有時基礎知識不會削減它。

僅僅因為您已經搜索了互聯網上的每個 SEO 博客並涵蓋了您的所有基礎，這並不意味著您的網站會登上 SERP 的榜首。

您的競爭對手可能仍然在第 1 頁上占主導地位，而您的小網站正在努力使其超過第 30 位。

不幸的是，這種情況經常發生。

有數以千計的因素可以使您的 SERP 成功（或破壞）。

但重要的是你接下來要做什麼。

在 SEO 的情況下，接下來的步驟是轉向更先進的技術，並深入挖掘您的網站以更好地優化它（並將您的競爭對手從水中粉碎）。

噓！ 競爭對手不想讓你知道的 7 種高級 SEO 技術

因此，這裡有七種下一級且未充分使用的策略，許多已經在第 1 頁上排名的網站正在秘密使用……

而且您可以在自己的網站上使用它來提高您的排名，並成為對您的在線競爭對手的真正威脅。

1. 扁平化您的網站結構並優先考慮 URL

首先是扁平化您的網站結構。

想知道我在說什麼？ 這裡有一個簡單的解釋：

扁平化站點結構意味著減少用戶從主頁訪問 URL 所需的點擊次數。

這張圖在實踐中展示了它：

請注意從主頁到平面結構上的任何 URL 的點擊次數不超過 3 次？

這就是您應該達到的目標，因為 Google 的蜘蛛程序可能需要很長時間才能抓取離主頁較遠的頁面，從而導致排名緩慢（並且等待您的辛勤工作得到回報的時間更長）。

超過三次點擊後可發現的鏈接也不會對用戶在您網站上的體驗產生任何幫助。

很難找到隱藏在您網站深處的那些頁面，而且由於用戶體驗是任何搜索引擎算法中的一個重要排名因素，您的排名不會飆升——無論 URL 優化得多麼好。

您可以通過從導航欄開始扁平化站點結構來實踐這一點。

例如：

• 首頁 > 服務 > 內容營銷
• 首頁 > 博客 > 博客文章
• 首頁 > 分類 > 產品

……明白要點了嗎？

您需要考慮的第二件事是每個鏈接的優先順序。

隨著您離主頁越來越遠，每個鏈接的權限都會降低。

因此，應該優先考慮靠近主頁的鏈接，因為 Google 的蜘蛛會首先抓取它們。

Maple Holistics 的首席營銷官 Nate Masterson 告訴我，他的公司如何將整個網站架構扁平化並看到了令人難以置信的結果：

“對於網站來說，找到復雜性和簡單性之間的完美平衡變得越來越重要，尤其是考慮到搜索引擎用於蜘蛛網站的方法。

扁平化的網站結構意味著管理內容、運行無數的頁面爬網以及創建整體的用戶友好體驗。

同樣，平面網站結構使訪問者能夠以最少的點擊量找到您網站上的任何頁面。 但是，正確格式化您的網站架構需要一些嚴肅的 SEO 敏捷性。

我們發現，扁平化我們網站的最簡單方法是通過內部鏈接推廣較低的頁面。

我們在 1 月初開始了這個過程，到 2 月底看到了積極的結果，到 3 月底看到了顯著的數字。 1 月份我們的自然流量率略低於 3 萬，2 月份躍升至近 3.7 萬，到 3 月達到 7 萬以上。”

