Adsense 替代方案專家綜述：給出版商的建議
已發表: 2015-09-18
這篇文章最近更新於 2021 年 9 月 22 日
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]廣告行業已連續 5 年實現兩位數增長。 事實上，2015 年廣告技術公司被發現是美國發展最快的公司。 儘管存在欺詐和廣告攔截的威脅，這些統計數據顯示了發布商的光明和可持續發展的未來。 但我們更感興趣的是研究將廣告推向最佳狀態的創新——出版商的下一件大事是什麼？ 具體來說，我們想知道可用的最佳 AdSense 替代方案，因為 Google 仍然主導著收入蛋糕。
我們聯繫了頂級廣告網絡的首席執行官。 我們通過採訪和文章進行了研究，這些採訪和文章介紹了最佳貨幣化廣告技術的負責人。 查看他們對我們詢問的一個常見主題的見解：
您認為發布商現在應該投資的貨幣化平台是什麼——它可以很好地替代 Adsense？AdSense 替代方案的未來前景如何？
這些首席執行官很快指出：
程序化系統、原生廣告和替代廣告服務器
1) ConvertMedia.com 首席執行官 Yoav Naveh
“規模化的程序化媒體購買已經到來，並將持續下去。這是肯定的。
在賣方方面，這意味著出版商正在通過自動化交易渠道提供更多的庫存，利用他們自己的數據和洞察力，並最終（希望如此？）提高他們在該庫存上的收益，而不是其他當前的賣方選擇。”
2) PulsePoint 首席執行官 Sloan Gaon
“以編程方式購買原生廣告是未來。它會發生的。可以程序化的就會程序化。”
3) Sharethrough 首席執行官 Dan Greenberg
“並不是說橫幅廣告不起作用，關鍵是人們會閱讀原生廣告。他們將其作為內容消費，參與其中，並從中獲得認知價值。”
“我們打賭移動貨幣化的未來和訂閱源貨幣化的未來將與內容以本地方式交付到這些訂閱源中有關。當我說內容時，我指的是讀者實際點擊的帖子、文章和視頻，它們是由品牌推廣的，而不僅僅是廣告。Sharethrough 的信息流交換比市場上的任何其他東西都要大。我們每月看到近 10 億次信息流原生展示。”
相關閱讀：原生廣告的最佳廣告網絡
4) OpenX 首席執行官蒂姆·卡多根 (Tim Cadogan)
“由於 OpenX Enterprise 將廣告服務器與廣告交易平台結合在一起，它使發布商能夠在一個統一的平台上管理獨家、有保證、無保證和實時的收入來源。因此，發布商第一次可以在一個地方實時最大化所有廣告收入渠道的收益。”
我們不能否認視頻廣告格式的出色表現。發布商看到了更好的每千次展示費用。廣告商喜歡高可見率。查看這些廣告網絡 CEO 對視頻廣告貨幣化的看法。
視頻廣告的興起
5) Aaron Broder，Evolve Media 首席執行官兼聯合創始人
“過去一年最引人入勝的趨勢之一是在線視頻的興起。
代理商開始專注於製定獨立於線下電視廣告的視頻策略，使品牌能夠在線上與更廣泛的受眾建立聯繫。從 Dove Real Beauty Sketches 到 Volvo Trucks“Live Test”，客戶和代理機構都真正接受了這種創意過程，從而使廣告作為內容被有機地消費。”
“由於這種轉變，出版商在為機構/客戶製作內容和啟動社交播種方面發揮了更大的作用。任何活動的關鍵都是與正確的受眾建立聯繫，而這正是出版商帶來的好處。”
“雖然網絡正朝著非個人化的程序化購買模式發展，但基於視頻的廣告，尤其是長篇數字視頻，需要與出版商合作，通過將正確的內容呈現在用戶面前來引發對話，這是任何自動化系統都做不到的複製。”
