正確的廣告頻率如何提高您的活動績效？

每個廣告客戶都知道有許多因素決定了您的程序化營銷工作的成功與否。 其中一些是精確且可預測的，而另一些即使對於最有經驗的營銷人員來說仍然是一個謎。 其中，廣告頻率經常被忽視，但事實上，它往往是任何 DSP 的關鍵選項，無論廣告活動的目標如何。 在這篇文章中，我們將討論設置有效頻次上限的好處以及如何在您的 DSP 上使用它。 讓我們從廣告頻率定義開始：

什麼是頻次上限？

對於廣告活動，頻次上限定義了同一消費者在特定時期內將接觸廣告的次數。 來自世界各地的廣告商都在試圖解開這個謎團——哪個數字每天和每週的影響最大，這樣品牌信息就變得容易辨認，但又不會太煩人。 關於這個主題的意見各不相同，但可以肯定的是，有效的頻率廣告為任何行業帶來了許多好處。

設置有效的廣告頻率可以幫助您……

• 有效接觸新受眾

如果沒有讓很多人首先了解您的品牌，通常無法獲得新客戶。 許多因素決定了他們是否會在購買週期中走得更遠，例如您對目標受眾角色的了解程度或您的信息的吸引力。 但除此之外，廣告的覆蓋面和頻率之間存在著密切的聯繫。

在建立品牌知名度的階段，每一個細節都顯得尤為重要，因為第一印象往往決定了用戶最終是否會購買產品。 只看到一次廣告的用戶很可能根本不會注意到它們。 同時，如果用戶每天都被你的廣告轟炸，這對你也沒有好處——他們可能會非常惱火，而你不希望激怒成為與你品牌的第一個聯繫。

設置最佳頻率可以幫助您找到這種平衡，因為它允許您設置特定廣告向特定用戶展示的頻率。 這可以確保您的廣告活動不僅在您的目標受眾以及您與他們溝通的方式方面是準確的。

• 建立品牌一致性

為了讓您的品牌在潛在客戶中得到認可，您所有的創意都應該具有相似的氛圍。 這種一致性的核心是重複——成功的品牌廣告應該包括相同的標誌、口號或針對不同創意甚至活動的叮噹聲。 建立獨特的元素可以顯著提高客戶對您品牌的忠誠度。

但是，只有當您的廣告系列具有精確的廣告覆蓋範圍和頻率時，所有這些元素才會變得引人注目。 您的徽標或標語應該始終如一地出現而不會太煩人，這基本上就是廣告活動的頻率運作方式。 結合相同信息和可識別元素的變體，設置有效的廣告頻率將使您的品牌廣告活動取得成功。

• 保護用戶免受刺激性廣告的侵害

有時，潛在客戶可能每天過於頻繁地收到您的廣告，這可能導致廣告疲勞。 如果他們對您品牌的第一印像是煩人的廣告，那麼這些用戶不太可能會轉向您的報價。

解決此問題的一種方法可能是擴大您的受眾群體 - 這樣一來，廣告將向更多人展示，並且每個人都會看到最佳次數。 例如，如果您的預算為 1000 美元，而您的受眾群體為 100 人，則將您的受眾群體定位擴大到 200 人將導致您的廣告以相同的價格在更多人面前展示。

但是，還有一種更簡單的方法。 使用正確的廣告頻率，您可以通過限制同一用戶收到您的信息的次數來避免廣告疲勞。 這樣就無需擴大您的受眾或對您的廣告系列進行任何其他更改。 對於 1000 美元的相同預算和 100 人的受眾，您不僅可以進行有限頻率的廣告投放，而且可以延長廣告系列的持續時間。

• 存錢

正如我們已經提到的，沒有頻次上限可能會對您的廣告系列效果產生重大不利影響，但它與您的廣告系列預算有何關聯？ 讓我們仔細看看頻次上限可能會提高您的廣告系列的成本效益。

一旦您的每個受眾成員第一次收到您的信息，他們就會一遍又一遍地收到您的信息，直到您的所有預算都用完。 但是，當您限制這個數字時，它可以確保您的受眾在準確的時間段內獲得準確數量的廣告，而無需在刺激上浪費您的錢。 相反，您可以延長廣告系列或騰出一些資源來滿足其他營銷需求。

如何通過 DSP 在廣告中使用頻率？

正如我們所見，設置頻次上限可以在廣告效果和成本效益方面為您帶來很多好處。 現在是時候了解如何在實踐中使用它了。

找到你的神奇數字

您的最佳頻次上限是多少？ 有人聲稱，遇到 3 次廣告可以建立足夠的品牌認知度，而不會引起潛在的刺激。 其他人則堅持“7 法則”是關鍵，這意味著消費者需要看到廣告 7 次才能轉化。 也有意見認為，即使10次也不夠。 一般來說，特定廣告的平均展示次數建議在 3 到 7 之間，但我們建議您自己進行研究，並通過回答幾個問題來找到您的神奇數字：

• 您的品牌是否完善？ 人們對它的了解越多，它就越有可能需要更少的曝光才能得到回應。
• 您的廣告系列的目標是什麼？ 每個目標都需要不同的頻率。 例如，與改變消費者意見相比，品牌知名度活動需要更少的曝光。
• 你的市場是什麼？ 根據具體情況，您可能需要投放更多廣告才能獲得比競爭對手更好的效果。 同樣重要的是，您的報價越貴，用戶可能需要越多的時間做出決定。
• 您對潛在客戶的了解程度如何？ 不同的人需要不同的方法，因為對一組人來​​說足夠的東西可能對其他人來說太多了。

對於每日頻率，我們的建議是對每次點擊費用廣告系列使用 1/24 的頻率上限，對每千次展示費用使用 3/24。 如果您使用視頻或互動廣告，請選擇 1/24 以避免廣告疲勞，因為這些類型可能看起來更具侵入性。

考慮到所有這些因素，您還可以使用下圖幫助您解決這個問題。 請記住，即使對於同一品牌的不同活動，也可能存在不同的獲勝頻次上限，因此最好在啟動特定活動之前進行良好的研究和 A/B 測試。

在 DSP 上設置

即使對於新手來說，在 DSP 上設置頻次上限也不費吹灰之力。 為此：

• 首先在允許使用此選項的需求方平台上註冊。
• 註冊後，在“廣告系列”部分創建您的第一個廣告系列。 然後，您可以選擇一種廣告系列以及基本的廣告系列設置，包括範圍廣泛的定位解決方案。

• 之後，您可以開始添加廣告素材和設置廣告系列控件，其中包括頻率上限。 您可以按用戶或按 IP 地址設置頻率範圍。 然後選擇您希望在 24 小時內展示廣告的最高次數，如果您有多個廣告素材，則對其餘部分執行相同操作。

• 你有它！ 您的頻次上限已全部設置好，您現在要做的就是開始您的廣告系列並享受結果。

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