但是在你急於徹底檢查整個網站結構之前，不要忘記編輯過的鏈接需要重定向。

未能將舊的、已編輯的鏈接添加到重定向鏈中會導致一堆斷開的鏈接和 404 錯誤（稍後會詳細介紹）。

2. 充分利用模式標記

架構標記是添加到網頁中以幫助 Google 更好地理解它的代碼片段。

您可以使用它來顯示基於星級的評分、圖像和閱讀時間的 SERP 豐富片段 - 如下例所示：

但是為什麼模式標記對 SEO 如此有用？

答案很簡單，真的：它需要更多的 SERP 空間，讓搜索者有更好的機會看到您的網站並傾向於點擊它。

這會導致更高的自然點擊率 (CTR)，這是一個已知的排名因素。

想一想：

如果 Google 顯示一個搜索詞的十個結果列表，那麼獲得最多點擊的那個很可能是最相關的，對吧？ 這就是為什麼它會排名更高。

不用說，您會希望盡可能高地提高自然點擊率，以向 Google 證明人們正在查看您在 SERP 中的列表並希望了解更多信息。

您可以將架構標記添加到多種類型的網頁，包括：

• 活動
• 人們
• 食譜
• 產品
• 地方

只需前往 Google 的結構化數據標記助手即可開始使用。 您將找到有關如何在您的網站上嵌入代碼的完整說明。

根據您的技能水平，您可能需要也可能不需要開發人員來提供幫助。

如果您犯了編碼錯誤，請記住確保您已經備份了您的網站。 如果您使用 WordPress，則可以為此使用 UpDraftPlus 等工具。

您還需要仔細檢查您在各種設備上所做的更改，包括手機、PC 和平板電腦。 這樣，您就可以發現任何可能破壞我們試圖做出的用戶體驗點的致命錯誤。

3.修復抓取錯誤和斷開的鏈接

我簡要地談到了登陸 404 錯誤是多麼令人沮喪。 沒有什麼比滿懷期待地點擊鏈接更糟糕的了，只是看到“抱歉，找不到頁面”字樣亮起你的屏幕，對吧？

如果這些頁面是在單擊損壞的鏈接後被發現的，則稱為抓取錯誤。

當鏈接已被刪除或編輯但未添加到重定向序列時，您可以收集這些爬網錯誤。

例如：如果您從產品頁面鏈接到博客文章但刪除博客文章並留下鏈接，您會將您的受眾（和 Google 蜘蛛）發送到 404 錯誤頁面。

如果您收集了反向鏈接但刪除了它指向的頁面，外部鏈接也會發生這種情況。

在任何一種情況下，您都會失去鏈接汁。

404 錯誤本質上會導致人類和搜索引擎陷入死胡同，這無助於用戶體驗。

幸運的是，它們並不難清理。 只需前往 Google Search Console 並打開您的覆蓋率報告。

在這裡，您可以找到 Google 蜘蛛發現的抓取錯誤的完整列表：

對於您發現的每個抓取錯誤，使用重定向之類的工具將舊 URL 更改為新 URL。

但是，不要陷入將人們重定向到您的主頁的陷阱。 新的 URL 重定向應該將人們推送到下一個最相關的頁面。

例如，您會將有關“內容營銷優勢”的已刪除博客文章重定向到主要內容營銷類別或子類別頁面。

不相關的重定向不利於用戶體驗。

如果您希望了解內容營銷，您不會想寫一篇關於寵物食品的文章，對吧？

事實上，這會導致高跳出率——眾所周知，這也會影響自然排名。

最後，返回您的 Google Search Console 並將抓取錯誤標記為已修復。 然後，Google 將重新抓取損壞的鏈接並將鏈接汁傳遞回新 URL：

Candour 的營銷總監 Mark Cook 告訴我這個高級 SEO 技巧如何幫助提高他客戶的 SEO 性能：

“作為品牌更新和技術重建的一部分，我們藉此機會查看了 AlanBoswell 網站的內部鏈接和內容結構。

在我們最初的調查中很明顯，多年的添加內容已經產生了自己的問題，一些頁面丟失了幾次點擊深度，許多內部鏈接被破壞或通過鏈重定向，以及大量小頁面相互蠶食的常見問題彼此。

我們與客戶密切合作，確定他們認為是其業務的核心領域，並將其與用戶面板交叉引用，以調查真實客戶如何搜索網站上的信息並與之交互。

這些信息使我們能夠將內容組織到一個優先的“中心輻射”模型中，同時確信我們不會通過刪除可能有價值的頁面來從任何人那里拉出地毯。 在遷移過程中，我們還藉此機會刪除了重定向中的中間步驟並修復了抓取錯誤。

在沒有建立單一鏈接的情況下，我們看到自然訪問者增加了 56%，而在新網站推出幾週後，查詢量增加了 33%。”

