廣告欺詐如何影響您的數字營銷活動

數字營銷活動以曝光為基礎。 互聯網是一個繁忙的地方，因此讓您的品牌在喧囂中脫穎而出可能是一項艱鉅的任務。

無論您是在尋找低成本的數字營銷策略還是投資更昂貴的方法，找到推廣品牌的正確方法都可以對您的數字營銷活動的成功產生重大影響。

而且，一旦您花時間完善您的廣告系列，您最不想做的就是讓它成為廣告欺詐的受害者。

繼續閱讀以了解什麼是廣告欺詐，以及它如何影響數字營銷活動。

廣告欺詐如何運作？

廣告欺詐者通常尋求實現以下兩個目標之一：

1. 將流量重定向到他們的網站。
2. 竊取您企業的廣告預算。

無論哪種情況，這對您的企業來說都是一項代價高昂的工作，尤其是當您的數字業務才剛剛開始站穩腳跟時。

因此，您需要了解欺詐者使用的特定惡意行為。

廣告欺詐的程度

特別引人注目的是它的廣泛性。 HUMAN （前身為 White Ops）進行的研究發現，三分之二的企業受訪者在 2021 年經歷過某種形式的數字廣告欺詐。

廣告欺詐的危險在於它無處不在。 通常，主要肇事者是有組織的，並從他們的惡意行為中賺大錢。 他們在世界各地開展業務，並採用各種方法來實現他們的目標。 這意味著無論您的企業採用何種廣告路線，無論是 CPC 還是品牌大使計劃，您都將始終容易受到欺詐者的攻擊。

廣告欺詐的常見示例

為了幫助您更好地了解廣告欺詐，我們編制了該領域惡意行為者使用的最常見方法的列表：

機器人視圖

最基本的廣告欺詐類型使用“機器人”來欺騙您的廣告印象。

機器人只是一段代碼，在執行時會誘使域認為它是合法的人類訪問者。

惡意腳本可能由受感染的 PC 或物聯網設備執行，相關的營銷數據可能會被收集。

這種類型的欺詐對 CPM 廣告活動尤其具有破壞性。 這是根據廣告上的 1,000 次展示（觀看）付費的廣告系列。 這些活動的基本原理是，如果很多人接觸到您的廣告，那麼很有可能至少其中一些人會跟進並點擊它。

您可以想像，當這些廣告同時展示給兩個觀眾時，它們的效果會大大降低。 如果廣告的 1,000 次瀏覽中有 750 次來自機器人，這意味著 75% 的預算將被浪費。

這正是為什麼每個廣告商都應該使用最有效的工具來增強過濾和控制潛在機器人流量的原因。 我們最有價值的建議是與廣告交易平台的合規和活動管理團隊緊密合作，交流反饋意見並就目標和優化尋求建議。

點擊耕種

一種稍微複雜的廣告欺詐形式涉及“點擊農場”。 這是欺詐者付錢給發展中國家的低薪工人以參與您的廣告的時候。 這意味著它可能會從虛假賬戶中獲得數百個贊，使其看起來很受歡迎。

然而，這種高參與度只是一種錯覺，因為這些賬戶都不會繼續提供所需的轉換。

這種形式的廣告欺詐旨在濫用 CPC 廣告活動。 每次有人點擊您的廣告時，這些活動都會付費，這使它們成為點擊農場欺詐者的成熟目標。

會員推薦盜竊

你認為點擊農場很複雜嗎？ 相信我們，你什麼都沒看到……

會員推薦盜竊是一種更狡猾的廣告欺詐形式。 此方法涉及欺詐者在您的瀏覽器中填充 cookie（通常通過惡意軟件，例如 XSS 腳本）。

原因？ 好吧，cookie 告訴網站其流量的來源。 這意味著網站訪問者可以從合法的會員來源重定向。 因此，欺詐者可能會從推薦軟件程序中收取實際用於聯屬營銷商的付款。

這種廣告欺詐手段對 CPA 廣告活動具有破壞性，企業為選擇的轉化類型付費。

程序化廣告濫用

如果沒有值得信賴的廣告表現平台，您的廣告系列可能會接觸到一些不值得信賴或不受歡迎的來源，例如盜版和色情網站。 強調這對您的品牌安全有多麼糟糕，就像陳述顯而易見的事情一樣。 相反，最好查看可信來源組合併諮詢廣告交易平台代表。

