，從而導致廣告收入增加出版商。

透明度和品牌安全在 2023 年下半年將變得更加重要。品牌將更加警惕其廣告的投放位置，並希望確保其廣告不與任何有爭議或不安全的內容相關聯。這將增加發布商的廣告收入，從而證明其對透明度和品牌安全的承諾。

最後，預計到 2023 年下半年，音頻和語音廣告將越來越受歡迎。隨著越來越多的人採用智能揚聲器和其他支持語音的設備，音頻和語音廣告將成為品牌越來越有吸引力的選擇。目標受眾。 這將為出版商提供新的機會，將他們的音頻內容貨幣化，從而增加廣告收入。

那怎麼辦？

總之，儘管當前形勢對發布商而言可能充滿挑戰，但請務必記住，無論通貨膨脹或經濟衰退如何，MonetizeMore 都可以為您提供幫助。

無論您使用何種類型的廣告貨幣化解決方案或需求來源，請為 2023 年上半年的艱難時期做好準備。您並不是唯一受到影響的企業。

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