4. 將關鍵 CRO 原則應用於登陸頁面

您的網站上可能有很多本地登錄頁面（盡量不要口吃），但請考慮它們是否真的為您的 SEO 做了大量工作。

這些頁面應該針對轉換進行優化，以及其他類型的著陸頁，如鉛磁鐵下載或視頻著陸頁。

但是，您究竟如何優化轉化呢？

GetUplift 的 CRO 專家 Talia Wolf 告訴我們如何使用歷史 SEO 數據來提高轉化率：

“轉化率最高的登陸頁面是那些潛在客戶看到並可以立即在其中看到自己的頁面。

這些類型的登陸頁面可以阻止人們從你的報價跳到競爭對手的頁面，讓他們真正留在頁面上，被你的報價所震撼，並毫不猶豫地採取行動。

創建此類頁面的方法之一是確保您的登錄頁面內容與潛在客戶期望並希望包含的內容完全匹配。

潛在客戶在轉換之前會經歷五個認知階段：

• 不知道——不知道自己有問題的人

• 疼痛意識——知道自己有問題但不知道有解決方案的人

• 解決方案意識——正在尋找解決方案、閱讀文章和研究的人

• 產品意識——知道產品的不同選項和解決方案，但仍然不相信某個特定選項和解決方案的人

• 最清楚- 確信並且只需要正確的 CTA 來推動他們採取行動的人

弄清楚您的潛在客戶處於哪個階段是為您的目標網頁編寫高轉換內容的關鍵。

例如，如果您的目標網頁訪問者處於“不知情”階段，專注於您的產品、其價格或功能可能會嚴重降低您的跳出率和轉化率。

好消息？ 您可以通過簡單地查看您的 SEO 數據來確定您的目標網頁潛在客戶處於什麼認知階段。

花點時間查看人們用來登陸您頁面的主要關鍵字。

• 他們在尋找你的品牌嗎？ 這可能意味著他們具有產品意識。

• 他們在尋找他們正在經歷的痛苦嗎？ 他們可能處於解決方案感知階段。

• 他們是否搜索了您的競爭對手並最終出現在您的目標網頁上？ 可能也是產品意識。

花點時間弄清楚這些，這樣你就可以創建高轉化率的登陸頁面，人們可以立即看到你理解他們，知道他們需要什麼，並在那裡交付。”

Talia 建議的這些活動中的每一項都可以增加用戶通過搜索在您的網站上花費的時間。

如果著陸頁針對轉化進行了優化，人們將花費更多時間點擊並更有可能填寫您的表單或完成其他操作。

這會導致更長的網站停留時間和更低的跳出率，從而提高您的整體排名。

5. 優化您的存檔、標籤和分類頁面

網站會自動創建頁面，例如存檔、標籤和類別頁面。

但是這些頁面並沒有經常被充分利用，因為人們很少去優化它們，即使它們經常排名！

不要害怕。 優化這些頁面的最簡單方法是使用以下結構編輯您的元標題：

• 檔案頁面：“從檔案中閱讀關於*博客主題*的博客文章”

• 標記頁面：“閱讀所有帶有 *tag* 標記的博客文章”

• 類別頁面：“閱讀所有*類別名稱*來自*品牌名稱*的博客文章”