我們強烈建議您使用受信任和優化的發布商白名單來展示您的廣告。

域名欺騙廣告欺詐

域欺騙涉及通過使 URL 看起來類似於受信任的網站來掩蓋域的真實身份。 他們很可能使用與真實網站相似的圖像和配色方案，可能使用最好的免費圖片網站來看起來合法。 被這種欺騙欺騙的營銷部門通常會很樂意在這些所謂的可信來源上展示他們的廣告。

這種欺詐模式的成功，正好彌補了上述白名單防禦的弱點。 在這種情況下，惡搞網站可以滲透到活動的白名單中。 這意味著營銷團隊不會更清楚他們的活動對他們的業務造成的財務損害。

為什麼廣告欺詐對您的數字廣告系列有害？

1. 這讓你的生意付出了代價

流向欺詐者的每一分錢都是被盜的一分錢。 您本可以將這筆錢花在合法的廣告活動上。

事實上，在全球範圍內，廣告欺詐預計將在 2023 年給廣告商造成 1000 億美元的損失。

2.您的產品庫存可能膨脹

在您的廣告活動中執行的高參與度或“行動”可能會設定不切實際的銷售目標。 如果您訂購太多庫存，這可能會產生問題。

3. 活動分析將不太可靠

您還將無法從廣告活動中獲取任何有意義的統計數據。 由於您幾乎不知道有多少展示是合法的，因此您將無法深入了解哪些有效或無效。

希望將您的廣告活動數據集成到基於 API 的簡化數據集中？ 本RDD 編程指南將幫助彌合各種廣告數據來源之間的差距。

4. 欺詐是一個正反饋循環

我們已經確定廣告欺詐是一項有利可圖的業務。 現在考慮一下，每被盜一美元，欺詐者就可以將其投資於開發新的、更先進的方法來竊取您的廣告資金。

5. 受到政府監管

隨著這些騙局越來越流行，它們造成的損害也增加了。 這給政府施加了壓力，要求他們執行可能會困擾您的業務的過度監管。 相反，您將希望向州展示您的行業能夠自我監管。

圖片來自 setupad.com

防止廣告欺詐的重要提示

使用反欺詐工具

正如有廣告欺詐的市場一樣，也有希望打擊欺詐者的企業的市場。 這以旨在檢測和打擊各種形式的廣告欺詐的服務的形式出現。 當您擴大數字廣告系列時，您會發現這很有用。

目前一些最知名的公司是 HUMAN（White Ops）、Appska、Virus Positive Technologies 和 mFilterIt。 這些服務經過持續的性能測試，以確保在面對複雜的網絡犯罪分子時提供高質量的應用程序。

要求完全透明

一個基本的經驗法則是只與在絕對透明的情況下運營的廣告商合作。 這意味著您應該獲得一份詳盡的域名列表，這些域名將託管您的廣告。

您可以考慮將受信任的網站列入白名單，以避免成為程序化廣告欺詐者的受害者。 請記住，域欺騙者可能會使用它來“偷偷摸摸”，所以一定要仔細檢查所有列入白名單的網站！

只信任經過驗證的廣告表現機構

無論您是代表品牌還是聯屬營銷商，您都需要可靠的業務合作夥伴，以確保將所有危險降到最低。 精心設計的目標過濾、致力於廣告效果平台的經驗豐富的顧問以及許多其他方面構成了安​​全的廣告環境。

改變你的廣告遊戲

廣告欺詐在該行業如此普遍，以至於許多企業現在都在尋求擴大其廣告組合併尋找替代形式的數字營銷。 與其直接為印象付費，“自然增長”或“口碑”等概念更受重視。

這可能意味著與知名的廣告交易公司合作，或者旨在從客戶的博客或社交媒體頁面中獲得推薦。 您甚至可以探索合作夥伴廣告，作為與值得信賴的業務合作夥伴一起工作的一種方式。

結論

到目前為止，您應該了解與廣告欺詐相關的威脅。 希望您對這些欺詐者的行為方式以及您可以採取哪些措施來保護您的業務活動有更好的了解。

底線是，廣告欺詐給營銷行業帶來了壞名聲，傷害了我們所有人。 值得慶幸的是，隨著我們開發打擊網絡犯罪分子的技術，有朝一日威脅將成為過去。 在此之前，最好將廣告欺詐的危險告知您的營銷部門，以便他們識別和處理漏洞。

關於作者：

Sam O'Brien – Affise 首席營銷官

Sam O'Brien 是全球 SaaS 合作夥伴營銷解決方案Affise 的首席營銷官。 他是具有產品管理和設計背景的 SW3 專家。 Sam 對創新、增長和營銷技術充滿熱情。 Sam 還為Brightpearl和Marketing AI Institute等其他領域撰稿。 這是他的LinkedIn 。