6) Oren Berdichevsky，Sekindo 的聯合創始人兼聯合首席執行官
“數字視頻廣告是當今數字廣告市場最重要的增長引擎。2012 年至 2016 年間，視頻廣告預算每年增長 34%，而專門用於以程序化方式購買廣告空間的視頻廣告預算增長率為 172%。這些都是極高的增長率，遠遠超過其他展示廣告的擴張速度。此外，視頻廣告的平均 eCPM 比一般顯示市場高出許多倍。所有預測都表明，到 2019 年，廣告預算將繼續以這些速度增長。”
“設法在其產品中整合優質視頻廣告的網站和應用程序所有者將顯著增加他們從數字廣告中獲得的收入。如該數據所示，在大多數情況下，此類廣告能夠獲得比任何其他展示廣告更高的收入，尤其是 AdSense 廣告。儘管直到最近，只有 YouTube 和主要門戶網站這樣的大公司才能享受到這樣的預算，但今天，每個網站或應用程序所有者都可以參與這個市場並從視頻中受益。”
7) Trion Interactive 首席執行官 Al Shermer
“對於發布商而言，Trion Interactive 是 AdSense 的絕佳替代品。運行視頻廣告的能力，尤其是在以前沒有視頻內容的情況下，是最大的吸引力。這些廣告在標準展示空間中運行，標籤設置非常簡單，使發布商能夠快速訪問頂級品牌，同時用更好的有效每千次展示費用替換剩餘橫幅廣告。”
“Trion 的新自助服務平台允許更大的出版商直接以高價出售這些空間並自行設置。這是從簡單的文本橫幅廣告轉向視頻廣告的好方法，我們都知道市場正朝著這個方向發展。“
8) TOK-Media 首席執行官 Ron Petreanu
“有許多以內容為中心的廣告軟件產品，例如 Tok's Video Polls，它們免費為桌面和移動發布商提供貨幣化的視頻內容。橫幅內嵌和流內視頻廣告越來越多地被接受為品牌建設的選擇，尤其是那些從電視遷移過來的廣告商。”
同樣，廣告網絡，特別是那些具有復雜定位技術的網絡；原生廣告解決方案是希望在今天和未來實現更多盈利的出版商的主要手段。以下是 SpecificMedia、PixFuture 和 RevContent 對AdSense 替代方案的評價：
通過廣告網絡進行高級定位和內容推薦
9) SpecificMedia 首席執行官 Tim Vanderhook
“專注於使用提供行為、上下文和/或人口統計定位技術的廣告網絡。 頂級廣告網絡（那些擁有真正差異化產品的網絡）將開始通過其先進的定位技術將其他廣告網絡甩在後面。 廣告商和代理商將繼續了解誰是“真正的”廣告網絡，並自然而然地被他們吸引。 廣告網絡給市場帶來的真正好處是他們創造的定向技術； 擁有它的人將登上頂峰，那些沒有它的人將走上艱難的道路。”
相關閱讀： 2015 年 10 個最佳廣告網絡
10) PixFuture 首席執行官 Alex Kapralov
“大約 5 年前，PixFuture 確定了一個方向，即通過平台上使用的特殊算法和優化技術，幫助發布商不僅銷售廣告，而且實現利潤最大化。 我們通過向 240 多個需求合作夥伴和 1000 多個直接廣告商銷售廣告，以最大效率關注結果。”
11)Revcontent.com 首席執行官 John Lemp
“Adsense 有一個利基市場，是一種很好的獲利方式，我強烈推薦給很多發布商。 然而，它也是一個 IUB 單元，在頁面上佔有非常重要的位置。 與其將其定位為 Adsense 的替代品，我認為內容推薦網絡確實是 Adsense 的補充。 Revcontent 基本上是與我們有業務往來的大多數網站的主要收入來源。 他們通過我們賺的錢比通過 Adsense 賺的多，即使他們仍在其網站上運行 Adsense。 因此，我們在市場上看到的不同之處在於，內容推薦網絡產生的收入和 RPM 比其他任何東西都多。 我強烈建議您探索該領域，看看適合您的平台是什麼。”
