廣告分析有助於製作更好的橫幅

廣告分析和橫幅廣告——數字天堂的一對？ 毫無疑問，是的！ 畢竟誰不想製作更好的展示廣告系列？ 然而，只有不到一半的品牌 (45%) 表示在讀取數據方面感覺跟上了速度。

通過橫幅、應用內、智能手機、平板電腦或台式機進行廣告宣傳從未如此簡單。 使用 Bannerflow 等平台的品牌現在可以輕鬆創建、管理和發布。 但是有一個問題！ 如果沒有分析或可量化的指標，您幾乎是盲目的。 您無法做出明智的決定。 你只能做出假設。 在本文中，我們將解釋為什麼分析是優化展示廣告的關鍵組成部分。 以及為什麼它具有非凡的價值！

什麼是展示廣告分析？

廣告分析是用於描述指標的使用和應用的術語。 這些可以包括在線展示廣告產生的展示次數、點擊次數和轉化次數。 它正在評估活動和單個橫幅的有效性和性能。 廣告分析使用 Google Analytics、廣告服務器、面板數據和其他專門的廣告技術服務等工具來提供洞察力。 展示廣告分析的目標是幫助判斷橫幅是否提高了品牌認知度或導致轉化。 Ellis Brigham 電子商務主管 Zak Hood 解釋了這些好處：“你所做的一切都是可以量化的。 為什麼有人想對錢是否被明智地使用一無所知？” 結合有用的指標，分析提供了這樣做的範圍。

使用廣告分析來跟踪效果

展示廣告分析依賴於使用良好的數據和行業標準指標。 不要低估可靠數據的重要性！ 您使用的任何分析平台都必須遵循行業標準測量。 這些由互動廣告局 (IAB) 制定。 這可確保以相同的方式計算所有展示次數和點擊次數。 如果不是這種情況，並且每個人都使用不同的衡量標準，那麼就很難計算出一場運動的影響。

分析的一個問題可能是不同的數據提供者（DSP 和出版商等）有自己的衡量標準。 由於數據傳輸的數字廣告領域有很多層，這可能是一個令人頭疼的問題，因為確切的數字可能會有所不同。 所以總會有偏差。

對於 Bannerflow 的產品經理 Bjorn Karlstrom 來說，“了解指標的含義以及如何應用它至關重要。 例如，可見度：查看的展示次數。 這些是可以測量的。 但這在應用程序內是不可能的，而且對於移動設備來說更難。” 在應用分析之前，了解您需要用於廣告系列的指標非常重要。

橫幅廣告活動的範圍決定了您如何使用分析

廣告分析的使用取決於橫幅廣告活動的範圍。 分析的最佳用途是查看專注於轉化和點擊的廣告系列。 最簡單的形式是在活動開始之前設定績效目標，一旦結束就可以進行審查。 橫幅廣告活動是否已交付？ 它是否達到了您的預期——這就是分析的用武之地。

但是讓我們明確一點，等到活動結束再進行審查不再是一種好習慣。 MarketShare 首席執行官韋斯·尼科爾斯 (Wes Nichols) 表示，“制定營銷計劃並讓它順其自然的日子已經一去不復返了。” 實時監控橫幅廣告活動的表現已成為現實。 例如，使用 Bannerflow 等產品，您可以根據數據撥打電話，以在廣告系列中調整行動號召。 更好的是，避免發佈到不起作用的域； 甚至關閉沒有表現的橫幅。

品牌推廣活動更難量化。 它不是基於即時效果，並且經常跨渠道執行。 你做得更多，更難分析，但可以做到。 Wes Nichols 在與《哈佛商業評論》的交談中說明瞭如何。 它涉及在新的電視廣告上線後，橫幅廣告的點擊量激增。 然後將這種影響與購買模式的變化聯繫起來。 對於 Nichols 來說，“這將捕捉到廣告位對橫幅廣告的‘輔助’，並提供電視廣告投資回報率的更真實畫面。”

分析可以幫助您的廣告覆蓋受眾

在正確的時間向選定的受眾展示帶有正確信息的橫幅廣告是關鍵。 廣告分析可以幫助您實現這一目標，因為它允許您查看廣告系列的效果。 如建議的那樣，如果您在一個域上投放廣告失敗，請嘗試不同的域。 使用分析來跟踪用戶如何在不同時間點擊橫幅並調整您的廣告系列。 遊戲的名稱畢竟是推動流量和推動轉化。

分析還可以幫助您查看橫幅廣告系列在不同設備上的表現，無論是在移動設備、平板電腦還是台式機上查看。 創造出色的用戶體驗。 針對不同平台的優化橫幅將有助於提高轉化率。

優化您的廣告和預算

在優化設計和文案時，對橫幅廣告分析的使用至關重要。 畢竟，擴大工作規模是件好事！ 使用分析可以讓您確定哪些活動主題、設計或關鍵字是成功的。 對於 SAS 研究所的 Adele Sweetwood 來說，這種分析的使用可以讓用戶“在一天之內知道事情是否正常。 [查看]我可以調整什麼以及我可以改變什麼……提供更多結果。” 使用實時分析以及 A/B 測試，意味著可以不斷發布和終止各種橫幅。

在零預算營銷時代——廣告分析還可以讓您優化廣告預算。 在分析上花錢意味著在糟糕的活動上花費更少。 橫幅廣告系列現在是知情和可調整的。 掌握客戶不斷變化的價值觀和態度的脈搏可以以有限的成本實現。 對於 Bannerflow 的 Bjorn Karlstrom：“有了智能平台，品牌適應和改變的成本要低得多。 製作更多個性化和相關的廣告將提高效果。” 好處是您的營銷預算不會浪費在糟糕的展示活動上。

下一代橫幅分析…

但為什麼要停在那裡？ 下一代分析有可能進一步改善橫幅優化。 未來是衡量用戶與個人橫幅的互動。 數據存在，這是一個平台能夠告訴您橫幅中的懸停和點擊區域的情況。

營銷技術專家那邊的人做了一個有趣的試驗，你可以在這裡閱讀。 Greenhouse Group 的轉化優化專家 Inge van Beekum 表示，橫幅分析的未來是光明的：“用戶如何在橫幅中交互變得更容易看到，因此我們現在可以更深入地關注用戶與某些元素交互或不交互的原因。不”。 通過分析這些交互，可以做出明智的設計和復制選擇。 例如，放置按鈕的最佳位置在哪裡？ 在 Bannerflow，我們同意這一點，這就是我們將開發類似工具的原因。

結論

然後，我們將簡要介紹廣告分析以及為什麼應該使用它們來優化展示廣告系列。 但 Spotify 的國際營銷高級總監 Nikki Lambert 的建議是：“你無法取代人情味”。 記得將數據與創意結合起來！ 是的，數據對於優化設計和復制來說是驚人的，但你的橫幅仍然需要引人注目。 Bannerflow 展示廣告平台上提供的分析工具是一種解決方案。

但是分析和橫幅廣告的下一步是什麼？ 更複雜的數據驅動動態廣告在旅途中進行了優化——每次點擊都會跟踪它們的效果。 這就是新的有洞察力的分析和指標的使用將產生重大影響的地方。 甚至有人建議未來廣告技術將幫助客戶設計橫幅。 橫幅設計和號召性用語會針對特定受眾自動調整。

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