將 UTM 標記添加到 Bing Ads 目標 URL

已發表: 2016-04-19

最後更新於 2022 年 4 月 18 日

多年來，Bing Ads 在付費搜索市場上的運行似乎遠遠落後於 Google Ads。 然而，在 2016 年，Bing Ads 似乎終於甦醒了。 隨著今年的一系列新更新以及一些新產品的推出，我今年有一些關於 Bing Ads 的內容要寫。 首先，他們引入了新的圖片擴展，然後他們從谷歌偷走了美國在線，他們現在在他們所有的財產上提供付費廣告，現在他們終於做了我們付費的事情

多年來，營銷人員一直在抱怨，因為找不到更好的術語。

截至 2016 年 3 月，Bing Ads 終於在其付費搜索平台的組合中引入了自動標記功能。 多年來，我們不得不手動實施我們自己的 UTM 標籤，方法是在我們的付費帳戶中附加 Bing Ads 中的每個目標 URL。 現在，似乎只需單擊一個按鈕（幾乎無論如何），我們就可以自動將 UTM 標籤安裝到我們所有的 URL 中，以便在我們的分析平台中跟踪數據。 萬歲啤酒……我的意思是必應！
Bing Ads | A Man Holding 2 Beer In Both Hands

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因此，Bing Ads 現在能夠自動將您的 UTM 標記添加到您所有廣告變體的每個目標 URL（內容網絡除外，所以我猜不是“每個”目標 URL）。 無論是哪種類型的廣告，現在都涵蓋（除了前面提到的內容網絡廣告 URL），從文字廣告到關鍵字、Bing 購物廣告系列、SiteLink 擴展和圖像擴展。 因此，現在，您都可以使用您的分析平台來跟踪您的銷售、轉化和網站目標。 感謝 Bing Ads 在多年後終於聽到我們的聲音……抱怨？……是的，抱怨……這就是我的意思。

自動標記在您的 Bing Ads 帳戶的帳戶級別激活。 啟用自動標記後，Bing Ads 會自動將指定的 UTM 參數添加到整個帳戶中的每個目標 URL。 重申一下，這將在所有文字廣告、關鍵字、Bing 購物廣告系列、SiteLink 擴展和圖像擴展中實現自動標記。 這是有關如何進行設置的說明列表，並繼續前進。 您還可以在此處的 Bing Ads 幫助網站上參閱我針對此信息引用的文檔 ª：

  1. 單擊齒輪圖標，然後單擊帳戶和計費。 Auto Tagging | Step 1
  2. 如果您有多個帳戶，請從頁面頂部的下拉列表中選擇一個帳戶。
  3. 在帳戶選項卡上，單擊編輯圖標。
    Auto tagging | Create an Account Label
  4. 然後，在“自動標記”旁邊，選擇“將 UTM 標記添加到我的目標 URL”。
  5. 要么選擇替換目標 URL 中的所有現有 UTM 標籤，要么... 以您已有的方式保留目標 URL 上的 UTM 標籤，然後讓 Bing Ads 僅添加任何可能缺少的 UTM 標籤時間。 這兩個選項中的第一個將刪除您已有的任何 UTM 標籤，然後在下面添加 UTM 標籤。 第二個選項將簡單地將下面的 UTM 標記添加到附加到當前目標 URL 的現有 UTM 標記中。
  6. 最後，點擊保存。

您可能會問，實際上將哪些 UTM 標記添加到目標 URL 中？ Bing 實際上在加載時將以下 UTM 參數列表附加到目標 URL。 這些參數按此處所示的特定順序添加，直到達到目標 URL 的最大預定義長度。

  • utm_source ：告訴你人們來自哪裡。 當然，出於當前目的，這設置為“Bing”，但您可能知道也可能不知道，如果從 Facebook、Twitter、LinkedIn 等其他來源進行跟踪，則可以更改此設置。
  • utm_medium ：正在使用什麼媒體。 與大多數“付費搜索”措施一樣，這將設置為“CPC”。 您會發現 Google 還將其自動標記 UTM 參數設置為“cpc”。 您應該在所有付費搜索領域都遵循這種做法。
  • utm_campaign ：首先是哪個廣告系列產生了對您廣告的點擊？ 此信息有助於識別關鍵字來自的廣告系列的名稱。
  • utm_conent ：點擊來自哪個廣告組？ 此信息有助於識別關鍵字來自的廣告組的名稱。
  • utm_term ：點擊來自哪個關鍵字？ 這將識別產生將訪問者帶到您的網站的原始點擊的實際關鍵字詞。 當然，所有這些信息對於確定您的帳戶中的點擊次數、點擊率、轉化率、轉化率以及最終的總體 CPA（每次獲取成本（潛在客戶或銷售））都至關重要。

以下是通過自動標記生成 UTM 參數後 URL 的外觀示例：

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

That! Company White Label Services

所以，最後……“如果你不知道……現在你知道了！”。 在 Bing Ads 中手動將 UTM 參數添加到目標 URL 的日子一去不復返了！ 讓我們一起慶祝 Bing Ads。 萬歲啤酒！......射擊......我的意思是Bing

憑藉 13 年的互聯網營銷經驗，Ed Cehi 於 2008 年加入該公司，擔任 PPC 客戶經理，此前他曾在佛羅里達州奧卡拉的另一家知名佛羅里達網頁設計和營銷機構工作六年。 他從佛羅里達州奧蘭多的國際設計與技術學院畢業並獲得網頁設計學位後，開始了他作為網頁設計師的網絡營銷職業生涯。 他很快轉向搜索引擎優化，然後畢業進入付費廣告。 Ed 現在在 [email protected] 公司擔任高級 SEM 經理職位。 您可以通過 Twitter @edsaxman 和LinkedIn等多種社交媒體在線找到他

– Ed Cehi，高級 SEM 經理

ª。 https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1