首先解決廣告欺詐和可見度問題
12) Eric Wheeler，33Across 首席執行官
“出版商應該始終評估他們現有的解決方案和替代方案。 雖然我想到的問題不一定是“我應該用什麼來代替 AdSense”，而是“我還能做些什麼來更好地通過我的網站獲利？” 解決發布商這一基本需求的兩個領域是可見度和欺詐。
在可見性方面，發布商可以通過保證廣告始終出現在視圖中來進一步從他們的網站中獲利。 通過超越行業標準以確保廣告始終 100% 可見，發布商可以通過吸引更高質量的品牌來更好地從他們的網站中獲利。
相關閱讀：2015 年廣告可見度基準
接下來，他們可以通過與第三方合作來發現並阻止欺詐流量，從而領先於欺詐流量。 這樣，他們可以放心，不僅廣告的可見度更高； 他們也有更高質量的流量。 這也使他們能夠吸引更高質量的品牌。
相關閱讀：如何防止欺詐性訪問您的網站？
當發布商可以證明有人在他們的網站上並且這些人確實看到了廣告時，他們可以更有效地吸引桌面和移動網站訪問者使用各種格式的廣告以及反映訪問者需求的內容，品牌和出版商。”
我們在 2015 年發布了這篇文章。請在下面的視頻中找到更新的 Adsense 替代品列表：
在我們結束這篇專家綜述文章之前，我們與頂級廣告網絡的討論中提出了一個有趣的問題：
Adsense 替代品的未來是什麼？
作為MonetizeMore 的 CEO 已經在廣告行業工作了 5 年，我能感覺到這個行業正在走向一個前所未有的目的地。AdSense 替代品即將形成真正的競爭格局，這將挑戰 Google 在大多數發布商廣告資源中的立足點。
“自 AdSense 誕生以來，它一直是發布商賣方的領跑者。在 DoubleClick Ad Exchange 之前，沒有其他需求來源接近，它也歸谷歌所有。在廣告庫存中有很大的空間來運行許多其他需求源，但是，谷歌仍然傾向於通過優化設置獲得大部分廣告庫存。這場兩匹馬的比賽會持續到遙遠的未來嗎？”
“我們正處於新在線廣告時代的風口浪尖。隨著標題出價解決方案的完善和流行，谷歌將看到他們的廣告庫存份額慢慢減少。它已經從世界上最大的網站開始，現在正逐漸滲透到較小的出版商。Header bid 解決方案是 AdSense 替代方案對Google 動態分配的回應。有了公平的競爭環境和對出版商更友好的政策，非谷歌廣告網絡終於可以在公平的水平上與穀歌競爭。”
“許多廣告網絡都採用了具有數百個價格區間的最佳標頭出價解決方案。其他廣告網絡將緊隨其後，這將是運行第三方廣告網絡的新方法。那些不遵循的人將死於當前流行的遺留技術。”– 基恩格雷厄姆
MonetizeMore 引領最新的廣告技術，使發布商受益。並非每個人都可以專注於廣告優化，因此並非所有人都能體驗到最大的廣告收入潛力。 如果您對外包廣告優化感興趣，無論您是小型、中型還是大型發布商，我們都能為您提供合適的解決方案。
免費註冊 Ad Exchange ，或申請成為我們的高級發布商。
來源：
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/內容/7733.asp
相關閱讀：
- 2015 年 10 個最佳廣告網絡
- Adsense 發布商需要知道的關於 Google 的 7 件事
- 到 2020 年，互聯網廣告支出將超過傳統電視
- 2015 年提供移動貨幣化的最佳廣告網絡
- 廣告技術公司是 2015 年美國發展最快的公司
- Google Analytics（分析）中的 Ad Exchange 報告：它對發布商有何幫助？