然後，編輯元描述字段以告訴人們為什麼他們應該訪問該頁面。

他們可以了解更多關於特定主題的信息嗎？ 您是否擁有比競爭對手更優質的內容？ 用戶能否輕鬆瀏覽您的產品系列？

這裡的目標是提高自然點擊率，所以要全力以赴，測試你的說服力！

以下是 Search Engine Journal 如何為其 SMM 類別頁面執行此操作的，該頁面在“社交媒體營銷”中排名：

您也可以將現場內容添加到這些頁面中的任何一個。 這將有助於 Google 抓取它，並更好地了解該頁面的功能。

你永遠不知道——你可以從這些頁面獲得搜索流量，它們也有助於提高網站停留時間並降低跳出率。

為什麼？ 因為訪問這些類型頁面的人通常會單擊以閱讀其他內容，這意味著他們進行了多次單擊並訪問了您網站上的多個頁面。

6.創建（和排名）你自己的關鍵字

我知道這聽起來很瘋狂，但請聽我說完。

15% 的 Google 搜索查詢以前從未被搜索過。 這是大量的關鍵字，可以很容易地在第 1 頁上排名，而沒有太多競爭。

雖然沒有人願意以搜索量為零的關鍵字為目標，但想像一下，如果您創建了自己的關鍵字，瘋狂地分享它，並最終將其變成了一個眾所周知的詞組？

您已經擁有網站的基礎和排名能力，這意味著這些新搜索者將首先接觸到您。

這正是 Brian Dean 在 Backlinko 發明“摩天大樓技術”一詞時所做的事情。

他寫了一篇博客文章來介紹這個詞，當時它還不是一個眾所周知的詞組——但現在它每月有幾百次定期搜索，他排名第一：

您可以通過創建自己的關鍵字並在末尾添加“技術”或“策略”來為自己的網站執行此操作。

例如：一家寵物公司可以發明“傳聞技術”來幫助訓練狗，或者一家砍樹公司可以發明“冷落灌木策略”來幫助房主控制他們的灌木。

要使關鍵字落地，請使用 Moz 的 10x 內容框架並圍繞您發明的短語創建一段史詩般的內容，包括明確的定義。

然後，瘋狂地宣傳博客文章，並密切關注 Google 趨勢，看看它是否流行起來。

如果是這樣，您將在其他人開始使用該術語之前進行排名——讓您有機會在幾個月後收集數百名每月訪問者！

7. 仔細考慮圖像優化和放置

圖像 SEO 正在起死回生。

谷歌最近承認，他們在算法中更多地關注圖像搜索，這就是為什麼它是掌握必要技術的原因。

此處的目的是在查詢的 Google 圖片搜索結果中顯示。 但是，就像正常的基於文本的結果一樣，您需要付出一些努力才能到達那裡：

• 上傳清晰且易於查看的高分辨率圖像

• 在上傳到您的網站之前使用關鍵字命名圖像

• 編輯圖像的替代文本以包含最相關的關鍵字

但是，不僅僅是圖像優化可以幫助增加搜索流量，正如穀歌團隊最近的公告所解釋的那樣：

“……不久前，如果您訪問圖像的網頁，當您到達那裡時可能很難找到您正在尋找的特定圖像。

我們現在優先考慮圖像是頁面中心的站點，並且在頁面上更高。

因此，如果你想購買一雙特定的鞋子，專門針對這雙鞋子的產品頁面將優先於顯示一系列鞋子款式的類別頁面。”

簡而言之：谷歌在搜索中優先考慮圖像較高的頁面。

不過這並不奇怪，因為圖片佔所有搜索點擊的 3%。 （我知道這聽起來並不多，但它可以為您的整體搜索流量帶來天壤之別。）

因此，只需將照片和圖像放在頁面較高的位置——就像我網站上的博客文章中的這個例子：

您可以通過在幾個頁面上重新排列圖像，然後測量您的Monitor Backlinks 帳戶中的排名差異來測試圖像放置對您的排名的影響。

前往Rank Tracker選項卡並按頁面組織結果以查找此數據：

歷史和排名列將告訴您隨著時間的推移您對該關鍵字的表現如何，這使您可以輕鬆查看您所做的圖像更改是否對您的排名產生了影響。

這樣，您可以確定是否應該在站點範圍內推出相同的更改。

（沒有 Monitor Backlinks 帳戶？立即開始跟踪您的關鍵字排名和反向鏈接，免費試用 30 天！ ）

繁榮！ 現在您已經具備了先進的 SEO 技術，可以將您的競爭對手從水中吹走，是時候將它們付諸實踐了。

請記住，在發布之前始終檢查您所做的更改是否完全正常運行，考慮您的網站對 Google 蜘蛛的可訪問性，並專注於為訪問者提供 A+ 體驗。

您會立即看到您的排名飆升！