Ad Tracker vs Google Analytics 4：您應該選擇哪一個？
已發表: 2022-09-20
我們需要談談最近的隱私更新對您的廣告跟踪造成的損害。
自從 iOS 14 更新以來，廣告界一直在武裝起來，這已經不是什麼秘密了，但故事並沒有就此結束。 我們正處於一個注重隱私的新時代的黎明； 如果我們想保留清晰的 ROAS 數據，我們必須適應。
如何？ 我們有兩種選擇：使用Google Analytics 4了解訪問者行為或借助強大的廣告跟踪器。
本文將介紹這兩個選項，以幫助您為您的業務選擇最佳跟踪方法。
Google Analytics 4 和 Universal Analytics 的主要區別
買家旅程是迷宮：
- 潛在客戶與您的桌面廣告互動
- 他們忘記了你
- 兩週後他們的記憶開始恢復
- 他們在移動設備上訪問您的網站
- 他們訂閱您的郵件列表
- 三個月後，在與您的社交內容互動後——他們轉化了！
這些事件無法使用舊的 Google Universal Analytics 進行跟踪，因為它絕對是基於 cookie 的。
由於 GA 將來自特定設備的每個用戶參與視為一個單獨的會話，因此您無法跟踪全渠道互動。
您最終沒有完全了解轉換是如何發生的。 當用戶切換設備時，您會忘記他們。 歸因轉換成為不可能的任務。
既然我們都知道谷歌隱私沙盒的公告應該消除第三方 cookie 的範圍，谷歌不得不為無 cookie 的時間做好準備。 這就是 GA4 如何成為一項使命，即在沒有第三方 cookie 的情況下提供性能跟踪，而且更準確。
另一方面， Google Analytics 4採用基於事件的方法。 GA4 現在使用多個數據點來識別用戶。
現在，它不再只查看來自特定設備的頁面會話，而是匹配用戶 ID、設備 ID 和其他信號（如果用戶登錄了他們的 Google 帳戶）。
因此，只要用戶在所有設備上登錄了他們的 Google 帳戶，Google Analytics 4 就會在他們訪問您的網站時將他們定義為單個用戶。
這當然是向前邁進了一步，但這是否足夠？
GA4 不是夢想之船：歸屬、歐洲禁令和隱私問題
GA 的功能仍然有限。
Google Analytics 4 提供歸因報告，這將有助於將客戶旅程從第一個接觸點映射到您的品牌的最後一個接觸點。 您還可以按活動、來源或流量渠道應用各種歸因模型。
為了準確跟踪您的客戶，GA4 要求他們登錄 Google 帳戶。 為了構建買家的旅程，Google 會跟踪登錄用戶並將這些信息用於轉化路徑報告。 通過使用谷歌賬戶連接，谷歌“縫合”了多渠道報告。 但是有沒有辦法克服這個限制？
像 RedTrack 這樣的現代跟踪器會映射客戶旅程，無論他們是否登錄。 RedTrack 發布的最新功能之一是轉換路徑報告，它與 Google Analytic 的歸因報告（在轉換前映射所有接觸點）的工作類似。 但與 Google Analytics 不同，RedTrack 僅使用原始的第一方數據，因此可以提供更好的準確性和數據安全性。
您可以將所有營銷渠道連接到 RedTrack，不僅可以訪問準確的轉化旅程，還可以訪問各種其他報告（獲取儀表板、按活動報告、流量渠道等）
如果您想了解更多關於 RedTrack 的能力，請與我們一起進行快速演示。
歐洲谷歌分析隱私問題
這並不是說 Google Analytics 只考慮搜索者。 相反，由於違反 GDPR ，谷歌分析已在多個歐洲國家被禁止。
在 GA 收集的 cookie 數據被發送到美國，違反了 GDPR 政策。
由於谷歌仍未宣布 GA4 隱私改進，使用它在歐盟以外或與歐洲消費者合作可能很快就會成為非法。 即使您成功使用它，您也需要一個計劃 B。
Google Analytics 4 vs. Ad Trackers：最適合您的用例的解決方案是什麼？
在廣告分析世界的另一端，我們有廣告跟踪器。
這些平台通常配置為結合您的營銷工作並對其進行分析，以充分了解您的受眾的轉化歷程。
（與 Google Analytics 不同，廣告跟踪器提供服務器端跟踪。例如， RedTrack 監控不同的轉化事件、重定向點擊和其他形式的隱私意識跟踪，而不是使用 cookie。）
