2018年廣告趨勢：你需要知道的
已發表: 2017-12-07更新：請點擊此鏈接查看我們的 2022 年廣告趨勢報告。
廣告趨勢：它們是什麼，即將出現什麼？ 是的，又到了那個時候。 新年快到了，時尚辦公室的工作人員正在考慮未來的活動。 現在是展望 2018 年廣告世界的時候了。
但在我們進一步討論之前，有一些開放的統計數據。 2017 年有史以來第一次是數字廣告支出超過電視的一年。 是的，你沒聽錯，2017 年是新貴超越廣告老頭的一年。 2017 年，全球數字廣告支出為 2090 億美元，而電視廣告為 1780 億美元。 還有一個最終數據。 不包括中國，根據 GroupM 的數據，谷歌和 Facebook 的“數字雙頭壟斷”將在 2017 年佔所有數字媒體投資的 84% 的份額。用諾貝爾獎獲得者的話來說，“時代在變”。
繼續前進，去年我們預言了聊天機器人、增強現實（是的，我知道每個人都這樣做，現在仍然這樣做），以及社交廣告的增長。 所有這些都以某種形式發生了。 但是精明的廣告商應該注意什麼？ 什麼樂隊的旅行車不能被忽視？ 您應該接受哪些可能性？
首先是移動……然後是其他一切！
智能手機的擁有和使用或多或少是常態。 但不可否認的是，它現在成為首選設備的程度。 這是一種即將到來的廣告趨勢，我的意思是你最後一次在桌面上查找食譜是什麼時候？ 或者搜索一雙靴子的報價？ 事實上，移動用戶每天在智能手機上花費的時間超過四個小時！ 不僅如此， comScore還報告稱“移動應用程序佔所有數字媒體使用量的 57%”。 事實是，您的精美展示廣告（首先製作桌面版）更有可能在移動設備上找到受眾。 有些事情需要改變。 （提示：不會是你的聽眾！）
企業需要在其所有數字營銷中嵌入“移動優先”思維。 這意味著確保您的網站、登錄頁面、橫幅，事實上您的所有數字廣告系列都是響應式的。 這也適用於設計的初始階段。 您需要考慮它在移動設備上的外觀。 手機準備好了嗎？ 更好的是，現在是首先設計所有移動設備的時候了。 摒棄先設計活動桌面然後縮小規模的舊思維。 從手機放大！ 廣告早已走向移動化，現在是所有品牌都趕上的時候了。
視頻廣告將變得更加重要
2018 年廣告趨勢中的下一個是視頻。 是的，視頻並不新鮮，但我們預測它的受歡迎程度和用途會在在線廣告中大放異彩。 在社交網絡中，Facebook 和 LinkedIn 都在調整他們的網站以更好地託管視頻。 同時，在展示廣告中，視頻的使用正在增長。 僅在歐洲，在線視頻顯示的速度就比非視頻顯示快三倍半！ 根據 IAB Europe 的數據，它現在佔歐洲顯示市場總量的五分之一。
視頻是真實的，可以幫助廣告商與觀眾建立聯繫，這反過來又有助於轉化。 此外，人們正在手機上觀看顯示越來越多數字的視頻。 確保您的視頻展示廣告可用於移動設備是一件輕而易舉的事。 IHS Markit 執行董事 Daniel Knapp 將視頻和移動設備的發展視為廣告商思維的重大轉變。 事實是“隨著我們進入後桌面時代，數字廣告市場正在發生變化”。 和所有的變化一樣，最好是站在前面而不是尾隨。
回歸本土，擁抱社交
原生廣告的世界正在發生轉變。 用《經濟學人》的話說，“一個殘酷的冬天正在來臨”。 BuzzFeed 的困境被記錄在案，他們不情願地接受橫幅廣告也是如此。 從 Mashable 到 Vice 的整個網絡在線出版商都遇到了與印刷前輩相同的問題。 谷歌和 Facebook 的雙頭壟斷正在吸納所有渠道的廣告支出。 以及從出版商自己出售的廣告中分一杯羹。 兩者都完全繞過了出版商，讓廣告商直接在他們的平台上消費。 這一趨勢將在2018年繼續。
