2017年廣告趨勢——看看新一年的熱門話題

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隨著新年的臨近，是時候開始研究 2017 年的大廣告趨勢可能是什麼，看看它們如何為您服務。 不過，與任何新年一樣，這也是反思的好時機。

2016 年帶來了一些新事物，我們很可能會看到其中一些事物的延續，使它們在 2017 年全面爆發廣告趨勢。2016 年的一些大趨勢也早在此之前，但開始達到頂峰一年中的大路。 諸如程序化廣告和 HTML5 的使用之類的東西現在已經變得很普遍，幾乎是必需的，而不是一種獨特的方法。

那麼，我們將在 2017 年看到更多？ 什麼將席捲廣告界？ 這裡只是一些可能性……

1. 黑暗社交

這聽起來遠比實際要險惡得多。 它與“暗網”或任何接近的事物無關，而是與品牌試圖以更個性化和更直接的方式聯繫受眾有關。

不過， 的實際含義與消息傳遞沒有直接關係。 黑暗社交是指共享鏈接和內容，其中點擊率和成功率無法通過傳統的網絡分析工具來衡量。 不過，在更實際的情況下，這意味著通過私人消息傳遞應用程序、文本或電子郵件共享的內容，而不是在社交媒體上共享的內容。

名稱的“暗”部分錶示無法跟踪推薦數據，因此您鏈接的網站也無法直接跟踪來自暗社交的流量的來源。

阿迪達斯已經將此作為一種非常有效的營銷策略。 他們查看了哪些消息傳遞應用程序在哪些地方最受歡迎，並在世界各地招募了“小隊”（基本上是品牌倡導者），重點是創建消費阿迪達斯內容的超級本地社區，並由這些小隊與他們分享。

在歐洲和美國，阿迪達斯主要使用 Whatsapp，而在亞洲則是微信。 理論是使用這些應用程序的人已經創建了自己的微社區，那麼為什麼不成為創建自己的品牌呢？ 通過使用他們的品牌擁護者，他們可以訪問更多關於內容如何在這些渠道上共享、消費和討論的數據，並與他們的受眾建立更密切的關係。

那麼，進入 2017 年，其他品牌如何利用 Dark Social 呢？ 好吧，Facebook 已經看到了大多數內容通過他們的 Messenger 應用程序共享和點擊的趨勢，因此他們對其進行了更新，以允許品牌直接聯繫他們的追隨者（或喜歡他們頁面的人）。

這可用於發送更有針對性、相關性和個性化的鏈接、折扣代碼或有趣的內容。 在某些方面，這也為 Dark Social 提供了一些啟示，因為它允許品牌分析他們的消息傳遞活動的成功程度。

不過要小心。 畢竟，您真的希望當地超市關於食品優惠很快過時的私人消息嗎？ 您的消息傳遞策略需要仔細考慮，並且非常適合格式。

2.敏捷營銷

從其他行業的敏捷工作方式中汲取靈感，營銷人員現在已經開始採用這種方法進行廣告宣傳，但這意味著什麼？

從本質上講，這意味著以更具反應性和響應性的方式進行營銷，這有助於提高活動的相關性和有效性。

以敏捷方式工作背後的基本概念之一是在 sprint 中工作。 所以你在短期內定義目標，以及你需要做什麼來實現它們。 然後在每個 sprint 結束時，您衡量項目的成功並進行優化，並對您學到的內容做出回應。

它可以徹底改變營銷和廣告團隊的工作方式，但最大的根本收益之一是它使您能夠快速響應外部因素，使您的營銷活動保持最新和相關，同時不斷確保您的工作是有效的並進行了全面優化。

畢竟，過去的許多營銷團隊都相對緩慢且不靈活。 製作廣告活動通常涉及許多不同的各方，因此溝通和決策可能需要很長時間。 當活動的成功完全取決於特定時刻發生的事情時，這不是一種有效的工作方式。

這就是為什麼更多的營銷團隊將在 2017 年採用這種工作方式的原因，這絕對是你應該為自己的公司考慮的事情。 它使您的營銷工作真正成為焦點，並讓您保持所做的一切完全相關。 不僅是您的外部廣告工作，還有您在團隊中的工作方式。