認真考慮使用 Google Analytics 4 的廣告跟踪器的另一個原因是數據持續時間。 GA4 只會將您的數據存儲 14 個月。 如果您需要更長時間地保留它（由於跟踪歷史性能或合規性），您將需要購買額外的服務器空間和存儲。
另一方面，廣告跟踪器使一切變得更容易。 存儲和服務器空間已為您預先設置，因此您可以登錄並開始監控您的性能。 只要您需要，您的數據就會一直存在。
您應該使用廣告跟踪器嗎？ 這取決於您的業務性質：
3.1。 Google Analytics 4 與電子商務的廣告跟踪器
如果您擁有或經營電子商務業務，您絕對不能只依賴 Google Analytics 4。
使用多種渠道（從 Facebook 廣告和 TikTok 到 SEO），您需要了解在哪里花錢才能產生最多收入。
GA4 將向您展示訪問者的行為方式，但由於它提供客戶端跟踪（想像一下訪問者肩上的一個 cookie），它並不能提供完整的圖片。
像RedTrack這樣的廣告跟踪器會在您端跟踪電子商務轉化（服務器端跟踪），以便您一目了然地了解活動如何影響您的銷售以及哪些渠道最有利可圖 -使用 RedTrack，您將能夠通過 API 集成本地集成所有營銷渠道，獨立收集有關所有營銷活動績效的所有數據，並將這些數據與您的電子商務平台（如 Shopify、WooCommerce 等）綁定.)。
電子商務業務的廣告跟踪器將有助於了解哪些廣告實際上為您帶來了收入結果，哪些廣告只是吸走了營銷預算而沒有明顯的結果。
3.2. 廣告代理商應該使用 GA4 還是廣告跟踪器來跟踪他們的 ROAS？
如果您為客戶跨不同渠道管理多個活動，則需要為廣告代理商提供效果營銷跟踪和分析工具。
老實說：即使在美好的一天，了解 ROAS 也可能很混亂。 但是沒有廣告跟踪器將您的所有性能數據統一在一個中央儀表板中？
使命。
不可能。
當您的客戶打來電話，要求優化廣告支出時，您會知道要加倍關注哪個渠道（以及要廢棄哪些渠道）。
了解您跨渠道的表現？ 沒問題。 RedTrack 將向您展示每個渠道的表現以及它如何影響每個客戶的轉化歷程。
最終，GA4 在粒度層面上是好的。 但是隨著數據越來越多，您不需要時間手動梳理它。 您需要RedTrack — 一種為您分析它的工具，以便您獲得戰略洞察力並做出有利可圖的決策。
RedTrack 為營銷機構提供的另一個驚人功能是報告門戶。 您將能夠為您的客戶構建和自定義此門戶網站，以便向您的客戶報告您為他們取得的成果，同時也闡明預算是如何分配的，以及他們的轉化發生地點和方式。
3.3. Google Analytics 4 vs. Ad Trackers for Affiliate Marketing & Partnership Marketing
UTM 可以走很長一段路。 如果這就是您所需要的，Google Analytics 4 可能會成功（目前）。
但是，如果您計劃創建一個強大的聯屬網絡營銷或合作夥伴營銷計劃，您需要一個廣告跟踪器。
聯盟營銷人員可以使用 RedTrack 在一個地方輕鬆跟踪所有內容，了解哪些渠道是最有利可圖的、活動對KPI的影響，以及自動化渠道優化。
同樣， RedTrack首先允許您建立您的會員/合作夥伴計劃，然後自定義條件、規則和高級跟踪，從而增強您的合作夥伴計劃。
您將了解每個合作夥伴的表現、哪些活動推動了銷售，並優化了您的合作夥伴戰略。
摘要：您應該選擇 GA4 還是廣告跟踪平台？
GA4 是一款出色的分析工具。 您將深入了解訪問者在您的網站上的行為，從滾動到參與。
不要跳過GA4。 補充它。
像RedTrack這樣的廣告跟踪解決方案會向您展示點擊背後的歷史以及它們如何融入您的整個營銷策略。
儘管 GA4 的主要好處之一是它是免費的，但不要被它欺騙了。 GA4 看似免費的價格標籤伴隨著隱藏成本——預算浪費、挫敗感以及需要依靠其他工具來了解您的營銷活動的執行情況。
相比之下， RedTrack是眾多行業領導者成功使用的最強大的廣告跟踪解決方案。
無論您是經營電子商務企業、廣告代理商還是合作夥伴計劃，您的 RedTrack 儀表板都將成為您的單一事實來源：
- 管理廣告系列
- 了解您的整體和個人渠道投資回報率
- 跟踪會員、合作夥伴和影響者的活動績效
- 使用安全且隱私友好的跟踪
- 需要時細化
- 做大（因為你可以）
對進行切換感到好奇嗎？ 詳細了解 RedTrack 與 GA4 的比較！