不可否認，原生廣告仍將是在線廣告難題的關鍵部分。 然而，社交媒體正在獲得更大的吸引力。 一些評論員甚至預測原生廣告將完全從出版商轉向社交媒體。 是的，這意味著 Facebook（和 Instagram）將成為這些廣告的去向。 事實上，沒有其他社交媒體運營商能提供如此龐大的受眾規模和多種廣告格式。 能夠適應將是關鍵。
透明度變得嚴重！
透明度、廣告欺詐和品牌安全是 2017 年的大問題。難怪 2018 年的一個關鍵廣告趨勢將是行業齊心協力對抗這一禍害。
從兩個角度來看，數字廣告的透明度很重要：成本和庫存。 你需要知道你的廣告是在哪裡投放的，以及你的錢花在了廣告技術鏈上的什麼地方。 沒有這些數據，您的媒體預算就會失控，您無法做出有根據的決策，並且容易受到欺詐。
更好的廣告和更高的透明度齊頭並進。 許多品牌都要求改進媒體供應鏈，並採用行業標準。 2018 年，那些故意讓廣告商不清楚的公司將慢慢痛苦地死去。 事實是，環境以及與您合作的公司是否堅持透明度對品牌來說都是巨大的。
然而，這並不全是厄運和悲觀。 2017 年的一項成功是希望打擊廣告欺詐的發布商採用 ads.txt。 據谷歌稱，目前全球排名前 2,000 的網站中有 750 多個安裝了 ads.txt。 對於鼓手 Jessica Goodfellow 來說，“ads.txt 可以說是 2017 年出現的最大趨勢之一”。 它有助於清理程序化供應鏈，並且採用率將在 2018 年加速。這是出版商增加收入的一種方式，廣告商可以避免代價高昂的錯誤。
2018 年很可能會看到數字廣告商採用和應用工具來提高透明度。 例如，通過使用像橫幅和視頻廣告的熱圖這樣簡單的東西。 通過查看點擊位置，您可以設置規則來檢測和過濾無效流量。 有助於避免廣告欺詐和提高透明度。 期待所有主要參與者推出類似的技術，以及更先進的技術，例如機器學習。
忽視 GDPR 後果自負
GDPR 意味著公司可以持有的任何位於歐盟的用戶的數據將變得更加難以訪問和持有。 有了新的隱私法規和程序，再加上嚴格的執法。 GDPR 將適用於所有處理居住在歐盟的任何人的個人數據的公司，無論公司位於何處。 將於 2018 年 5 月 25 日生效的變更詳情。在隱私和數據安全問題上紮根是所有廣告商在 2018 年需要解決的問題。
機器學習和人工智能
YouTube 一直處於應用機器學習的最前沿。 使用算法檢測和刪除違反其使用條款的內容。 雖然該流程並不完全依賴機器學習，但它擁有 10,000 名強大的勞動力來監控流量。 機器學習正在幫助人類版主刪除幾乎是以前五倍的視頻。 2018 年，預計機器學習將協助和改進從發送消息到篩選大數據的流程。 這將成為常態。
結論
所以再見2017，你好2018！
至少可以說這是有趣的一年，但撇開政治不談，數字營銷繼續顯著崛起。 技術再次促成了更好、更複雜的活動。 雖然，如果有的話，2017 年的事件為 2018 年定下了基調。GDPR 迫在眉睫，品牌已經知道等待他們的第一個挑戰。 此外，要駕馭 Facebook 和谷歌雙頭壟斷所留下的後遺症，對於數字營銷人員來說只會變得更加困難。
隨著新技術的嵌入，更加註重問責制和“價值”，2018 年有可能成為關鍵的一年。 在 Bannerflow，我們已經為品牌提供了正確的工具來充分利用這些趨勢。 此外，借助社交網絡的新功能，創建精心製作、引人注目的廣告活動，並有望實現轉化，這只會變得更好。