如果你做得好，它將幫助你的努力脫穎而出，並可以徹底改變你的團隊的工作方式。 採用它的團隊已經看到生產力顯著提高，那麼您為什麼不希望自己的公司也有同樣的效果呢？

3. 社交廣告將繼續龐大，但僅限於正確的網絡

通過社交媒體進行營銷的支出每年都在以巨大的速度增長。 早在 2015 年，支出就達到了近 240 億美元，根據 emarketer 的數據，預計 2017 年將超過 350 億美元，約佔數字廣告總支出的 16%。 這是將繼續增長的景觀的一部分，但充分利用它的關鍵不僅僅是增加支出，而是確定將現金花在哪裡。

以推特為例。 它仍然是一個非常受用戶歡迎的平台，但廣告不起作用。 支出停滯不前，而且這種格式並沒有引起人們的共鳴。 想想你在 Twitter 上看到了多少次相關的、有趣的廣告。 現在試著記住你是否真的點擊過一個……這是一場鬥爭，對吧？

事實是，在當前狀態下，它可能不是合適的廣告平台。 人們傾向於快速滾動瀏覽他們的 Twitter 提要，因此您可能有大約一秒鐘的時間來吸引用戶的注意力，但隨後您將與他們實際關注的帳戶直接競爭，因此您的起步很艱難。

再加上定位通常看起來有點偏離的事實，這意味著您無法確定您的廣告與看到它們的用戶的相關性如何，如果您在 Twitter 廣告上花費很多，您可能會浪費金錢。

與 Facebook 上的廣告形成鮮明對比的是，Facebook 上的支出大幅增加，品牌取得了真正的成功，很容易看出 2017 年的趨勢。在社交廣告上花錢，但在正確的地方。

無論是 Facebook、Instagram、Snapchat 還是任何其他在未來一年爆發的網絡，您都需要首先確定您的受眾最常使用哪些網絡，然後再確定如何最有效地與他們溝通。

顯而易見的是，社交廣告將繼續增長，並繼續成為與受眾交流的最具創新性、個性化的方式之一。

4. 增強現實營銷的持續興起

我們在今年早些時候寫了一篇關於增強現實 (AR) 在營銷中的使用的文章，並註意到在接下來的幾個月裡，這篇文章真的開始受到關注。 這表明越來越多的營銷人員正在研究如何利用 AR 以更有趣的方式接觸更廣泛的受眾。

以前，AR 的使用主要被認為僅限於昂貴的定制頭顯，例如微軟即將發布的 Hololens。 直到 Pokemon GO 發布，隨著 Snapchat 過濾器越來越受歡迎，公司才意識到使用 AR，你真正需要的只是一部智能手機。

問題是，這將如何影響 2017 年的廣告行業？ 首先，我們很可能會看到更多使用該功能的應用程序，廣告商會嘗試在應用程序中展示各種廣告，但這是看待可能性的一種非常狹隘的方式。

更多公司將開始使用 AR 功能製作自己的應用程序或功能，就像佳得樂使用 Snapchat 過濾器所做的那樣。 我們甚至可以開始看到空白的廣告牌，當您通過手機屏幕觀看時，它會變得更加令人興奮。

沿著樂高商店的屏幕線條思考。 當您將一個盒子舉到屏幕上時，盒子中的動畫版本會出現在您所握的盒子的頂部。 它看起來超級酷，真的在孩子和他們的父母的想像中點燃了火焰。

更多品牌將尋求這樣的創新。 它可以為您的業務工作嗎？ 只有親身體驗過才知道！

5. 聊天機器人

使用聊天機器人的品牌有許多優勢，例如它們 24/7 全天候可用，但它們如何在廣告和營銷方面提供幫助？ 如果您正確使用它們，它們可以很好地提高品牌知名度，並根據他們提出的問題向人們推廣特定產品。

2017 年使用它們的企業將比以往任何時候都多。關鍵是給你的機器人起一個吸引人的名字，讓它變得有趣。 嘗試機器人可能會有一些負面影響，但它再次是新的、創新的技術，您可以使用它來在人群中脫穎而出。

結論

2016 年是……有趣的一年。 對於營銷和廣告來說，這在很大程度上是非常棒的。 新技術，精緻的技術，無盡的選擇，以及如此多的創新活動。 對於其他一切，2016 年……令人震驚。 一個都不記得了。

所以現在是時候專注於讓 2017 年再次變得更好了。 嘗試並利用這些趨勢，並通過您的廣告活動真正進行創新。 專注於製作令人驚嘆、引人注目、成功的廣告活動，並真正確保 2017 年是您企業值得銘記的一年。

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